品牌制胜：品牌——媒体竞争的制胜法宝

在日前结束的辽宁首届新闻“名版名栏”评选活动中,辽宁人民广播电台《全省新闻联播》、《民声》、《新闻麻辣烫》、《927新闻村村通》四档节目荣获广播类名牌栏目称号。这四档新闻栏目是辽宁人民广播电台众多品牌栏目的代表.凝结了辽宁广播人的心血。辽宁人民广播电台拥有一批品质优秀、个性鲜明、听众美誉度高、市场号召力强的品牌栏目。正是这些品牌栏目提升了广播媒体的影响力,在听众中享有很高的声望,使辽宁人民广播电台成为广告经营收入达1.4亿元的强势媒体。为此,本期杂志特邀该台品牌栏目的主要负责人介绍各个名牌栏目的办栏经验,看看他们是如何培育品牌、推广品牌、创新品牌的。     

品牌——媒体竞争的制胜法宝

在日前结束的辽宁首届新闻"名版名栏"评选活动中,辽宁人民广播电台《全省新闻联播》、《民声》、《新闻麻辣烫》、《927新闻村村通》四档节目荣获广播类名牌栏目称号。这四档新闻栏目是辽宁人民广播电台众多品牌栏目的代表,凝结了辽宁广播人的心血。辽宁人民广播电台拥有一批品质优秀、个性鲜明、听众美誉度高、市场号召力强的品牌栏目。正是这些品牌栏目提升了广播媒体的影响力,在听众中享有很高的声望,使辽宁人民广播电台成为广告经营收入达1.4亿元的强势媒体。为此,本期杂志特邀该台品牌栏目的主要负责人介绍各个名牌栏目的办栏经验,看看他们是如何培育品牌、推广品牌、创新品牌的。     

商标：现代企业制胜的法宝

商标：现代企业制胜的法宝姜新达，康慧娟商标，是法律用语，是法律认可的对某种商品标识的一种专用权。也是指企业用以标明自己所生产、经营的商品或劳务，并使该商品、劳务与他人制造、销售的商品或劳务有所区别的文字、图案、颜色或把上述各种因素结合起来的一种标志。...     

策划:现代期刊制胜的法宝

策划，是现代期刊迎接竞争的必然举措中国期刊业界已经进入了一个竞争的时代。在２０世纪８０年代末，我国共有期刊６０００种左右，年发行总量２５亿册左右；９０年代末，我国期刊达到８０００余种，年发行总量为２５亿册略高，品种增长了３０％，但是总发行量的增长很有限。在以后两年间，由于对期刊管理稍微松动，一号多刊、以音像号代刊、以国际号代替国内号等因素影响，期刊的总发行量才终于突破３０亿万册。我国在期刊品种上少于美、英，居于第三位，总发行量少于美、日，居于第三位。这说明在中国期刊业界，读者消费总量是相对稳定的…     

深度报道:打造报纸品牌的制胜法宝

报纸作为一种文化产品,正面临着激烈的市场竞争.在广播、电视、网络等现代传媒共同参与的"眼球大战"中,报纸的生存空间受到了严重的挤压,发展面临严重威胁.如何应对生存发展的危机?如何在日趋激烈的媒体大战中站稳脚跟、赢得发展,树立品牌?这一命题成为当今报业面临的共同课题.而深度报道以其在报纸生存发展中拥有的绝对优势、占据的重要地位,成为打造报纸品牌的制胜法宝.     

评论——新闻网站制胜法宝

人们需要新闻，但更需要对新闻的观点。新闻评论正是体现观点的重要形式。新闻告诉人们“是什么”，而评论则告诉人们“为什么”。只有重视并搞好新闻评论，新闻网站方能在竞争中求发展，在受众的心目中占据一席之地。那么，新闻网站在发展网上新闻评论时应该遵循何种规律、注意哪些问题呢?     

