广告与新闻不应混淆

随着商品经济的发展,近几年来我国广告业也兴旺发达起来.报纸、广播、电视刊播的广告日益增多,成为广告的主要媒介,对社会主义经济建设起了促进作用. 广告作为一种传播信息的方式与新闻有着密切的关系.有些宣传新技术、新产品,传播政治、经济、文化、教育、卫生和社会服务信息的广告、启事等都具有新闻的性质.同样,有些关于“市场行情”、“文化简讯”以及“咨询服务”等新闻也起     

新闻与广告

六月初的一天晚上,我正值夜班,接到一个电话。电话是花旗银行集团驻北京办事处打来的,要求《经济日报》为他们发一条消息。消息的大意是:花旗银行集团今天宣布收购了美国技术公司,该公司是一个驻华贸易代理商,擅长于石油、石油化工、航空及运输器材方面的业务。花旗银行中国区行长表示,这次收购美国技术公司,可以加快花旗银行在中国扩展业务的速度。因为美国技术公司     

新闻与广告

不久前看到了1988年9月19日出版的美国《时代》周刊上有一篇长达4页的文章,介绍了台湾经济建设的成就和李登辉上台以来在政治上所采取的“民主化”措施。读者可能以为这是该杂志记者所写的一篇特稿,但文章结束时编者却说明这是台湾“新闻局”出钱刊登的宣传台湾成就的广告,在文章每一页的顶端也都注明这是广告。在资本主义国家,高度商业化的大众传播媒介是极为重视广告的,因为广告是它们的生命线。手头一份资料说明:美国杂志的经济收入50％来自广告,报纸则为75％,而电台和电视台几乎100％靠广告。可是他们对新闻和广告的区分却相当严格,新闻报道中不得有意或无意地混进广告,做商业性宣传。     

民生新闻不容造假

2007年7月,国内媒体爆出了两则轰动一时的假新闻一是“纸馅包子”事件;二是“史上最毒后妈”事件。尽管二者在消息来源、传播通道和社会影响等方面都存在诸多差异,但是透过它们背后的新闻制作理念,我们不难发现,两则新闻都附着着一层“民生”的华丽外表,而正是这面“民生”的旗号,吸引着散落四处的公众驻足观望、评头论足,进而汇成一股强大的舆论之流。     

新闻用语莫混淆

新闻用语,力求科学、准确、无误,而这几年媒体上经常出现一些似是而非的用语,尤其是某些政治术语,影响传播效果,也有误导作用。 一、讲话与谈话 从广义上说讲话与谈话都是用语言表达思想、意志,而从狭义上说二者又有区别。 讲话是带有发布、号召、指导的灌输性的语言,多是从上向下表达思想、意志的一种行为:如毛泽东在开国大典上的讲话;江泽民在庆祝建国50周年大会上的讲话…… 谈话是一种身份相似、地位相近的平等的交流、沟通性语言。形式可以灵活,气氛可以活跃,不像讲话那样严肃、庄重。如1992年邓小平的南巡,实际上是老人与群众交流、沟通,并无什么官方色彩。 从此社会上流传起“南巡谈话”一语,然而许多传媒误为“南巡讲话”,一词之差大相径庭。     

新闻用语莫混淆

新闻用语,力求科学、准确、贴切、无误,而这几年媒体上经常出现些似是而非的用语,尤其是某些政治术语,影响传播效果,也有误导作用。一、讲话与谈话从广义上说讲话与谈话都是用语言表达思想、意志,而从狭义上说二者又有区别。讲话是带有发布、号召、指导的灌输性的语言,多是从上向下表达思想、意志的一种行为。谈话是一种身份相似、地位相近的平等的交流、沟通性语言。形式可以灵活,气氛可以活跃,不像讲话那样严肃、庄重。二、国际与世界这两个词都是指方位,而严格推敲,也有异同之点。国际是指国(家)与国(家)之间,政治色彩较浓。如:国际共产…     

广告与微观经济新闻

随着商品经济的发展,人们对经济信息的需求比以往任何时候都迫切,沟通产、供、销关系的广告业应运而兴。与此相关,在报刊的版面上、广播与电视的新闻中,出现了广告和微观经济新闻(主要指产销信息、市场动态、新工艺、新技术、新产品方面的报道)“一勺烩”的现象。对于这种现象,新闻界存在两种截然相反的看法:有的称赞这是熔新闻与广告于一炉,是新形势下脱颖而出的一种新的新闻文体——“广告新闻”。另一种意见认为,广告就是广告,它是企业为追求经济效益而进行的宣传;新闻就是新闻,它是舆论机关发布的消     

