福建晋江运动鞋企业实施品牌战略得失分析

本文通过文献资料法、访问法、观察法和网络调查法,分析了福建晋江运动鞋企业实施品牌战略的得失,并提出晋江运动鞋企业实施品牌战略的构想,力求为我国体育用品业发展品牌战略、提升国际竞争力提供参考。     

体育明星作形象代言人推行品牌产品的战略效应分析

运动鞋企业是晋江经济的支柱,其发展对晋江经济和体育产业的发展有着重要的意义。值此第七届晋江(国际)鞋业博览会之际,运用文献资料、调查访问、观察及网上查询等研究方法,并运用经济学、广告学等相关学科的一些原理,分析了福建晋江运动鞋企业聘请体育明星作形象代言人推行品牌建设的现状及存在的一些主要问题,并提出了进一步推动晋江运动鞋企业品牌建设的一些对策和建议,以便给当地政府及相关的决策者提供一些理论参考。     

我国体育品牌生产企业与耐克公司运动鞋专利研发的对比研究

以社会网络学、知识管理为理论支撑,运用词频分析、描述性统计、Ucinet 6.0统计软件,对耐克公司和我国部分体育品牌生产企业运动鞋专利研发的合作网络结构、技术应用进行了对比分析.结果表明:耐克公司在运动鞋专利研发中投入与产出远远高于我国体育品牌生产企业.中国体育品牌生产企业在运动鞋专利研发合作网络结构中孤立的合作研发较多,现有技术和多种技术在运动鞋专利研发中的综合应用能力与耐克公司存在较大差距.中国体育品牌生产企业在运动鞋专利研发的主要技术应用范围、相关技术的融合远远低于耐克公司,运动鞋专利研发中技术含量的同质性过高.通过对耐克公司运动鞋专利研发合作网络结构的借鉴和IPC的应用分析,对改善中国体育品牌生产企业运动鞋专利研发的组织结构,提高我国运动鞋专利研发的技术含量和国际竞争力有着重要的现实意义.     

运动鞋研究概况和发展趋势

对运动鞋进行了分类,介绍运动鞋研究的国内外发展概况、运动鞋理论研究和科研新进展,归纳运动鞋8方面的性能要求。并对今后我国开展运动鞋研发的必要性及内容提出初步见解。     

运动鞋核心技术的生物力学研究

运动鞋科技的每一项进步,都离不开生物力学研究.无论国际一线品牌Nike和Adidas,还是以安踏为代表的国内一线品牌,其核心技术的创新都必须遵循人体运动的生物力学原理.足的结构与力学功能问题、"足一鞋一地"相互作用的力学问题、鞋体材料与结构的运动功效问题以及足的骨结构生物力学建模问题,一直以来都是运动鞋生物力学研究的主题.运动鞋的核心技术主要体现在材料和结构方面,材料决定了性能,结构决定了功能.但运动鞋的鞋底科技则代表着运动鞋的核心科技,国内、外品牌运动鞋的关键技术也多集中体现在鞋底科技上.国际一线品牌运动鞋的核心技术主要是缓震减震、能量回归、足跟控制和模拟裸足.国内一线品牌运动鞋虽然新概念频出,但技术原理雷同,运动鞋的生物力学实验研究和功能测试不足,主因则是运动鞋生物力学研究的专业人才十分匮乏.     

大学生运动鞋服偏好及消费特征分析

大学作为人生中密集学习知识和技能的阶段,对个人运动和消费习惯的养成有着巨大的影响。了解大学生人群的运动鞋服偏好,对大学生群体在运动鞋服方面的消费特征进行研究,既是体育服装产业当下的需求,也是未来发展的需要。调研发现,大学生对运动鞋服需求量大,但个体消费能力不高;大学生对运动鞋服的日常穿着功能和运动功能同样重视;穿着舒适性是大学生选择运动鞋服时考虑的首要因素;网络购物已经成为大学生选购运动鞋服的首选渠道。这些结论说明,大学生运动鞋服企业应从功能、定价、舒适性、品牌、销售与服务渠道等环节的改善来提升该品类产品的市场竞争力。     

运动鞋服企业治理的国际经验借鉴及晋江转型发展路向

运用文献资料法、比较分析法和田野调查法,探讨国际运动鞋服企业的治理经验,厘清晋江运动鞋服企业的现实问题和未来路向,旨在为我国体育产业高质量发展提供借鉴。研究认为,耐克和阿迪达斯产品升级背后的技术更新和模式创新构成了运动鞋服企业治理演进的主线;国际运动鞋服行业形成了稳定的产业链纵向分工和价值链分配体系,前者收敛于"抓两头、放中间"的结构,后者收敛于"两头大、中间小"的结构;专业化道路胜过时尚化道路、技术与品牌是企业安身立命之本、上市融资是企业发展的关键一步、重大技术创新成果来自于企业治理模式创新。在这种背景下,晋江企业从代工生产转向品牌塑造面临着技术匮乏、融资困难、家族式管理带来的困境、国际化战略倾向于并购等问题,未来晋江企业转型的关键：一是打造以产业链、金融链、供应链为核心的外部利益相关者共同体;二是明确以技术、品牌、国际化为核心的自主研发道路;三是超越家族企业形态,构建现代企业制度和企业文化,善于输出体育新思想,敢于输出体育价值观,勇于引领人类命运共同体。     

运动鞋科技进展综述

竞技体育对运动鞋性能要求向着合脚舒适,提高运动成绩,减少运动损伤的方向发展。运动鞋的制作越来越个体化、专业化,已发展成为高科技产品。与世界著名运动品牌相比,我国的运动品牌的科技含量较低,创新设计比较少。本文收集了部分运动鞋科技新进展,为对运动鞋科技进一步研究做准备。     

