浅析广告的符号化传播

随着经济、社会以及技术等环境的变化,广告自身也在发生着变化,广告逐渐从借助产品进行传播变为借助符号进行传播。本文结合鲍德里亚的“符号价值”理论,浅析广告的符号化传播。     

从消费符号化看符号的生命力

符号消费在某种程度上已经超越了物质消费,符号变得越来越重要。与此同时,符号也不再完全依附于实物,而开始有了自己的个性和生命,并且日渐强势,符号的生命力也愈发体现出来。本文从马斯诺需要层次理论分析符号消费社会产生的原因,并结合鲍德里亚有关符号消费理论分析符号及其生命力日渐旺盛的原因。     

营销3.0视角下的品牌传播

在过去的60年里,营销活动已经从以产品为主的营销1.0时代演变为以消费者为主的营销2.0时代。如今,为应对经济环境的新变化,营销3.0时代悄然来临。新的营销时代,品牌传播手段和策略也会发生新的变化。从品牌传播理念层面、品牌传播行为层面和品牌传播视觉层面入手,对营销3.0视角下的品牌传播进行探析,并结合实例分析品牌传播策略,以期为企业实际操作提供借鉴。     

从网易品牌传播谈媒体营销策略

在"网易网络营销研讨会"上,网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐表示:"网易将不断加强对于整合营销传播的探索和实践,进一步完善网络营销服务体系,全面升级网易网络营销服     

创新营销,为客户创造更大价值——从2012年钱江晚报营销案例看经营新趋势

2012年的经济状况,让广告产业链源头的广告主进一步缩紧营销费用,更加小心地分配预算,要求更高的回报:2012年的媒体市场,各种新兴媒体快速成长,传播方式正在发生根本性变化,过去我们所称的"受     

中国元素广告创意营销的文化学解读

将中国元素运用于广告创意是一种文化自觉,是读图时代中国式创意营销的崭新亮相.倡导创意营销是一种文化自主,中国元素成为广告创意的主要表达符号和信息载体,极大地提高了广告表现的精神文化内涵及广告营销的独特张力.中国元素广告创意营销运动是一种文化潮流,为中国广告业沿着自主创新的文化产业道路发展指明了方向.     

基于微信的新媒体时代品牌营销策略研究

互联网的兴起标志着信息的革新,信息获取的方式大大影响了品牌传播的模式。在传播媒介由传统媒体发展至移动互联网,企业应该如何结合新媒体的特点来制定品牌传播策略?本文以微信平台为主要研究对象,分析在品牌传播过程中呈现出的特征,结合真实案例分析研究相应的营销策略。     

试论品牌符号化建设中的名人符号选择策略

在竞争日益白热化的今天,品牌符号化是品牌竞争的大势所趋。而名人作为特殊的符号,在品牌符号化过程中起到举足轻重的地位,名人符号的选择就显得特别重要。选择名人符号为品牌代言,要注意以下四个方面:与产品和公司形象和风格保持一致;与品牌生命周期保持一致性;注意目标受众的接受程度;规避风险。     

淘宝商城的品牌营销传播策略

互联网时代,网络营销以其特有的互动性、精确性、趣味性及海量资源迅速蹿升为市场营销内容的重中之重,企业由最初的怀疑到如今的深信不疑,网络营销帮助其创造更大的价值并获得更多的回报。在网络营销领域竞争越发激烈的情况下,电子商务网站亟须拓宽思路、丰富创意才能继续巩固其原有的领先优势,淘宝网到淘宝商城的创新便是这一趋势下的成功案例。     

淘宝商城的品牌营销传播策略

互联网时代,网络营销以其特有的互动性、精确性、趣味性及海量资源迅速蹿升为市场营销内容的重中之重,企业由最初的怀疑到如今的深信不疑,网络营销帮助其创造更大的价值并获得更多的回报。在网络营销领域竞争越发激烈的情况下,电子商务网站亟须拓宽思路、丰富创意才能继续巩固其原有的领先优势,淘宝网到淘宝商城的创新便是这一趋势下的成功案例。     

媒体品牌营销策略

品牌,是在营销或传播过程中形成的,用以将产品和消费者等利益团体联系起来。品牌经营的中心任务就是树立品牌个性。品牌营销的成效,要以消费者对该品牌的认识、理解、熟悉、记忆和较高的评价为衡量的尺度。从受众的角度看,新闻媒体的品牌个性除了表现在媒介产品特色上,另外主要体现在两个方面。     

