竞争力年代的竞争哲学——专媒品牌竞争力思辨

如果说工业时代是机器的竞争的话，那信息时代的竞争就是品牌的竞争。在日益产业化的传媒市场中，品牌竞争也日益重要。如何在中国传媒市场的初级品牌竞争的态势中开辟一条高速有效的成功之道？在总结多个媒体品牌成功经验的基础上，笔者总结了以下几点，具体来说就是“一个理论、两个效益、三个策略”。     

走进传媒的“品牌时代”

传媒市场正在从“产品时代”向“品牌时代”过渡。品牌就是竞争力的观点和理念为越来越多的人所认同。许多电台都在争相打造自己的品牌节目，也为频率贴上品牌这一标签。品牌这一块最耀眼的金字招牌，拥有它充分的信誉品质。     

打造媒体品牌竞争力

在市场经济高度发达的今天,各类产品普遍存在供过于求的现象,市场的竞争已由过去的产品竞争演变成品牌的竞争.在日益产业化的传媒市场上,品牌竞争力已成为媒体生存和发展的关键.从媒体的“双重销售”来看,一方面媒体通过出售自己采集、制作、购置的传播资源获取受众资源;另一方面,又通过出售自己的受众资源获取广告资源.如果套用“注意力经济”这个概念,媒体出售给广告主的正是“受众的注意力”.     

电视媒体如何打造特色品牌

如果说工业时代的竞争是机器的竞争,那信息时代的竞争就是品牌的竞争,因为21世纪是品牌的世纪.     

发挥自身优势提高纸质传媒核心竞争力

准确把握纸质媒体在现代传媒中的定位 信息时代,电视、网络、手机等媒体以前所未有的速度走进了人们的生活,纸质媒体成了“速食品”,被“快餐式”消费。在许多城市,人们在等车间隙、上班途中买张报纸,快速地浏览一下,或只看一下标题就随手扔掉。     

提升西部地区省会城市新闻传媒的竞争力探析——以西安市新闻传媒竞争力分析为例

本文以西安市新闻传媒竞争力分析为例,探索西部地区省会城市的市级新闻传媒进一步提高竞争力、拓展市场空间的有效途径。     

电视传媒公司化品牌经营策略

科学构建电视传媒品牌已经成为时代发展的必然要求。本文针对电视传媒公司化品牌经营展开论述,介绍了电视传媒品牌经营的重要性,以及电视传媒公司化品牌经营的相关策略。     

城市广播电视报品牌重塑

随着传媒市场的逐步成熟,品牌已成为媒体的核心竞争力。曾经辉煌的城市广电报,无疑是城市报业中的一个品牌。由于过多过久地依赖于广播电视节目,这个品牌又是一个不完整的品牌。加之近年同城报业内容高度同质化,盈利模式单一,新媒体对内容和广告的双重分流以及报纸价值链被市场多重分割等因素,城市广电报面临着更惨烈的竞争局面。面对如此情势,城市广电报亟待推陈出新,确立自己的品牌形象,这是一种最能解放生产力的模式。近年,宁波广电报在这方面作了一些探索,努力从单纯内容、广告、发行竞争转化到塑造媒体品牌的竞争中来。一、差异化办报,…     

话说媒介品牌竞争力

媒介的竞争说到底是对注意力的竞争。诺贝尔经济学奖获得者赫特说:“随着信息时代的发展,有价值的不是信息而是你的注意力”。在市场竞争中不难发现,抢夺“受众的注意力”,已成为当下传媒个体间竞争加剧的动力。而注意力能否成为恒久的资源,取决于信息源的影响力,也就是媒介品牌竞争力。可以说,争取“受众注意力”是打造媒介品牌竞争力的重要内容。     

大传媒时代

如果说很长一段时间以来,我国的传媒企业都还是处于争夺土地建立王国的骑士时代．那么汶川地震中中国媒体前所未有的整齐划一的表现是否可以理解为。中国传媒大航海时代的到来     

《传媒竞争力——中国媒体发展核心方略》：传媒研究新视角

近年来，由于传媒竞争的日益加剧，媒体生存与发展的压力大增，与竞争关系最为直接的媒介经营管理成为学术界和业界共同关注的热点和焦点。这方面出现的大量论文和专著大致有两种取向：一种是贴近现实，侧重于现象追踪，对客观现象进行一定的理论解释；另一种是对基本理论和一般规律的阐述，多以教材的形式出现。     

