党报都市报角逐主流报纸

虽然对于“主流”媒体的理解目前有多种，但恐怕谁也无法否认《泰晤士报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》等报的“主流”形象。这些报纸报道严肃、深入，信誉卓著，社会地位很高，其媒体影响力绝不只限于所处的城市，可以影响一个国家甚至全球。“主流”媒体在很多国家指“具有较高的决策     

主流报纸中公益广告的话语转型趋势

基于主流报纸拥有稳定的受众群体、巨大的影响力,主流报纸中的公益广告有着良好的传播效果。话语对受众的影响是长久的、持续的。本文通过对1990—2010年《人民日报》中公益广告的分析,得出主流报纸中公益广告话语转型的四个趋势:公益广告制作内容的亲民化、公益广告制作形式的艺术化、公益广告的广告主趋于多元化和公益广告的广告主题时代化。     

“体制外”报纸如何成为“主流媒体”

所谓“体制外”报纸主要指晚报、早报及都市类报纸。这类报纸最初定位于“市民生活报”，主要是针对当时中国在计划经济下如何走向市场、在市场中生存和发展的现实情况提出并创立的。     

都市报转型的困境

目前,在全国各大城市,都市类报纸发展格局基本形成,都市报发展进入后成熟期,同质化现象已从不同报纸之间扩大到报纸内部,处于困局中的都市报人开始探寻解决办法.向主流媒体转型成为众多都市报的新目标,并围绕这一目标展开了各种努力和尝试.     

后都市报时代：向主流媒体演进

都市报是我国报业发展的一个独有报种和特殊现象，它的出现意味着我国市场化大众报纸的诞生。自1995年《华西都市报》创刊以来，都市报的发展已近10年，它在总体成熟定型的同时也面临新的发展课题，要么因循守旧“老化”下去，要么变法维新“主流”起来。其中，一些报纸在原有轨道上“重复操作”，遇到严峻挑战，有的中途夭折，有的数年不振；一批问世5年左右的新兴都市报则发生新的变革，显示出向主流媒体方向发展的趋势。     

从《南京晨报》的实践看都市报的营销策略

据资料显示，截至1997年，与1978年相比，我国报纸的种数已经增加了12倍，但同期报纸的全年总印数只增加了约一倍，总印张只增加了1.5倍，这就是说，报纸的总数虽然大量增长，但市场上报纸的实际容量却没有同步增长，显然，我国的传播业已经进入了“买方市场”时代，于是，媒介如何在激烈竞争的传媒市场上抢滩玷位、拓展自己的生存和发展空间，便成为新闻界尤其是传媒经营特别关注的话题。     

党报要做现代主流报纸

2005年与其说是我国报业遇到了"寒流",不如说是报业改革进入新的必经阶段.现在正是重新定义报业发展方向的大好时刻.对党报来说,既迫切需要解决"市场进入"的问题,又迫切需要解决"市场提升"的问题;既迫切需要实施"受众满意战略",又需要展开"竞争对策战略",全面进行战略性的调整.     

都市报带给县市报的启示

县市报在发挥自身固有优势的同时,放开视野,多学习借鉴一些都市报拓展市场的有益有效作法,将更加有利于我们从容应对各种挑战。 启示一:准确定位,搞好市场细分 报纸也是商品,也需要面向市场准确定位。都市报定位准确而取得了强大的生命力。县市报只有在读者群定位、报道内容定位、报纸价格定位上准确,才不致于面对各种冲击,而自乱脚步,顾此失彼。     

发展中的都市报营销策略

都市报在广州、北京、成都发展速度最快．发展模式层出不穷一在2004年6月2日的第57届世界报业大会上发布的最新“世界日报发行量前100名名单”中．我国20家报纸上榜。其中晚报和都市报的数量高达17家．这标志着我国的都市报不仅在全国范围内崛起．在国际上也有很大的影响。据统计，加上商报、时报等，都市报目前已经达到200多家．截至1998年底．全国都市报类的广告收入占报纸广告的63．6％．     

都市报转型的困境

目前,在全国各大城市,都市类报纸发展格局基本形成,都市报发展进入后成熟期,同质化现象已从不同报纸之间扩大到报纸内部,处于困局中的都市报人开始探寻解决办法。向主流媒体转型成为众多都市报的新目标,并围绕这一目标展开了各种努力和尝试。     

