图书发行员:协调内外关系是关键

图书发行可以说是出版企业最重要的环节,因为发行人员的技术水平、综合素质、业务能力的总体情况在很大程度上决定着出版企业的发展和命运。刚步入这一行时,有老发行员这样对我说,发行就是铺设渠道,合理配货,并使回款最     

悬在传媒人头上的10条鞭子

新媒体攻城略地,刊社的出路在哪里？原来的＂内容为王＂变成＂渠道为王＂,内容只为＂王后＂.现在＂王＂多了起来,＂王后＂则不知所措.     

“瘸腿”的电子书

内容重要,还是渠道重要?这就像问先有鸡,还是先有蛋一样,谁都有自己的答案.在纸书出版的时代里,关于内容为王,还是渠道为王的争论从来没有停止过.我曾和一位图书公司的负责人聊天.我说,这没有什么好争论的,因为有的公司属于内容驱动型,比如磨铁,自然内容为王;有的公司属于渠道驱动型,比如日知、唐码,自然渠道为王. 那么,在数字出版时代呢?在数字出版还没有成熟的赢利模式,还没有谁能够通吃天下的时候,谁又有能力驱动着数字出版的发展?打个比方,无论是内容还是渠道,在数字出版的大潮里,其实很像两人三腿游戏里的两个人,在内容与渠道尚不能达成和谐、举案齐眉的时候,谁的力量大、谁的步子大,谁就占主导.而另一个人,就像瘸了一条腿,心有余而力不足.     

工资待遇与工作态度

工资待遇与工作态度郭东斌记得犹太教法典里有这样一段话：“如果一个人对你说：‘我工作了，但毫无结果。’你不要相信。如果一个人说：‘我还没干，就获得了成就。’你也不要相信。如果一个人说：‘我工作过了，也有所收获。’你可以相信。”第一种人认为工作不会有收获...     

悬在传媒人头上的10条鞭子

新媒体攻城略地,刊社的出路在哪里?原来的"内容为王"变成"渠道为王",内容只为"王后".现在"王"多了起来,"王后"则不知所措.     

版权也要像书一样卖——浅谈出版社版权输出中的渠道建设

渠道建设的概念往往是用在图书营销和发行领域,一条图书发行渠道建设的成功,往往能给出版社带来相对稳定的销售收入,甚至是开辟一块新的市场。因此,国内的出版社往往不遗余力地建设自身出版社的市场渠道,他们深知如果出版社能有一个庞大高效的渠道销售网络,他们便可以通过不同的图书发行渠道向读者销售图书。     

版权也要像书一样卖——浅谈出版社版权输出中的渠道建设

渠道建设的概念往往是用在图书营销和发行领域,一条图书发行渠道建设的成功,往往能给出版社带来相对稳定的销售收入,甚至是开辟一块新的市场。因此,国内的出版社往往不遗余力地建设自身出版社的市场渠道,他们深知如果出版社能有一个庞大高效的渠道销售网络,他们便可以通过不同的图书发行渠道向读者销售图书。     

新时期大学出版社发行渠道及营销模式探析

目前,我国大学出版社面临来自各方的压力,内有机制创新遏阻、内容资源同质、发行渠道单一等问题,外有市场竞争激烈、民营书业分羹、数字出版融合等困境,处境艰难,举步维艰.本文拟就大学出版社内忧外患的现状,针对目前的发行渠道和营销模式进行探析,希冀对我国大学出版社的发行工作有所启示.     

创造性构建医学期刊群的专业化发行渠道

期刊征订与发行是科技期刊出版流程中的最后一个环节,也是非常重要的环节之一。基于对中华医学会系列杂志现况的了解、现有发行模式的分析,建议创造性构建医学期刊群的专业化发行渠道,并阐释了这种发行模式全方位的功能,以期对我国科技期刊的发展有所裨益。     

创造性构建医学期刊群的专业化发行渠道

期刊征订与发行是科技期刊出版流程中的最后一个环节,也是非常重要的环节之一.基于对中华医学会系列杂志现况的了解、现有发行模式的分析,建议创造性构建医学期刊群的专业化发行渠道,并阐释了这种发行模式全方位的功能,以期对我国科技期刊的发展有所裨益.     

