中国主流媒体抖音账号的内容传播研究——以“央视新闻”抖音号为例

在移动化、碎片化、娱乐化、视频化的互联网传播语境下,主流媒体面临着众多挑战。中国主流媒体如何在新的媒介生态环境下重获关注度与话语权,找到更易于当前用户接受的内容及传播方式,更好地传播主流价值、引导舆论,是应该探讨的重点。自抖音平台出现后,为更好地占领“民间舆论场”,中国主流媒体与抖音平台的深度融合发展成为主流媒体转型的大势所趋。本文通过全面梳理主流媒体抖音账号内容传播的特征,深入探讨主流媒体抖音账号内容传播的问题,为主流媒体与抖音号实现进一步深度融合提供切实可行的解决方案,也为主流媒体的未来发展提供路径思考。     

主流媒体短视频传播策略研究——以“人民日报”抖音号为例

移动互联网的高速发展和多样化移动终端设备的出现为主流媒体带来机遇与挑战,人民日报搭乘短视频蓬勃发展的快车,率先进驻抖音短视频平台。研究新时代主流媒体短视频传播策略,具有一定的现实意义。“人民日报”抖音号作为主流媒体短视频的成功典范,其传播策略紧扣移动互联网时代高速发展和多样化移动终端的特性。本文采用随机抽样与定量分析相结合的研究方法,选取“人民日报”抖音号发布作品中具有代表性的个例,总结出“人民日报”抖音号短视频作品具有“正能量的主题选择”“平民化视角”“共情式呈现”三大特征。进而将其置于“5W”视角下考察,得出主流媒体短视频传播必须遵循的三大策略：明确主流媒体的定位、创作高质量视频内容和密切关注受众需求。     

李子柒“移动短视频+传统文化”创新路径刍议

在融媒体视域下,我国的优秀传统文化拥有了全新的传播路径和平台,移动短视频一度成为广大网民娱乐消遣、信息获取的重要平台和渠道。本文以李子柒抖音号为例,刍议融媒体视域下“移动短视频+传统文化”创新路径。     

创新表达方式 凝聚情感共识——以“美丽浙江”媒体融合实践为例

“美丽浙江”积极融入抖音等流量大平台、创新叙事方式,着重传播美人、美景、美食、美物,通过汇聚“善流”聚合受众,与受众组成信息传播、情感交流、价值判断的共同体;通过“服务+运营”,不断提升粉丝的活跃度与忠诚度,重塑对内对外机制,带动地方融媒体中心能力提升,创造了一个媒体融合成功案例。     

地方党报短视频运营策略——以太行日报抖音号“新闻快车”为例

<正>在媒体融合时代,短视频已经成为各大媒体实施融合发展的重要途径,从人民日报社、新华社、中央广播电视总台等中央媒体到各省级、地市级乃至县级媒体,都纷纷开通短视频账号。作为最受欢迎的短视频平台之一,抖音成为媒体融合竞争的重要平台。在抖音上,山西省晋城市委机关报太行日报所开通的官方抖音号"新闻快车",截至2022年初,累计获得点赞7.7亿,粉丝量超1600万。作为一个地市级党报,太行日报是如何通过短视频运营官方抖音号"新闻快车"的?     

短视频平台中主流媒体的内容生产与传播策略——以“新闻联播”抖音号为例

移动互联网时代,融合发展、创新转型已经成为了主流媒体的战略选择。本文以“新闻联播”抖音号为例,分析了新旧传播格局下传统主流媒体转型过程中的新闻生产及传播策略,旨在为主流媒体创新转型、扩大主流声音、提升舆论引导力提供借鉴。     

地方媒体抖音号引流与变现的宜昌实践

<正>前不久,在由三峡日报社与三峡广播电视台整合组建成立的湖北宜昌三峡融媒体中心（集团）进行的通报表彰中,“三峡商报抖音推广系列活动”从众多新媒体项目中脱颖而出,莸评“重大经营创新项目奖”,成为唯一被宜昌三峡融媒体中心（集团）表彰的抖音项目,也是对三峡商报纸媒视频化转型特别是官方抖音创新运营的认可与鼓励。     

用前沿信息争夺“眼球”