电视剧——资源制胜的重要法宝

市场化特征及企业化运作越来越明显的省级卫视,近年来对相关资源的争夺愈演愈烈。人无我有、人有我绝。尽可能地占有资源．对打造频道特色品牌、形成频道核心竞争力及后续长远发展战略。都具有非常重要的作用。没有资源、特别是没有核心资源,就等于没有竞争力。因此,资源的占有在很大程度上已是关乎卫视今后的发展乃至生死存亡的大事。     

打赢心理战——主持人的制胜法宝

<正>随着媒体业的蓬勃发展,电视主持人这种职业越来越被人们所喜欢。主持人在享受着职业自豪感的同时也承担着重大的责任,承受着巨大的压力。保持良好的心态,磨练过硬的心理素质对于主持人来说至关重要,笔者结合实践,就主持人如何进行心理控制,作以下分析与探讨。正确认识紧张人们产生心理障碍往往是无法接受现实造成的,只有在承认事实后才会坦然面对,所以我们要直面自己的紧张——紧张是正常的,这是一个人应有的心理反应,很多人站在舞台上可能比你更紧张。"如果我感到紧张,那我确实就是紧张,但是我不能因为紧张而无     

出版品牌的经营现状

当前我国出版业正处于一个激烈的变革时期,面临着前所未有的竞争与挑战,不仅国内各出版社、文化公司间的竞争日趋激烈,而且随着我国出版业向国际化方向发展,也日益受到国外出版行业和出版品牌的准入和挑战。出版行业逐渐进入到由卖书到卖品牌转换的时代。随着品牌经济的形成,出版物品牌经营的本质,就是对市场资源进行全方位、多层面的梯次开发,在持续开发利用市场资源的同时,实现出版业的可持续发展。     

“快”——新闻报道的制胜法宝

新闻是对新近已经发生和正在发生或者早已发生却是新近发现的有价值的事实的及时报道。从新闻的定义来看,无论是什么时间发生的事情,一旦被发现拥有了新闻价值,那么及时报道就成为决定新闻事件时效性和价值的重要因素,要想实现新闻价值的最大化,就离不开新     

出版品牌经营的实施路径

近年来,中国出版业正经历着一场巨大变革,并且随着时间的推移,变革的广度和深度都呈现出扩大的态势.有人说:现代出版业已经进入品牌运作、品牌经营的时代.     

策划是新闻制胜的法宝

随着媒体总量的不断增多以及新媒体影响的不断增大,新闻媒体之间的竞争日趋激烈。而各媒体之间竞争最白热化的,就是如何保证自己的新闻能够出奇制胜,牢牢抓住受众的眼球,提高发行量和收视率,从而使自己在激烈的竞争中立于     

试析地方手机报的制胜法宝

3G时代的到来,让不少手机报招架不住了,刚刚到手的＂蛋糕＂,很快成了＂鸡肋＂。很多人在急于讨论＂鸟枪＂换＂炮＂,而忘记了做好手机报内容本身才是制胜的法宝。连续三年,《巢湖手机报》在安徽地市级手机报中发行量最大,占安徽地市级手机报用户总数60％,目前用户达17万人,是全国少数盈利的地方手机报之一     

培养忠诚消费群体——DHC制胜的法宝

忠诚消费群体对品牌的重要性 1.何为忠诚消费群体 在多数产品类别中,一小部分重要用户占有品牌销售和利润的大量份额,即使他们不一定对品牌有绝对的忠诚.本文所提到的忠诚消费群体,不苛刻要求绝对的忠诚,但对日本株式会社DHC化妆品的信赖和购买行为是不间断的,而且,在不考虑经济情况的前提下,这批消费群体会购入更多DHC的产品(在排除阶层变换的前提下).     

品牌制胜--论广播媒介经营中的品牌战略

如今，企业产品之间的竞争开始走向了品牌之间的竞争。而媒体之间的竞争也如企业产品之间的竞争一样激烈，每一个大城市都至少有二三十家媒体存在。往往一个新闻事件，多家媒体要去竞争，面对新闻内容同质化的时代，媒体的风格、形象及品牌之间的差异，就显得尤为重要了。因此，可以说，媒体之间的竞争也进入了品牌之间的竞争。 其实，近几年来新闻宣传部门也在主抓“精品工程”，力求造就一批名牌栏目、名记者、名主持人等。如果从市场角度而言，这又何尝不是媒体针对受众及广告客户推出的品牌战略。如果我们从市场营销中的品牌相关理论出…