央视一套改版的启示

中央电视台新闻频道开播一周后,其一套节目也改版为综合频道。中央电视台的这两大举措,堪称我国电视业改革的大手笔。同时也为地方电视台的频道改版和频道建设提供了可资借鉴的范例和诸多启示。 启示之一:频道改版需谨慎。因为频道改版,对于电视台来说,实在是一件大事,从改版的策划到人力、     

央视一套改版的启示

中央电视台新闻频道开播一周后,其一套节目,即新闻·综合频道也改版为综合频道。中央电视台的这两大举措,堪称我国电视业改革的大手笔,同时也为地方电视台的频道改版和频道建设提供了可资借鉴的范例和诸多启示。启示之一:频道改版需谨慎。央视一套是1995年由综合频道改版为新闻·综合频道的,至今已有八年之久。在这八年中,为突出其新闻特性,增加了“新闻早八点”、“新闻30分”、“现在播报”、“午夜新闻”等新闻栏目。这些栏目均受观众好评。此外,收视率颇高的,如“东方时空”、“实话实说”、“综艺大观”、“正大综艺”等栏目,也先后进…     

央视一套改版的启示

中央电视台新闻频道开播一周后,其一套节目,即新闻·综合频道也改版为综合频道。中央电视台的这两大举措,堪称我国电视业改革的大手笔。同时也为地方电视台的频道改版和频道建设提供了可资借鉴的范例并带来诸多启     

电视频道的品牌化战略

电视频道生存发展的立足点是经营，而广告经营的立足点是节目，任何节目都可以成为广告播出的载体。然而从发展的角度看，要想在激烈的竞争中立于不败之地并脱颖而出，我们必须有品牌的节目、自己的节目。创品牌，扩大本频道在本地的影响力是生存的立足之本。     

央视二、三套改版对地方电视的影响与启示

央视二套（经济频道）2003年10月20日全面改版．2005年3月28日再次变脸；2004年10月8日央视三套（综艺频道）也进行了全面改版．改版力度是央视三套1995年开播以来最大的一次，这两个频道改版的共同特点是加重娱乐元素，降低观众平均年龄。作为国家电视台的主要频道，央视二、三套的先后“变脸”对地方电视台尤其是对湖南卫视、东南卫视、安徽卫视、     

改版给央视新闻频道带来的变化

今年6月．央视新闻频道实施大规模的改版、强化直播，增加信息含量．提高新闻质量．强化频道的新闻特质，在频道包装．播报风格、栏目形态、节目编排等方面进行了大规模的调整．整体上给人耳目一新的感觉。     

频道品牌化战略下的整体策划

当代世界已进入品牌竞争时代。2004年温家宝总理指出,品牌是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。对于电视媒体来讲,品牌同样具有这种力量。2005年,在基本完成频道专业化布局之后,中央电视台提出了频道品牌化战略。频道品牌化的着力点,是以频道为单位,最大范围地吸引观众,在追求收视份额和经济效益的最大化中,有力地引导和影响观众,从而实现社会效益的最大化。     

专业化频道的成长态势浅析——兼评央视《经济频道》

经济频道作为央视二套节目，其特色就目前来说，是以经济类节目、娱乐类节目和服务类节目共同支撑的，呈三足鼎立的局势。但我们仔细分析就会发现，经济频道离真正的专业频道还有距离。     

央视新闻频道品牌化战略

当代世界已进入品牌竞争时代,有了品牌就有了市场, 就有了生存的基础。在西方,品牌经营也是媒介业竞争的利器。《洛杉矶时报》发行人马克·韦尔斯曾提出这样的指导思想:要像管理企业一样管理报纸,要建立品牌,要以推销消费品那样的效率和冲劲来推销报纸,增强与读者接触的     

从CCTV-2的改版看专业频道的生存与发展

CCTV-2于2003年10月再度改版，是央视直面市场竞争寻找频道明确定位的自觉之举，也是电视的生态环境及电视自身发展规律的要求，对专业频道的生存和发展，提出了许多值得我们深入剖析的东西。     

