报业广告：乍暖还寒力求突围

2009年已经过半,报业的经营情况如何？ 2月份广告跌幅达25％ 据中国广告协会报刊委员会对全国50家重点报纸的统计,与去年同期相比,大部分报纸1、2月份的广告收入下降了25％左右,跌幅为有史以来最大,一些报纸的广告降幅甚至达到了35％。《湖北日报》2008年的广告收入增长了15％,今年上半年只实现了7．2％的增长。     

出版广告:竞争潮头新浪花

出版广告,在几年前似乎很少见到,但随着出版业竞争的激烈,在不期然间,一些出版社、期刊社也将自己的形象付诸广告,引起了业内外人士的广泛关注和一致好评。 许多精心构思的出版广告,以宣传自我,扬我美名,振兴精神,体现自身特色和地方特色方面颇有讲究,读来既让人寻味,也使人过目成诵。如在十届全国书市上,     

大学生报刊乍暖还寒

谁拥有青年,谁就拥有了未来,这话对媒体来说,更是切中要害。当前的2000多万在校大学生本身是一个有着较高媒体接触欲望的群体,以他们为目标受众的媒体的出现是市场发展的必然,当前的大学生报刊已呈日渐繁荣之势。当然,喧嚣的表象也掩不住竞争的低层次,还有很多市场空间没被开发,比如“准大学生”和“后大学生”这两大相关群体就值得媒体关注。     

出版广告的九个不足

近几年来出版广告发展很快,对图书促销也起了不小的作用,但整体来讲,出版广告远远没有电器、服装、化妆品等行业的广告在社会上传播的范围广、影响大,也不像上述行业的广告语那样为咿呀学语的孩子反复地当儿歌一样地吟唱.出版业多数广告的广告词特色不明显,版面设计简单,缺乏对图书的内涵的认真挖掘,没有找到该书与社会发展潮流的契合点,缺乏好的创意,广告千篇一律现象较为明显.归纳起来,当今出版广告有九大不足.     

报业数码打样乍暖还寒

近些年来，随着报社印刷厂应用先进技术步伐的加快，数码打样也成为人们津津乐道的话题。据中国报协印刷工作委员会的不完全统计，2004年，中国报社印刷厂数码打样设备新增约30台，2004年年底总数已超过150台。这不得不说是个可喜的数字，然而与实际需要相比，还有很大的差距。     

移动出版平台的广告运营策略

近年来,我国移动出版平台高速发展,广告运营是其重要的盈利来源之一.文章结合我国移动阅读、移动动漫、移动视频等领域的知名移动出版平台的相关案例,探讨移动出版平台的广告运营策略.研究认为,在导入期、成长期、成熟期等不同市场生命周期阶段,移动出版平台具有不同的特点和重点任务;移动出版平台应循序渐进,根据所处阶段,有针对性地采取相应的广告运营策略.     

出版品牌创建与图书广告先行

今天,我国已告别"短缺经济"进入买方市场时代,在竞争日趋激烈的图书市场上,出现了"品牌"的概念.所谓"品牌"也就是"牌子",它是商品的"脸谱".由这个定义我们可以看出,出版品牌是指出版者的名称(即社名),标志(如社徽)和出版物的名称及标志,或其组合.一般来说,相对于出版业,有单品种图书品牌、系列图书品牌、作者品牌、出版社品牌等等,这几者之间互动经营构成了出版企业的品牌效应.     

刊型广告:广告新形态

面对着越来越多的理性消费者,仅仅告诉他去消费就不如建议他如何去消费以及为什么去消费更重要。刊型广告的界定国型广告是指将产品占信息与生活资讯等编辑成     

乍暖还寒 怎奈何春光无限

阳春三月,本该是春光明媚、姹紫嫣红时节,但京城气候异常,连日的春寒冻坏了长安街头的白玉兰花。所幸中国民众政治生活中的大事——人大政协“两会”传来的消息令人鼓舞,冲淡了种种的遗憾。朱总理报告中指出了今年的国民经济增长速度为7％,实为审时度势、实事求是之举,令中外媒体对本届政府求稳务实、严谨精干的作风推崇有加。 一向反应迅捷、调整及时的书业界,一方面保     

广告监测:广告客户的守门人

在国外广告业中发挥着监督、统计等重要作用的广告监测,几年前,对国内广告人士来说还是一个陌生的名词。广告监测是伴随着广告市场不断发展、完善而兴起的一个新的广告专业门类,直到1994年我国才出现第一家专门广告主要求对电视广告监测的数量在日益增多,这主要是因电视广告瞬间即逝,不能保留和反复观看,广告费用高,以30秒每次价格为例,目前,省会城市台一般在5千元左右,省级台1.5万左右,中央台已高达12万元。如果广告出现漏播,     

