请勿“逢八就忙”

请勿“逢八就忙”近来，一些地方新闻单位出现了平时喝茶闲聊，一到每月与８有关的日子就忙于采访的现象，有时全部出动“赶场”，原因是８是“发”的谐音，商家为图吉利总是选择８号、１８号、２８号这样的日子来开业，于是有的记者就趁此机会大发“新闻财”，与广告部门...     

新浪的下一个落脚点

“摆在新浪面前有两条路，一条是‘更加专注’——让新浪的内容去获得更大的价值，用更立体的商业模式来让这些价值变成真金白银；另一条是‘多元化’——寻找新的业务来恢复自己作为互联网企业所必需的高增长和高利润。不管选择哪条，现在都是必须选择的时候了。”     

“中国制造”海外赚吆喝

近日,一条时长30秒的“中国制造”广告频频成为国内各大新闻媒体的头条。一位主持人调侃地说：“这条广告我们不收广告费,其实我们也原本不该在这播,它是专给老外看的。”     

克隆广告

“电视开关一开，广告满眼飞。通俗高雅各异，共同把己吹。不见观众喜上眉梢，但见广告屡出新招。未见观众乐陶陶，唯见广告抄抄抄！呜呼，克隆滔滔！” 广告已成为我们生活中的一部分，电视剧中有插播，娱乐节目中有插播，甚至新闻中有插播。广告无处不在。然而不可否认，自上世纪九十年代后它早已变成包装商品的美丽“外衣”，正因它的美丽，才有了广告艺术。深思一下，我们看到的广告都是艺术吗？我无法恭维广告策划的水平，当没有好创意时，便去克隆其他广告。这样看多了，肯定会觉得单调，艺术也就失去了美丽。 广告老师曾讲：“中国没…     

二十年来我国广告发展状况的量化分析

一、改革开放以来我国广告的发展广告业作为国民经济的先导性行业,已成为国民经济发展状况的晴雨表。但由于历史原因,我国在建国后很长一段时间内几乎没有商业广告。十一届三中全会以后,我国的广告业才得到迅速恢复。1979年是我国改革开放的元年,也是我国广告新时代的元年。1979年1月29日《天津日报》率先恢复商业广告,为天津牙膏厂刊登广告,为建国后我国报纸广告的开端;1月10日《文汇报》开始刊登广告。1月28日上海电视台播出了我国第一条商业广告———参桂补酒。3月15日中央电视台播出第一条外商广告———瑞士雷达表。4月15日广东电视台…     

美国报刊的广告特刊

在美语中，“广告”一词是ADVERTISE，“编辑部社论”是EDITORIAL，两个词前后一拼接，就变成了“社论式广告”，也就相当于我们所说的软广告或广告软。将字内容与广告（包括硬广告与软广告）结合起来的广告专题，则成了我们通常所说的广告特刊。     

达成“共识”实现双赢——浅谈对电视广告特性的认识

在日常的电视广告创收经营活动中，我们有时会遇到这样的情况：一些广告客户虽投放相当数量的广告费，但市场反应平平，没有收到预期效果；客户因无钱可赚(甚至赔钱)而停止投放广告。在与电视观众交流时，观众也常常会抱怨我们播出的广告数量太多，创意平庸，没有耐心看下去。这些情况是我们每一个广告人都不愿看到的，要知道我们播出的广告只有吸引了观众的“眼     

文化新闻要“文化”

这里说的文化新闻要“文化”，这个“文化”指的是：文化内涵、文化背景和文化色彩。 文化新闻要有文化内涵 　　文化新闻要有文化内涵，这是一个关于文化新闻题材的命题。一条文化新闻的含量，就是指这条文化新闻的内在力量，在这个文化新闻的题目下，读者能得到多少东西──多少文化信息、多少文化知识、多少文化积累。 　　我们经常看到这样一些文化现象：一个歌星的一次商业性质的演出，一个企业的一次广告性质的晚会，一个作家的一部媚俗作品的出版，一家杂志的一期女性专号的问世，等等，你说这些信息除了浪费我们的银子一样的新闻纸…     

创名牌 举实措

“名店名牌,金陵金利来”,这是我们省有线电视台每天都要播出的一条广告词。每当看到这条广告,我总想,我们江苏的广播电视系统都应该拥有自己的“名牌”。     

广播电视广告宣传效应的整体思考

也许我们都有这样的体会,当您一打开电视,看到一条内容健康,真实可靠,画面秀丽的广告时,就像欣赏到一幅美丽的艺术品一样,使人陶醉;当一看到有些夸大其词,格调低下,粗制滥造的广告时,是那样的厌恶和不屑一顾。所以广播电视广告必须有健康的思想,真实可信的内容,优美和谐的艺术形式。一、思想性是广播电视广告的灵魂一条思想内容健康,富有知识性和趣味性的广播电视广告,能和新闻一样起到教育和引导人们,丰富人们的知识,提高人们的思想水平的作用。广播电视广告的思想性应该具备以下三个基本特征：一是必须坚持四项基本原则;…     

