城市外宣传播的整合式策略——以徐州广电“情义徐州”城市宣传为例

在中国的城市化进程中,城市的定位竞争早已演变成城市个性特色之间的品牌竞争.个性品牌不仅是城市的一种自我认同,更是城市把自己纳入媒介化视野的需要.城市的特色传播,既是对城市定位的塑造,也是对城市形象的雕刻.近年来,徐州广播电视台(简称“徐州广电”)把“有情有义”徐州精神作为城市外宣的着力点,深挖基层情义人物故事,开展系列外宣品牌活动,创新融媒体传播方式,连续荣获江苏新闻“繁荣奖”,使“情义徐州”品牌产生强烈反响.     

借助地域文化 赋能国际传播

新形势下,国际传播地方化和地方传播国际化正相向而行,地方外宣在促进跨国、跨文化交流方面发挥的作用越来越大。以“人”为纽带,增强国际传播亲和力;以“物”为媒介,增强国际传播共情力;以大视角增强国际传播影响力;以小切口增强国际传播引导力,是地域文化国际传播的新进路。     

“中国声音”的对外宣传思考

当前华语媒体在国际处于相对弱势的地位,信息传播上的不对称造成被误读的中国印象。因此,我国政府要确立对新型外宣工作的战略认识,进一步转变传播理念,确立由宣传走向传播的大外宣思路,积极发展新形态电台,构建多层次的广播外宣格局,从而形成积极有效的对外宣传策略以及面向全球的国际传播网络。     

媒体国际传播能力建设中“国际—国内”议题互构研究

互联网和新媒体平台对我国传统的“内宣—外宣”传播模式带来了较大挑战。超越以受众地理位置为基础的“内宣—外宣”模式,以议题建构为中心实现“国际—国内”议题互构是提升我国国际传播能力的有效途径。具体来说,通过“国际—国内”议题一体化建构,对议题进行“再政治化”建构和传播,促进“国际—国内”议题互构和共变,综合提升我国媒体国际传播能力。     

关于加强“Z世代”数字出版国际传播能力建设的实践与思考

数字出版国际传播能力建设是我国国际传播能力建设的重要组成部分。随着信息技术的飞速发展和“Z世代”规模的巨大增长，互联网特别是移动互联网已成为宣传思想工作的主战场、主阵地、最前沿。数字出版在出版领域的分量越来越重，在国际传播领域的地位越来越凸显。外宣企业要提高政治站位，深刻理解加强“Z世代”数字出版国际传播能力建设的重大意义。五洲传播出版传媒有限公司作为一家国际知名文化企业，高度重视外宣工作基础建设：发挥专业优势，积极拓展“Z世代”数字出版国际传播的多种平台和载体；加强统筹兼顾，推出“Z世代”数字出版国际传播更多精品力作；实施倾斜政策，努力建设适应“Z世代”数字出版国际传播需求的国际化现代型特色文化企业。     

国际传播视角下讲好“西藏故事”的实践路径思考——以西藏新闻奖获奖国际报道为例

在国家构建多主体、立体式的大外宣格局中,西藏的对外传播不仅关系到西藏民族地区的形象建设,更在整体层面上深刻影响着中国的国家形象。近年来,西藏地方各级媒体立足于西藏经济社会发展取得的成就,在对外宣传中精准发力、以事实为基准,致力于讲好西藏和西藏人民奋斗圆梦的故事。本文以西藏新闻奖获奖作品中的国际报道为例,分析了讲好“西藏故事”的故事题材,并基于国际传播视角探讨了对外讲好“西藏故事”的实践路径,旨在为提高中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力作出新贡献。     

加强国际传播能力建设的敦煌实践

党的十八大以来,中央大力推动国际传播守正创新,积极推动中华文化“走出去”,对增强中华文明传播力影响力作出重要部署。本文从构建外宣传播体系、打造外宣传播矩阵、创作外宣文艺精品、扩大对外文化交流、建好外宣服务平台等方面入手,以敦煌实践为例对加强国际传播能力建设进行深入探讨。     

以“全球发展倡议”持续提升中国全球发展治理话语权

话语权是一种基于知识实践所构建的知识话语影响力,具体体现为话语的主导力、亲和力、公信力与传播力。全球发展倡议作为一项知识产品,产生于中国国内发展和国际发展合作的创新实践,打破了西方发展话语霸权和西方发展合作话语窠臼。倡议在提升话语主导力、亲和力、公信力、传播力方面已有良好基础,未来需加强传播力的建设,持续提升中国在全球发展治理中的话语权。     

城市品牌传播策略的“三个维度”

探讨城市品牌的传播,制订城市品牌传播的策略,我们需要考虑传播媒体、传播方式、传播渠道、传播时机的选择,以及传播过程的调适与控制、传播效果的评估及把握等.同时还要看到,与企业或产品品牌传播不同的是,城市品牌具有更大的综合性、包容性,其传播也具有更大的复杂性和多样性.在考虑城市品牌传播时,我们需要拥有更适合的传播战略规划和传播策略设定.笔者通过对所接触的诸多城市的品牌传播,发现有“三个维度”值得在实践中认真把握.     

