意大利广播电视双轨制初探

意大利广播电视业在欧盟体系极具争议,政治人物出身的传媒大亨贝卢斯科尼这个传奇人物对于意大利公私营广播电视业发展有着举足轻重的作用.本文试图探究意大利广播电视业形成双轨制的历史原因,并进一步解析意大利当代双轨制广播电视业的主要特点和成功经验.     

贝卢斯科尼：从传媒巨子到国家总理

他在美国权威财经杂志《福布斯》富豪榜排名第21,是意大利首富;他拥有欧洲第二大传媒帝国Mediaset集团,在电视新闻网、出版业、房地产、广告公司等诸多领域均有经营,其传媒触角远及法国和西班牙;他是500强企业菲宁维斯特集团的老板,旗下的AC米兰足球队在90年代横扫世界足坛;他在欧洲是个充满争议的人物,被称作"意大利的拿破仑",他就是意大利前总理西尔维奥·贝卢斯科尼。     

意大利的电视行业与广告

在意大利 ,广告是不可能同商业性广播相分离的 ,尤其不可能同贝卢斯科尼现象相分离。在 RAI一统天下时 ,广告只是收入的第二来源 ,收入的主要来源是电视收视费。自从七十年代商业电台和电视台出现后 ,广告就变成了统治广播市场的最重要的收入来源。电视营业额的迅速增长以及电视攫取大量广告份额的惊人能力 ,打破了以报纸占有优势的传统平衡 ,从而引发了整个大众传播体系的剧烈震荡。其始作俑者即贝卢斯科尼 ,他是意大利认识到广告与电视共生关系之重要性的第一人。七十年代末 ,贝卢斯科尼成立了自己的广告公司 Publitalia以开拓尽可能多的广告销路 ,并且首创了一系列将传统的市场领袖们置于窘境的富有挑战性的操作方法。贝卢斯科尼所使用的这些方法很快就引起了人们的重视 ,并被 RAI和其它大众传播媒介所采用 ,于是意大利的广告市场开始繁荣。然而 ,广告与商业电视的联姻同时也给节目播出的传统形式以及电视本身的发展带来了深刻的变化。人们担忧的最主要的问题是 ,日益增强的广告的势力会不会左右电视节目的播出。     

意大利新闻传播业规制初探

意大利的新闻传播业起步较早，发展较充分，具有较强实力，相关规制也表现出与之相匹配的特点。本文以意大利新闻传播业规制作为研究对象，从重要法规和主要监管机构两个方面勾画规制轮廓和主干，从贝卢斯科尼对新闻传播业规制的影响、法律基础、政党关系、对抗垄断及欧盟指令等五方面剖析其规制特色。     

意大利的新闻学教育

一 意大利总理贝卢斯科尼恐怕是这个世界上丑闻最多的总理了,他一直忌惮于意大利新闻界.2009年10月3日,30万人聚集在意大利罗马的中央广场,他们齐声高喊"我们是无赖"(贝卢斯科尼形容电视新闻记者的用语,被游行者反讽借用)的口号,抗议总理贝卢斯科尼企图压制新闻自由.这场声势浩大的抗议示威活动整整持续了5个小时.①此前不久,贝卢斯科尼曾采取法律行动控告两份报道其性丑闻的左翼报章,因而触发大批记者上街捍卫新闻自由.     

意大利大众传播媒介面面观(下)

意大利大众传播媒介面面观（下）□唐绪军（上接本刊１９９７年第１期）二、电子媒介Ａ．广播电视体制的基本格局贝卢斯科尼电视帝国的诞生和发展无疑是意大利广播电视体制深刻变化的关键动因。因为，正是由于贝卢斯科尼电视帝国的不断壮大和扩张，才导致了１９９０年２２...     

画中有话

“幸好竞选活动只剩下10天了，否则意大利将向全人类开战。”意大利左翼民主党主席达莱马说 意大利总理贝卢斯科尼在竞选演讲中称中国“煮婴入肥”．引起悍然大波。     

贝卢斯科尼的最后演出？

有贝卢斯科尼的地方永远不会缺少戏剧性，意大利大选也因为他变成了一出跌宕起伏的悬疑剧。[编者按]     

速读

“亲爱的贝卢斯科尼。我知道很多事情对你来说很难。但你忽略了全世界的穷人。富人们只知道大肆花钱。比如应对秃头,但在对抗疟疾等问题上却并不上心。” 意大利总理贝卢斯科尼的发型五天之内变了三次,疑似做了头发移植。微软总裁比尔·盖茨提出批评,并称2008年意大利对世界贫困国家的援助仅占其GDP的0．21％．2009年又减少了一半,已成为欧洲“最吝啬的捐赠人”。     

