从红河、怒发冲冠谈起──用电脑排版如何避免简繁体转换造成的错别字

有一天，我在唱卡拉OK时点了一首名叫《红河谷》的歌曲，令人惊讶的是屏幕上显示出三个大字：红河，显然这个“”字是错字。又有一回，在一份使用繁体字的印刷品中，我看到了岳飞的著名诗词《满江红》的一开头是这样的：“怒发冲冠…”，在这里，头发的“发”变成了发展的“发”。现在，翻开一些用电脑进行排版的繁体字出版物，这类错误比比皆是。下面我们来分析发生错误的原因，并介绍防止出错的方法。发生错误的原因大家知道，在我国大陆和新加坡使用简体字，在港台等地使用繁体字。简体字是由繁体字简化而来，因此很自然地繁体字和简体…     

小议商品宣传中的文字错误

广告和包装是商品的脸面。如果在广告和包装上出现文字错误,就会极大地损害品牌和企业的形象。商品广告和包装上出现的文字错误,多见的是混淆常用字。有一种饮料的广告中标明:“决不含防腐剂”,而正确的用词应是“绝不”。繁体字的运用也是易于出错的地方,有时甚至闹笑话。在内销产品的标名中,本来就不应该使用繁体     

媒介参与企业广告策划创意势在必行

在国外,一般情况是广告客户与广告公司打交道。在国内。80年代初,广告界就曾呼唤“全国代理制”,但到目前为止,在大多数情况下,广告客户仍乐于与媒介打交道而少与专业广告公司打道;广告的制作也基本上是由媒介单位负责而菲由广告公司包揽。所以,广告的人才多聚集于媒介,他们参与广告客户的广告策划和创意设计。媒介参与企业广告策划和广告创意设计,似乎已成为一种趋势。广告人才与广告高质量要求新趋势由于历史的原因,在大多数的新闻媒介单位中,广告从业人员的地位曾普遍地低于新闻从业人员。某些单位甚至把不太合格的工作人员塞进广告部门,这使得广告制作水平一度停留在低质量,甚至是粗制滥造的水平上。与媒介单位相比,专业广告公司从业人员的素质也同样落后于广告事业的发展。许多创意主题不明而又标上“××创意设计”字样的广告,错别字和语句不通成为通病;轻率地模仿“港台语言”,文字繁简混用,广告语言抄袭等也成为一种“时髦病”。进入90年代,经济的发展迫切要求广告提高质量,许多企业已开始改变“重播出(刊出)、轻制     

繁体转简体出版中需要注意的编辑加工技术问题

繁体字版本转简体字版本图书编辑加工中的细节问题越来越受到编辑、校对人员的重视,我们从繁简体转化、通假字、标点、抬头、注音符号等方面介绍了港台图书与大陆图书形态上的差异和由此产生的编校问题,结合图片直观地呈现出来,并提出了具体的解决方法和建议.     

善待简化字

最近一段时间以来，一种试图“废除汉字简化字，恢复使用繁体字”的“呼声”似乎鼓吹得有些过分热络，一些人居然提出要在“五十年内，废除简化字”。     

论[广告性新闻]的悖谬

江泽民总书记到人民日报社视察时指出 ,过去我们的传媒只讲宣传 ,如今 ,在市场经济条件下 ,新闻媒介既要宣传 ,又要经营。在我国现阶段 ,媒体经营手段较单一 ,以广告经营为主。不言而喻 ,广告经营应该和新闻业务截然分开。但是 ,近几年来新闻媒介出现了经营行为介入新闻业务的趋势 ,一个明显的例证就是所谓“广告性新闻”。“广告性新闻”使受众陷进了一种前所未有的尴尬境地 ,萧乾生前就曾说过 ,有时“发觉读的不是新闻 ,而似乎是广告”① ,有时又发觉广告冠冕堂皇地占据了本应属于新闻的重要版面、黄金时段 ,一些广告、准广告的说词也冠以…     

“刊播广告不亮标志”现象初析

虽然,广告已在经济建设和社会生活中,愈来愈发挥着重要作用,可人们似乎并不领情,新闻媒介一有广告,便抱怨起来。人们对广告生厌生疑。广告主和广告经营者亦似乎忌讳“广告”这两字眼。有的单位想宣传自己,这那要求广告经营者:“花钱可以,不要说是做广告。”广告经营者也极想躲开“广告”这个令人生厌的字眼,试图改头换面,给它贴上一个较为好听的名     

牌匾广告错别字现象剖析

大街上各式各样的牌匾经常有错别字出现,本文对牌匾广告中的错别字现象进行分析,希望能对规范牌匾用字起到一定的促进作用。常见类型常见的牌匾广告中的错别字问题主要分为下面几类:第一,繁体字和简体字混杂使用。牌匾广告的不规范用字中,许多都是繁体字、简化字混写。有些商铺在使用繁     

模糊语言与广告的修辞功效

广告是由两个方面构成的,即广告文案与广告设计。一则成功的广告无疑是这两者完美的结合,如果二者难以兼得,那么似乎可以这样认为：蹩脚的文案＋精美的设计=失败,精美的文案＋粗糙的设计=及格。由此可见文案在广告中的重要性。一则成功的广告文案必须较好地解决两个方面的问题：这就是广告活动中的“说什么”和“怎么说”的问题。     

