北京奥运会电视转播面临的挑战与对策

文章运用文献资料法和专家访谈法,分析研究了北京奥运会电视转播筹备过程中,专业人才队伍、数字电视转播、混合团队转播模式、网络与移动技术、我国法规与体制约限等方面所面临的挑战,并为解决这些问题提出了推进专业人才培训、加快专业技术创新、引进先进管理理念、推进互动电视发展和发挥体制优势等对策。从而为提高2008年北京奥运会电视转播工作的质量提供参考。     

奥运会电视转播发展回顾及对2008北京奥运会的启示

1．奥运会电视转播发展的历史回顾(1)萌芽时期(1932一1956) 20世纪30年代之前,人们只能通过报刊、广播等媒介来了解奥运信息,只有为数不多的现场观众才能亲眼目睹比赛的实况。在萌芽时期,电视转播基本上是采用闭路电视或者电影摄影的方式进行,尚未实现对奥运会进行现场直播,节目播出量小,覆盖范围狭窄,观众数量很有限。     

国际体育电视转播产业发展的特点

国际体育电视转播是围绕一系列大型赛事展开的。在几十年的发展过程中，体育电视转播已经成为一个巨大的产业系统。在转播权价格不断上扬的同时，媒体已经逐渐与体育机构联合。为了进一步提高转播收益，许多体育机构纷纷组建自己的电视台。在转播过程中，各大媒体大量运用新技术以提升转播水平，通过这些方式，极大地促进了体育电视转播的产业化发展。     

我国体育电视转播产业发展现状与对策

笔者从我国的体育电视转播产业发展的现状入手 ,对我国体育电视转播的产业化提出了要明确体育竞赛主办者对电视转播的拥有权 ;吸引媒体机构对转播的直接介入 ,引进竞争机制 ;协调媒体机构间的转播关系 ;合理的电视转播价格 ;合理的电视转播收入分配比例等措施 ,在规范市场的基础上 ,提高体育电视转播的运作效益。     

论我国体育电视转播的产业化发展

我国体育电视转播伴随职业体育的发展而起步的。研究认为在其产业化过程中,必须立足于媒体与体育机构的利益均衡,充分考虑到不同地区经济发展水平和不同层次观众的需求,从而制定相应的电视转播价格。在为观众提供更多、更好的电视转播服务的同时,大量采用新技术,以提高体育电视转播产业化水平。     

奥运会电视收视回顾及北京奥运会电视市场开发的思考

运用文献资料、比较研究等方法对全球奥运会电视收视状况进行分析,同时对我国近2届奥运会节目收视状况进行了分析研究。在此基础上,对2008北京奥运会电视转播前景进行了展望,并就北京奥运会电视市场开发工作中应注意的问题提出了建设性的看法,以期能够勾勒出奥运会电视传播基本特征,探索奥运会电视报道工作的内在规律性,为做好2008年北京奥运会电视报道工作服务。     

当前中国体育电视转播特色探析

当前国内体育转播不仅在内容上有拓展、数量上有积累,在转播质量上也有了提升。通过对中国体育电视转播沿革与演变的回顾,分析了我国体育电视转播的特色。     

论体育电视转播的产业化功能

本文在概述体育产业基本理论的基础上 ,探讨体育电视转播的产业化功能 ,提出实现中国体育电视转播产业化功能的条件 :1)体育电视转播要形成市场竞争 ;2 )体育电视转播要依法办事 ;3)体育电视转播费应适应中国国情 ;4)提高运动技术水平 ,增加比赛的欣赏性。     

2008年北京奥运会中国电视体育产业面临的机遇与挑战

从奥运会与电视产业的商业契合入手进行分析，发现：随着奥林匹克运动的发展，电视与奥运会之间已经建立了密不可分的利益互补关系。2008年北京第29届奥运会的举办无疑将给我国电视体育产业带来前所未有的发展机遇，但由于起步较晚、市场发展还不是很成熟，机遇背后也将面临着巨大的挑战。为迎接挑战，应尽快完善电视产业市场体系，提高转播层次，加强专业人才培养，以促进我国电视体育产业的发展。     

北京奥运会电视转播权的SWOT分析

运用现代管理学的SWOT分析,剖析了北京奥运会电视转播的优势因素、劣势因素、机遇因素和威胁因素,提出了扩大优势,缩小劣势,把握机遇和化解威胁的若干策略.     

