快速建立电视栏目品牌

一、电视栏目品牌的基本理念伴随着观众需求的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈 ,电视节目市场逐步向多样化、个性化、细分化和复杂化转变 ,电视栏目间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。能否在短时间内快速建立自己的品牌 ,将决定一个电视栏目能否在市场上生存和发展。电视栏目作为一个特殊的产品 ,包含了三个层次的内容 :一是核心产品 ,指具体的节目及其质量 ,它为观众提供最基本的效用或利益 ,即观众通过收看节目而获得某种用途或功能 ;二是形式产品 ,指栏目的名称、ｌｏｇｏ和包装等 ,它向观…     

论电视栏目品牌的持续创新—以《纠风·效能之窗》和“福建省政风行风热线”为例

在电视频道多如繁星、电视节目市场竞争日益激烈的今天,随着观众对节目内容要求的不断提高和节目品种的可选择性,电视节目市场已经向多样化、个性化、细分化和复杂化发生质变,栏目之间、频道之间、电视台之间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争.本文以电视经济生活频道一档历经九年的品牌栏目《纠风·效能...     

浅析收视率和欣赏指数

电视节目的竞争,除了收视率的较量,人们还关心观众对节目质量评价和观看节目的满意程度。于是在电视节目收视率调查之外又有了观众对节目质量的调查,以获得对节目评价更有意义的欣赏指数。本文将对收视率和欣赏指数在电视节目评价中的应用及两者的关系加以剖析。     

分析电视节目营销现状及解决对策

随着信息时代的到来,传统的电视节目竞争也日益残酷起来。当今,在我国电视节目市场已经由原来的"卖方市场"转向"买方市场",由过去的电视节目制作什么,观众就得看什么转变成了现在的观众学会了用遥控器投票。本文将结合电视台的电视节目的营销现状,来探讨解决方法。     

专业化频道中的电视栏目品质略论

<正>一、引言频道专业化,我们可以将其理解为以市场细分和分众化为理论依据,以频道为单位进行专业定位,组织传播该专业领域的内容资源的一种频道动作的进程。栏目作为电视节目内容和形式的有序而稳定的载体,是观众识别选择电视节目的平台与标识。伴随着观众需要的不断提高和电视节目竞争的日益激烈,电视频道之间的竞争已转入以栏目综合实力为基础的竞争。     

《发现档案》的品牌化动作

<正>一、电视栏目品牌的基本理念伴随着观众需求的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈,电视栏目间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。能否在短时间内快速建立自己的品牌,将决定一个电视栏目能否在市场上生存与发展。     

参与性应成为电视节目的评价标准

近年来,我国电视传播观念在不断变化,电视节目也在各种新兴媒体的竞争中谋求发展。以往评价电视节目的三个标准：思想性、艺术性、观赏性已不能完全适应市场需要。观众对电视节目的参与不仅促使大众传播和人际传播的紧密结合,而且进一步融合了大众传播主体和观众的关系,有利于电视节目的发展。将参与性作为电视节目的评价标准,必须注意观众的参与是否有意义,是否切合节目主题,是否真实,是否能和其他三个标准相融合。     

参与性——电视节目新追求

近年来,我国电视传播观念在不断变化,电视节目也在各种新兴媒体竞争中谋求发展。以往电视节目主要追求的三个方面:思想性、艺术性、观赏性,已不能完全适应市场需要。纵观这两年较为成功的电视节目。无一例外的把观众的参与当成了节目中重要的部分。观众对电视节目的参与不仅促使大众传播和人际传播的紧密结合,而且进一步融合了大众传播主体和观众的关系,有利于电视节目的发展。将参与性作为电视节目的新追求,要注意观众的参与是否有意义,切合节目主题,是否真实,是否能和其他三大追求相融合。     

多媒体时代背景下的电视节目编排创新策略研究

在多媒体时代背景下,电视节目在传播过程中面临着激励的竞争,越来越多的观众倾向于通过网络播放的方式来收看节目,这极大程度分流了电视节目的受众。为维系稳定的受众群体,提升电视节目的传播效果,电视节目应该注重编排创新,运用科学的策路有效提升电视节目的整体质量。     

观众选择电视节目的口味有变化

时下观众对电视节目的选择口味如何?上海最近通过高科技电视个人收视记录仪调查显示:观众选择电视节目口味有变化,通俗电视剧普遍受到欢迎,新闻性、时效性较强的节目备受青睐,参与类节目嬴得“人缘”。与此同时,观众群体出现分流,一些形式老化的节目日渐式微,同类节目质量竞争激烈,日间节目也逐渐拥有了固定观众。     