（一）读者需要什么样的信息? 三峡大坝所在地的宜昌,人口仅有四百万,但在此发行的本地或外地超过万份的报纸竟有8家之多（最多的一家发行7万份）,其报业竞争之激烈,在中国内陆中等城市中堪称少见。 就是在这种背景下,三峡商报与21世纪同时诞生了。与众多老牌报纸相比,三峡商报不过是个瘦弱的“婴儿”。怎样在惨烈的竞争中杀开一条“血路”?经过反复论证,我们决定把传递信息作为争夺读者“眼球”的一个切入点。 当今的社会,已跨入注意力经济时代。所谓注意     

基于多模态话语分析短视频账号的传统文化传播——以《典籍里的中国》抖音号为例

《典籍里的中国》抖音号聚焦中华优秀文化典籍,采用“文化+话剧”的方式,讲述典籍中的故事,旨在让古籍中的文字“活”起来。基于多模态话语分析理论,分别从文化、语境、意义、媒介、形式五个层面分析《典籍里的中国》抖音号的传播内容与效果,探讨中华优秀传统文化在新媒体时代的传播路径。     

短视频引爆“冷科学”传播——中科院物理所的抖音科普“网红”之路

短视频以平等性、趣味性和参与性为“冷科学”传播提供了新动能。本文通过对中国科学院物理研究所抖音科普“网红”之路的分析研究,探讨短视频生态下“冷科学”传播的突破创新,提出“冷科学”传播的新理念、新范式、新模式,为社交媒体时代促进科学传播献计献策。     

抖音短视频中城市形象传播研究——基于“抖音之城重庆”案例分析

城市形象是城市发展战略的重要组成部分,构建别具一格的城市形象能够更好地展现城市的文化与城市的整体精神风貌。抖音短视频的兴起,为城市形象的传播与建构带来了新的机遇。本文旨在分析抖音短视频对于城市形象传播的实践经验,并以“抖音之城重庆”为案例分析。本文从四个部分来分析,第一部分主要是对相关概念进行界定;第二部分是短视频与城市传播的融合;第三部分分析抖音短视频中城市形象视觉符号建构;第四部分进行“抖音之城重庆”城市形象传播分析,从抖音打造超级流量网红城市新形象、抖音“网红城市”传播策略两个方面论述,为城市形象传播从流量到内容转变,实现兼顾经济效益与社会效益的可持续发展道路实践做出探索。     

探索视频推广 领航数字阅读——广东省立中山图书馆抖音号建设实践

<正>在数字时代，广东省立中山图书馆(以下简称“广东省馆”)积极拥抱新兴信息技术，通过深度融合新媒体和百年馆藏资源，在知识传播和阅读推广上开拓创新，持续探索数字阅读推广新模式。广东省馆2019年开通抖音官方账号，迄今抖音号粉丝33万(见图1)，总播放量超7,000万次，点赞量386.3万次，抖音互动总量和抖音账号指数连续6个季度(2021年第三、四季度和2022年4个季度)在《全国公共图书馆视频服务监测季报》中位居第一，363期视频入选热门作品。     

新媒体环境下潮州菜的传承与发展——以抖音账号“潮菜叶飞”为例

潮州菜是汉族传统文化的重要组成部分,其与粤菜、客家菜并称为广东的三大菜系。新媒体时代,自媒体的迅猛发展与短视频传播的优势,为潮州菜的传播提供了新机遇。本文通过分析抖音账号“潮菜叶飞”的成功之道,认为其在内容定位、团队运作、传播技巧等方面都对潮州菜的新媒体传播提供了借鉴。潮州菜的新媒体传播策略应打造传承人IP账号、视频制作的故事化、账号运营的精准化等方面发展,传承与发展潮州菜的制作工艺,对于岭南文化“走出去”具有积极意义。     

融出全新活力 锻造“四全”媒体

三峡融媒体中心以全媒体内容生产与传播体系创新为突破口,整合全媒体传播资源,组建融媒体报道专班,探索全媒体报道形式;深入践行“四全”媒体理念,探索全平台互融的“全效融合”传播路径。在新春走基层专题报道中,直播“打头”,报纸“提气”,新媒体“升华”,将媒体深度融合发展的成果转化为全媒体内容生产的新活力。     

