广播活动的策划与广播形象的塑造

广播作为信息传播渠道重要组成部分,源于上个世纪20年代。如今,网络、信息技术快速发展,媒体环境发生了颠覆性变化,对传统广播发展模式提出了更大的挑战。策划是广播活动的基础工作,具有较强的专业性、针对性,优良的策划,不仅能够提高广播效果,且能够塑造良好的广播形象,逐渐形成广播品牌,推动广播持续发展。文章从广播活动策划与形象概念入手,从策划与形象塑造探讨广播活动未来发展策略。     

广播活动的策划与广播形象的塑造

广播源于上世纪20年代,经过近百年的发展,奠定了其信息传播重要渠道之一的地位,本文就实际案例讨论了广播活动策划及广播形象在信息传播中所起的重要作用。     

广播广告的套播方案与策划

本文试从南京经济频率曾使用和目前南京电台各频率均已采用的广播广告套播方案,就现代广播广告的传播频度和与此相应的广播广告的策划,来谈谈套播广播广告到底能有多大影响和效果,能产生多大的价值,以供我们的广播广告从业人员研究。A企业。这是一家中等规模的社会餐馆,经营的     

浅析塑造媒体形象的三种广告

媒体的形象是一个由产品形象、人员形象、文化形象等各个部分有机结合构成的整体。广告是一只能抓住受众注意力的“手”,广告宣传是媒体形象策划的重要手段之一。媒体的产品广告、媒体的形象广告,以及公益广告是三种特殊的广告,它们在媒体的形象策划中起着特殊的作用。     

电视公益活动策划及思考

通过一次寻找走失老人事件,黑龙江广播电视台向全社会发起了"回家的路—爱心手环大型公益活动"。各频率、频道第一时间行动,为公益助力。这次活动从发起到实施都经过了严谨的策划。黑龙江广播电视台都市频道,作为黑龙江地面第一频道,迅速采取新闻单片加打通式直播报道的方式,全方位关注、推进。多层次传播、多点次呈现,线上和线下相结合,并利用新媒体传播优势,充分宣传、推广了此次活动。     

浅析广播新闻节目策划的基本特质

曾几何时,广播新闻节目策划一词多不被新闻界所认同,彼此争论不休。近年来,随着广播新闻媒介的飞速发展,广播新闻节目策划显示出了无与伦比的重要作用,俨然成为广播新闻报道的重头戏,广播新闻节目的策划和编排甚至直接决定了广播新闻节目的吸引力和所要达到的收听效果。基于此,简要分析广播新闻节目的策划的基本特质,以期通过加强策划工作,达到推动广播在信息激荡时代的不断进步。     

电视频道的规划、策划和营销

世界上电视频道万万千千．有的生命常青．有的昙花一现．有的受众过亿．有的顾影自怜，有的日进斗金．有的亏损连年．何所致哉？重要的原因之一是．规划．策划和营销不同使然。电视频道如何规划，策划和营销，或许人人知其然．却未必知其所以然。     

河北电台生活频道奥运宣传成效突出

奥运宣传是当前各媒体的重要任务,河北电台生活广播超前策划、及早着手、精心制作,并通过中国城市广播联盟平台积极寻求与中央台及省市台的广泛合作,策划的几套大型直播节目在全国电台播出,声势浩大、反响强烈,为宣传奥运、宣传河北发挥了积极作用。     

广告策划需要"新闻眼"

当今新闻的竞争实质上是新闻策划能力的竞争。同样,在广告竞争日益激烈的今天,广告的策划也越来越倚重对新闻的理解和运用,谁能够将新闻策划和广告策划有机地结合好,谁就会在广告战中取得先机。也就是说,策划广告也需要一双新闻眼。     

以专业服务带动广告创收

10月中旬，生活频道应用听众调查数据参与广告客户方案竞标获得成功，首次将我台购买的尼尔森听众调查数据成功应用于广告销售。这是自我台引进尼尔森听众调查数据以来，数据分析在品牌广告销售中的首次成功应用，也标志着我台广告策划服务水平达到了一个新的高度。这在我省广播广告行业尚属首例，据尼尔森公司相关人士介绍，这也是我国北方地区广播调查数据应用于广告销售的首个成功案例。     

