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旅游广告的跨文化诉求 总被引:5,自引:0,他引:5
在全球化背景下,旅游广告作为一种信息传播方式,因面向不同国家、不同地域、不同民族、不同文化背景的人们诉求和传播,使其应该从不同国家、不同地域及不同民族的文化背景和价值观、社会规范和心理需求,以及文化语境差异等诸多方面进行广告诉求的跨文化思考。 相似文献
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中国人的情感世界以丰富而内敛为特征,这正好为中国广告人提供了"以情博众"、"以小博大"的创意空间。抓住中国文化中注重人伦亲情这一特征,就为广告找到了勾摄人心的支点。"感人心者,莫先乎情",以情定位,以情动人,把情与广告内容自然地联系在一起,引起观众强烈的感情共鸣,在情感力的驱动下,消费者接受产品便是水到渠成之事。 相似文献
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在生活节奏不断加快的现代社会,人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。然而,爱情的甜蜜、家庭的温馨、事业的成就感、地位的荣誉感等正是人们努力工作所追求的目标。这种情感往往在工作之余的休闲、消费上容易体现出来。正因为这样,感性诉求广告在现代社会得以诞生。 相似文献
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体育广告中利用情感进行说服、劝导,最终的目的是希望受众能够对于某种体育商品"当作偶像来崇拜",也就是要通过广告赋予这个商品自然条件下本身并不具备的力量.体育广告中的情感诉求只是一种手段,真正在体育广告中发挥作用的是潜在的"商品拜物教".它的力量在于能够体现意识的增值,不仅能够协调意义,又能够稳定人类与自然的辩证关系. 相似文献
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有一则广告标题是这样写的:“独立,从掌握一辆凤凰车开始”。这则广告打破了一般广告只宣传产品功能和质量的理性诉求模式,而是针对青少年正处在人生旅途的转折点上,追求个性独立的强烈愿 相似文献
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在生活节奏日益加快的现代社会,人们因为过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验,通过人们的感情 相似文献
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社会学的研究表明,女性往往具有较强的性别身份意识,因此,面向女性的广告策略总是从各个不同方面强调其女性身份意识,迎合她们的心理特征,在满足其物质需要的同时满足其特殊的心理需要。正是基于此,面向女性的广告用语诉求常集中于以下几个方面。 相似文献
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所谓地方,是个地理概念,这一概念的具体内涵要视参照物而定,如果把全球作为参照物,地球上任一国家、地区都可以成为“地方”。如果以国家为参照物,那该国的不同区域就可以称为“地方”。我们这里所说的“地方”就是取这种相对的意义。与“地方”这一概念的地理属性不同,按地域划分的“地方亚文化”具有文化属性,它表明的是不同地方所特有的风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、生 相似文献
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感性诉求广告已逐渐成为当今社会广告的主旋律,本文从泰国拍摄的潘婷品牌的励志广告出发,简单分析了从前实用型广告逐渐向感性诉求型广告转变的原因和表现,并讨论了应当如何合理把握感性诉求广告的使用。 相似文献
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恐惧诉求广告要达到预期效果实现有效传播,取决于诉求的适宜强度.施以不同强度的威胁,其说服效果很不相同,有时威胁太强烈,反而效果不明显,因为恐惧诉求过于强烈,可能会激发受众的防御心理,导致对面临的问题做出回避反应.只有从一个侧面采用较新而易为人们接受的方式进行诉求,扣住产品特性与功能,才能实现广告传播目标. 相似文献
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广告图形,作为一种通过画面来表现广告主旨的视觉艺术、一种运用形象与色彩来传达信息的视觉语言,它在有关信息传递过程中所显现的特有的表现功能和传播特征,已使其成为了现代广告的核心要素之一。然而,在世界经济与文化日趋国际化和一体化的今天,广告作为一种文化存在,其图形的创作与传播也就不能不被深刻地打上时代的文化烙印,因此,科学深入地解读和应对现代广告图形的内在文化诉求已是当前广告业界亟需加以关注的一大课题。 相似文献
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现在乃至将来都是一个过剩的消费时代。在一个相对富裕的社会里,消费者的消费目的,不只是为了需要而消费,更多地是为消费而消费、为感觉而消费。此时的消费者便不仅仅满足于量和质,而会寻求更高层次的感性满足。人的情感是最丰富的,也是最容易激发的。 广告中的感性诉求便是基于此种缘由,通过挖掘或附加商品情感,来激发人们心中相同的情感,使人们对商品产生好感,从而导致购买行为。 相似文献
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“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代,在一个相对富裕的社会里,消费者的目的,不再是只为需要而消费,而更多的是为消费而消费,为感觉而消费。”这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点。在生活节奏日益加快的现代社会里,人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上,正是在这样的情形下,人们更需要情感。而这种情感又往往从消费上容易体现出来,也正因为这样,感性诉求广告在现代社会得以诞生,广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验,通过人们的感情过程来控制人们的消费行为.从而达到实现广告促销的目的。 相似文献