我眼中的周伟

周,密也;伟,大也。周伟人生,疏中有密,以小见大,大凡熟悉周伟的朋友,几乎都会异口同声称道:周伟此人睿智、宽容、豁达。睿智,人生的精彩我和周伟是老相识了,不仅是同命相连的老相识——同是媒体人,同时又是经营广播的广告人,直白地说是媒     

勇接挑战 智迎机遇 逆势飞扬 访中央人民广播电台广告经营中心主任周伟

2012年上半年,广告市场全行业增长不到2%,其中传统媒体更是遭遇了前所未有的困境,无论是电视还是报纸的广告经营状况都出现了不同程度的明显下滑。那么,在传统媒体已经真切地感受到"狼影绰绰"的时候,广播媒体又将是怎样的一种状况呢?为此,正值中央人民广播电台广告经营中心2013年广告预售全面启动之际,《广告人》杂志对周伟主任进行了专访。周伟主任从宏观经济到微观行业,从广播广告的发展战略到经营策略,侃侃而谈,令采访者受益匪浅。     

论品牌营销时代广播广告经营策略

中国的广播媒介已进入品牌营销时代,广播品牌的强弱,直接关系到广播媒介的生存,关系到广告创收。在国家有关部门压缩和整治医疗广告的大环境下,依托广播品牌经营广播广告,是大势所趋。广播品牌对广播广告经营的影响和作用1.广播品牌是受众注意力媒介的竞争说到底是注意力的竞争     

广播媒体广告营销的策略

就广播而言，广告营销策略的制定，则是广告取得效益多少的关键所在。下面结合我们的工作实践，从广播媒体独特的广告形式谈谈，广播媒体广告的营销策略。     

中外期刊广告经营比较--兼论现代期刊的广告运作模式

当把期刊作为一种产业经营之后,当广告成为连接产品市场与消费者的桥梁之后,期刊经营者越来越强烈地感受到广告之于传媒的发展意义.对于商家与企业来说,期刊拥有的读者群体便是潜在的消费群体,因此,期刊的买方市场除读者之外,还有商家与企业.     

关于广播广告经营模式的思考

我国广播媒体的广告经营,大致经历了三个发展阶段：第一个阶段为自营阶段。媒体广告经营主要由自己的营销队伍来完成,由于营销实力的局限,广告市场的开发受到一定的影响;第二个阶段是自营与公司代理混合经营阶段。这一阶段,     

编辑记者工作发展策略

当下,信息技术日新月异,在较大程度上促进了各个行业的发展,人们获取新闻信息的渠道不再单纯地以报纸和广播电视台等为主,更多地通过互联网平台和移动终端获取所需信息.在互联网时代的冲击下,人们逐渐降低了对广播电视台的依赖性.广播电视台如何在互联网时代下提高竞争力,发挥其主要作用被提上日程.本文通过分析互联网时代下广播电视台节...     

广播媒体的广告价格及剩余时间营销

现代营销学将产品、价格、渠道、促销推广四要素（4P）视为一个完整的营销过程中缺一不可的手段。但在广播广告营销中,“价格营销”一直被认为没有可操作性,这不仅因为广播广告销售人员普遍被动地认为广告价格应完全由市场决定,更因为广播广告与其他产品不同,具有不可驻留性,价格营销可能带来广告剩余时间的增加,即广告资源的浪费。本文将现代价格营销理论与广播广告特征结合,基于大量实践经验和数据,构建出广播广告价格-饱和度-广告收入关系曲线模型,由此深入分析广播广告价格营销的策略,特别是首次将剩余时间营销与价格营销进行组合,突破了广播广告价格营销的瓶颈,找到了广播广告价格营销的理想解决方案,从而完善了广播广告的营销手段。     