“报业和出版帝国”的崩溃

意大利新闻出版界的头面人物、“里佐利”集团的董事长安格鲁和总经理塔萨安被警察押上了法庭。这使整个意大利和欧洲新闻出版界大为震惊。“里佐利”集团是意大利私营企业界的巨头。它印刷出版各种书籍,发行6种日报,包括每天发行60万份的意大利最大的报纸《晚邮报》,以及13种周刊,18种月刊。“里佐利”集团还拥有印刷厂、邮局,电视公司等一系列新闻     

意总理贝卢斯科尼起诉多国媒体诽谤

意大利总理贝卢斯科尼频频曝出的桃色新闻,招致各国媒体争相报道。8月28日,贝卢斯科尼的律师尼科洛.盖迪尼说,他和同事"根据各国法律评估最严重的诽谤案例",已决定     

贝卢斯科尼：风流的意大利总理

性丑闻愈演愈烈,意大利总理贝卢斯科尼焦头烂额。从“嫩模门”到“离婚门”,再到“雏妓门”,越来越多荒淫性史的曝光;让贝卢斯科尼的民意支持率一路下跌。这位亚平宁半岛最具影响力的人物正面临从政以来最大的危机。爱美女,不爱招妓;爱模特,也爱性派对;     

浅析贝卢斯科尼的媒介经营策略

2011年11月12日,因国家深陷债务危机,意大利总理贝卢斯科尼正式辞职。当这位执政17年倍受争议的总理褪去政客外衣后,其传媒巨子、足球经理甚至情歌王子的角色再次成为人们的话题。本文从媒介经营角度分析了贝氏传媒帝国的集团化战略、受众定位和舆论掌控策略,以期为我国传媒事业发展提供借鉴。     

传媒产业化进程中的受众资源配置

考虑到目前我国传媒主要是以集团化的形式而存在,一般每一个传媒都隶属于一个大型的传媒集团,而通常一个传媒集团又会包含不同种类（杂志、报纸、广播、电视、网络等）、不同层次的传媒。因此,笔者认为,传媒受众资源的配置,也必须和整个媒介集团结合起来。同一集团下的不同传媒要尽量避免受众市场的重复,媒介集团应该利用的不同的传媒开拓不同的受众市场．以最大限度地拥有受众资源。     

贝卢斯科尼:意大利总理不好当

二战以后,意大利政府的更迭次数之多,政局动荡之剧烈,在西方国家 中是绝无仅有的,而意大利政坛丑闻迭出的症结就在于贪污腐化严重和黑手党的兴风作浪。1992年2月以来,意大利司法机关开展了以“肃贪反黑(指黑手党)”为主要内容的“廉洁运动”。 在这场运动的扫荡下,意大利一些传统政党被冲得七零八落。在今年3月的大选中,菲宁韦斯特集团董事长、亿万富翁贝卢斯科尼凭借掌握新闻媒介(拥有3家全国最大私营电视台)的优势,进入政界并一举夺得了总理宝座。 贝卢斯科尼政府(战后第52届政府)自5月上旬上台以来,却没能使意大利政局平静多久。不满百日,意大利政坛又开始了一轮又一轮的波动。     

近千名突尼斯难民涌入意大利

当地时间2月13日晚,近千名突尼斯人为躲避内乱逃至意大利。意政府宣称,移民浪潮可能带来人道主义危机。过去几周,已有数千名移民抵达靠近非洲的意属兰佩杜萨岛,当地政府已请求更多支援,以解决日益增加的移民浪潮。意大利总理贝卢斯科尼领导的政府在12日举行会     

贝卢斯科尼欲重返政坛

意大利于2月24口举行议会选举,前总理贝卢斯科尼又出马竞选,谋求"梅开五度"。对此,多位欧洲政要毫不避讳地指出,万一贝卢斯科尼回归政坛,将不利于意大利政府改革。而贝卢斯科尼则在选举前承诺,假如重回政     

意大利人喜欢他这样？

几张“春意盎然”的照片转移着人们对八国峰会的关注。 7月8日到10日,八国峰会将在意大利老城拉奎拉举行。然而金融危机、气候问题、发展中国家和八国集团的关系走向,这些重大话题都让媒体人提不起精神。因为意大利摄影师扎帕拉称,要在峰会召开前再公布一组“绝密照片”,羞辱总理贝卢斯科尼,让他在与会各国领导人面前颜面无存。     

电视传媒产业的资源整合

本文从电视集团内部资源配置运作中存在的问题入手,分析了传媒集团管理结构和资源配置中背离客观规律的4个主题问题,探讨了电视传媒产业化进程中资源配置的最优化的途径。     

全媒体营销研究——以厦门广电受众节运营为例

中国传媒产业在地市级传媒集团改制运作的转型阶段,科技创新为电视媒体与广播平台、电视平台、网络平台、广告平台、手机平台等多媒体共同合作融合提供了有力的技术保障,传媒集团在拥有了平台优势的同时结合传媒产业的营销策略创新、营销各组合要素的创新、营销模型的创新等核心概念,便可以开拓出一条适合中国国情的传媒集团全媒体营销的创新之路。