《寻找金花》离品牌化还有多远？

2004年，广西卫视卫星频道明确定位为女性特色频道，整个频道从自办栏目、节目编排、频道包装到广告经营都围绕着女性特色这一定位进行品牌化经营。在短短的两年时间里，形成了独特的节目特色。《寻找金花》就是在2004年改版时于当年1月3日推出的体现女性特色的主打原创品牌栏目。经过两年多的发展，《寻找金花》独特的栏目定位吸引了大批的观众，     

频道专业化下广播栏目品牌化的新趋势

中国的广播已经进入了品牌时代，频道的经营也演变成为品牌的经营。而广播媒体的品牌经营首先是栏目经营，只有做到了栏目品牌化，才能达到频道的形象化。因此决定频道专业化改革成败的关键在于一系列品牌栏目的支撑，频道专业化与栏目品牌化的进程是息息相关的。     

省级卫视发展战略审识

省级卫视在“内挤外压”的竞争大环境和在央视及城市台夹缝中求生存、求发展的条件下,走整合传播和广告联播之路,是共同做大电视市场、拓展生存空间的一条思路。但其推行与付诸实践,还需要一个过程与某些条件。这个过程和条件受主客观因素影响,省级卫视究竟何去何从?本刊拟就此话题组稿,欢迎有志于该选题研究的作者踊跃投稿。     

实施报纸广告经营的品牌化战略

21世纪,报纸媒体的市场竞争已经上升为以品牌为代表的软实力的竞争。本文探讨了报纸广告经营的品牌化战略,提出报纸品牌已经成为广告主的首选,要跻身于垄断竞争者的行列,报纸就必须在广告经营策略上有自己的内涵、特色、个性及与众不同的定位。     

《同一首歌》的品牌化经营

200年初，一场以经典老歌为主的大型演唱会在中央电视台播出，久违的老歌手和久违的老歌与现代电视制作手段交融在一起，倾刻引起无数人的共鸣。同时，这场大型演唱会也使全国观众记住了一个栏目的名字——《同一首歌》。经过四年的发展，《同一首歌》已成为一个在黄金时段播出的名牌栏目。     

专业频道品牌化战略实施的矛盾与对策

当今媒体之间的竞争已经愈演愈烈,而电视媒体之间的竞争更是到了白热化的程度,专业频道的生存之道就在于实现专业频道品牌化。以笔者所在的武汉教育电视台（以下简称“武汉教视”）为例,该台作为湖北省唯一获准独立办台的教育电视台,正在经历和面对品牌战略实施中的各种矛盾,笔者认为以下几个方面是最为突出的矛盾,并对解决方案作了一些初步的思考：     

报纸广告经营的品牌化战略

“这是一个品牌的时代．一个强大的品牌,会引发社会对你的绝对认可,而当你拥有这个强大品牌的时候,你就拥有巨大的话语权,对公众和社会产生巨大的影响。”这是世界公认的中国最成功的商人——阿里巴巴公司的创始人、董事局主席兼首席执行官马云对品牌的理解。普通商品如此,媒体的广告经营亦然。     

专业频道品牌化战略实施的矛盾与对策

当今媒体之间的竞争已经愈演愈烈,而电视媒体之间的竟争更是到了白热化的程度,专业频道的生存之道就在于实现专业频道品牌化.     

电视媒体广告经营的品牌化战略

当今社会已经是信息的时代,无处不在、无所不包的各类广告信息也通过各种媒体冲击着人们的视听神经,我们正生活在一个广告的世界中。而随着企业现代营销观念的逐步形成、受众生活方式和信息接收习惯的不断变革,尤其是以网络为代表的新媒体形式的不断涌现以及同行媒体之间相互竞争的日益加剧,作为传统媒体形式中最为强势的电视媒体所面临的广告经营环境与形势将更加复杂和多变,