视听率调查与节目交易市场

在节目交易链条中，从节目生产商、发行商、电台电视台到广告承销公司、广告代理公司及广告主，尽管视听率数据存在一定局限，但已经成为业内普遍认可的基本流通价值准则，视听率在节目购销中发挥着“通用货币”的作用。     

湿营销:未来视听新媒体的营销之路

从报纸媒体到电子媒体再到当下的全媒体时代,媒介生态环境正发生着看似平静却是波澜壮阔的改变.媒介与媒介之间互相融合、界限逐渐模糊、社会化营销正影响着传统的媒体经营思路,也颠覆着传统视听媒体“广告二次兜售”的赢利模式.在这个传统视听媒体市场份额正逐步缩小,而视听新媒体市场份额正逐步扩大的历史交界线;未来的视听新媒体除了传统视听媒体的“广告兜售”模式以外,还有哪些新的赢利点?本文提出了一个新的营销思路——湿营销.     

"长大了想娶妈妈"的广告"乱伦"?

最近．由著名影星蒋雯丽代言的上海家化美加净修护系列产品广告遭到各地网友“炮轰”。该广告片在CCTV-6热播时．因其中有“儿子长大了想娶妈妈”的设计，被指有“乱伦”之嫌。围绕该广告的争论也颇为激烈，有人认为，该广告违背了传统伦理，败坏了社会道德，污染了公众视听，应该停止播出；也有人认为，广告片中的孩子天真可爱．童言无忌，情况并不像所批评的那么严重；专家亦指出，网友的言论可以理解，但指其“乱伦”并无根据；厂家则回应说，“绝大多数目标消费者对该广告所表达的无忌童言和母子之爱都有正面和美好的感受……．希望更多的网友以包容、健康、阳光的心态去理解这类广告片”。并表示“尚无停播或全面调整美加净修护系列产品广告的计划”：不过，后来CCTV-6事实上还是停播了美加净这个版本的广告．厂方对停播表示理解．觉得媒体还是要把社会责任放在第一位。     

尼科尔斯理论视域下纪实美学声音建构的再思考

西方纪实美学理论重要的代表人物尼科尔斯,以四十多年来的学术成果在开创当代纪录片理论研究上贡献出了自己的力量;围绕他一脉而成的声音真义、分类界定和伦理关系等纪实美学理论思考,国内外学者相继争鸣,形成了系列学术热点。基于文本分析、国内外片例观摩、理论逻辑推理,在“亲而有间”“变与不变”“和而不同”的中西方纪实美学声音建构再思考中,本文探讨了“声音既是内容又是形式”、类型“框架”选择、伦理关系权衡下的视听组织几项内容,论证了纪实美学创作中同期声纪实性和录制者守约纪实精神的核心地位,分析了纪实美学理论发展、类型和视听突围与时代进展的关联性,强调了纪实美学在当代创作中使用写实和写意视听手法时应更注重声音的表现性,依托于声音纪实性材料和真实性材料做呈现的方法。     

视听新媒体角逐“圈屏运动”

在数字技术和产业资本运作的推动下,传统电视内部四分五裂,由楼宇电视、网络电视、移动电视和手机电视等组成的视听新媒体方阵崛起,瓜分蚕食着传统电视媒体的广告份额,广告收入向这些新兴的视听媒体分流。楼宇电视,无聊时间的“卖点”2003年1月,在上海媒体业界轰动一时的高级商     

广告:呼唤创意

日前看到一条挥舞利剑的“三剑客”广告,以为是出售法国作家大仲马的小说《三剑客》,让大伙失望的是我的“以为”错了,此“三剑客’乃××视听广告。正当迷惑不解的时候,又有这个ＶＣＤ的“好功夫”,那个ＶＣＤ的“真功夫”充耳盈眼。一连串失去“个性”的广告,就像上映“武侠·功夫”连续剧,只不过“主角”不同而已。依葫芦画瓢是广告的大忌。广告：呼唤创意。记得最早的广告是冀县的暖气片,尔后有了“报导式”广告,又有了五秒三秒的品牌广告。纵现广告走过的这一段历程,不难发现其中有一个“通病”,那就是人云亦云,依葫芦画瓢…     

省报广告经营的难点及对策

近年来，省报的广告经营遇到了困难。据不完全统计，全国有６０％以上的省报广告陷入停滞或进入下降通道，并普遍形成省报创办的子报广告与母报广告“彼涨此消”的反向变化趋势。全国范围内越来越多的省报开始依赖子报的“反哺”。省报广告总量及在广告市场总份额中的下降，反映了新兴媒体对传统媒体的挑战，同时也向我们揭示省报广告的经营、运作方式亟需改革。 一、省报传统的量“大”面“广”的发行模式，从广告拓展的角度看，已不适应以中心城市为主的现代市场区域经销体制。省报在全省范围相对广泛、均衡的发行面，特别是在农村地区较…     

九起涉嫌违法广播电视报广告被曝光

国家工商行政管理总局今天公布了九起典型涉嫌违法广播电视报广告。 这九起典型涉嫌违法广播电视报广告分别是: (一)《视听导报》(吉林)发布“癌克点穴膏”广告。广告以《名扬中外的点穴膏点到了癌魔的致命穴》为题,违反关于禁止发布治疗肿瘤     

“数字视听文化”学术对谈：基本内涵、研究关切及发展进路

本文两位作者围绕“数字视听文化”这一议题展开深度对谈,观照数字时代视听传播的结构性转型。对谈着眼于数字视听文化转型背后的媒介逻辑与文化逻辑变革,据此出发围绕“数字化”的意涵,数字视听文化的内涵特征、实践应用和理论建构等议题形成讨论。在此基础上,本文两位作者也进一步探讨了数字视听文化的发展进路,以期对未来趋于系统性的数字视听文化研究形成一定启发。     

融合 拓展 提升——2006-2010年广告学优秀硕士论文量化分析

全面开放的广告市场和持续快速发展的广告业为广告学研究提供了更加丰富的理论和现实命题,广告学研究是广告行业发展的风向标,对于推动中国广告产业升级、促进广告市场健康发展也具有重要的价值.本文以2006 - 2010年“中国优秀硕士学位论文全文数据库”收录的广告学优秀硕士论文为研究对象,运用内容分析法对其进行量化分析,探讨广告学研究的现状、热点与趋势以及带给中国广告教育的启示.     