“互联网+”时代如何提高广播新闻策划能力

"互联网+"时代的到来,给广播新闻事业带来了重要的发展机遇,同时也将广播媒体发展推向前所未有的巨大挑战面前。广播媒体要提高自身的新闻策划能力,才能够强化新闻节目的吸引力,提高广播新闻传播效果,扩大自身媒介影响力。基于此,本文期望在分析"互联网+"时代提高广播新闻策划能力的重要性的基础上,结合实际找到提升广播新闻策划能力的路径。     

出版策划及当前出版策划的重点

把出版策划等同于选题策划或营销策划是当前出版业发展的一大误区,出版策划首先应该是定位策划、形象策划、战略策划,其次才是选题策划和营销策划,只注重选题策划和营销策划虽然可能获得一些经济利益,但对出版社的长期发展却毫无益处。正是基于这种认识,我们特向编辑朋友们推荐此文。     

在策划中寻求双赢——《三江晚报》以策划树立品牌形象的几点做法

黑龙江《三江晚报》为了真正实现体制创新,从单一的媒体生产型转向“新闻、广告、发行”并驾齐驱的媒体经营型的办报模式,寻求更高的经济增长点,从2006年起成立了“策划部”。策划部主要负责《三江晚报》的品牌形象策划,大型活动策划和相应的新闻策划。典型成功的策划有：以盈利销售为主的《佳木斯市2006—3．15国际消费者权益日纪念颁奖晚会》;以品牌宣传为主的《军旗迎风飘战友喜相逢》、《喜迎万庆村第八届运动会暨首届农民文化艺术节开幕式》的活动策划和以拓宽经营市场为主的《伴你成长》、《企业家园》等新闻专版的策划。通过策划提高了晚报的知名度,树立了晚报的品牌形象,直接吸引了广告客户的目光,拉动了广告的即时投放。     

策划为先打造广播频率品牌——以广东电台音乐之声为例简

策划包含总体宏观策划和具体操作策划两个层面。能够把握宏观,做好微观,就能把握先机,谋划出有影响有价值的活动项目。“策划为先,办看得见的广播”是广东电台音乐之声的理念,也是一以贯之打造广播频率品牌的策略。多年来,该频率通过节目和活动的结合,不断提升广播频率的品牌影响力。     

从广播到窄播探索数字广播时代长篇连播的经营趋势

数字广播的趋势不仅是声音品质的提高．广播的内容与形式也将变化。     

党报广告需要策划

提起“新闻策划”,在新闻业界和新闻学术界仍然有不同的看法和争论,但已处于市场经济大潮下的党报的广告工作却需要广告策划这种经营手段,并且这种广告策划所起的作用已被实践证明,是切实可“用”的。 党报广告需要“策划” 党报的广告之所以需要策划,是因为目前党报广告所面临的局面。 近几年,随着媒体数量的增多,尤其是都市生活类报纸的冲击,我国大部分的党报的广告工作都受     

广告策划中对策划程序的把握

在进行广告策划的过程中,广告策划程序发挥着非常重要的作用,能够防止广告出现随意性与无目的性,确保广告策划始终围绕主题开展,提高广告活动的效果。本文对广告策划程序中的四个关键步骤进行了分析,指出了对这四个关键步骤进行把握的措施与意义。     

策划创新——党报广告经营的永恒主题——试论省级党报广告营销策划的“结合点”

策划是新闻界公认的提高新闻报道质量的重要前提和途径，而党报的广告经营策划和新闻策划则是异曲同工。两的不同之处在于：新闻报道可以策划，但不能策划新闻；而广告不仅可以策划，而且也可以策划广告。也就是说，新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划，不能无中生有策划出新闻。而广告不仅可以策划已有的，没有的也可以策划。这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在。     

浅析广播广告播音的特色和技巧

广播是仅仅依靠声音一个通道来传播信息的大众传媒,因此,广播广告传情达意的重点依然是有声语言,这就对广播广告的播音提出了非常高的要求。广告播音的文体与一般播音文体相比,文字简短,少则一句话,多则不过百字左右。篇幅短小、文字简练,这就意味着播讲人要在容量不大的话语中,尽可能传达出广告策划的意图,准确表达出广告力求影响人的定位点,达到吸引人、感动人、诱导人、说服人的目的。     

关于报纸广告策划的几点思考

报纸广告策划，重点就是“策划”两字。笔者理解的策划，应该是有整体的统筹，具有与市场接轨的鲜明特点。现就策划对报纸广告创收的作用和影响谈几点自己的思路和看法。