新媒体时代企业营销策略探讨

随着网络、手机等新媒体不断发展,其在我们日常生活中的地位也越来越突出,受众的思维发生了巨大的改变,企业迫切需要根据新媒体时代的新变化调整自己的营销策略。本文立足于从受众角度出发的新媒体营销理念,分析了新媒体时代下受众心理和行为的变化及新媒体营销概念和特征,并据此探讨了企业应该采用的营销策略来捕获受众,取得市场营销的成功。     

浅论《福州晚报》的市场营销策略

媒体市场营销的目的应是发挥其最大能力满足受众的需求,并实现其自身利益最大化。在各种新媒体不断兴起,市场营销手段大大丰富的背景下,各种传统媒介如何利用好自身优势为自己寻求突破点已是重要的一个课题。本文试从《福州晚报》内容、广告、发行等三方面分析传统媒介产品的市场营销策略,以求探讨传统媒体生存空间与发展机会的思路。     

传播领域中的受众心态走向分析

大众传播以传播者搜集、传递信息开始,以受众接触、接受信息并对信息做出反馈结束。受众是大众传播的信宿,即“目的地”。因此,自从人类出现大众传播现象以后,也就有了受众的存在。大众传播的传播者总是把自己的传播意图直接或间接地指向受众,并有意无意地把受众接受传播的状况作为自己传播是否成功的参照。     

长尾理论视域下我国手机报经营模式创新

作为报纸、手机及移动通信业务三方融合的产物,手机报一问世就获得了快速发展。然而近几年来手机报发展中的弊端也逐渐显现,主要表现为缺乏原创内容,有效受众相对较少,技术不够完善,难以构建持续性的赢利模式[1]等若干方面。如果把经营看作是从受众定位到内容生产再到市场营销一系列相对独立     

节目主持人与受众

受众千千万万,心态千变万化。节目主持人能否得到受众的认同和喜欢,能否赢得亿万受众的心,并不取决于节目主持人与受众是不是一种朋友关系。事实上,节目主持人是传播者,是党的宣传工作者,这一客观存在是尽人皆知的,极少有受众把节目主持人当朋友来要求,受众也并不要求节目主持人把自己当朋友,但这并不防碍受众喜欢和接受某些节目主持人。受众是一个很复杂的接受层次,不是一个囫囵整体。不同层面的受众有不同的需要,同一个受众也会     

用有温度的声音播报电视新闻

电视新闻播音员是电视新闻与受众之间的媒介。一名优秀的电视新闻播音员,会通过自己的播音,把新闻信息准确、生动、有效地传递给受众,增强电视新闻的可视性,从而提升观众的收看兴趣。电视新闻播音员是沟通媒介与受众的桥梁和纽带,播音员依据稿件内涵,把控情感温度,掌握电视新闻播音的技巧,用有温度的声音播报电视新闻,才能赢得更多的受众,把电视新闻节目办得更好。     

在形式与内容的不断创新中做活沟通节目

人们习惯把“受众通过一定的途径（如热线电话）反映自己生活中遇到的烦心事，媒体运用自身的优势为受众排忧解难”一类的节目称之为“投诉节目”。     

何种图书易畅销——从大众传播理论看选题取向

大众传播学中的使用与满足理论,是针对受众(包括读者、观众、听众,本文特指读者)“使用”媒介“满足”自身需求而言的。该理论旨在从受众方面看待传播活动,它特别强调受众的作用,突出受众的地位,认为受众实际制约着整个传播(出版)过程,而受众使用媒介(图书)都是基于自己的需求,都是为着满足自己的愿望。美国著名传播学者施拉姆曾把该理论概括在一个“自助餐厅”的比喻中。这个比喻说,受众参与传播,犹如在自助餐厅就餐,每个人都根据自己的口味及食欲来挑选饭菜,而媒介所传播的林林总总的信息就好比是自助餐厅里五花八门的饭菜。在这个自助餐厅里,主角是挑肥拣瘦、各取所     

做特色新闻提升报纸引导力

中国报业，林林总总，要在竞争对手如林的报业市场有自己的一席之地，就得把所经营的媒体办出特色，吸引住自己“铁杆”的受众群，让这个受众群享受和使用你提供的新闻，从而提升媒体的舆论引导力。     

专刊互动的重要性

每天早晨打开电视,中央电视台的《第一时间》在新闻播报前,首先会向受众传递当天的互动话题,请受众通过手机短信的形式与之互动。走入网络,在阅读网络所传播的信息后,受众可以立即发帖子跟进,发表自己的见解。打开广播,受众更是可以直接与主持人对话,把自己的感受、困惑,直接与主持人交流。凡此种种,就是互动。时下,媒体已从主观的单向传播、受众被动接受,发展到媒体与受众之间互动,通过互动,使节目的参与性不断加强,受众的忠诚度越来越高。在媒体激烈竞争的今天,互动,已成为传媒与受众沟通、交流的最直接的手段,互动,直接牵制着媒体在受众…     

