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1.
在媒体竞争日益激烈的今天,电视媒体品牌的建立已经成为各个电视台的重要课题。媒体品牌是指媒体名称,节目标识,节目风格,节目特色,节目包装,节目结构,观众认同等有形无形的总和。例如中央电视台提出的“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略就是一种品牌建设战略;湖南电视台打出的娱乐牌,浙江卫视注重的文化韵味,湖北电视台提出的“公益”特色等等都是一种经营电视频道品牌的战略。 相似文献
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电视频道是一个有机的整体,电视栏目就是这一有机整体的一个个细胞。现代电视的竞争已经进入了品牌竞争的时代,伴随着观众需要的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈,电视频道之间的竞争已转入以栏目综合实力为基础的栏目品牌竞争:由于各电视频道之间竞争加剧,必然导致电视频道对于电视栏目品牌意识的加强, 相似文献
4.
现今中国电视业的品牌大战方兴未艾,各家电视台都在创造自己的名牌栏目,以期扩大影响力,增加收视率,赢得尽可能多的广告收入。对于那些具有相当知名度的品牌栏目,电视从业者已经开始在延伸二字上下功夫。在电视栏目品牌延伸中最方便有效的途径就是主持人的延伸。 相似文献
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对于竞争日趋激烈的电视业界来说,创办名牌栏目已经成为各家电视台的共识.名牌栏目是指那些具有较大的社会影响、相对稳定的节目类型、风格、特色、观众群、播出时间和一定连续性的栏目.人们选看某个电视台的节目,优先选择的是其所钟情的该台的名牌栏目.因此,名牌栏目不仅是一个电视台的立台之本,更是电视台稳定受众群和收视率以及经济效益的重要保证. 相似文献
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电视栏目的品牌竞争浅析 总被引:2,自引:0,他引:2
一、电视栏目与品牌意识所谓品牌,从单纯的商业角度来看又称厂牌或牌子,它是一个名字、辞语、符号或设计,或者是以上四种的组合,用以识别一个出售者的产品或服务,使之与其他竞争者的产品和服务相区别。①从电视节目的构成来看,节目是电视传播内容、形式相结合的最基本单位。而一个或多个节目按照一定的规则串编在一起就构成了栏目。自从20世纪80年代,我国的电视节目进入了“栏目化”的阶段后,栏目就成为一个台或一个频道整个节目构成的基本组织形态。电视节目的编排是以栏目为基本单位按一定的播出时间划分制定的。②一般来说,它自成一体,有… 相似文献
7.
现阶段,电视栏目是电视节目最重要的节目类型之一。电视荧屏上的电视栏目品类繁多,数量庞大,为广大电视观众提供了丰富的电视节目资源。众多的电视栏目,令观众目不暇接,观众只能有选择地进行收看。一个电视栏目,怎样才能在众多的电视节目中脱颖而出,得到观众的青睐呢?品牌塑造,是解决这一问题的上佳办法。要想搞好电视节目的品牌塑造,必须做好以下工作:1、锻造节目的优秀品质一个电视栏目的生存之本,在于节目的质量。观众收看电视栏目,其根本目的是为了观看节目内容。如果节目的内容具有优秀的品质,能够吸引观众,观众自然就爱看。如果栏目的… 相似文献
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孙雁彬 《中国广播电视学刊》2007,(2):9-89,91
据统计,中国的电视栏目有36000个,电视栏目是全世界最多的。在这种情形之下,电视的操作者要想办火一个栏目,远非十年前的方法可以奏效,必须借助品牌经营的知识和力量。实现产品向品牌的过度,才能使栏目脱颖而出,吸引观众的眼球。电视节目已经进入到一个依靠品牌争霸天下的时代。如何进行品牌经营,是每一个电视栏目的管理者必须破解的课题。 相似文献
9.
“品牌”是一个经济学名词,是企业产品经营的一个概念。把品牌概念引入电视栏目领域,就是要在搞好节目制作的同时通过一系列包装和市场推介手段,以培养竞争力,在产生良好的社会声誉的同时获得丰厚的市场回报。创建并经营好品牌栏目,对凝聚人气,带动收视以及形成频道的品牌是非常重要的战略之举。现在,经营品牌栏目一个很重要的方面就是要以市场为载体,不是传统意义上的的单向宣传,不是我说了算;而是以受众为目标,接受市场检验。 相似文献
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电视节目的日益栏目化,电视媒体之间的竞争越来越体现在电视栏目的竞争上,对电视栏目进行科学的管理,是栏目生存的关键。栏目的规划管理无论是一家电视台,还是一个电视频道,需要设置多少栏目、设置哪些栏目、在什么日子推出、在什么时段播出,都要反复论证,订立规划。一个台的栏目应该是有机联系着的、有序排列着的,具有很强的互动性和互补性。栏目规划的依据是综合的、多元的,因为它要考虑到方方面面的因素。如本台(或本频道)的人力物力财力状况、本台的发展战略、观众的分层构成及需要、当地的政治经济文化舆论环境、兄弟电视台(或频道)的栏目设置与编 相似文献
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论电视栏目的品牌建设 总被引:2,自引:0,他引:2
电视唯我独尊、高枕无忧的黄金时代早已过去,要在全国2000多个电视频道中实现突围,树立自身的品牌形象十分重要。对城市电视台而言,在重压之下,更应加强自身的品牌建设,在短期内树立节目品牌,而要想打造出好的品牌栏目,就必须做好栏目的策划。 相似文献
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名主持人可以成为一个电视台的标志,通过主持人的知名度打造新的品牌栏目也在成为不少电视台的经营之道。主持人及主持人节目犹如产品的品牌效应,给节目经营者以新的经营空间,成功的主持人传播与延伸使所在电视台在激烈的“眼球”之争中,成为最大的赢家。挖掘主持人的最大附加值。实现其最大超越,也使主持人队伍的培养这个课题的研究有了新的内容。 相似文献
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随着我国经济的发展,社会需求不断向广度和深度拓展,电视荧屏的节目形态日益丰富,新的电视节目形态正在不断涌现。中央电视台经济生活频道每周五晚七点播出的《激情创业》栏目,就是一个不同于其它栏目形态的“另类”。《激情创业》是一档以宣传创业理念为主要内容的栏目,时长30分钟,其基本节目流程为:三名参赛选手陈述创业方案———选手创业素质和心理素质测评———专家与观众点评并以打分的方式评选出最佳创业方案,最佳创业方案将获得10万元创业基金资助。笔者以为,《激情创业》是一档新型的公益类电视栏目,它有着特殊的诉求。公益类电视… 相似文献
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民族文化类栏目在包装推广,形象宣传方面,还有很大的提升空间.只有将传统的文化命题和与时俱进的营销策略完美结合,才能真正实现品牌化目标. 相似文献
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一个电视观众面对二、三十个电视频道(以后数字电视的普及电视频道会更多)形形色色的电视栏目有了充分的选择权。把电视栏目办成质量精、内容好,观众喜欢看的品牌栏目成了电视人共同追求的目标。地方电视台由于受众面小、资金薄弱、人:才少等原因,在品牌栏目的创建过程中与省级电视台、中央电视台又有着不同的特点。 相似文献
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在国内电视竞争已从单纯的节目竞争转向品牌竞争的宏观语境下,电视栏目不再是单纯的频道时间填充板块而真正成为电视机构品牌推广的首要载体和品牌竞争的前沿阵地。在这样的竞争态势之下,电视栏目的屏幕表现以及推广互动都成为影响其所在电视频道整体形象提升的重要元素。 相似文献