个性赢得市场——关于电视频道专业化的思考

打开电视能搜索到的频道不下百个,中央台、卫星电视、当地媒体,好一片繁华热闹景象。各家都要生存,在收视市场、广告市场你争我夺,竞争空前惨烈。在这样的环境下,作为市级媒体,人才、影响、覆盖、资金都不具备优势,处境尤为尴尬。以长沙为例,光省级媒体就有卫视、经视、公共、生活、娱乐、影视、教育等七个频道,最近又新推出了经视“辣”频道、金鹰卡通频道、数字频道,加上长沙电视台新闻、政法、女性、经贸、公共、移动6个市级媒体,长沙这个小小的城市上就承载着近20个本土电视频道。但是,湖南的经济不甚发达,广告资源远不如北京、上海、广…     

少儿栏目创品牌的途径与方法

在电视竞争日益激烈的今天，各种类型的节目已处于饱和状态，一个少儿栏目要吸引受众提高收视率，最根本的保证是要树立品牌，在社会上推广自己的知名度、美誉度。     

电视媒介营销传播的模式及方向研究

电视媒介营销的主要对象是电视观众和广告客户。今天,电视媒介营销的焦点集中在对收视率竞争方面,无论是节目编排还是品牌塑造和传播,其目的就是要争夺更多受众,占据更大市场份额。     

电视栏目的播出策略

栏目播出计划编排是栏目设置的重要环节之一。处于传统的媒介环境下,播出计划是否科学得体,直接影响到栏目的收视效果和栏目品牌的发展。在新媒介环境中,扁平化竞争结构正在加剧形成①,不科学、不合理的播出策略可能会流失原有的观众,而且不能吸引新的观众,从而在媒介竞争和媒介融合的环境中败下阵来。     

国内电视剧市场现状与广告经营策略探析

经过十多年的发展探索，我国的电视剧市场已初步形成了买方市场的某些特点：数量庞大，类型多样，整体上供大于求。电视剧价格体系基本建立，商业交易规模及模式也趋于稳定。随着国内电视频道的不断增加扩容，电视剧已变成各家电视台争夺收视率的利器，并成为广告创收的主要载体。     

频率专业化：从追求市场细分到打造品牌频率

中国传媒经过近十年的磨砺和探索，已进入一个专业传播的时代。当“市场细分”、“听众本位”、“资源整合”等新名词纷至沓来涌入现代广播人的耳中时，梳理以往的实践，重新审视广播的功能特性，认清广播专业频率化“不仅是单纯的市场细分，更应是品牌频率的创造”就显得尤其重要。     

论品牌营销时代广播广告经营策略

中国的广播媒介已进入品牌营销时代,广播品牌的强弱,直接关系到广播媒介的生存,关系到广告创收。在国家有关部门压缩和整治医疗广告的大环境下,依托广播品牌经营广播广告,是大势所趋。广播品牌对广播广告经营的影响和作用1.广播品牌是受众注意力媒介的竞争说到底是注意力的竞争     

用事实说话：广告赢得信赖的手段

电视媒介市场是一种独特的“二元产品市场”。电视媒体只创作一种产品，但却活跃于两个市场中：其一，受众市场：其二，广告市场。这两个市场以注意力为纽带联结，是一种“双重出售”的方式，这也就决定了电视媒体必须关注受众的行为，以发挥“注意力经济”的市场效应。     

主持人与栏目的互动

近年来,许多电视台都在频道专业化的整合过程中,全力打造品牌栏目,以期在日趋激烈的电视行业竞争中有效扩大本台、本频道的影响力,不断提高节目的收视率和广告收入。但是,这些栏目有的成功了,有的却难以收到预期的效果。这是为什么呢?主要原因之一是节目驾驭者在处理主持人与栏     

我国媒介销售公司直企客户营销分析

改革开放以来,我国大众传媒步入了产业化时代.当前分析媒介广告经营的研究成果很多,但很少有从媒介销售公司角度研究媒介的广告经营.事实上,媒介销售公司是媒介广告经营活动的直接执行者,直企客户是广告版面的直接消费者.随着直企客户逐渐成为媒介销售公司一大客户群体,针对直企客户的一整套营销策略初步形成.本文尝试立足于媒介销售公司,通过分析媒介销售公司现有直企客户营销策略,提出意见和建议,为我国媒介广告经营提供一些新思路.     