媒体怎样找好广告主与受众之间的平衡点

受众、媒介、广告主被看做是媒介市场的三个主要链条。广告主通过媒介把自己的信息向受众宣传,而受众对广告的吸收是受一定的条件限制的。作为中间环节的媒介,怎样处理好广告主与受众之间的关系,又能够满足媒介自身的发展需要？本文进行了一些探讨,希望可以有所帮助。     

传承闽台文化,沟通两岸交流——基于闽南语电视频道定位与传播策略的分析

在收视逻辑中,电视作为社会文化交流与传播的重要平台,必将把本土受众所喜闻乐见的社会人文、风俗、地理等纳为自己的主要范围,即考虑本地市场,以本土受众为主要定位。闽南语电视频道与其他地方电视媒介一样采用本土定位方略,以传播闽南方言文化为核心内容定位,频道的各个栏目有各自的受众群定位。有了恰当的频道定位,下一步便是采取合理的频道传播策略,即考虑怎样把自身栏目推向受众。     

置身于受众位置找准契合点

我们写稿绝不提倡通篇深奥难懂的专业术语、洋洋洒洒的大块文章，而是要用大家都看得懂的语言，深入浅出地把读者欲知未知的事实、知识等告诉读者。这里有个换位思考的问题，即作者应常常把自己置身于受众的位置和角度上，切身感受普通受众所欲知未知的，设身处地与受众共同体验生活，才能使自己的报道活起来，才能为广大受众所接受。受众是一个庞大而复杂的群体。作为个人来讲，由于他们自身的兴趣爱好、生活环境以及素质修养等方面的差异，导致他们的欣赏情趣、水平的不同。这是寻找契合点碰到的首要难题。但作为新闻媒介来说，它是办给绝…     

2010：江西形象传播的得与失

所谓形象传播，简单地说，就是传播者通过媒体把自己或他人的形象传播给受众的过程。     

浅谈民生新闻为何备受欢迎

提起民生新闻,人们最先想到的就是用老百姓的话说老百姓自己的事。目前,无论广播还是电视,每个台都有自己的民生新闻栏目,在这里,百姓心声得以表达,我认为民生新闻最大的特点就是把话语权交给了受众,作为新闻媒体我们为受众搭建起一个平台,倾听群众呼声,关注百姓疑难。     

透视明星和名人广告传播

若是真的只是为了钱就把受众对自己的喜欢当作赚钱的工具,那除了叫人失望之外,还很让人伤心。     

传播价值关系与新闻价值关系

传播者与受众是新闻传播活动的核心主体,他们各有自己的价值追求,并在传播活动中生成不同的价值关系.但在新闻价值理论研究中,不少论者把传播者与受众视为同一主体,把传播者为主体的传播价值关系,混同以受众为主体的新闻价值关系.这种模糊认识既造成了新闻价值理论的混乱,也削弱了理论指导实践的能力.因此,正确认识传播者与受众形成的价值关系,不仅有利于澄清某些错误认识,也有利于深刻把握新闻传播活动的基本规律.     

面向新世纪的媒体经营应树立的几个观念(一)

人类社会已经进入了新世纪，在信息经济的背景下，媒体经营必须确立如下观念： 品牌观念 中国新闻事业多年的改革创新征程把媒体推入日益激烈的竞争环境中，如今，创建强势媒体品牌是赢得市场的不二法门，好的媒体品牌是笔巨大的无形资产，是“特卖许可证”，能产生巨大的效益和回报，新世纪的媒体经营呼唤把媒体当成品牌来经营。 为此，媒体经营必须致力于使自己传播的信息对受众有更大的吸引力，建立自己与众不同的风格，让媒体具备目标受众的所希望的功能．使自己的典型受众具备与时代潮流同步的形象。让自己的媒体具有独特的品牌个性、…     

贴近受众的心灵——浅析钱江台“新闻速写”的定位

近10年来,由于各类媒体的数量不断增多,媒体的竞争进一步向多方位深层次发展。因此,对于单个电视媒体的某个栏目来说,受众数量的流失已是不得不面对的严峻事实。因此,加强对受众群体分化的研究,因地制宜地对自己的栏目定位进行改革,吸引并扩大自己的受众队伍,无疑是媒体从业者们需要进一步思考的新课题。 本人供职的钱江电视台“新闻速写”栏目这几年的变革发展,可以说是近年来针对传媒业竞争逆势发展的一个代表,它面对电视台如雨后春笋、栏目繁花似锦的今天,首先对自己的新闻视点定位、制作方式进行改革,把新闻视点聚焦于社情民意,关注身边的普通百姓,以自己独特的新闻演绎方式树立起了自己的风格,成为一个有自己固定受众并有一定影响的电视新闻栏目。     

舆论引导艺术五法

在新闻传媒日趋多样化的今天,各家新闻媒体要把一定数量的受众吸引到自己身边,非得有不同凡响的独特之处不可,否则,就会变成办广播自己听,办电视、办报纸自己看,既起不到传播信息的作用,更达不到宣传教育的作用。因此,我们必须在确保新闻宣传的政治质量,始终保持正确的舆论导向的前提下,把党的方针、政策与现实生活、群众需要密切结合起来,针对不同的情况、不同的受众对象,运用不同的引导方法,不断提高引导艺术。