媒体融合视域下地方媒体特色内容的“破圈”之路——以河南卫视和“四川观察”抖音号的现象级传播为例

当下,移动互联网生态瞬息万变,在媒体融合向纵深发展的过程中,地市级媒体在自身融合探索中虽取得了一定成果,却也遇到诸多问题与挑战。四川广播电视台旗下的“四川观察”抖音号和河南卫视系列文化节目,均以各自突出的特色化内容高调“出圈”,在一定程度上颠覆了传统地方媒体的内容传播格局,成为地方传统媒体融合转型的经典范式。它们走红的背后有共同的发展逻辑,也有其各具特色的创新路径。本文试对二者在转型建构过程中得以“出圈”的共性与个性因素进行简要分析,为地方媒体的融合转型发展提供思路。     

5G时代政务短视频的传播与发展

“互联网+”深入推进以来,我国政务新媒体建设和政务传播能力呈快速发展态势,向融合创新、提质增效的成熟阶段迈进。政务短视频是政务新媒体的传播形态之一,指政府相关部门在官方微博、微信、抖音等平台上发布的传播政务信息的短视频。2018年4月,首批政务短视频账号在抖音推出,截至12月政府部门拥有政务抖音号5724个,共发布25.8万个视频,累计获赞43亿次,被称为“政务短视频元年”。     

“中国消防”抖音号中蓝朋友形象的弱传播特征与思考

政务抖音号已成为塑造政府形象的重要平台。在首批入驻抖音平台的中央级政务号中,“中国消防”抖音号反响较好。其量身打造的蓝朋友形象,深受用户喜爱。本研究结合弱传播理论,运用话语分析方法,探讨了“中国消防”抖音号中蓝朋友形象的传播特征。研究发现,该形象主要具有弱定理：蓝姐姐形象让人耳目一新;情感律：注重具象的情感传播;轻规则：偏向轻盈的表面符号;次理论：主流观念的次主流表达等特点。并提出了以人为本,加强故事化传播;高举轻放,注重艺术化传播;同频共振,扩大规模化传播三条优化路径。     

县级融媒体抖音账号的实践分析——以江阴市融媒体中心抖音号为例

短视频平台的快速发展,使得各级媒体意识到转变传统媒体内容生产思维方式、拓展传统媒体内容分发传播渠道的重要性。县级融媒体为了更好地“引导群众,服务群众”,抢占新兴舆论阵地,纷纷加入了短视频行列,在抖音等平台开通了账号。本文针对县级融媒体短视频发展后劲不足的问题,以江阴市融媒体中心抖音号的运营实践为例,从基本情况、运营优势、运营缺陷三个方面探究县级融媒体抖音号的发展路径,并就县级融媒体抖音号存在的运营乏力问题提出了发展策略。     

走出新闻“播音间” 唱出广播“好声音”

移动互联网时代,只有将视听结合在一起,才能实现更广泛传播。丹阳市融媒体中心通过“979丹阳之声智慧广播”、“979丹阳之声”微信公众号、主持人抖音号矩阵的打造等,进行可视化直播、多元化传播、个性化服务、立体化直播,节目制播速度得到提升、覆盖范围得以扩展、播出样态更加多元。     

广电媒体转型视频号传播的策略探索——以青岛市广播电视台视频号“弄潮+”为例

短视频传播已成为传统媒体转型新媒体的重要抓手，通过各类商业媒体和社交媒体搭建的传播平台，网络用户不仅可以获得海量的短视频信息，还能成为创作者和传播者。新媒体的高速发展倒逼传统媒体必须开展融合转型，利用抖音、快手及微信平台的短视频功能，实现主流媒体新闻信息的短视频化，已经成为当前新媒体环境下的转型主流模式。但受到采编思维和传播模式的限制，传统主流媒体在内容娱乐性、传播互动性和选题开阔性等方面，还存在诸多的不足。本文以山东青岛市广播电视台创办的视频号“弄潮+”为研究对象，探索广播电视媒体应如何转型短视频传播，重塑短视频时代的主流传播影响力。