电视广告传播中的互动意识——从受众注意和和理解分析

本文从受众的注意和理解两方面的心理机制出发,探讨受众面对电视广告时的心理状态及其对电视广告互动的心理需求,进而分析电视广告传播端(包括电视广告客户、电视广告策划、制作及其承接电视广告播出的机构)应该以受众的心理需求为中心,增强电视广告在传播中的互动意识,以求的受众最大范围和最大程度的接受,从而实现电视广告传播的目的.     

电视广告传播中的互动意识——从受众注意和理解分析

本文从受众的注意和理解两方面的心理机制出发,探讨受众面对电视广告时的心理状态及其对电视广告互动的心理需求,进而分析电视广告传播端(包括电视广告客户、电视广告策划、制作及其承接电视广告播出的机构)应该以受众的心理需求为中心,增强电视广告在传播中的互动意识,以求的受众最大范围和最大程度的接受,从而实现电视广告传播的目的。     

浅析电视广告编辑的技术要求

上世纪90年代初出现了非线性编辑技术,这在电视编辑技术发展中是一个非常重要的标志性技术。在本文中,笔者对电视广告节目在编辑方面的要求进行了分析。电视广告的受众、电视广告的商业特性以及宣传特性等都对电视广告编辑提出了很高的要求,而电视广告编辑的素质直接影响到了广告的效果。笔者从电视广告节目的特殊性入手,对电视广告编辑的"人性化"特点进行了阐述。     

电视广告审美心理成因探究

审视中国当下电视广告．可谓异彩纷呈。据中国商业报告库数据显示,中国的电视广告量已连续多年保持积极上升趋势。在数量增加的同时,中国电视广告的质量也得以显著提升。各种类型和风格的电视广告层出不穷,冲击着消费者的眼球和神经．感性的、理性的、搞笑的、严肃的,电视广告似乎在无所不用其极地争取消费者的好感与认可。中国电视广告盛世在为广告业发展带来机遇的同时,也为电视广告创意和制作提出了更大的挑战。     

电视广告翻译中的文化差异

电视广告翻译既是两种语言间的交流,又是两种文化间的交流,因此在电视广告翻译中要从文化心理的差异、文化审美的差异、价值观念的差异以及思维方式的差异等入手,使电视广告的译文保持原电视广告的对接,从而在电视广告翻译的转换上实现最大限度的等值。     

资讯

2016·中国电视广告年会在新疆阿拉尔市隆重召开2016年6月18日,中国电视广告年会在新疆兵团一师阿拉尔市召开。年会主题为:助力电视走向更好时代,来自全国各省市的电视广告人相聚南疆,共襄盛举。2016·中国电视广告年会由阿拉尔市人民政府、新疆电视台、新     

人际传播对电视广告的影响

人际传播就像一个"强磁体",对处于其中的电视广告会产生"磁场效应".本文通过描述人际传播影响电视广告制作、电视广告效果和电视广告受众的表现,分析了人际传播对电视广告具有强大、无形的影响力的原因.     

模糊评判和熵值法与电视广告传播测评

电视广告传播效果是指电视受众在看到电视广告内容后,在视觉、听觉、心理感觉等方面留下的基本印象,以及由此对电视受众后期购买行为的影响。通过建立电视广告传播效果评判指标体系,根据模糊数学和熵值法构建的电视广告传播效果综合评判模型是可行的,有一定的实践价值和现实意义。     

SoLoMo趋势下中国电视广告的出路

改革开放之后,电视广告在我国逐渐兴起.经过20世纪90年代的迅猛发展,到2000年时,中国电视广告经营额达到168亿元人民币.2000年至2012年,中国电视广告营业额持续增长,年增长率最低为6.9％.2012年末,中国电视广告营业额达到了1132亿元.2013年,中国电视广告营业额首次出现负增长,当年的电视广告营业额为1101.1亿元.2014年中国电视广告营业额回升至1278.5亿元,①2015年又下跌至1219.7亿元.②在中国电视广告市场发生震荡时,网络广告经营额却持续增长.2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元,而电视、报纸、广播、杂志等传统媒体的广告经营额之和为1743.5亿元.     

