在同质化竞争中寻求差异化优势--兼论陕西电视台策划大型文化活动的方略

激烈的市场竞争必然催生竞争主体的营销意识。看今天的电视传媒行业，频道资源极大丰富，受众平均每7秒钟就要按一下遥控器——中国电视已走进了营销时代。营销，其目的是实现双方满意的交换，而其核心理念是在实现顾客需求过程中实现企业目标。陕西电视台从2002年到2004年通过调查受众收视趋向，分析电视业竞争环境，     

中国电视媒体进入品牌竞争时代——东方卫视"时尚化"定位的启示

中国的电视由千人一面、大同小异的同质化竞争进入差异化个性定位竞争,这是市场发展的必然,也是中国电视生态环境发展的必然。东方卫视的“时尚化”定位的成功便是明证。     

从《寻找金花》看电视媒体的价值抉择

在频道和节目同质化、媒体竞争激烈的时代，如何使自己的节目特色更加凸显．并保持长久的生命力，不仅是创作者们探讨的问题，更是媒体决策者认真思考的问题。《寻找金花》做为成功的个案，最根本的经验是给节目找到了恰当的定位。     

引导活动潮流传播时尚文化——"新声带"的传播学解读

在当今的中国,具有政治人文性和企业经营性双重属性的中国电视媒体,单一依托频道资源占据竞争优势的时代已经成为过去。在市场优胜劣汰的规律下,电视媒体面临着同质化的激烈竞争,开始进入电视营销时代。而在众多的营销手段中,活动营销(事件营销)逐渐成为众多电视媒体经营的主要手段。     

赢在网中央

从2006年大渝网成立之初,就提出传统和新兴媒体的结合,但真正得到有效实施,却始于2008年6月,即重庆商报与腾讯·大渝网之间的报网互动,应该说这也是打造四位一体多媒体平台的基础和操作模式。由于其属性的特殊,大渝网在四位一体中扮     

从《相约东南》看媒体的品牌活动

2005年初,央视提出了“品牌营销”的概念。湖南卫视也通过自己的媒体推介片宣告了其打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”的理想。而眼下,2006央视黄金广告资源招标会展开“相信品牌的力量”主题推广活动,全国路演正如火如荼地展开。毫无疑问,品牌已经取代了电视台举办大型活动,成为2005乃至今后一段时间中国电视传媒新的“关键词”。从“活动营销”到“品牌营销”,更迭的不是一个简单的概念,而是从表象到内核的回归,因为并不是所有的活动都值得贩售,而一个被认同的品牌,往往让人主动选择。     

赢在精准营销

营销的最高境界就是无营销。当越来越被重视的网络营销成为企业营销的主要阵地时,网络在传播中的主导地位已广泛被业界所认同。个众时代,碎片化的消费行为、数字媒体的整合平台引领着一个众营销     

平面媒体活动营销的策略——以《燕赵都市报》为例

当今媒体竞争是一种注意力的竞争、人心的竞争、传播的竞争、关系的竞争。最近几年平面媒体由于受到电视、广播、网络以及手机的多重影响,在传播新闻信息方面保持的优势地位受到很大冲击。如何在激烈的竞争中按照受众细分、新闻接近性原理以及差异化竞争等原则,获得稳定的目标读者群和更多的新闻     

《步步为赢》的创新

创新就要敢想敢突破,敢为天下先,但也需要脚踏实地,依具体情况而定。如果是地方台创新首先要考虑的是自己的经济实力,多大的脚穿多大的鞋,做性价比最高的节目。其次就是找准当地的特色资源,做别人没做过的节目。大连台的《步步为赢》播出七年成为本市以及辽宁省的品牌节目,依靠的就是创新。首先,棋牌类节目本身在当时就是一种新生事物。其次,电视媒体和网络媒体直接结合,这在形式上也是     

利用活动营销塑造媒体品牌

“注意力经济”的理论认为公众的注意力是电视媒体竞争的最大资源，更有人直白地称之为“眼球经济”：谁吸引到的目光最多，谁就可以成为市场中的翘楚。在此种背景下，活动营销成为电视媒体的首选，电视媒体纷纷行动起来，用活动吸引注意力，吸引公众和商家的眼球，塑造电视媒体品牌。     

在同电视和网络的竞争中生存——《芝加哥论坛报》、《芝加哥太阳时报》走访记

2007年元月,我在芝加哥采访期间,走访了当地最大的印刷媒体《芝加哥论坛报》和《芝加哥太阳时报》。前者拥有一栋古色古香的办公大楼,高高耸立在闹市区;后者去年刚刚搬进市区一栋现代化大楼,办公设施和条件都非常好。     

电视媒体会议营销创新路径

最初,电视媒体会议营销这一营销模式,仅仅体现在央视一年一度的热点段位招标大会上.2000年左右,会议营销开始逐渐渗入媒体的常规运作.无论央视还是地方电视台,都开始进行跨地域、多时点的推广活动.     

