浅析央视春晚公益广告中传播的“家文化”

春晚公益广告不仅增添了浓厚的节日气氛,还在弘扬中国传统“家文化”方面起到了促进作用。本文采用内容分析法,将央视春晚公益广告分为展现中华优秀传统文化、塑造国家形象和讲述普通人的故事这三类,并以表格的形式直观展现,得出以“展现中华优秀传统文化”为主题的央视春晚公益广告占多数的结论。其中,“家文化”在中华优秀传统文化中有着举足轻重的地位。通过对“家文化”的概述,从“小家”和“大家”两个层面浅析央视春晚公益广告对“家文化”的建构。最后从广告创意策略的研究角度,探讨央视春晚公益广告采用情感诱导型的创意策略,用真实的叙事、细腻的感情和与时事结合的特点表现“家文化”。     

央视春晚植入广告的是与非

央视春晚已连续举办了28年,从时间持续性上讲,央视春晚堪与国外一些“伴随着儿童步人中年甚至老年”的季播剧（如英国的《Doctor Who》）相媲美。当媒介产品与观众定时“约会”的时间足够长时,“时间”便会成为除内容、形式之外考察媒介产品的另一重要维度。也正是在这个意义上,有人将春晚理解为民众（确切地讲是北方民众）的一种“新民俗”。     

激情节写“另类＂煤老板的大爱——评郝斌生《上党盆地的雪莲花》

2012年3月,一篇网帖激起了全国网友对山西煤老板的声讨：柳林煤老板邢利斌出嫁女儿举办了阵容堪比央视春晚的演唱会,包租五星级宾馆,用飞机接送亲朋故交,陪嫁6辆法拉利,花费7000万元!事后,处于舆论风暴中心的当事人作了一些回应和解释,然而,众多网民被刺痛的神经久久难以平复。当大众沉浸在对山西邢老板挥金如土的奢华生活想象中时,我们重读郝斌生的《上党盆地的雪莲花》（以下简称“上文”）这篇通讯,触摸一位山西“另类”煤老板韩长安的大爱胸怀,领略不同人生的不同境界。     

《山寨》文化的传播学解读

短短一年里,你会发现身边很多人用起了“山寨”手机,电视里出现了“山寨”电视剧,小剧场里开始演出“山寨”话剧,一个个外形相似的“山寨”明星也纷纷出演各类广告,更有老孟在网上要举办“山寨”春节联欢晚会,叫板央视春晚。     

哈文导演团队春晚的创作特色

在央视春晚三十余年的发展历程中,形成了多位在不同时期具有代表性的导演:“开山鼻祖”黄一鹤、邓在军导演;持续推动春晚变革的赵安、张晓海、郎昆、金越导演.而从2012年开始,哈文导演团队在央视春晚“基因置换”的时代契机下,继承和创新春晚,形成较为鲜明的导演团队创作特色.     

解读“小沈阳现象”

小品《不差钱》于2009年央视春晚播出后,小沈阳一炮走红,直至发展为“小沈阳现象”。对于这一现象,我们应当如何看待呢？     

怎样用栏目细化春晚报道

一年一度的央视春晚,是中国老百姓在除夕夜享受的一顿年夜“文化大餐”。尽管有人把春晚称为“鸡肋”,但是到了大年三十的晚上,仍然忍不住习惯地坐在电视机旁,边吃饺子边欣赏春晚节目。     

广播影视

奥运转播创纪录,2009央视春晚招标六导演均打“奥运牌”,央视将首次转播金鹰节     

论09央视春晚中亲民思想的体现

自1983年始,作为固定的媒介仪式,央视春晚已成为人们欢度春节的一个重要的组成部分。除了一同庆贺,它还有一个重要功能就是利用这种“共时性”,把所有中华儿女凝聚在一起,达到一种“祖国在发展”、“家在祖国”的情感寄托的传播效果。     

春节,减晚会不减年味

双拥晚会、公安部春晚、文化部春晚和央视春晚并称为“春节四大晚会”,二十多年来一直是国人春节文化的重要组成部分。与央视春晚的大众化相比,前三台晚会更强调特色化,突出军民鱼水、警民一家、名家经典等主题定位,通过优秀的文艺作品,向全国观众传递亲切祝愿,带来欢声笑语。     

新瓶装老酒,韵味无穷——试析央视春晚小品《警察与小偷》与《天网恢恢》

中央电视台从1983年举办首届春节联欢晚会以来,从未间断,至今持续了31个年头.通过观看央视春晚的视频资料,选取1991年喜剧小品《警察与小偷》、2012年《天网恢恢》作为研究对象,原因是二者都表达“警察抓罪犯”这一永恒话题.运用内容分析法对视频资料进行解读,探究新瓶装老酒,央视春晚在同一主题的传播方式上是否存在某些异同.     

