融媒体时代广播电台新闻宣传工作探究——以楚天音乐广播《汽车@音乐》节目为例

随着我国进入“互联网+”时代,传统媒体行业的新闻宣传优势逐渐弱化,也因此加速了媒体融合的进程。在融媒体时代下开展新闻宣传工作,其新闻宣传载体及传播方法都出现了极大变化,为此新闻工作者需要认识到,只有不断探索新的新闻宣传工作模式,才能更好地传播有价值的新闻。本文以湖北广播电视台楚天音乐广播《汽车@音乐》节目为例,从媒体融合的概念出发,分析了现今宣传工作的主要特征,同时,对其工作路径进行了探究。     

立破并举，推动传统媒体视频化转型——以楚天都市报极目新闻为例

近年来,传统媒体持续推进媒体融合,积极探索视频化转型,短视频行业发展如火如荼,受众阅读新闻、获取信息的方式不断更新。本文以楚天都市报“极目新闻”为例,浅析传统媒体在视频化转型中的“破”与“立”。     

地市级广播媒体MCN转型路径研究——以佛山电台为例

随着传播格局的改变,广电媒体在内容生产和经营转型上面临挑战。重重压力之下,佛山电台选择跨界涉足短视频行业,深耕垂直领域变身为优质内容生产者,进而通过整合本地政企资源,优化传播平台和分发渠道,联络起广告方、内容生产者与平台方,融入网络短视频产业链,完成了传统广播媒体向短视频MCN机构的转型。研究者通过田野调查和深度访谈,考察佛山电台的转型路径并梳理其内在逻辑,以探讨地市级广播媒体在MCN转型过程中的优劣势,为地市级广电机构的媒体融合与转型提供借鉴。     

现象级融媒传播精品策划研究——以福州广播电视台为例

全媒体时代,为适应媒体深度融合发展的需要,福州广播电视台积极扩大优质内容产能,提升内容传播效果,推出了多款现象级融媒体作品.这些优质的融媒体作品,注重调准精度,在学习与宣传习近平新时代中国特色社会主义思想上当先锋、走前列;着力挖掘深度,实现全过程高标准品控,做到人有我优,以质取胜;全面做足热度,充分应用系统集成的理念,实现整体设计、多路分发,深度融入了需求旺盛的移动互联网市场.     

融屏时代纪录片IP营销思考——以《风味人间》为例

中国纪录片在融媒时代如何破圈,在碎片化的时代找回观众的注意力和市场价值,《风味人间》IP营销矩阵模式提供了探索路径.它不但弥补了我国传统纪录片天生在商业价值上的不足,还实现了纪录片高质量与商业化的完美结合,并开启了品牌与纪录片IP营销的新空间.     

用融媒思维讲好乡村振兴故事——以驻马店广播电视台《你好创客》为例

党的二十大提出“全面推进乡村振兴”的战略方针,对传统媒体来说,是机遇,也是挑战。【目的】文章以寻求突破广播在面对新媒体传播形式出现和用户信息接收方式转变中面临困境。【方法】结合驻马店广播电视台《你好创客》节目近两年破解新时代广播在乡村振兴战略中的困局,用融媒思维发展广播,讲好乡村振兴故事的探索实践。【结果】细分用户市场、创新节目形式、推动媒体深度融合。【结论】只有灵活运用融媒思维,在广播节目内容、传播形式贴近性上下功夫,才能做出接受度高的流量广播,才能讲述好乡村振兴故事,探索了新时代广播发展出路。     

我国对农广播融媒体传播策略研究——以10家对农广播融媒体探索为例

经过近些年的努力探索,我国对农广播媒体融合发展已经形成了一定格局,但在成绩的背后也存在不少问题。本文通过分析我国10家对农广播媒体融合发展的情况,探讨了我国对农广播融媒体发展的现状、问题和建议,希望对相关从业者有一定的启迪。     

主题宣传报道的场景化创新——以广州日报2022年全国两会融媒报道为例

主题宣传报道的场景化,可以概括为在主题宣传报道实操中,以增强用户体验为衡量,以创新内容表达为中心,通过“内容+创意”“设计+技术”,实现可视化、沉浸性、交互式的场景设置,提高用户接受度和代入感,提高主题宣传贴近性和穿透力。     

疫情防控常态下主流媒体短视频的创优之道 ——以福州广播电视台资讯融媒中心为例

突如其来的新冠疫情加速了媒介融合及主流媒体的变革进程,短视频传播已经发展成当前最热门的信息传播途径,对传统电视媒介的内容生产与传播产生了颠覆性的影响.本文以福州广播电视台资讯融媒中心媒体融合短视频为研究对象,指出主流媒体短视频创作面临的瓶颈,并提出媒体融合短视频的创作思路与创优路径,以期对主流媒体短视频创作有一定的借鉴...     