思想着,是人生的魅力所在--《激活传媒--传媒竞争力发掘与执行策略》后记

《激活传媒》是“传媒竞争对策”系列之三。终于把《激活传媒》书稿送到编辑手中时,正逢2003年年末难得的一个雪日,阳光透射下,雪衣下的松枝在风中轻漾,显现出远不同于以往的质感和音色,一时间,真感觉是有魂之像、含骨之声。也许,新雪正是激发冬松活力的利器。引发我对传媒竞争     

密切媒企关系 实现媒企互动——佛山传媒评选“市民最喜爱的品牌企业”的启示

地方媒体发展的一道难题——密切同企业的关系 佛山是制造业云集的新兴工业城市。改革开放以来,美的、海天、健力宝、格兰仕、志高等知名企业不断涌现,而伴随着地方经济、社会发展而壮大起来的城市媒体,亦曾为这些企业的破土而出“鼓与呼”,企业也把当地媒体当成扬名的阶梯而不舍不弃,双方密切合作、携手开拓当地市场。然而．产品市场的扩大使企业的视野更加开阔。     

塑造媒体品牌,提升核心竞争力

塑造品牌,提升品牌力已经成为企业在竞争中确立市场地位的关键。对于媒体来说,品牌的意义同样重要,因为,在日益产业化的传媒市场上,媒体品牌一旦形成,就会给拥有者带来相当的知名度和较大的市场利润空间,品牌竞争力已经成为媒体生存和发展的关键。     

论广播传媒品牌开发策略

21世纪以来,我国政治环境逐渐稳定,经济实力快速提高,文化水平稳步上升,我国市场经济确立以后,在市场经济和经济全球化的影响下,各行各业竞争压力增大,各行各业都面临这生产和发展的重要难题.在这种大环境下,我国新闻媒介通过寻求改革之路取得了很大的成功,我国的新闻媒介以展示新时代新风采作为传媒目标,在激烈的竞争中取得优秀的成绩.我国媒体产业空前繁荣,我国广播行业也通过自身创新,深入市场,逐渐成为市场文化的一部分.广播作为传统媒体,品牌经营是主要手段.介绍广播传媒品牌经营的时代背景和重大意义,这也是我们选题的意义所在,介绍广播传媒品牌的构成,最后,提出广播传媒品牌开发的最佳途径.     

论增强广播传媒核心竞争力

近年来，我国广播的产业化步伐越来越快，传媒经济的竞争也越来越激烈，广播传媒不仅要而对国内同质的竞争，而且还要应对国外广播的挑战。因此，为了更理智、更有效地发展广播产业，就必须强化广播传媒核心资源，尽快增强广播传媒的核心竞争力，以适应广播传媒竞争的需要。     

传媒核心竞争力及其影响要素解读

竞争，已经成为描述当下中国新闻业形势的一个关键词，各个地区、各个领域、各种类型的新闻媒体均不同程度地面临着来自媒介市场的竞争压力。各家新闻传媒为了主动迎接挑战，提高自己抗击市场风险的能力，或者是为了能在未来的媒介市场中占有更多的份额，纷纷把组建新闻传媒集团作为自己可持续发展的一种手段，把“做大”、“做     

着力打造广播品牌 全面提升核心竞争力

品牌是广播媒体的立身之本 当今世界，媒体竞争异常激烈。广播媒体如何适应当今世界风云变幻的大潮，如何应对即将到来的日益激烈的媒体大战呢？笔者感到谁能在竞争中站稳脚跟。拥有较大的市场份额，关键是看核心竞争力。谁的核心竞争力强，谁就能在市场竞争中赢得胜利。     

打造广播品牌 推动产业化发展

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代，广播传媒怎样推动产业化发展，怎样在激烈的多媒体竞争中赢得自己的地位和市场份额，取决于它有多少品牌频道，品牌栏目和节目。湖南电广传媒的核心竞争力不是那栋大楼，也不是那些产业，而是湖南卫视这个品牌频道和《快乐大本营》、《玫瑰之约》等品牌栏目。