省级卫视运营官方抖音号的价值、问题与策略

当下"两微一抖"已成为媒介融合和新媒体运营的标配,在传统媒体的新媒体转型中发挥着举足轻重的作用,但目前学界对该领域的研究仍然是榛芜一片。为探索省级卫视借助抖音平台进行融媒体发展的新方法,抓住观众极度分散的注意力,满足观众对于新媒介的使用需求,现通过对现在有省级卫视官方抖音账号运营状况的分析,梳理运营中存在的普遍问题,提出适合多数省级卫视官方抖音号的运营策略。     

高校官方抖音号内容生产路径探究

面对短视频平台极速发展的风口,多所高校自2018年开始入驻抖音等短视频平台。本文以QS中国内地高校排名前十的高校官方抖音号发布的短视频为研究对象,从短视频报道主题、形式特征、传播效果等方面分析了高校官方抖音号内容生产现状,指出了高校官方抖音号面临的挑战和存在的问题,并从运营理念、内容、方式和工作队伍等方面对高校官方抖音号的运营提出了建议,以期对高校运营官方抖音号、做好高校网络意识形态工作提供参考。     

我国省级公共图书馆抖音运营效率研究

从投入产出角度,以我国省级公共图书馆抖音号为研究对象,选取开通天数、作品数、动态数和总回复数作为投入指标,粉丝数、总点赞数、总转发数、总评论数作为产出指标,利用DEA方法对样本指标数据进行定量分析,探讨省级公共图书馆抖音运营效率现状及改进策略.研究发现,我国省级公共图书馆抖音号整体运营效率表现不佳,20个研究样本中仅有...     

我国省级公共图书馆抖音短视频运营现状调查分析

近年来以抖音为代表的短视频行业高速发展,抖音用户规模庞大,对公共图书馆而言是重要的新媒体推广渠道.文章对我国31所省级公共图书馆(不包括港澳台地区图书馆)抖音账号数据和内容进行采集、统计和分析,归类出图书馆短视频涵盖的7个主题:图书推荐、活动宣传、知识分享、读者互动、图书馆工作、图书馆宣传和其他.调研结果发现,目前省级...     

主流媒体官方抖音号的健康传播探讨——以《养生堂》官方抖音号“BTV养生堂”为例

一些主流媒体的健康传播在抖音短视频中呈现出权威性和科学性、年轻化和趣味性、主流观和碎片化的特点,也存在着内容同质化、传播形式单调、品牌意识不强等问题。未来可以通过增加健康话题、个性化与多元化推送相结合、增强健康传播内容的吸引力等手段来加以改进。     

贵州省政务抖音号运营传播现状与路径分析

政务部门运用抖音短视频做好政策宣传、舆论引导、政务在线等工作,是其转变职能、打造服务型政府、架起为公众服务新桥梁的有益实践。本文选取贵州省各级政务部门开通的具有代表性的抖音号为样本,分析了其在运营主体、认证地区、主题分类、内容传播等方面的现状,总结了贵州省政务抖音号运营与传播的整体情况,并针对存在的问题提出合理化建议,以期为各地区政务抖音号的发展提供借鉴。     

档案馆与图书馆抖音号运营比较及路径优化

以短视频大数据分析平台抖查查为工具,分别调查档案馆和图书馆在抖音平台上视频运营情况。通过行业间对比,发现档案馆抖音号运营存在三方面问题：数量偏少,重视程度有待加强;互动欠佳,营销能力有待提升;内容单调,作品内涵有待挖掘。据此提出建立激励机制、加强合作共赢、丰富营销手段、开展特色传播四个优化路径。     

我国图书馆抖音号的运营现状与优化策略

随着短视频传播形式的兴起,抖音短视频成为受众面最广的短视频平台,各类图书馆开始创立官方抖音号,开展信息发布、读者互动等服务。以18个各类图书馆抖音号为调查样本,采用网络调查法和内容分析法对调查样本的发布内容、互动效果及其显著特点等进行分析,探讨图书馆抖音号的运营流程,并针对现阶段图书馆抖音号的运营状况提出优化策略。     