要闻

CCTV.COM引动央视春晚网络大互动;文化部征集第二批优秀网游;“中国网络媒体2005年度新闻风云榜”评选;“掌上天下”手机网站“启航”;第17次中国互联网络发展状况网上调查正式开始;     

媒体不宜提倡淡化思想教育

一家晚报刊发报道评价今年春节联欢晚会,稿中写道,以前央视春晚都在追求“思想与艺术”高度统一,结果形成“端着架子娱乐”的状态饱受诟病,主办2006年春晚的编导终于“思变”,今年春晚的10个语言类节目已有8个可以归为“只讲笑声”的了,但由于央视春晚的缔造者思想矛盾,还坚持“让人笑了之后还能感觉到有深度”,运用这个第二条标准选择和修改节目,不少节目中“夹杂”着生硬的“思想台词”,致使今年“这台春晚还是老样子”。且不说这个评价是否公允,若稿中说的“夹杂”着生硬的“思想台词”是批评节目中思想性与艺术性没有做到水乳交融,无疑…     

北京台春晚比央视春晚好在哪里

春节期间，在哈尔滨与央视新闻中心驻东北站负责人王跃军聚会。我说：“我感觉今年北京台的春晚要比央视春晚好看。”王跃军说：“这不是你一个人的感觉，大家都这幺认为。”     

从春晚民调结果看权威媒体的弱化

据中国新闻网2月20日报道春晚结束后,央视市场研究公司(CTR)迅速公布调查数据,称超过八成的受访观众认为今年中央电视台春节联欢晚会办得好。截至18日零时,在被访问的2002个家庭中有1844个收看了今年的央视春晚,数据加权后推及全国,今年央视春晚的家庭到达率为93.6%。在收看了春晚节目的家庭中,83.6%的受访者认为晚会办得“好”,其中认为很好”的占51.3%,认为“比较好”的占32.3%。     

央视春晚的创新焦虑

与此前的春晚相比,2012年的央视春晚有理由让观众格外期待——因为它提供了太多承诺——零广告、不评奖、不读贺电、不设短信互动、不搞大联唱、主持人换新面孔……一如关于央视春晚的其他信息,这些举措被过度解读,认为央视春晚从此将去政治化、去商业化,加之屹立央视春晚20余年的台柱子赵本山的最     

春晚广告多引起众多媒体质疑

不少媒体都针对今年央视春晚广告过多的现象刊发了质疑文章,下为主要媒体和质疑文章标题： 《南方周末》春晚“广告门”：公器私用的礼义廉耻     

2009年网络流行语盘点

1．“不差钱” 出处：2009年央视春晚,赵本山、小沈阳等演出了小品《不差钱》。几乎一夜之间．二人转演员小沈阳连同小品中的多句经典台词,红遍大江南北。     

一台晚会的诞生 马年春晚独家全解密——冯小刚的方法论

央视春晚变成了一道独特的文化景观。每年,似乎都被万众期待,然后难免遭遇众口吐槽。 这是一个审美分化,受众细分的时代。不同年龄、不同背景、不同地域的人们都有着各自的审美期待。人们可以看到各地卫视尺度更大、娱乐性更强的综艺晚会,也可以通过互联网看到全世界最新的选秀节目。更何况,央视春晚还必须承担起更加正统的功能和政治意义。春晚成了一种记忆、一种仪式、一种陪伴。在这样的背景下,春晚想让大家叫好,是一件太难实现的“技术活儿”。     

由董卿“泪流满面”引发的思考

2009年央视春晚上，董卿将“马东”说成了“马季”．全国观众一片哗然，网络上又是一番沸沸扬扬。直播节目中的口误在所难免，有一些甚至还成为了经典，可是董卿显然没有这份轻松的好心境，她参加马东主持的《文化访谈录》节目时透露，为了这次失误，心情极度低落．“大年初一早上，泪流满面”。