中国足球超级联赛电视转播状况的研究分析

运用文献,统计分析等方法对中国足球超级联赛电视转播和收视概况进行了研究。通过研究发现中超联赛电视转播时长和收视人次程逐年上升趋势,观众对比赛首播的关注程度高;央视在转播中超赛事上占有明显优势,中超联赛收视观众在性别,年龄和收入等方面存在差异,收视观众表现出家庭收入较较高及中壮年男性居多等人口统计特征。中超联赛在转播时间和收视人数上与国内转播其他国际高水平足球赛事相比占有很大优势,是中国电视转播最具影响力的足球赛事。     

电视转播与现代奥运会

现代奥运会所表现出的特征之一,便是商业化。本文作者力图把握这一现象,从不同的角度回顾、阐述了电视转播等大众传播媒介在奥运会商业化发展中的地位和作用。这一探讨,为今后我国举办类似的大型国际比赛,提供了具有参考价值的理论依据。     

解读奥运会电视转播权营销模式,展望北京奥运

从奥运会电视转播权的发展过程、有偿转让及出售状况、价格膨胀率、收入分配比例、电视转播对奥林匹克运动本身所带来的影响等方面进行探讨，旨在通过以上问题的研究，为2008年北京奥运电视转播提供理论借鉴。     

体育赛事电视转播权的研究

为开发我国“体育赛事电视转播权”无形资产,运用文献研究的方法,对中外体育赛事“电视转播”及“电视转播权的营销”进行了分析,结果表明:国际上,电视转播体育赛事和营销转播权经历了萌芽、争议犹豫、初步探索和繁荣发展4个历史阶段;当今世界营销转播权有多种模式;国际上各体育组织营销转播权多得到一定法规条例的保护;我国体育组织对赛事电视转播权的营销刚萌芽,需要加快立法,加速体制改革,创造条件,繁荣体育赛事电视转播营销市场。     

奥运会邮票上的赛项图标

奥运会的比赛项目图标，是奥运会组织为每一赛项设计的一种直观、简洁图案，与会徽、吉祥物、口号等构成奥运景观的基础形象元素，广泛应用于奥运会的道路指南、场馆标识、电视转播，以及市场开发等众多方面。自1964年第18届奥运会以来，几乎每届都推出了各自的图标，寥寥数笔即勾勒出一个个生动鲜活的运动形象，成为一道特殊的体育化风景线。     

三大球，“老大难”

北京奥运会的电视转播收视率统计显示,中国女排的比赛高居榜首,其中同古巴的小组赛成为所有奥运比赛收视之冠。拥有姚明的中国队和NBA一线球星组成的美国队号召力也不小,男篮比赛收视率紧随女排之后。这两个项目的比赛转播基本把持了收视率排行榜的前列。     

全球性重大体育赛事电视转播权开发状况的解析与思考

运用文献资料、逻辑分析等方法对全球性重大体育赛事电视转播权开发状况进行了分析研究,研究结果表明,世界杯收视规模要稍高于奥运会,但奥运会收视人群分布范围更广,F1赛车的收视规模和收视人群分布范围较小。世界杯和奥运会电视转播收入相近,F1电视转播收入不如世界杯和奥运会。奥运会电视转播权销售中坚持了“公益性”的原则,最有利于世界上最广泛的观众观看奥运会,而世界杯转播权存在开发过度的问题。F1电视转播权销售采用的是彻底商业化方式,且转播权销售的透明度很低。我国三大赛事转播权销售价格近年大幅攀升,其中F1的上升幅度最大,世界杯次之,奥运会的上升幅度较平稳。中央电视台是三大赛事中国大陆转播权的唯一拥有者,这种垄断性地位还会保持一段时期。随着我国新闻管理机制改革和体育传媒市场的开放,最终将会形成众多体育媒体争夺三大赛事转播权的局面。     

奥运会投资风险与北京奥运会投资风险控制的研究

1.奥运会投资与风险问题分析(1)奥运会投入结构的风险性(2)2008年北京奥运会投入预算的风险性21-28届奥运会投入情况的结果,基本反映出了历届奥(2)奥运会投入预算的风险性(3)奥运会收入构成的风险性奥运会收入的范围主要包括出售电视转播权、奥林匹克标志产品的专营权、指定赞助商的赞助、纪念品以及门票收入等。其中电视转播权成为奥运会收入的主力军。但同时我们也必须注意到:电视转播等的营销权归国际奥委会直接负责,销售赢利收入由国际奥委会统一分配,按照2004年以前的分配比例是主办国可以获得电视转播销售收入的60%,但从雅典奥运会开…     

奥林匹克运动与电视机构的半世情缘

电视介入奥运会转播给奥运会送来了宝贵的发展资金,扩大了奥运会的影响力,催生了奥运市场。电视台与奥林匹克运动打了半个多世纪的交道,中间矛盾不断,但最后共同利益让它们紧紧地靠在了一起。1948年,BBC向组委会支付了1000几尼的费用,开始了付费拍摄奥运会比赛的历史。1958年,国际奥委会将电视版权写进《奥林匹克宪章》,明确界定奥运会体育比赛为娱乐内容。之后,美国三大广播公司在购买转播权上展开了商业角逐,推动了转播费的上涨。1984年,尤伯罗斯对第23届奥运会进行商业化运作,大幅提高了电视转播费,让国际奥委会走出了破产的阴影。1995年后,国际奥委会实施长期的电视版权销售战略,不断开发美国之外的市场,奥运会转播费变成了天文数字。     

火拼大阪——关注第11届世界田径锦标赛

虽然已经立秋，但8月25日到9月2日，日本大阪的长居田径场上空，还是充斥着“秋老虎”般炙热的空气，来自2000多个国家和地区的2000多名选手在这里展开激烈角逐，全世界约40亿人次通过电视转播享受这场北京奥运会之前最大的田径盛宴。