媒体购买在中国客户、广告公司、媒介、让我们一起开创大局面

4A和媒体购买虽然进入中国的历史不长,但在中国传媒界的影响力却是有目共睹的,4A的运作模式正在为中国传媒界和广告行业所接受。客户、广告公司和媒介一起开创共同繁荣发展的大局面是传媒业的目标。     

浙江教育科技频道：“新青年制造”——对媒介公关方式与策略的案例研究

近年来，随着媒体竞争的逐步升级，媒介组织对于市场的依赖日益加深，而在面对一个同质化程度见长而受众的注意力日益成为稀缺资源的市场时，许多媒体都逐渐树立起公关意识并开展了具体行动。媒介组织自身展开的公关，是一种以公众和社会组织为公共关系客体的反方向的公关行为，对塑造媒介形象、扩大媒体影响力以赢得受众有着重要的作用。     

坚守与突破 CCTV-7农业频道应对收视市场竞争的策略思考

坚守与突破,看似矛盾着的两个方面却发挥着作用。坚守是栏目品牌的基础,突破是成就品牌的手段。媒介市场的竞争从来没有像今天这样激烈。当婚恋相亲类节目受到社会广泛关注时,电视业内人士突     

思想决定广告--浅谈《深圳商报》的广告策划

行业萎缩、竞争加剧，使品牌营销成为胜出的可能而且是必要手段。品牌营销的关键在于敢想(策划)、敢做(执行)。作为新闻媒体，如伺用思想去引导客户，充分发挥“点石成金”的作用，决定了媒体广告的投放及其效果。     

媒介符号环境与广告传播

我国新闻传播业在商业化运作进程之中,不仅致力于提高新闻(节目)的质量,也将经营战略的重点投向了广告。然而,当前许多媒体还只是将注意力集中于追求广告数额,却往往忽视了其所刊载的广告是否能达到最佳传播效果。事实上,经过广告代理商的市场调研、广告创意、文案写作等工序之后,广告成品一经投放到媒体之中,就已经成为了媒介产品的有机组成部分,媒体对广告成品的处理,直接影响着广告的传播效果。因为,媒体为广告提供的不仅仅是时间和版面,也提供了其赖以生存的“符号环境”。无论多     

借势策划 拓展经营——从世界杯看报纸广告营销

1．创办世界杯特刊，搭建经营平台。 媒介服务于两类顾客，一是受众，二是广告客户。广告客户通过购买媒介的广告版面或时间来接近受众。报纸出版、发行的主要目标之一是带来大量的广告，以作为收入的主要来源。在世界杯期间，武汉多家报纸均创办了世界杯特刊，搭建起经营平台。那么，吸引受众的世界杯特刊，是否也必然吸引广告主呢？     

电视广告涨价热的冷思考

如果电视广告涨价是因为媒体品质和品牌提升,那是必然和合理的,是对媒体"身价"的认同;如果是由于外在压力而被迫涨价,则是对媒体"身价"的矮化。     

电视品牌的创造与经营

在电视已成为一种产业越来越走向市场的今天，创造、经营好自己的电视品牌，是市级电视台求得生存和发展的有效途径，也是市级电视台越来越艰巨的任务。那么市级电视台又如何创造并经营好自己的品牌呢?     

传统媒体广告突围之路的探索

回顾过去几年传统媒体广告的增长幅度,我们可以看到今年传统媒体的广告增速明显放缓,特别是报业广告份额的下降比较突出,广播也是比去年下降非常多。为什么会出现这种局面?我认为主要是广告主对传统媒体广告投放的信心不足。数据显示,从2009年开始,广告主的投放费用就开始出现了裂变,广告主把营销费用除了传统媒体还投向了新媒体、网络营销以及自媒体,广告主给自己的自媒体投放非常大,如今的广告主都有自己的网站、微博,包括在很多的载体上实现广告营销。