推荐算法机制下的公共图书馆抖音号运营探析

文章从抖音号推荐机制出发,分析了公共图书馆五大“头部账号”,发现其存在内容同质、缺乏垂直运营、结合度不足、互动性不强等问题,提出了冷启动运营、加权策略、合作策略,旨在探索公共图书馆抖音号有效的内容生产和运营策略。     

"抖音"和"快手"短视频运营模式比较分析

抖音和快手被认为是当前互联网短视频产业的两大"寡头".抖音算法采取了基于爆款机制的个性化推荐算法,将大批量的内容进行高效率地分发.快手则因为其社区的属性比较强,通过对内容、用户的特征和环境的特点进行了推荐,让社区里更多的人都被观察和看到.由此培养出来的用户上,快手的用户黏度相对比较高.进而在直播中带货中.抖音就是属于一...     

“抖音安全中心”官方账号的网络安全有效触达探析

随着互联网和通信技术的不断发展,短视频在用户群体中强势爆红,然而网络安全问题也接踵而来,部分用户深受其害。抖音平台的“抖音安全中心”官方账号自创建以来,在帮助平台用户及时发现和预防网络安全问题方面贡献了重要力量。因此,本文对“抖音安全中心”官方账号在网络安全方面的治理方式,以及网络安全知识的有效触达进行了深入分析,旨在为其他短视频平台开展网络安全工作提供参考。     

浅谈抖音短视频的受众分析

随着互联网的快速发展,越来越多的人们用短视频APP作为自己减压的方式,古往今来从文字到图文的改变让人们看到社会的进步,走进图文时代,再到微信微博的产生,使得社会发生了天翻覆地的变化,一条简单的问候,一个动态小视频的传播都可以引起人们的好奇心。人们足不出户"走天下",如今用长视频到短视频的变化来弥补节奏快、压力大的现代生活,例如:快手属于腾讯系、美拍属于美图系、秒拍属于新浪系、火山视频属于今日头条系、抖音属于今日头条系等等~([1]),最后盘点得出短视频形势最强的便是腾讯和今日头条。其中知名度最高和用户量最多的当属今日头条系。用户对短视频APP的使用背后会有活跃用户增比的统计,其中根据《2018年5月短视频平台类APP》报告显示,抖音、火山和西瓜三个APP的月活用户总数为4.2亿。笔者在此文中将以抖音短视频APP为例进行受众分析。文章将从抖音短视频的产生背景与传播方式的变革、抖音短视频特点、抖音短视频APP的质疑与负面评价、抖音短视频受众网络调查分析等四个部分进行分析。     

抖音短视频中的审美异化分析

移动互联网时代为网络短视频提供了有利的发展契机,其凭借快捷、直观、经济等特点,快速进入了大众视野,获得了人们的青睐,但是,其内容和形式复杂多样,也在潜移默化地影响着人们的审美观念。基于此,本文以抖音短视频为例,阐述了该短视频平台中审美异化的具体表现,分析了审美异化产生的原因,提出了应对审美异化的思考和建议,以引导公众树立正确的审美价值取向,营造健康、积极、向上、高雅的审美环境。     

"四川观察"抖音平台的内容运营与用户互动

随着5G技术投入使用、移动端设备大量普及,短视频时代来临,传统地方媒体纷纷转战抖音等短视频平台,着手布局融媒视频新闻赛道.短视频具有快节奏、视听沉浸、便捷性等优势,符合多样化受众需求."四川观察"抖音号是四川广播电视台推出的新媒体平台账号.该账号具有庞大的用户数量和高强度的用户黏性,推出仅一年多时间就实现了全网"出圈",以至于央视抖音号专门推出一期节目分析"四川观察"的出圈,而遍布淘宝等平台的相关文化衫等产品更是其影响力的体现."四川观察"的火爆出圈,离不开其优质的内容呈现和良好的用户互动体验.这说明,在新媒体时代内容依然为王,用户互动更为重要.在紧抓内容和用户的产品运营中,"四川观察"的出圈就成为必然.