“中国制造”广告与国家形象传播

自中国制造产品异军突起,各种负面消息不少。有产品自身的原因,也有西方媒体的“妖魔化”。中国的国家形象也因此受影响。在这样的背景之下,一则“中国制造”广告登陆CNN．为“中国制造”发出自己的声音,同时也是利用广告来传播国家形象的一次有益尝试。本文对这则广告的积极意义和不足之处作简要的分析。     

从“中国制造”到中国人——中国国家形象广告的广告学解读

文章对中国国家形象广告进行了广告学视野的解读,从中国国家形象广告发布时机入手,分析了＂中国制造世界合作＂化解危机的方式以及＂人物篇＂抓住机遇的有效策略,提出了未来中国国家形象传播应该有清晰的定位,要达到更好的效果,还需要进行全球化思考和本土化执行。     

由美国电影中中国形象的改变引发的后续思考

电影《2012》以一个美国家庭的命运为主线,讲述了在2012年地球末日即将来临,人类将要遭遇灭种之灾,全球的人们如何应对灾难的故事。在该影片中不仅仅单纯地运用中国场景、中国人物和中文对白来表现整个故事情节,更多涉及的中国元素包括:片中男主角历经劫难获得了逃生地图,展开地图时映入眼帘的竟是CHINA,最高山脉喜马拉雅山所在地中国成了人类最后的救赎地;拯救人类的数艘巨型诺亚方舟是Made     

中国自我形象的悄然改变

中国传统的自我形象和国家角色——一个在近代史上饱受西方列强屈辱的国家，在中华人民共和国建立以来很长一段时间的外交政策上打下了深刻的烙印。然而，今天中国经济的飞速和持续发展正在改变中国的世界形象和中国在国际上的地位。[编者按]     

中国制造：不是一个广告这么简单

商务部助推“中国制造”在全球投放形象广告,其背后的中国政府思维之变值得关注     

作为国家战略的国家形象广告——解读商务部《中国制造,世界合作》国家形象广告

本文通过对商务部《中国制造,世界合作》篇形象广告的传播内容、传播主体、传播渠道、传播受众和传播效果分析,揭示了广告宣传与国家形象之间的关系;并在对广告宣传与新闻宣传对比分析的基础上,提出国家形象是国家软实力的重要组成部分,而广告宣传与新闻宣传一样,也是新时期国家外宣战略的重要实现方式。     

制造“他者”：法国国际广播电台报道中的中国形象

长期以来,中国一直以西方的＂他者＂形象存在。本文以法国国际广播电台中的中国形象为研究对象,指出中国的＂他者＂形象是西方为了肯定自身价值的一种想象和建构。西方媒体正是这种建构的共谋。     

如何改变中国的重刑形象

最近,我到俄罗斯符拉迪沃托斯克参加滨海边疆区组织的东亚地区反毒品国际会议,并代表中方做了“中国的禁毒政策与立法”的报告。茶歇时,韩国的两位代表主动过来对我说：听了您的报告,我们的心情放松了,原来以为在中国对所有的吸毒者都一律处死,没想到还有这么人道的对待。     

打造“中国制造”新形象

从增进质量角度看,增强企业社会责任,对推动我国企业提高产品质量安全责任具有现实意义。     

国家形象修复理论视阈下的“中国制造”

2009年11月23日起,中国政府破冰尝试品牌宣传,由商务部牵头制作的一则时长30秒、以＂中国制造＂为主角的广告开始在美国有线电视新闻网（CNN）等全球主流媒体上播出。中国机电产品进出口商会会长张钰晶介绍,之所以制作这一广告,一方面想通过强调“中国制造”的商品质量,帮助中国产品树立在世界上的形象;另一方面．则是向世界传达中国企业界不断加强与世界合作,为各国消费者提供高质量商品的态度和意愿。     

从“中国制造”浅谈中国国家广告

2009年11月23日,一则中国制造广告出现在美国电视有限新闻网(CNN)。广告通过一个个画面集中展现了中国制造无处不在的身影,中国     

国家形象传播的转型初试——对“中国制造”广告的传播学分析

中国制造作为一个整体品牌形象,代表的是中国的国家品牌,对中国制造进行传播也是一种国家形象传播。在经济全球化和文化消费主义的背景下,中国制造行业在CNN投放的形象广告,其实质是一种国家-民族的叙事。国家品牌的传播、国家形象的塑造和传播是一个长期的过程,要在正确的传播理念指导下综合利用各种传播方式来进行。     

中国形象如何“转码”为动画形象

动画形象富于幻想、动感十足、内涵隽永、演绎生动,中国文化的深邃博大和现代文明的高速发展为动画形象的产生提供了丰沃的土壤。中国动画形象具有什么样的特质？在灿若星河的世界动画形象长廊里,处在一个什么样的位置？     

国家形象广告策略的运用及发展研究

国家形象是一个国家力量和民族精神的象征,是综合国力的集中体现,是一个国家软实力的最重要资产。国家形象的塑造是一个复杂而艰巨的系统工程,而广告战略是其重要的一环。本文从近期商务部推出的＂中国制造,世界合作＂广告出发,对国家形象广告策略进行了系统回顾,分析和总结了各国在运用此广告策略中的经验和特点,并对国家形象广告策略的应用提出了注意事项。     

突破发展瓶颈中国制造自我救赎

2008年7月30日,2008中国制造业高峰会暨企业信息化解决方案推介会在厦门及中山两地召开了。会议主要就中国未来制造业的发展方向以及信息化如何帮助制造型企业应对新一轮的挑战等制造业关心的焦点问题展开讨论。     

传播学与品牌学视角下的国家形象广告解读

本文主要从传播学的角度解读国家形象广告,从一则完整的广告构成要素解读国家形象广告构成的传播主体、传播媒介、传播内容、传播受众,在借鉴他国国家形象广告经验的基础上分析几大板块的构成内容。国家形象广告对国家品牌的塑造与提升具有无可比拟的作用,本文解读了运用广告塑造产品品牌与国家品牌的关系,这对缓解目前制约我国产品的国际困境有根本性的辅助作用。     

如何塑造中国形象

中国必须创造自己的品牌,一个不仅能鼓舞中国及世界人民,也能让全世界坦然接受中国崛起并友好相处的品牌。它必须是一个真诚的声音,并反映普遍的诉求.     

经典国货形象塑造的媒介社会学解读

通过多重媒介、多种形式、多维内涵的构建,经典国货的媒介形象日渐从便宜耐用向代表"中国制造"转变,塑造出现实与历史呼应、传统与时尚互补、个体与民族情感共融的品牌文化内涵.从媒介社会学视角,运用"媒介系统依赖理论""消费社会""场域""景观社会"等理论分析,可以发现其中蕴含着大国和平崛起的政治隐喻、经济升级转型的信心引导、...     

外媒眼中的中国形象

中国“永远不会被打垮” 俄新社在《中国,挺住!》的评论文章里这样写道：“中国不需要同情,中国需要理解;中国不需要安慰,中国需要支持……我们知道,一个总理在两小时内就飞赴灾区的国家,一个能够出动数十万救援人员的国家,一个企业和私人捐款达数十亿的国家,一个因争相献血、自愿抢救伤员而造成交通堵塞的国家,永远不会被打垮。希望必将与中国同在！”     

普利策新闻奖获奖作品中的中国形象

本文通过对近几年来普利策新闻奖获奖作品中涉华报道的分析,并通过文本分析的方法,初步揭示了美国主流媒体对中国国家形象的建构与认知情况。