女性主体意识与广告

本文结合中外的女性主体意识的演变,结合具体的广告案例阐释当代女性日益崛起的主体意识表现,从西方女性主义的视角审视女性在广告中“被压抑”的现实,呼唤两性平等、和谐的广告文化。     

浅议校园广告中的语码转换现象

语码转换作为一种语言发展的产物,自20世纪60年代以来受到了众多语言学家,社会学家及心理学家的关注。本文从Verschueren提出的＂语言顺应论＂基础上,运用于国栋提出的语码转换研究的顺应性模式来分析了校园广告中的语码转换现象,得出校园广告中的语码转换是对语言现实、社会规约、心理动机的顺应。     

广告创意与广告文案

本文回顾了我国广告业的发展历史 ,并进一步分析了广告文案的构成、写作方法、写作特点以及广告文案在不同媒介中的传播特征 :并在此基础上总结了广告创意的特性。     

浅谈我国植入式广告的发展

近年来,中国的传统广告在经历了多年的高速发展后增幅趋缓,开始进入瓶颈期,但是精明的媒体人又找到了一种让观众无法躲避而又乐意接受的广告方式,这就是植入式广告。植入式广告也称隐性广告,与显性广告相对,主要是指把广告植入到电视剧、电影场景、节目中等,使广告与之融为一体,在受众无意识的情况下将商品和品牌信息不知不觉地展现给受众,进而达到广告主所要求的目的。它最大的特点就是把广告做得不像广告,让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受。     

人性化视角的广告策略

借助对广告受众心理的洞察,从人性化视角来发展广告说服策略,几乎是所有成功的广告策略的秘诀。人性化的视角可从智性本能、人性本能、社会性心理等方面入手,采用有效的广告说服策略,主要有情感性说服、合理性说服、符号性说服等,使受众产生积极的态度,进而促进其购买行为。     

广告中成语活用现象的思考

广告中的成语活用现象既有积极健康的方面,也有消极不利的因素.在广告用语中,做到恰当活用成语,扬利避害,是语言文字学界、广告界甚至整个社会都需要关注的问题.     

虚假广告现象研究

虚假广告泛滥已成为一大社会公害。虚假广告通常分为欺骗性虚假广告和误导性虚假广告,具体表现又分为多种情况。导致虚假广告产生和泛滥的主要原因是广告主、广告经营者、广告媒体遵守广告法规意识淡漠,出于各自的利益驱动,没有把好广告的创作关和发布关,广告监管部门对虚假广告监管不力,惩处不力,同时广告法规体系与执法体系也很不健全。要想治理虚假广告泛滥,必须抓住上述主要矛盾,加大对虚假广告的查处与惩治力度,提高广告监管效率。     

重构广告伦理的受众逻辑

广告这一说服性传播活动之所以出现失范现象,原因在于广告主无视消费者的主体意识以及消费者对其身份意识表达不足。基于此,广告的核心传播对象——受众的公众身份觉醒才是解决广告伦理问题的根本所在。     

对新课改背景下语文课堂教学现象的思考

随着新课程的实施,“以学生发展为本”的理念在教师的头脑中逐步确立和巩固。于是,课堂教学中出现了许多新的教学设计和教学行为。但是,我们在为许多教师大胆创新、张扬学生个性、追求独特教学风格而感到欣喜的同时,也发现一些教师在课堂上耍弄“花拳绣腿”,表现出一定程度的放     

央视春节联欢晚会主题定位研究

从春晚的主题表达本身、节目、舞台设计(灯光、服装)、晚会形式等多个方面入手,对春晚的主题定位进行研究,讨论春晚主题定位的原则、功能、属性等,对春晚主题定位的进一步完善提出建设性意见,并对春晚的主题定位走向做出预测。     

央视春节联欢晚会发展历程研究

1983年,中央电视台首次以现场直播的方式推出了春节联欢晚会,节目一经播出,便引起巨大轰动。如今,春晚已走入第二十九个年头,成为中国大众文艺和主流文化的一个集锦和缩影。从对春晚的节目主题、表现形式及节目主体的发展历程研究,来探寻春晚的"变与不变",进而对今后晚会内容的掌舵和把握起到一定的引导作用。     

论春节联欢晚会的文化模式与意义

中央电视台1983年开办的春节联欢晚会成为中国化发展中的重大事件，这一事件成为中国电视媒体化的基本蓝本和模式。作为由艺组合的晚会，艺术性是它的首要特色，但随着晚会的发展，宏大的叙事功能成为它的重要特征。春节联欢晚会经过20年的发展产生了重要影响，首先，它改变了中国人欢度春节的方式；其次，对当代中国化的发展产生了强大的推动力；第三，对中国媒体化的发展具有典范意义。     

春节联欢(英文)

＂How to spend the night before Spring Festival？＂ Since it＇s the national festival, different people hold different views.     

2014马年央视春晚形式创新探析

2014年中央电视台春节联欢晚会启用非央视内部的冯小刚作为晚会总导演,这是自1983年中央电视台以＂现场直播＂的方式举办春节联欢晚会以来的第一次。由此可以看出央视对于春晚改革的决心与魄力。通过对2014马年央视春晚在主持人、节目编排以及场地舞美方面创新性的分析,利于我们对于如何在传承与复归中创新有更好的感悟与把握。     

春晚新词语探究

央视春晚是文化的展示平台和信息的传播渠道,毋庸置疑,它一直作为一道文化盛宴闻名海内外。由于文化的艺术表达和时代发展的需要,一大批新词语在春晚的舞台上展现出来。这些新词语产生途径多样,特点鲜明,结构复杂,不仅彰显了汉语词汇的博大精深和强大的生命力,同时也具有重要的社会价值。     

盛世中国 和谐社会——央视“春晚”主题内容浅论

1983年,中国中央电视台正式推出第一届春节联欢晚会,至2008年共举办了26次.一年一度的"春晚"经过26年的精心运作,已经演化出一套成熟的模式化的叙述结构,成功地培育出一种异常复杂的媒介化的春节观念与鲜明的主题内容,即:表达喜庆与祝福;抒发爱国情怀,展现民族精神;反映社会现实,弘扬道德风尚.     

作为电视仪式的春节联欢晚会

春晚因在神圣时刻播出取得了神圣仪式的身份,而电视又将春晚仪式有序地展现和强调,使春晚成为嵌套于电视日常仪式中的另一个仪式,即电视仪式。春晚与电视之间存在着共谋,并发挥诸种象征和规范功能。     

试析春晚32年主持人阵容格局变化特点

春节联欢晚会历经32年的华丽蜕变,变的不仅是华丽的舞美,多样的节目形式,庞大的演员阵容,还有一个不可忽略的群体,那就是主持人的变化。本文细梳了春晚32年来主持人阵容格局的变化情况,并对其变化趋势及特点进行了探讨。春晚主持人阵容格局正经历着人选时代化、艺术风格名嘴化与脱口秀化、总数恒定化等变化特点。