活动营销，做大做活城市广电报

“城市广电报活动营销和城际合作论坛”于2008年6月7日在江苏省淮安市湖滨小城洪泽成功召开。论坛由江苏淮安广播电视报社倡议发起,辽宁锦州、浙江嘉兴、江苏徐州、扬州、连云港、盐城、泰州广播电视报社联合参与举办。三省八市广播电视报社负责人及学界专家就广播电视报业开展活动营销和收益情况展开了充分的研讨,提出了许多积极的对策和建设性的意见。     

大型展会全程营销推广策略

会展经济——新经济时代的发动机德国慕尼黑展览公司总裁门图特先生曾说过:“如果在一个城市开一次国际会议,就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业,其利润率大约百分之二十至百分之二十五以上。国际市场把会展经济与旅游业、房地产并称     

城市广电报的内容特色

近年来,在互联网等新兴媒体的冲击下,受众的信息需求、阅读习惯、审美方式等有了变化。处于转型探索期的城市广电报,办报风格、读者结构、广告结构,都在随机应变。需要区别对待的是,内容架构和文字风格,报纸可随市场随时做出调整;而编辑方针,经过大量调研和讨论确定后,应在较长时间内保持稳定。新媒体时代,走城市生活周报路线的城市广电报的内容特色,主要表现为以下几点：     

利用活动营销塑造媒体品牌

“注意力经济”的理论认为公众的注意力是电视媒体竞争的最大资源，更有人直白地称之为“眼球经济”：谁吸引到的目光最多，谁就可以成为市场中的翘楚。在此种背景下，活动营销成为电视媒体的首选，电视媒体纷纷行动起来，用活动吸引注意力，吸引公众和商家的眼球，塑造电视媒体品牌。     

浅析社会化媒体时代品牌营销的创新策略

社会化媒体给传统的单向广告营销带来前所未有的挑战。2012年社会化媒体发展势头强劲,新的营销渠道与方式不断满足受众的各种服务需求,品牌的理念以更精准、更人性化的方式向受众传播。本文从2012年品牌利用社会化媒体成功营销的案例出发,分析在社会化媒体的背景下,品牌营销的可行性策略。     

异业联盟,拓展城市台广告营销资源

近几年,城市电视台产业发展迅速,竞争十分激烈,上要面对央视和省级卫视的强势传播;中要突破自己原有的思维和营销模式;下要面对同城报纸、网络和户外媒介对市场的抢夺。曾因接近性和地域性而被广泛看好的城市台遭遇经营困境,出路何在?笔者认为,城市台与城市受众天然的接近性仍在。近几年,在广告营销上,徐州台机动灵活地创新产业发展路径,设身处地     

城市台连线直播的优势与拓展

媒体竞争时代,无处不在彰显各自活力,自身能量释放中进一步挖掘深层潜质,以求更多的受众。收获更大的影响力、感召力,得以迅速发展。广播已不再是过去的概念,在某种意义上早已走出了稿件组合、音乐间隔、节目累堆的过去,现场     

融媒体背景下品牌联合营销策略研究

对媒体而言,打造自身品牌、加强品牌建设,实则是“无形资产”的增值。通过品牌建设,有效提高品牌知名度,增加用户黏性。融媒体时代下,基于媒体融合背景,传统媒体面临巨大压力,业内竞争加剧。为提高自身竞争力,传统媒体纷纷重视品牌建设,实行“媒介品牌化”。媒介融合形势下,为应对市场变化,传统媒体应树立品牌意识,转变发展理念,将品牌建设视为发展重点,立足融媒体时代,发挥新媒体优势,瞄准目标受众实行品牌联合营销,增强品牌影响力。     

城市台发展的蓝海战略

随着媒体竞争的白热化,传统媒体已进入零和竞争,而新媒体不断壮大,对传统媒体悄然形成合围之势。这就要求我们采取灵活的竞争策略,努力寻求竞争淡化、上升空间较大的"蓝海地带"。     

城市电视台产业链发展策略研究

在新媒体环境下,在激烈的媒体竞争中,城市电视台的产业链应立足本市,服务区域经济和文化建设,把城市电视媒体作为反射器,变阻力为推力,形成上中下游无缝的产业链;打造自己的产业链是每个城市电视台当今的使命,也是自身发展的必然;城市电视台发展产业链的策略主要包括:立足本市,加强与企事业单位、政府服务机构合作,以互惠互利的原则建立广而密的产业链。     

再造城市广电报的内容竞争力

媒体结构变化,新媒体涌现,带来竞争的加剧.当前,城市广播电视报的生存与发展形势严峻,除少数报社运营正常外,更多的是面临困境.作为一个广播电视报的经营者,笔者在实践中体会到,一张报纸能否在竞争中立于不败之地,很大程度上要依赖自身内容的核心竞争力.     