广告与微观经济新闻

随着商品经济的发展,人们对经济信息的需求比以往任何时候都迫切,沟通产、供、销关系的广告业应运而兴。与此相关,在报刊的版面上、广播与电视的新闻中,出现了广告和微观经济新闻(主要指产销信息、市场动态、新工艺、新技术、新产品方面的报道)“一勺烩”的现象。对于这种现象,新闻界     

论广告与新闻

论广告与新闻邱沛篁广告学是一门综合性学科，它与新闻学有着最直接、最密切的联系。广告与新闻，它们之间有着千丝万缕的联系，研究广告不能不研究新闻，弄清它们之间的关系，对于彼此的健康发展，对于广告、新闻事业比翼齐飞，有着重大的现实意义。广告与新闻的相同点（...     

浅谈广告与新闻

事实是新闻的源头,没有事实也就没有新闻,事实同样也是广告诉求的基础。广告是在遵循商品和服务的性能、质量、用途等事实基础上策划制作的,广告的内容可以是某种事实,也可以不是事实本身,而是在事实基础上由广告主对受众作出的某种承诺。     

娱乐新闻和新闻娱乐化不能混淆

乍一看这两个词组,似乎同出一撤,两者都是新闻,并且都有娱乐二字,但经仔细推敲,还是不难发现两者有不同之处,娱乐新闻主体在于新闻,而新闻娱乐化的定义和解释要比娱乐新闻复杂的多,所涉及的社会各方面以及成因都有其独特之处,所以,娱乐新闻和新闻娱乐化绝不能混淆,否则,将带来舆论导向上的偏差。娱乐新闻从学术角度看,娱乐新闻不同于严肃新闻和通常所说的社会新闻。如果说今天的社会新闻还符合传统的新闻定义的话,娱乐新闻已经很难用新闻定义来衡量了。假如用经典的新闻定义来看,娱乐新闻不只是要素不全,它甚至更像是制作出来的新闻,其中明…     

广告与新闻关系试析

近年来,随着我国商品经济的迅速发展,新闻单位的广告工作出现前所未有的好势头。去年,全国广告业收入达11亿元,上海电视台广告收入2200万元,上海广播电台广告收入420万元。在这股发展势头中,也出现一些新闻单位为了增加收入,让广告左右新闻,利用新闻作广告等值得注意的现象。不少人对此提出了疑问:广告为什么要在新闻媒介上出现?新闻和广告究竟是什么关系?笔者试就上述问题作一些探讨。广告和新闻的共同点从人类信息传播历史来看,广告和新闻都经历了从手势、简单符号到口头相传,又从传单、招贴进化为以大众传播媒介为主要工具的历史进程。广告和新闻都是大众信息传播。从传播学理论     

广告与新闻不能打架

广告与新闻不能打架陈长明新华社去年曾播发“关于国务院２３个部委决定在分务宴请中不喝白酒”及北京、上海、沈阳、西安等地群众响应“节约粮食，少喝白酒”的倡议等消息，这是一件非常有意义的事情。而我们的广告宣传，对这一问题却没有引起足够的重视。有家晚报先后在...     

新闻真实性准确性原则不容动摇

目前新闻传播实务中需要引起警觉的是,标题党有向严肃报刊蔓延的趋势。对两例新闻标题做了分析,认为准确性是新闻和媒体建立公信力的基础,标题制作不能华而不实,哗众取宠,误导受众;内文更应字字有来历,每一个细节都必须真实;如有引用,不管直接或间接,都应保持原汁原味,不能添加或者更改字句,任何断章取义、添枝加叶或者生吞活剥、不求甚解想当然,都是不允许的,也会往往出错。核实是记者和媒体的责任,也是避免失实、提升媒体公信力的重要一环。     

广告不是新闻

经常看报纸，不时发现这样一种现象：有的文章看起来很像新闻稿，可读着读着却变味了——原来是产品广告，推销产品的。     

新闻与广告关系之辨析

广告与新闻是传媒赖以生存的两大支柱，两者之间有着严格的界限，同时又互有联系。根据笔者从事广告多年的经验．本文试图通过对广告与新闻之间的区别与关联的探讨，让媒体及广告业在远离有偿新闻漩涡的前提下寻求策划活动的有效途径，进一步提高广告活动的效果．     

"权威性数字新闻"不容作假

作假总盯上“好东西”。市场上如此，新闻界亦如此。本刊上期《权成性数字新闻报道不可小觑》一强调的“权威性数字”，就常有新闻作假光顾。