从营销视角看档案宣传

档案宣传在档案学界历来都颇受人们的重视,也是档案工作中经常讨论的热点,本文从新形势下我国档案宣传的发展背景入手,分析我国档案宣传中存在的问题,然后从营销角度探索我国档案宣传的策略。     

从百度看品牌的传播策略

Internet的飞速发展带动了网络信息资源的急剧增长,如何开发和利用这些资源,打造知名的网络品牌,成为越来越值得关注的问题。百度成功地将类型复杂、价值不一、动态变化频繁的网络信息进行了有效的资源整合与筛选,实现了多渠道、多层次信息交互式交流的集成。这一系列传播策略说明百度这一品牌的诞生加速了我们对于网络资源利用与开发的脚步,也成就了网络品牌打造新时代的到来。     

基于STP的报业品牌营销策略

报业改革发展大潮中,为提高报业集团的竞争实力,要高度重视品牌的建立和营销手段的创新,因此,品牌营销战略值得推广。报业锤炼品牌的意义就在于改变人们对这个市场的选择标准,并因此占有较大的市场份额,同时,又由于示范效应,它也在改变着其他人的选择标准,使得这个标准成为领导性的标准。报业重视营销的意义则在于吸引受众的眼球,树立良好的品牌形象,提高核心竞争力。推广品牌营销战略首先要转变观念,走出营销误区。一、报业营销的几个误区误区一:市场营销等于广告经营。广义的市场营销包括销售,而狭义的市场营销则是与销售衔接的环节。广告…     

互联网及移动互联网时代品牌营销的传播策略浅析

品牌是现代产品的核心内容,一个成功的品牌营销战略可以带动企业整体销售量的增加和利润的增长.本文就互联网背景下借助移动互联网技术将互联网思维融入企业的品牌营销战略进行了阐述,从企业角度提出了运用互联网思维将企业品牌做大做强的策略与建议,并结合当今主流企业的先进营销方法,构建了一套适应时代的品牌营销传播策略.     

从受众的认知角度看体验营销对品牌传播的启示

本文将受众的体验认知带入品牌传播领域,总结出五种可运用于品牌传播的体验类型,并构建出"体验式品牌传播"系统。在该系统的共通流程中,品牌先创造出接触点,通过感知体验、思维体验吸引受众注意;然后通过行为体验、情感体验、联想体验唤起品牌与受众之间的情感共鸣与思维联想。其较为理想的效果是导向受众对品牌的理解并改变态度,为进一步的行动提供意向。若无法成功导向理解,则进入另一分支流程,通过体验挑起受众的好奇心,激发受众主动了解品牌传播的内容,最终导向理解、改变态度。     

浅析新媒体时代品牌传播的微电影营销策略

近年来新媒体冲击着原有的媒介生态,随之带来了营销手段与思维模式的改变。微电影营销以其独特的传播优势为媒介新格局下的品牌推广提供了新的思路。本文结合近年来微电影营销的成功案例,探讨了微电影营销在现代品牌传播的不同阶段独特的优势及发挥的作用,以期帮助企业和营销人员更好地运用这一创新策略达到品牌推广的战略目标。随着新媒体技术和新一代消费人群的成长,微电影营销在品牌传播中的优势将会更加明显。     

微博时代的出版业营销——从读客图书公司看微博图书营销策略

对出版单位而言,充分利用微博这个新的营销平台,开展图书营销,提升营销业绩,不仅具有实践意义,同时对拓展图书的现代营销渠道,也具有重要的理论探索的意义。微博综合了博客、即时通讯、手机的传播优势,是最能代表自媒体发展的典型表现形式,它秉承着自由、开放、平等和共享的网络精神,与以往的传统媒介形式相比,前所未有地赋予了每一个拥有微博的主体自由表达和交流的渠道、平台,微博的信息传播特征凸显了自媒体时代的传播特征。随着微博用户规模的不断扩大,以及不断提升的影响力,决定了微博作为一种新型自媒体所具有的营销价值。图书出版业也发现     

从新浪微博域名更改看传媒营销

传媒营销,是通过传媒产品及其服务,让传媒消费者享受、收获到传媒独有的文化价值、信息价值。本文以新浪微博更改域名为weibo．com作为案例,解析新浪微博在传媒营销中的创新要点、品牌推广手段及意义。