数字出版，内容为王乎？

内容为王还是渠道为王，在传统出版时代是答案难以定归于一的问题。但是数字出版时代直接面向终端的B2C、C2C商业模式已经彻底颠覆了出版行业传统意义的“渠道”。因此，至少在理论上，数字出版时代使出版业步人了“内容为王”的时代。传统出版从业者对这一点似乎是自信满满，因为我们手上有的是内容。     

高校学报发行质量研究论纲

发行工作是学报出版工作中的重要一环,发行过程就是将学报通过商品流通和非商品流通的途径分送到订户(读者)手中的过程。发行是学报实现经济效益和社会效益的途径。学报发行质量是人们对学报发行行为的价值评价。就我国高校学报出版现状而言,明显存在着重编辑、印刷,轻发行的通弊,而再就发行工作本身来讲,又存在着重发行数量,轻发行质量的问题,因而对于学报发行质量,学报研究者也就很少涉足,甚至在有关专业的工具书中也未见辞条。     

论报纸的有效发行

看了这标题，也许有人会问，发行也存在有效与无效吗？那么，首先请大家看这么一个例子。新闻学博士曹鹏在《中国报业集团发展研究》中有这么一段话，“1992年，笔在襄樊铁路系统采访，亲眼看到列车段办公室堆着大叠《工人日报》，据介绍，他们按规定订了二十多份，由于客运段工作性质，工人们一出车就是四五天根本没时间真正阅读这些为他们订的报纸，除了包东西，就量卖废纸。”（第53页）这个例子告诉我们，《工人日报》的这种发行就是无效发行。发行是关系报纸的生存和经营管理的一个重要问题。一家报纸只有卖出动，为消费所订阅购买才能实现其价值，并得到生存和发展。本试图从经济学的层面来探讨发行问题，探讨遵循怎样的发行规律才符合经济学的原理要求，使其达到利润最大、成本最小化。     

中小出版社发行工作的问题与对策

中小出版社占我国出版社的绝大多数,发行工作一直是这类出版社的短板。从社长感到头痛的"六不现象"谈起,从出版观念、发行模式、诚信缺失、品牌缺乏和"主渠道"结算信用在逐步好转五个方面入手,对中小出版社在整个出版产业链条中的竞争态势进行分析,最后提出"人是做好发行工作的决定性因素",从选配人、激励人和业务监控、增值服务、渠道管理、信息整合等方面提出应对之策。     

论集团期刊网络营销

期刊界，往往有“得渠道得天下”、“内容为王”等观点之争，其实，作为市场型的期刊，按“水桶木板理论”说，成功的期刊是由期刊内容的板块和营销渠道的板块完美结合而产生的精品，两都要相齐并论，哪一板块短了都不行。特别是作为专营化的报刊自办发行网络渠道在期刊经营中板块效应更是如此。     

提升中国少儿出版的原创力与传播力

在如今信息化、全球化、多元化、品牌化的时代,什么是少儿图书最强有力的竞争力?过去一段时间出版界经常提到"内容为王""产品为王""渠道为王""技术为王""客户为王""发行为王""广告为王""服务为王""终端为王""赢利为王"等,其实概括起来,最核心的就是两点:原创力+传播力。没有优秀的原创,其他的一切就失去了依托与根基;没有强有力的传播,好作品也没法出彩、难以出彩。一、中国少儿出版的隐忧中国少儿出版目前处于历史最好状     

重视报纸发行的质态提高

在市场经济条件下,报纸的发行直接关系到报纸的社会影响力和广告经营收入。近年来,业内不仅对报纸发行的量,更对发行的质进行了深入探讨,如有效发行等等。我认为,转型期的报纸发行还应重视另一个问题,就是报纸的发行结构。 一般认为,所谓发行结构,是指报纸征订和零售之间的比例关系。如果进一步从发行量和质的比较层面来分析,就能基本确定报纸发行结构的合理与否对广告收益的影响,从而为报纸提供适应市场的科学预期。关于此,至少须从三个方面展开:(1)反映市场需求;(2)反映读者群的定位;(3)反映发展空间的趋向。     

消费类期刊数字化发行模式研究

面对日益明显的数字阅读趋势,期刊的数字化发行正在成为期刊业的新选择。数字化发行是指将数字化的出版物通过网络渠道进行传播和销售。消费类期刊的数字化发行模式有四种类型,为适应数字出版趋势,拓展期刊发行渠道,我国的消费类期刊出版机构还需根据自身实力选择相应的发行模式,满足读者的数字阅读需求。     

决不能马虎的七个字

一、X、Y、Z三位教授五本书出版工作包含着编辑、印刷、出版、发行等等工序,或说行当,最后将稿件成为书刊。如果为他们写各自的史,当然各不相同。但常常见到或是编辑史,或是出版史,或是发行史,或是印刷史,甚至书史,书名有所不同,内容着实没有差异。为免分辨辛苦,本文统称之为“出版史”;为有区别,用三个字母代表三位教授。“X著”即指X教授所著,余类推。①2004年,有幸拜读X教授的一本重要的出版史稿件。说我国古代对图书下过不同的定义。“例如:从图书的内容方面出发的就有:‘百氏六家,总曰书也。’(《尚书序疏》)”“从图书形式上出发的…     

拓宽党报发行渠道的意义及手段

党报发行作为一项极为重要的政治任务,是各级党政机关责无旁贷的重要工作之一。近年来,党报发行手段得到了空前的加强和完善,党报发行渠道得到了应有的巩固,可以说,目前的党报发行,无论是发行机制还是发行渠道、发行手