融媒体背景下广播如何讲好乡村振兴故事——以厦门广播《我的家乡在振兴》融媒体系列活动为例

近年来,新媒体的迅速崛起,给传统广播带来了重大的发展机遇,同时也带来了巨大的挑战。在新媒体时代,传统广播如何发挥其在信息传播、思想交流、文化传承等方面的优势,是当前传统广播媒体面临的一个重大课题。与此同时,乡村振兴战略为广播媒体在新时代所肩负的社会责任提出了更高的要求。本文结合厦门广播电视集团广播中心(以下简称厦门广播)推出的《我的家乡在振兴》融媒体系列活动探讨在媒体融合背景下传统广播应充分发挥自身优势和特色,积极探索“广播+新媒体”发展模式,做好乡村报道,助力乡村振兴。     

“广播+电视+新媒体”三位一体融媒生产路径探析——以湖北广电《长江说法》品牌IP为例

本文以湖北广电《长江说法》广播节目落地湖北之声为契机,探讨广播“补位”后,如何与电视端、新媒体端融合生产、优势互补,分析“三位一体”的融媒生产模式对于优化制播流程、扩大宣传矩阵、增加受众互动、提升品牌效应的作用,为构建媒体深度融合生产机制作出有益探索。     

新旧媒体的融合互动——以传统广播为例

随着新媒体模式迅速的发展,传统的四大媒体受到了猛烈的冲击,特别是本就被称作是“弱势媒体”的广播,那么字这个媒体日新月异的发展时期,广播媒体应该如何与新媒体融合互动,开拓自己的一席之地?本文就以传统的广播媒体为例,阐述新旧媒体的融合互动.     

以IP活动推动广播电台融媒体转型——以首届广马音乐节为例

对传统媒体的转型,一般业界和学界把关注点放在"两微一端"上,除了新媒体平台,活动平台尤其是大型IP活动平台是传统媒体转型的另一重要路径。作者作为首届广马音乐节的执行统筹,从分析广马音乐节入手,论述了打造IP活动对传统媒体转型的重要意义,并指出了执行路径,具有启发性和可操作性。     

市级广播电视台媒体融合的转型困境和实践路径——以天水广播电视台为例

媒体融合是媒体在新媒体技术驱动下的转型和升级,市级广播电视台连接着省级媒体和县级融媒体中心,在这轮媒体融合中任重而道远。本文以天水广播电视台的媒体融合为案例,分析了市级广播电视台在媒体融合中面临的转型困境,探索了从“+互联网”到“互联网+”的深度融合出路,为加快推进市级广播电视媒体深度融合发展提供参考。     

探索广播报道新思路——以《CRI观察》网络视频直播节目为例

传播技术日新月异的变化,彻底改变了传统的新闻生产和传播模式。为了适应新媒体时代的到来,传统媒体必须与新媒体进行融合,寻找其在新媒体时代的生存依据。早在几年前,中国国际广播电台就确立了"构建现代国际广播体系"的战略构想,这样的一个现代国际综合传播体系是以多媒体传播为特征的。那么,多媒体传播的具体样式是什么?它的节目又是如何生成的?今年初,国际台新闻中心推出了《CRI观察》网络视频直播节目,试图通过这个节目,实现多媒体内容生成、多通道内容播出和多层次内容使用,探索建立发稿和播出的多媒体立体网络。     

融媒体时代广播媒体客户端转型探究——以北京广播电视台客户端听听FM为例

广播媒体由于视觉上的局限性,在转型时相较于其他类型的媒体更为困难.本研究从克里斯坦森的颠覆性创新理论入手,聚焦个案,通过深度访谈法和田野调查法,从内容渠道、市场定位以及商业模式等方面阐述北京广播电视台客户端转型路径,并提出打造多元盈利模式、加强用户运营以及传播渠道建设等建议.     

广播移动化的困境与出路——以移动音频客户端为例

移动互联网的发展促进了智能移动终端的普及,而4G时代的到来也将使车联网迈入到深度发展阶段,移动化成为广播发展的大势所趋。然而,以目前各大网络电台推出的移动音频客户端的发展情况来看,广播的移动化也面临诸多问题,如版权隐忧、同质化竞争、商业模式之困等。而要摆脱这种困境,广播的移动化有三条可行的出路,即平台媒介化、内容品牌化、运营个性化。     

浅议融媒体评论节目特征——以贵州广播电视台《黔瞻时评》《主播有话说》为例

评论类节目是媒体的旗帜和灵魂,代表着一个媒体的舆论引导水平.在媒体融合不断推进的今天,传统评论节目已逐渐将展示平台拓展甚至前置为新媒体.随之,融媒融媒体评论节目日益展示出独特的魅力和价值.和传统的文字评论、广播评论、电视评论相比,它在发展过程中凸显了哪些特点?本文辅以贵州广播电视台《黔瞻时评》《主播有话说》两档评论类节...     

媒介融合环境下的军事广播创新——以中央人民广播电台军事新闻综合节目《国防时空》为例

网络和数字技术裂变式发展,带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。微博、微信、手机客户端、数字广播电视等新媒体发展之快、覆盖之广超乎想象,新媒体逐渐成为青年一代生活中不可或缺的一部分。广播、电视、报纸等传统媒体受到了不同程度的冲击。本文以中央人民广播电台军事新闻综合栏目《国防时空》全媒体变革之路为例,探讨军事广播在新的环境下的改革发展之路。     

类型化音乐广播的探究——以台州音乐广播频道为例

在当今媒体竞争十分激烈的时候,类型化电台是广播应对挑战、特色化生存和提高核心竞争力的重要手段,类型化电台的出现就是面对变化,改革和创新的产物。因此,很有必要了解、认识、研究类型化电台,以便在实践中借鉴和运用。