提升早间电视节目的竞争力

早间电视节目,具有潜在的观众市场,逐渐成为各电视台关注的栏目。根据国外机构长期研究结果,经典的收视竞争模型是节目内容选择、时段编排策略以及营销推广力度等三者共同决定一个频道的观众规模。     

电视媒介品牌的形象塑造策略

目前我国大陆地区的广播电视播出机构达2554座,开办电视节目3770套,竞争激烈。电视台往往将广告收入作为衡量节目质量的重要指标,采用收视率末位淘汰制。在这样的压力下,节目制作者会因顾虑承担开办新型节目的风险,而模仿一些已经在观众心目中树立起良好口碑的节目形式。打破这种不良竞争的解决办法就是相关电视媒介对市场、观众以及媒体自身进行系统的分析,制定一套适合实际的品牌形象发展战略。     

电视节目编排如何吸引观众注意力

在电视市场化程度日益提高的今天,各大电视媒体之间的竞争也是愈演愈烈。而对于电视媒体而言,要想在这场竞争中获取胜利,就必须不断提高自身综合实力,创造优秀的节目和品牌,吸引观众的注意力。在这场竞争中,如果说电视节目的创作、制作是练兵的话,那么电视节目的编排就是排兵布阵,因此,电视节目编排直接关系着电视媒体的成与败。本文主要针对当前电视节目编排的理念以及如何吸引观众注意力的策略进行探讨。     

电视栏目的品牌化操作浅析

如何在观众换台的几秒钟内吸引到观众,如何让观众优先选择某个频道并且在固定的时段把这种选择变成一种依赖,这是赢得当下竞争激烈的中国电视市场的关键。而电视传媒个体要想立于不败之地,就必须以独特的、新鲜的方式吸引观众。这就需要打造具有品牌化的电视节目。     

电视节目编排的技术性和艺术性融合研究

随着改革开放以来中国人民消费水平的提高,恩格尔系数也在不断减小,娱乐活动成了人们生活中的重要组成部分.电视是家家户户都配置的家电,对于新兴电视媒体的发展有重要的意义.电视观众喜爱的电视节目、电视节目的编排以及收视行为都对电视媒体的市场竞争力产生了重要影响.电视节目直接面对观众,观众的口碑是其继续发展的重要基础,这关系到电视节目的编排质量、水准、观众感官的反应.电视台的管理水平、电视节目的传播效果以及整个电视台的企业文化都会对自身开发的节目产生影响.本文通过对电视节目编排过程中应用到的技术性和文艺性两方面的内容进行分析,以提升电视节目整体观赏效果.     

儿童电视节目的发展趋势

越来越多的电视节目上星以后,由中央电视台独家垄断全国受众的局面被打破了。竞争越来越激烈,“优胜劣汰”的机制逐渐被引进各家电视台,各类节目都在努力提高质量,争取观众,提高收视率。儿童电视节目也毫不例外地被     

《南京零距离》的品牌效应

关于品牌的定义，包含三个要素：知名度、美誉度和忠诚度。近年来，随着传媒竞争的日益加剧，电视栏目作为为观众提供产品和服务的载体，其经营的好坏决定了电视媒体经营的优劣，电视节目市场间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。《南京零距离》从创办之初就注重全方位的打造自身品牌，并在运营过程中注重强化品牌，使用品牌，巩固品牌，保护品牌。     

电视节目的包装与品牌意识

近年来,为满足电视文化市场的需求,频道在不断地增加,节目在不断地扩充,同时也使电视收视竞争更趋激烈。如何能在众多的电视节目中,建立起自己的独特品牌栏目,在收视分流严重的情况下,吸引观众的眼球并稳定其手中的遥控器？精良的电视节目包装就给电视节目。乃至整个频道带来非同一般的意义。     

“竞争五力”模型中的中美电视剧产业竞争环境比较

在我国,电视剧是最受观众喜爱的电视节目,平均每位观众每天收看电视剧的时间近1小时,约为收视时I司的1／3,在中国电视总体收入中,电视剧占七成,电视台近六成的广告收入基于电视剧获得。在这样的市场背景下,大批的社会力量、社会资本不断涌入电视剧领域。从电视剧的全球市场来看,美国的电视剧产业是高度商业化的,它以市场为主导,具有强大的竞争优势,处于文化霸主和内容强势地位。美国控制了世界上75％的电视节目,每年向其他国     

提高电视科学节目的可视性

在竞争日益激烈的电视行业中,如何提高科学类电视节目的可视性,使之在众多的电视节目中能够留住观众．成为电视人亟待解决和突破的难题。