新出版业态下的图书广告发展

竞争是传统市场经济领域的主要特征,广告是企业品牌构建的重要抓手,是企业营销活动的主要牵引力,也是企业竞争的重要手段.在传统的图书出版经营活动中,图书广告形式相对单一、投入有限,其作用更多的是在短期内扩大图书销售、增加出版收益.近年来,伴随互联网、数字技术的迅猛发展,悄然形成的出版新业态,使得图书广告的作用不断被细化、被强化,图书广告的发展也呈现多极化的发展趋势.     

图书广告:向谁说、说什么、怎么说?——出版专业期刊的图书广告现象评析

出版社的图书广告按诉求对象分有两种,一种是针对普通读者;另一种是针对图书经销商,对象不同,在载体选择、利益诉求、表现形式、时间安排等方面也有所不同.     

网络出版与传统出版:各领风骚

互联网缩短了人与人之间的距离，也为文字世界拓展出一片新天地。有人预言，在未来的出版业中，得到网上读者，就得到了网上出版的未来市场，网上出版将是出版业的一个新方向。微软公司设立了专门的研发机构，并与世界最大的图书网站“亚马逊”合作，为其提供电子出版软件系统。香港“三联”出版社在做好传统出版的同时，也开始致力发展电子出版业务。台湾蔡恒智的网络小说《第一次的亲密接触》、《雨衣》更是风靡网上网下，初显网络出版的优势，效应可嘉，风骚先领。本文拟从网络出版与传统出版的对比中，探讨网络出版的优劣及传统出版与网…     

网络出版:彰显出版核心价值

自从2000年3月美国畅销书作家斯蒂文·金(Stephen King)的小说《骑弹飞行》(Riding On Bullet)在网上发行,一个新的出版形式——网络出版,开始以电子书(eBook)的形态登上人类历史的舞台。2000年,北大方正推出Apabi中文网络出版整体解决方案,国内一些出版社开始尝试出版eBook。2003年春季的非典疫情,令纸质图书的生产和销售受到一定抑制,而eBook却以其特有优势,在“非常时期”得到了“非常”重视和发展,其繁荣景象正像当时的自然景观——生机盎     

网络出版:彰显出版核心价值

自从2000年3月美国畅销书作家斯蒂文·金(Stephen King)的小说<骑弹飞行>(Riding On Bullet)在网上发行,一个新的出版形式--网络出版,开始以电子书(e-Book)的形态登上人类历史的舞台.     

广告:呼唤创意

日前看到一条挥舞利剑的“三剑客”广告,以为是出售法国作家大仲马的小说《三剑客》,让大伙失望的是我的“以为”错了,此“三剑客’乃××视听广告。正当迷惑不解的时候,又有这个ＶＣＤ的“好功夫”,那个ＶＣＤ的“真功夫”充耳盈眼。一连串失去“个性”的广告,就像上映“武侠·功夫”连续剧,只不过“主角”不同而已。依葫芦画瓢是广告的大忌。广告：呼唤创意。记得最早的广告是冀县的暖气片,尔后有了“报导式”广告,又有了五秒三秒的品牌广告。纵现广告走过的这一段历程,不难发现其中有一个“通病”,那就是人云亦云,依葫芦画瓢…     

广告标题:语不惊人死不休

广告语言应具有注意价值和记忆价值两大特点。所谓注意价值就是要用特殊的语言手段或辅以其他手段引起消费者的注意和兴趣;记忆价值就是要让广告给消费者造成深刻难忘的印象。而广告标题制作的好坏,在实现广告的注意价值方面起着举足轻重的作用。如果广告标题不能吸引消费者并引起他们的关注和好奇,他们就不会阅读正文,从而整则广告就不可能收到满意的效果。而注意价值和记忆价值又是相辅相成、互为促进,能引起读者注意和感兴趣的东西,也就能促使他们形成深刻难忘的印象。现举美国《新闻周刊》一则广告为例。该广告的标题和副标题是这…     

从广告自动化看出版制作流程电子化发展

十年前新加坡的报社为求加快电子化的步伐,发展了一套名为Ad—Net的网络系统,目的是把广告商、代理和报社联系起来,代理可以经过特别安排的内联网,直接向报社预定广告位,进而查询广告的进度,积累的广告量,并且可以经过网络将电子稿传送到报社。 这种全自动化的[一条龙]式作业,应该是任何