广播媒体活动营销的价值体现

从2005年开始,由于国家金融政策的影响,各媒体广告收入都有所下降,此时举办各种营销活动,不仅能够获得社会效益,更关键的是可以通过企业赞助等项目获得收益,弥补广告下降所带来的损失,开启新的经济增长点。现在越来越多的企业愿意在“活动”上增加经费,因为某些营销活动不仅仅是社会功能的一面,同时也凸显了其商业功能的一面。成功的“活动”营销,兼具了社会影响力与经济效益。以“活动”作为桥梁,利用传媒的平台来操办“活动”,企业与媒体在活动中整合运用资源,共同塑造形象,扩大影响力,提升注意力价值,进而达到共赢、共进、共发展。江西电…     

探索地方纸媒营销的“服务创新策略”

核心阅读：丽水日报作为地方党委机关报,在坚持舆论导向、传递主流价值观的同时,依靠创新驱动提升竞争力,推出品牌活动吸引注意力,注重策划包装提升影响力,紧紧围绕新闻惠民、为民,做好、做亮、做优媒体营销,多措并举扩大党报品牌辐射面,广告投放和发行量逐年增长,是浙西南最具分量和含金量的媒体品牌。     

地方广电媒体发展活动经济的策略——以盐城广播电视台活动经营为例

作为广电媒体内容建设和产业经营的必备要素,大型活动对传媒影响力、竞争力的支撑助推作用日益凸显。本文结合实践,对地方广电媒体如何把握时机,提高活动策划水平,提升活动运营的效率和效益,从多个角度提出了可行的策略和思路。     

城市台实施电视剧差异化竞争策略初探

2003—2005年电视剧在全国市场上保持了平均36.5%的收视份额和60%以上的广告承载量,许多电视台不谋而合地奉行"电视剧兴台"策略,以抢占电视剧资源作为收获"眼球经济"的主要手段。近年来一直凭借区域化优势,依赖本土化生存的城市电视台,在中央台、省级台强大的电视剧逼迫式、垄断性攻势下,应该探索出一条富有地域特色、个性化的电视剧差异化竞争路子。     

社会化媒体的营销策略

一、社会化媒体的营销策略 （一）互动营销 社会化媒体营销以“分享和参与”为核心,消费者通过社会化媒体来分享产品的信息和观点。这与以往传统营销中“自上而下”的理念不同,社会化媒体强调“自下而上”进行品牌推广。     

电视：何处寻找“大智慧”——从杭州电视频道的改版看城市台的竞争策略

“做生意没思路，等于自寻死路”。自从电视进入市场后，商界的许多理念和营销策略正在被越来越多的电视人接受和运用。不久前，著名地产商冯仑曾说过这样一句话，“我想到的不是企业怎么活，而是怎么死。”此话寓意深刻，告诫商人做生意时刻要居安思危，思路和策略要根据时事变化，不断进行调整，企业才有活路。同样，在电视市场竞争瞬息万变的情况下，电视人只有不断创新，因变而变，以变制变才能在竞争中生存和发展。     

美丽产业——电视媒体眼球经济延伸活动的产业发展

<正>媒体联手政府、企业举办赛事,能够使各方的优势资源有效整合,使品牌赛事与时尚产业全面、深度的对接,从而有效提升赛事的品位和规模,在促进石狮侨乡"美丽经济"腾飞的同时,也推动了媒体自身的产业服务职能的延伸发展!     

差异化竞争 品牌化生存——城市电视台的内容生产策略

当前,广电媒体资源整合方兴未艾,传统媒体风云变幻,新兴媒体强势崛起,数字电视蔚然成风,地方电视媒体在收视率、市场份额、广告创收、体制机制创新等方面遇到了发展瓶颈。面对种种危机与挑战,城市电视台必须坚持以科学发展观为统领,求新求变求突破,谋近谋远谋跨越,走差异化竞争、品牌化生存之路,不断提高舆论引导力、核心竞争力和社会影响力。     

数字化环境下企业社会化媒体营销策略探讨

信息时代,移动互联网不仅提供了便利的获取信息方式,更促使营销环境发生改变。社会化媒体的出现让广告与营销更加注重人的本质——交流。在数字化营销的浪潮中企业该如何使用社会化媒体推广产品、维护品牌形象成为新的课题。