浅析电视广告创意

电视广告的魅力来自创意,没有创意就没有电视广告的生命力。电视广告是织梦的行业,梦幻般的广告文化在电视荧屏闪闪生辉,产生了激动人心的魅力。本文分析了当前电视广告创意存在的几个误区,提出了电视广告创意要注意的两个问题。     

电视广告监管策略分析与研究

<正>电视广告监测就是依托音视频关键技术,通过有效的图像与视频的获取、采集、分析、鉴别和索引技术对电视广告内容进行监测,从而保障合法内容的高效传播,遏制侵权、违规等不良音视频节目内容的传播。本文主要分析了电视广告监管的现状、难点与监管对策。1、电视广告监管1.1电视广告播出现状目前,电视广告播出中存在的问题多种多样,主要表现在如下几个方面:●广告播放量大,电视节目中频繁、超时插播商业广告,侵犯     

对电视广告的浅见

电视广告是整个电视节目播出不可分割的部分。在我国商品经济日盆发达的今天,电视广告对沟通产销、搞活经济、促进生产、方便群众有着广泛的实用价值。同时,好的电视广告还可以使观众增长知识,获得艺术享受。然而,目前我们的电视广告存在种种不足与缺     

2016·中国电视广告年会在新疆阿拉尔市隆重召开

2016年6月18日,中国电视广告年会在新疆兵团一师阿拉尔市召开。年会主题为：助力电视走向更好时代,来自全国各省市的电视广告人相聚南疆,共襄盛举。2016·中国电视广告年会由阿拉尔市人民政府、新疆电视台、     

中外电视广告差异化表达方式

随着时代变迁、科技发展,电视广告仍以其特有的功能及较高的公信力,在受众心中占据着最主要的地位。电视广告非常重视电视语言、情感诉求、创意点、拍摄方式等表现要素,这些要素既要切合产品主题,将产品所需传达的信息传播给受众,又要相互融合,表现出一个完整的电视广告,而中外电视广告在展现各个表现要素中有着差异化表现。     

音乐与电视广告

音乐是一种富有感染力和想象力的表现手段,在电视广告中的作用愈来愈重要。音乐不仅可以营造气氛、描绘形象、表达精神,还具有画面和字无法表达的境界,成为画面和字语言的补充和延伸。成功的电视广告,离不开好的广告音乐;好的广告音乐,更能增添电视广告的无穷魅力。合理、适当地运用音乐能为电视广告增色添彩,让电视广告生命更久远。     

电视广告中蒙太奇的魅力

画面在电视广告的视听语言结构中占有重要的地位，电视广告的画面蒙太奇是电视广告创作中的一种独特的思维方法，也是电视广告语言的构成方法，它在时空处理、叙事节奏以及艺术形象的建立上具有感人至深的艺术魅力。     

电视广告在叙事语境中的解构与分析

本文通过对电视广告叙事特点的分析,归纳了电视广告叙事的不同模式,并重点探讨了悬念和画面蒙太奇语言在电视广告叙事中的运用。     

开发资源潜能,应对涨价危机

近年来,电视广告的涨价幅度很高,远远超过同期GDP的涨幅,也远远超过同期物价涨幅,而电视的收视率及电视广告的效果却大幅降低。2009年国家相应调低了增长预期,"保八"成为艰巨的任务,但今年的电视广告价格仍然在大幅上涨。因此,企业在电视广告投放     

电视广告故事性叙事的逻辑、价值与策略

叙事是电视广告的自身属性,故事性电视广告是当前电视广告发展的重要趋势.它通过内在的情感机制建构观众的群体性认同,以符号性消费建构品牌神话,因而故事性电视广告要结构合理、情节恰当,达到以情动人的目的.     

电视广告中的悬念运用

与其他电视节目相比,受众对于电视广告的态度是非常消极和被动的,他们常常以按动遥控器或者去倒水的方式拒绝对电视广告的接受。电视广告如何在信息泛滥的语境中脱颖而出,吸引受众的注意,成为当下电视广告制作人员不断思考的重要问