把市场化报纸打造成主流媒体——贵州都市报工作回眸

贵州都市报从创刊起，就坚持把社会效益放在首位，始终恪守媒体的社会职责，强调办一份负责任的报纸。多年来，在省委宣传部的领导下，在贵州日报报业集团的直接指导下，贵州都市报坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，认真贯彻落实科学发展观，坚持“一张报纸就是一个大局”，     

两类报纸转型策略思考——以《长江日报》和《楚天都市报》为例

今年以来,党报的非主流化与都市报的主流化,已成为报纸推进改革的一道亮丽的风景线。以武汉地区的报纸为例,《长江日报》把多年前确立的“主流媒体,权威报道”的方针,改为“影响有影响的人”,其市场定位显然由党政机关干部扩大为社会中端群体。《楚天都市报》在秉持百姓情怀的同时,“高扬主流化旗帜,报道时政大事”,以此“打造责任媒体”,其市场定位显然由市民群体向社会中端或高端群体转变。     

向新主流媒体转型 都市报须重视时政新闻

都市类报纸也要高品位重深度 都市类报纸创刊之初以市民群众为读者对象,以可读性强的社会新闻为主打,很快一纸风行,在报业市场上脱颖而出,创造了报业发展史上的奇迹。但都市类报纸大都以刊登社会新闻为主的这种做法,在舆论引导和消遣娱乐之间游走,使得新闻报道浅显而缺乏深度、平实而缺乏权威、通俗而缺乏品位等弊病日益突出,常被打上“娱...     

市场演化与主流报纸的兴起——党报改革的一个观察视角

从现在起，我国已经进入传统报业朝向未来新型报业变革的过渡阶段。这既是一个主流报纸兴起的时期，又是一个竞争升级、优胜劣汰、产业集中度加速提高的时期。党报的改革，就是把报纸的政治责任与经济属性有机统一起来，把传统“法定”品牌与市场优势品牌有机结合起来，成为现代强势主流媒体。     

努力提高主流报纸新闻宣传效果

中国的主流报纸主要指党和政府的机关报。之所以叫主流报纸，因为这些报纸是中国报业的主体，主导着中国报业的方向。长期以来，中国的主流报纸遵循一贯的指导方针，在新闻宣传中逐步形成了自己的一套模式。这套模式在中国的报业宣传中发挥了重要作用，但随着我国改革开放逐步深入，这套模式的一些不足也逐渐显露出来。本试图通过对这套模式优劣的分析，探索改进中国主流报纸新闻报道的方式和手段，以提高宣传效果。     

主流报纸事业属性坚守与市场资源配置探研

近年来,不少地方对主流报纸的机构设置进行改革,对其属性和运营方式也进一步明晰.不管怎样改,主流报纸的事业单位属性不能变,其社会公益性要坚守.与此同时,市场资源配置也不能放弃.一方面需要政府对主流媒体的扶持,另一方面媒体也要发挥市场机制作用,增强主流媒体的市场竞争意识和能力,做大做强新型主流媒体.     

市场演化与主流报纸的兴起——党报改革的一个观察视角

从现在起,我国已经进入传统报业朝向未来新型报业变革的过渡阶段。这既是一个主流报纸兴起的时期,又是一个竞争升级、优胜劣汰、产业集中度加速提高的时期。党报的改革,就是把报纸的政治责任与经济属性有机统一起来,把传统“法定”品牌与市场优势品牌有机结合起来,成为现代强势主流媒体。     

新闻优化，都市报迈向主流的必由之路

90年代后期开始，为了避免卷入同质化的泥潭和寻求进一步的发展，一些已经在市场竞争中积累了雄厚资金和实力的都市类报纸不满足于“小报”、“市民报”的地位，开始积极向主流媒体靠近。他们纷纷创新理念，调整定位，改革版面，为都市报的发展注入了新的活力和动力。但是，人们对于以“社会新闻”起家的都市报能否完成向主流媒体的转变仍持观望态度，都市报理念层面的改变不足以使人们相信它能克服深层矛盾。     

成熟与嬗变——武汉都市报业现状及发展空间分析

近年来,中国报业市场上竞争激烈硝烟弥漫,其中竞争的主角大部分是都市类报纸。都市类报纸一诞生,就是立足城市,面向市场,贴近读者的市民化报纸,与机关报相比,其市场性决定了竞争的不可避免。如果说,当初新闻出版署为了避免一个城市两张晚报而创造了“都市报”这个具有特定含义的新名词,那么今天,我们可以看到,在市场规律的作用下,无论是晨报、晚报、商报、快报等如何不一样的报名,其内容和形式,