电视明星(名人)广告刍议

简而言之,电视明星(名人)广告,就是指利用明星(名人)形象,通过电视媒介制造特定的“名人效应”,公开、广泛地向受众传播商品信息、以促销为目的的一种广告宣传形式。这也是当今电视广告中日显其多的一种类型。电视明星(名人)广告片由三个部分构成。电视的视听功能,是为广告的媒介载体;影视明星(名人),是为广告的“第二媒介”、创意得以表达的“道具”;最后是特定商品的品牌、功用、性能、特征等个别或综合信息——要传递给受众的。由此三者构成的电视明星广告,当以有关商品的信息传递为核心而有机结合。对商品的诉求目的,始终应该确定、表现在核心位置,直接或潜在、有意或无意的偏置都不允许。离开这一核心而尽情发挥电视媒介的视听功能,或强化明星的气质形象都是无谓的。     

让声音插上想象的翅膀——浅析广播广告的创意

目前，平面广告、电视广告均以吸引“眼球”(读或观众的视线)为第一要务。一幅富于创意的平面广告，不亚于构思精美的图画带给观(读)视觉的美感；一段富于创意的电视广告，不亚于精雕细琢的MTV，带给观众视听的全新享受，让人回味无穷。而我们目前播出的广播广告，一般化     

视听率调查与广告投放

指导广告投放是视听率调查数据的主要作用之一。视听率调查数据对广告投放的作用主要体现在了解竞争对手的投放策略、确定广告预算、制定具体媒体执行方案以及广告播后效果评估等几个方面。     

实施广告代理制 开拓广告新天地

从2003年1月1日开始，佛山日报社对广告管理体制实行大刀阔斧的改革，最重要的举措就是按照“公开、公平、公正”的原则，对所辖的《佛山日报》、《佛山晚报》实施广告代理制，摈弃了以前报社属下报业广告公司独家广告总承包、总代理的做法，变垄断经营为有序竞争。广告代理制顺利展开，开拓出报纸媒体广告经营新天地，成为全国地级党报中一道亮丽的风景线。     

广告中的优越意识

本文通过广告优越意识的定义分析及在USP理论、品牌形象理论、定位理论、品牌个性理论、共鸣论五种广告理论中的表现。说明广告优越意识在广告中是必需的。但由于广告中优越意识在挖掘各产品品质、文化、定位的同时。陷入了一些误区，产生了一些变异。如“单面人现象”、不平等的性别学习、不平衡的社会分层的产生。因而我们需注意广告的这些社会意义，创造健康的广告社会。     

论『新闻性广告』和『广告性新闻』

近年来 ,广告经营行为介入新闻业务的势头很猛 ,出现了大量“新闻性广告”和“广告性新闻” ,给新闻传播学和广告学理论界带来一定的混乱局面。因此 ,我们有必要对此进行研究 ,分析两者的共同点和差异点 ,以便在理论和实践中分清新闻和广告。 (本文中的“广告”是指大众媒体广告 ,而且仅指商业广告 )“新闻性广告”和“广告性新闻”是一种异化１．新闻与广告不能相容“新闻”与“广告”定义很多 ,但还没有统一的定义。目前 ,权威理论普遍认为 :新闻强调“新”、“真实客观”、“迅速传播”、“具有新闻价值” ,是“时间的易碎品” ;广告包括…     

基于传播学框架下的名人广告及其合理性研究

名人广告是指“广告主利用名人的知名度和美誉度,使之与产品或企业的特性有机结合,达到为社会公众所接受、认可并付诸购买行动之目的的广告”。①我国最早的一则名人广告是1985年李默然为三九胃泰做的广告。从那之后,名人广告逐步升温,成为一种“热点”广告。同时,有许多学者开     

以客户为中心的“全过程无忧虑服务”

目前电视媒体间的广告竞争,狼烟四起,赤膊厮杀,再加上视频网站、移动电视等视听新媒体的挑战,电视媒体间的广告竞争更加白热化。在这样的环境下,电视媒体如何避其锋芒、男辟蹊径,走出自己的营销创收新路？本文试将市场营销中的产品销售“全过程无忧虑服务”概念,引入到电视媒体的广告营销策略中。     

论观众与电视广告的互动性--从读者导向批判理论角度解读

本从电视批判理论中的读导向理论角度出发，来分析观众与电视广告之间是如何进行互动的，指出“诠释社群”对观众影响形成观众与广告在观念上的互动，观众通过对广告的默许，顺从与交战产生在意图上的互动，表明观念如何在互动中填补广告中所遗留的空隙及广告与观众如何运用好莱坞模式与修辞式进行互动。     

地方媒体重大题材报道的新思路——以南京、北京、西安、上海四地报纸“连战大陆行”报道为例

重大题材是历史进程中的重大事件，是现实生活中人们关注的焦点、热点、兴奋点，是“新闻大战”的必争之地。媒体做好重大题材报道，不但能把握住宣传报道的良机，满足受众对新闻信息的渴求，更对塑造媒体形象、争取受众和广告市场有着举足轻重的意义。