收视率不应成为评价电视台的唯一标准

收视率就是黄金标准,收视率就是万恶之源。这两句看上去完全是对立矛盾的话,却都是对电视台或者说某档电视节目收视率的评价之词。所不同的,只是前一句话来自电视台,后一句话却来自电视观众。对电视台来说,收视率飘红,意味着广告商的投怀送抱,意味着真金白银的广告收入。在这样的利益驱动下,     

广告新闻析论

在我们的报刊、广播、电视等宣传媒介中,能否把新闻与广告等同起来,所谓“广告新闻”是否应该存在,这是新形势下给我们提出的新问题。本文通过对“广告新闻”的分析,对这个问题进行一番探讨,以获取正确的认识。如果大家留心的话,就会从前一时期的报纸中发现“广告新闻”、或“新闻广告”的字眼,要分析广告新闻,首先要搞清什么是“广告新闻”。《山西日报》84年10月7日的“市场万象”专栏里有这样一篇文章,对广告新闻做了一番解释。     

“破天荒”的轰动效应——浙江教育出版社电视广告是非论

“破天荒”的轰动效应———浙江教育出版社电视广告是非论陈鹰１９９６年的１２月４日晚，中国出版界发生了一起“破天荒”的事件：中央电视台“焦点访谈”节目之后的“黄金时段”，播出了一则出版社形象广告———浙江教育出版社：积累文化，繁荣学术，服务教育———立...     

看到的和感受到的——访问NHK

不久前,我们有机会前往日本,走近ＮＨＫ,看到和感受到了许多……ＮＨＫ即日本放送协会。这一“协会”并不是由许多会员组成的“协会”,而是一家独立的广播电视公司,也是日本惟一一家公共广播电视公司。ＮＨＫ开始广播于１９２５年,１９５３年开始电视播出。ＮＨＫ在日本国内有５个电视频道：综合频道、教育频道、第一卫星频道、第二卫星频道和高清晰度电视频道;３个广播频道：第一套中波波段、第二套中波波段和一个调频波段。ＮＨＫ还播出国际电视节目和国际短波节目,它的总称为“ＮＨＫ环球广播网”。ＮＨＫ不做任何广告,因此没有…     

如何做好广告策划

广告的成功与否,关键在于广告策划。其实,策划并不神秘,它就经常发生在我们身边,假如从济南到上海出差,有火车、飞机和汽车三条途径可以选择,这就要看你的要求是图快,还是图省钱、图方便,这样的选择过程实际上就是一种策划行为。     

朴实自然写新闻

朴实自然写新闻宋亚田“记者在‘相当一夜国门兵’的激情冲动下，自带背包爬到边防某团两个设在边境一线的前哨班时，已是４月１８日晚９时。”这是发表在报纸上的一条消息的导语，就这短短不到６０个字的导语，令我留连，反复玩味。一般人写这样的导语，通常是把时间放在...     

铸造广播广告精品的思考

广告业务员到企业与客户洽淡广告业务，不是经常被客户要求“有好的广告词、有满意的广告，才签合同”吗?不是有一掷千金来寻觅一条广告语的做法吗?其实，这些做法不仅仅是追求一种宣传效果、商业效果，实在是透露出对广告精品的追求。作为商家都有强烈的精品广告意识，那么，广告从业人员更应树立广告精品意识。     

托起太阳的,还是那民族的脊梁──看中国广告中的民族意识

近年来，中国广告走向成熟的一个重要标志，就是广告中所凸现出来的民族意识。广告艺术与民族意识的融合，使得广告在树立企业和产品形象以及审美观上表现出独到的勉力，并展示出一股雄姿风发的民族气概．留心广告的人们或许还记得，80年代的电视上，在那些外国产品广告的反衬下，我们的广告显得那么幼稚，并且多数广告会这样提醒你：本产品是引进×国生产线设备生产，质量可靠、实行三包……云云，也不管那引进的是不是别人已淘汰的玩意儿，反正只要与“佯”挂上边，就腰杆硬挺，嘴巴不软，免费为作人做了一番广告。当时的国内消费品市场供…     

浅谈广播广告的创意及制作

广告是一种文化，也是一门艺术。创意是广告生产流程中的第一要素，一条好的广告创意，产品定位要准确，目标对象明确。广播媒体是通过向听众传播声音来达到广告产品诉求的。广告的一个重要功能是说服消费者，影响消费者的态度。而人的态度是扎根于情感之中的。中国有句话说：“不仅要晓之以理，还要动之以情”。     

广播广告要有精品意识

这几年，广播广告寻找客户日益艰难。而电视广告以其声情画并茂的优势如日中天、广播广告的出路在哪里？广播广告如何迎接电视广告的强力挑战？这些是摆在广播广告从业人员面前不容回避的问题。有的电台为了摆脱经济上的窘境，只注意抓外延即扩大广告队伍、扩大广告数量。而很少考虑抓广告的内涵，即如何精制每一条广告，使广告能象艺术品一样让听众欣赏。如今，越来越多的电视广告是越拍越好看。有时没有好看的电视剧，我宁愿欣赏广告，优美的画面，动听的音乐，富有特色的语调让人们赏心悦目，回味无穷。达到这样的效果，广告创意起了决定…