广播电视优化编采工作策略

近年来,在各类经济活动的催化下,我国的科技也有了较大的进步,已经完全进入互联网时代。在这样的环境下,公众能够获取新闻热点资讯的途径越来越多,但是从调查中我们发现,相对于传统的电视、广播、纸媒等新闻获取途径,大部分公众更热衷于通过网络方式获取更前沿、更简洁的新闻热点资讯。对于传统媒体行业来说,网络技术融入无非是行业发展上的一种突破,但是,同样会对行业发展带来一定的冲击,使得新媒体与各类传统媒体被完全置于一种高度竞争的环境之中。尤其是以往比较受公众欢迎的广播电视媒体,更是受到了前所未有的影响,导致编辑记者工作的开展也面临着重重困境。基于此,本文将立足于新的发展形势,探讨广播电视编辑记者要通过哪些方面来提升自身的工作能力和思想意识,以此适应新媒体时代的发展需求,提升新闻的真实性和客观性,摸索更深层次的新闻传播方式。     

广播广告的产品营销策略

广播广告产品以时间资源为基础,而时间具有有限性和不可驻留性两大突出特征。因此合理利用有限的广播频率广告时间资源,通过将广告时间资源与市场需求、媒体品牌、播出位置、节目特征、可营销事件等其他资源相组合,彰显竞争优势、满足客户的特定需求、实现广告收益的最大化和可持续增长,是广播广告产品营销的根本策略。本文从分析广播广告产品特征出发,研究广播广告产品生产流程、产品结构以及销售阶梯,阐述能够将客户需求与广告资源进行最优组合的广播广告产品营销策略。     

适应当前形势,走向国内外市场经济

在社会主义市场经济条件下,<航空计算技术>只有重新认识自己的地位和性质,发挥自身优势,适应市场经济的机制,服务于科技工作者,以质量为根本,以信息求效益,把跟踪计算机技术最新发展动态,交流计算机技术最新研究成果,推动各行业计算机技术不断进步,促进科技人员知识不断更新作为新的办刊方针,使其在激烈竞争的市场经济体制中生存、发展.     

电台广告的组织营销和产业化经营

21世纪,对于电台而言,广告经营已经成为人们最关注和最期待的领域,广告经营不但决定媒体的市场竞争力,决定媒体向上的发展空间。广播广告的经营活动也经历过辉煌与坎坷的过程,广告经营的探讨和研究,可以使我们在日常经营活动中思路更宽广,更加高效的利用媒体,创造更大的商业价值。     

勤勉为周 平实至伟

周伟中央人民广播电台广告经营中心主任周伟,身兼中央电台财经办公室主任、央广传媒发展总公司副总经理、央广传媒发展总公司广告分公司总经理等职,为中央电台产业发展和广告经营做出了十分突出的贡献。自周伟2008年全面负责中央人民广播电台中国之声广告经营以来,中国之声广告收入连续多年平均增速40%。周伟独创性地提出了一系列广播广告经营理论,使广播广告在与新媒体及电视的竞争中发挥     

广告代理 风生水起——城市广播频率广告营销模式的转变

十几年来，广播广告经营模式统统分分，分分合合，而决策者的每一次重大变革，都会引来一阵业内的骚动和关注，引来一次次“数字”的大调整。     

中国广播广告概况

在新媒体快速发展和汽车行业变局的背景下,中国广播广告在诸多因素影响下呈现平稳发展态势。广告的精准投放和集约化经营,以及广告形态的推陈出新成为广播广告行业良性发展的保证。而广播广告行业的可持续性发展更有赖于广播业界对新媒体环境下广播广告诸多发展契机的把握。     

杂志要制作产品

期刊传媒的产业化要求期刊传媒必须改变单纯生产型,实现向生产经营型的彻底转变,并进而进行市场化运营。对于商品制造者来说,首先必须找准消费者,然后制作出适合这些消费者的产品,最终把这些产品卖给这些既定的消费者。商品运营的这一“三段式”同样适用于期刊传媒的运营。 期刊传媒的“产品”就是期刊本身。同其他产业一样,期刊传媒也必须生产出适销对路的“产品”。这里拟重点谈一下期刊传媒市场化运营过程中,编辑主创人员必须确立并不断强化的四种市场意识和期刊产品的三次营销。     

广播媒介的经营与管理

广播已经毫无退踟地要面对市场，自负盈亏。选择怎样的经营模式，已成为广播生存的重要课题。