嫌贫爱富的房地产广告

房地产广告是当前许多都市报、晚报的重头戏之一，然而一些房地产广告让人看了感到十分不舒服。有些分明打着“高尚社区”、“富人区黄金宝地”、“身份与尊贵的体现”等等字眼，把房、钱与名赤裸裸地画上了等号，更与人的品质拉上了关系，似乎不住在“高尚”社区的人都是低俗的。     

《古籍著录规则》中"规范繁体字"提法的商兑

繁体字是国家法定的不规范字,“规范繁体字”提法不妥当     

两岸三地过分竞争会造成文化伤害

近年来，简体版出版物在华文图书市场开始崛起，港台繁体字出版物开始受到冲击，压力大增。因此，关于繁简体字图书交融与竞争的话题一直成为两岸三地甚至整个华文圈谈论的话题。     

“谐音广告”当慎用

以“8”谐“发”的谐音迷信热,似乎刚刚过去。近来又有一种新的谐音热兴时起来了,这就是乱用成语的“谐音广告”。比如,某止咳药广告。取成语“刻不容缓”之谐音为“咳不容缓”。某大曲酒广告取成语“天长地久”之谐音为“天尝地酒”。某服装广告取成语“蔚然成风”之谐音为“蔚然晨风”。某茶叶广告取成语“引以为荣”之谐音为“饮以为荣”。某饮料广告取成语“有口皆碑”之谐音为“有口皆杯”;某口腔医院广告取成语“脍炙人口”之谐音为“快治人口”;一家报纸近期为某减肥茶有奖征集广告用语,报上择优刊登了63条,其中有两条就属于谐音广告,一是“××祝您福‘瘦’(寿)双全”,一是“××帮您独‘瘦’(树)一帜”,如此等等,不一而足。     

“简化原则”的真义

有一则广告语是“简约不简单”!在许多人热衷于谈论大量新概念的现时代,我却把“简化原则”拿出来做一篇文章,似乎有点儿脱离“主旋律”之嫌。其实,在现实的档案管理实践中,我们的管理思想如果能够时时注意坚持简化原则,那么我们就可以少走很多弯路!     

以情诱人

广告作为一种商品经济的产物,仅仅是一种推销手段,给人的印象往往是冷冰冰的。但把设计者的感情注入到广告之中、用温馨的语言描绘商品,使广告“软”下来,最易引起消费者的感情共鸣,能产生意想不到的宣传效果。港台的一些广告作品,常用富有感情的语言来感染消费者。在台湾开放台湾人民到大陆探亲之禁以后,许多公司企业借探亲潮兴起之际大做探亲广告,以吸引顾客。有一家台湾兄弟饭店探亲系列广告是这样的:     

切勿滥用繁体字

近期来,部分书刊、报纸的封面、广告和标题、刊头上,出现了一些书写繁体字的现象。所用的这些繁体字大都是早已为国务院和国家语言文字工作委员会所明令停用的,并且也已有了替代的简体字。究其原因,概以繁体字书写的美术字因其笔划较多,易产生形式美感;同时,随着改革开放,大量港澳台地区的出版物(仍使用繁体字)涌入,它们各种新颖表现形式的影响又助长了这一风尚的流行。然而使用繁     

论明星广告的作用机制

时下,作为媒体“造星运动”、受众“偶像情结”和广告主“暴富心理”的综合产物——明星广告,受到了一致追捧。似乎,只要舍得钞票,请到巨星,借助明星的光环效应,再平淡的广告创意,也能博得受众的欢心和销售的飞涨。但是,在我们从飞人乔丹代言耐克到韩国金喜善代言TCL等成功案例中感受到明星广告神奇功效的同时,也应看到有更多的明星广告不但没有收到良好的     

从都市报两次销售看“挣钱”

众所周知,一张报纸办得好不好,关键看三个指标：采编、广告和发行。就都市报而言,在采编、广告和发行三个环节中,采编无疑是要付出成本的,发行也基本上是烧钱甚至巨亏的,都市报的赢利指标主要是依靠广告实现。也就是说,看上去,只有广告在“挣钱”,这是都市报常态的但未必科学的赢利模式。在这样的背景下,很多都市报内部,渐渐形成一种“广告挂帅”、“广告压倒一切”的观念,采编和发行似乎成了广告这个大佬的可有可无的跟班。     

是文化宝藏还是精神垃圾?——评《聚宝楼》

《聚宝楼》是云南人民出版社于1991年3月出版的一本新书。它像做虚假广告一样,在封面上吹嘘“此书在手,万事不愁”,似乎书中有取之不尽、用之不竭的宝贝。它究竟聚的是些什么“宝”呢?我们看看它的目录,就可以略知一二了。     

驱除对央视广告的权威崇拜

央视的广告招标活动，年年都成为公众经济生活中的新闻事件，这无疑是世界罕见的。面对节节攀高的广告中标总额，电视台高兴了；面对如愿以偿得到的广告标的物，企业高兴了。这是一场双赢的广告直宴，似乎完全是电视台和广告主之间的商业行为，而与其他人没有关系。显然，另一个异常重要的第三方被有意无意地隐藏了：电视机前的观众和购买商品的消费是他们拥有的双重身份，这个群体包括你，也包括我，它的名字叫“我们”。