树立“大外宣”观念 实施“走出去”工程——青岛广电对外宣传的现状及对策

加入WTO后,我国广播电视已经逐步融入国际大传播格局。让中国走向世界,让世界了解中国,是广播电视在对外传播中义不容辞的责任。本期“视听专论”对此进行了专门讨论。《树立“大外宣”观念实施“走出去”工程》一文,从“青岛市广播电视媒体对外宣传工作的现状分析”、“实施广播电视对外宣传‘走出去’工程的对策”、“实施‘走出去’工程的有关建议”等方面阐述了对外宣传的使命和具体内容;     

突出“一味”守“三字”——汕头经济特区报社《潮汕乡情》专版采编特色简析

2012年是广东汕头经济特区报社在国际颇具影响的华文报纸——美国《国际日报》、泰国《京华中原联合日报》开辟《潮汕乡情》专版十五周年。十五年来,我们坚持正确的舆论导向,把握“以我为主、以正面宣传为主、以事实为主”的原则,全力打造这个新闻外宣品牌,     

国际传播叙事的“南方转向”——基于“一带一路”沿线国家媒体的扎根研究

以来自“一带一路”沿线国家为主体的全球南方媒体积极倡导的“替代性叙事”成为国际传播“南方转向”的重要表征。在“一带一路”倡议提出10周年之际,本文通过对相关国家媒体的扎根研究,发现:南方媒体通过构建“替代性叙事”积极汇入全球发展大变局,形成当代国际传播的“地方知识”,打破美西方主导性叙事的迷思,推动了国际传播超越西方现代性叙事的“南方转向”。     

西安城市形象建构中的学术期刊传播策略研究

随着城市竞争的加剧,“城市形象传播策略”对整合城市软实力提升途径有重要影响,已逐渐成为学术界的研究热点。学术期刊已经成为城市形象宣传策略的一种重要潜在传播手段。学术期刊在西安国际文化大都市形象构建过程中,需要对西安文化热点专题具有高度的敏感性,逐步创建出符合西安国际文化大都市形象构建形势的学术期刊传播策略,同时更好地为地方的政治、经济和文化发展服务。     

讲好“理” 过好“桥” 探好“路” 搭好“车”——关于对外传播工作的实践与思考

<正>成立于1952年的中国新闻社（以下简称“中新社”）,“触网”比较早。1995年4月,中新社稿件开始从香港进入国际互联网,是亚洲最早“上网”的中文媒体之一。此后,中新社在北京创办了中国新闻网。如今,中新社是中央主要新闻单位,中国新闻网是中央重点新闻网站,是海外华侨华人和国际社会了解中国发展进步、获取各类新闻资讯的重要窗口。按照习近平总书记关于加强和改进国际传播能力建设重要讲话要求,中新社认真学习贯彻一系列重要指示精神,聚焦外宣主业,锐意转型、积极探路。     

博弈与想象:新闻反转中的国际话语权研究——基于“英国货车案”的分析与思考

在大国博弈的过程中,关于话语权的争夺从来不曾缺位,尤其体现在运用媒体国际传播进行议程设置、控制信息流通和制造公众舆论关注点之中。在未来交锋中,中国媒体可以在话语文本、话语实践和社会实践三个层面进一步优化传播策略,通过“社会背景—媒体话语—报道文本”构建“大外宣”指导下的国际传播话语路径,向世界讲述“人类命运共同体”的中国故事。     

“十二五”时期沿海开放城市提高电视外宣水平探析

"十二五"时期是中国沿海开放城市实现科学发展、转变经济发展方式的关键时期,沿海开放城市电视媒体也因此迎来了难得的发展机遇。在电视媒体自身的改革发展进程中,统筹国内国际、提高对外传播能力将成为"十二五"时期沿海开放城市电视媒体转型升级的重要主题之一。长期以来,对国际发声一直被认为是新华社、人民日报、中国国际广播电台、中央电视台等国家级媒体的专长,各地方台外宣工作则处于相对弱势甚至边缘的地位。随着中国增强国际传播力的需求日益迫切,随着沿海开放城市与国际社会经济、文化交流的不断加深,电视对外传     

地市电台如何帮城市“塑形”

如何提升城市的知名度、美誉度，地市级媒体的外宣工作是一个重要途径。地市电台如何帮城市“塑形”，除外宣内容要有独到之处外，还要建立简洁流畅的外宣联动体制和畅通横向、纵向的外宣沟通渠道，     

创新城市形象宣传的网络化表达——以“映像武汉”为例

主流媒体如何记录城市发展动态、传播城市治理理念、讲好城市生活故事、服务城市文化建设,是新时期城市形象构建与传播的重要议题。“映像武汉”城市形象宣传短视频发布平台,运用短视频讲好武汉故事,推荐城市形象,形成头部影响力。在2022年国家广播电视总局开展的“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新品牌推选活动中,“映像武汉”获得“广电媒体融合新品牌（产品品牌）”。本文以“映像武汉”为案例,从理念创新、内容创新、形式创新、机制创新、渠道创新等五个维度进行深度剖析,阐释短视频在城市形象构建与传播方面的“创新表现力”与“深刻影响力”。     

“外宣”是一个整体性的符号系统

目前,世界范围内的“中国热”方兴未艾。为了满足国际社会对中国了解的需要,我国政府在“外宣”方面加大了力度。但是就目前的情况看,仍然存在国际社会对中国多方面的关注与中国对外宣传的单一性的矛盾。比如长期以来,我们在“外宣”中一直以“文明古国”定位中国,侧重于展现它     

构建中国特色叙事：中国四大外宣媒体关于美国“民主峰会”报道研究

习近平总书记“5·31”讲话发表后,主流外宣媒体努力加强国际传播能力建设,积极争取国际话语权。新华社、CGTN、《中国日报》、人民网在美国“民主峰会”的英文报道中,通过主动设置七大叙事框架——“定义性质”“事件背景”“历史语境”“召开动机”“事件过程”“事件评价”“中国倡议”,借用隐喻表达,以生动、鲜明、尖锐、直言不讳的中国特色叙事,为争取国际话语权做出了示范,打破了中国在国际舆论场“无语、失语、无果”的弱势状态。