运动鞋文化价值的多维视角管析

文章从历史文献学、运动生物力学和社会文化学三个维度,分析了运动鞋文化价值。提出运动鞋之于人类历史的发展和人之自身的发展具有重要的推动作用;人类社会在丰富和完善体育科学体系的同时,也在塑造着运动鞋文化的价值底蕴;运动鞋文化的大众化消费与传播是体育回归大众的引擎和动力。     

福建省晋江市运动鞋制造产业集群的经济网络机制研究

体育用品制造产业集群是空间集聚的企业和相关机构所构建的网络.空间集聚是集群的外在表现形式,网络是集群的内在本质.运用实地调研与访谈、问卷调查等方法,选取晋江运动鞋制造产业集群作为研究对象,在图示出集群网络构架的基础上,主要从经济网络机制角度探讨运动鞋制造产业集群的网络构建.研究发现,通过经济网络机制作用,企业和相关机构逐步构建生产网络和生产辅助网络,网络建立意味着运动鞋制造产业集群形成,而运动鞋制造产业集群存在中小企业为主的网络向大企业为核心的网络演化趋势.     

体育用品企业如何应对人民币升值的冲击

在分析我国体育用品市场现状的基础上，研究了人民币汇率变动的趋势以及汇率的变动对体育用品企业的影响，探讨了面临人民币升值的压力，如何趋利避害，合理利用国外生产要素，降低生产成本．及时归还和调整外汇债务，借鉴外国经验，大力推进对外直接投资。     

论社区体育在实施全民健身计划中的重要性

通过对社区体育与工矿企业、事业单位、居民家庭开展健身活动的潜在关系,以及社区体育在实施全民健身计划中的地位、作用等的探析,提出以多种形式的社区体育组织为龙头,构筑社区、单位、家庭共同发展的全民健身新格局的设想。     

海峡西岸民营企业体育文化评价体系的构建

为把握海峡西岸民营企业体育文化建设发展方向,采用文献资料、专家访谈、特尔斐法等方法,从民营企业体育物质、民营企业体育行为、民营企业体育管理、民营企业体育精神4个层面构建民营企业体育文化评价体系,并应用模糊综合评价法得出各指标权重与综合评判系数,建立综合模糊评价模型,以此对民营企业体育文化建设的现实状态进行测量与评估,为加强与改善民营企业体育文化建设提供操作依据。     

我国体育赞助企业权益被侵犯的预防与控制

从体育赞助企业权益被侵犯的原因(物欲利益追求、道德规范缺位、法制建设滞后等)分析入手，对我国体育赞助企业权益被侵犯的预防措施(国家积极规范市场、生产企业加强风险管理、体育产业协会注重行业自律)以及我国体育赞助企业权益被侵犯的控制手段(行政行为控制、体育产业协会控制、企业自控、社会监督等)进行了深入的研究，旨在保护我国体育赞助企业的权益。     

我国体育产业品牌发展战略研究——基于体育用品业自主知识产权创新的实证分析

分析了我国体育产业品牌发展的战略环境,认为我国体育产业必须转换发展思路与模式,重视企业自主知识产权,走品牌发展之路.在此基础上,阐述了基于企业自主知识产权创新的品牌发展战略并构建了企业绩效评价模型.     

奥运赞助企业运动行销管理若干问题探析

运用文献资料及市场调研法，对部分中国奥运赞助企业营销实践进行调查。结果表明：企业在运动行销的整合传播、营销力度及企业自身经营机制等方面存在不足，影响了奥运赞助效应的发挥；有效的运动行销管理需要企业各显其能，建构全面的运动行销认知，并依据奥运经济周期发展的不同阶段和企业自身情况，设计不同的市场推广和品牌营销策略。     

体育营销的作用机制与应用模式选择

界定了现代企业体育营销的基本内涵，剖析了体育营销的沟通特性与商业价值，最后总结了现代企业体育营销模式选择，即体育媒体营销，体育赛事营销，体育团队、明星营销和体育组织营销等4种基本模式。     

我国体育用品中小企业的发展

分析了我国体育用品中小企业的发展现状，认为其存在着营销水平低下、资金严重不足、技术和管理落后、人才短缺等问题。阐明体育用品中小企业在社会经济发展中具有造就市场竞争机制、促进区域体育经济协调发展、大量吸纳劳动力就业、有效地满足人民群众日益增长的体育需求等作用。继而提出了发挥政府引导和服务功能。优化体育用品中小企业生存环境；走创新之路，确定“避”、“借”、“联”的发展战略思路；充分发挥自身优势，选择营销策略等促进我国体育用品中小企业发展的建议。     

广州市体育用品品牌的发展战略

分析广州市体育用品企业品牌经营过程中存在问题,提出对广州市体育用品品牌发展战略的思考:体育用品企业的发展要弘扬企业家精神;打造企业品牌文化;明确品牌定位,提高品牌战略意识;加大创新力度,提高企业的核心竞争力,同时加大政府政策支持力度,充分发挥行业协会作用;促进形成产业集群,实现企业集团化发展。     

海峡西岸经济区民营企业职工体育特征与模式

对海峡西岸经济区民营经济较发达的福州、厦门、泉州3个城市28家大中型民营企业职工体育基本特征进行分析。提出既有时代特征又具地域特色的＂层级型＂、＂福利型＂、＂自治型＂、＂共建型＂、＂圈子型＂、＂营销型＂、＂带动型＂民营企业职工体育发展模式,为民营企业职工体育和谐发展提供参考。