《天生我财》与品牌创建和拓展

随着电视媒体竞争的加剧,频道与频道之间、栏目与栏目之间的竞争已经由过去的同质化竞争——资源竞争,向异质化竞争——品牌个性化竞争转化,电视栏目的生存环境日益恶化。从全国来看,三十多家卫视每年有上百个栏目在竞争中产生,同时,也有上百个栏目在竞争中消亡。当然,面世的不一定都是品牌栏目,但是死掉的肯定都不是品牌栏目。从一定意义说,品牌就是媒体的命牌。     

《中国新声代》助力361°童装品牌全面升级 访361°(中国)有限公司体育市场总监赵峰

近年来童装行业逆势突起,国际大牌如Nike、Adidas早已进入童装市场,李宁、匹克、安踏等也都纷纷将触角延伸至童装领域,面对国际品牌的深厚积淀与国内同质化产品的奋起直追,对于将目光瞄准百年企业的361°童装来说,也急需打破常规,大胆探索和尝试一条全新的营销模式。而在此时,全国领先的儿童电视媒体金鹰卡通卫视推出了《中国新声代》这样一档专为中国儿童,为中国亲子家庭打造的音乐成     

《倾国倾城》电视活动:创新与效应

"倾国倾城:最值得向世界介绍的中国名城"是中央电视台联手联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、美国国家地理频道,携手国内外百家权威媒体共同打造的一场大型电视活动,旨在借助奥运契机,适应城市国际化与经济全球化的新趋势,以国际通用标准发现并向世界展示中     

追求独到的新闻产品突破同质化竞争格局——以《贵州都市报》为例

本文试图通过追求独到独家的高质量新闻产品,探索运作模式的创新,对突破当前平面媒体同质化竞争的僵局,应对网络等新兴媒体的挑战作一探讨。一、本地市场类报纸同质化倾向严重从贵州一枝独秀的市场报,到如今三足鼎立的局面,贵州都市报创刊16年来,面临着日益激烈的竞争环境。目前,贵州市场三份主要的市场类媒体——贵州都市报、贵州商报、贵阳晚报定位相似——综合类的市民报,力求“大而全”。三家报纸出版时间更是一致,较之南京、济南等地有晚报、     

新媒体环境下电视营销策略探析

新媒体的诞生和飞速发展使媒体环境发生了根本性变革。新媒体环境下电视媒体应重视整合营销和品牌营销策略的发展。前者强调传统媒体与新媒体营销资源的整合,后者则是新媒体环境下电视媒体形象塑造的关键。     

电视频道专业化的出路

频道专业化是电视这一大众传播媒体坩“广”播走向“窄”播,从传者中心走向受者中心的必然趋势,是对大量同质化的综合频道无序竞争、资源浪费的有力反拨,目的是实现各种传播资源的优化配置,获取最大的传播效益,进而使媒介自身获取最大的经济效益。然而,长期以来,在中国电视市场上,由于电视剧、新闻、综艺节目、法制节目的“四大金刚”效应,再加上电视节目的克隆和仿制速度太快,专业频道的同质化现象仍比比皆是,     

中国特色的个人竞赛性电视节目探析——以《赢在中国》为例分析

作为本土化成功的典型例子,<赢在中国>折射出的竞赛性电视节目的中国特色值得探悉.其中竞争是真人秀节目中的最基本要素.游戏规则中的"必须竞争"和中华民族性格里的"害怕竞争"之间的矛盾形成了具有中国特色的"竞争".     

在适应市场需求上下功夫——《相约影城》、《提案追踪》获奖启示

2004年8月,湖北电视经济频道主办的《相约影城》和《提案追踪》被评为全国优秀电视栏目,是湖北省唯一人选的电视媒体。这次评选活动及这两个栏目获奖给了我们许多启示。