行业热带动计算机图书市场转变

2011年,IT图书市场又一次获得了新生.电子商务、云计算与移动互联网成为拉动市场的几大热点,智能终端设备的快速普及也为图书市场带来了新的商机;几大网上书店的价格战和持续不断的促销活动也在一定程度上放大了销售规模.     

计算机图书制胜法宝:个性化的力量

二十多年来,计算机图书经历了几次大的发展阶段。目前,经过激烈市场竞争后的计算机图书市场正在沥金时期,个性化已成为计算机图书市场竞争的制胜法宝,具体表现在个性化作者、个性化内容、个性化装帧和个性化编辑四个方面。     

大力培育农村图书市场

市场,是商品交换的场所,是商品行销的区域。农村图书市场状况如何?最近浙江省供销社、新闻出版局和出版总社联合发出的《关于切实加强农村图书发行工作的通知》中作了概括的叙述,指出了不容忽视的一些问题。农村图书市场容量怎么样,潜力有多大?历来存在两种截然不同的看法。一种认为容量不大,潜力很小,谈起农村发行,就以“没啥花头”一语来描绘农村图书市场。另一种则认为,农村图书市场潜力大,难度大,因而发行的弹性也大。     

分析图书市场研究营销对策

进一步强化发行工作,是我国图书市场持续发展的前提和可靠保证,也是２１世纪我国高校出版事业发展的一个重要战略目标。随着我国改革开放的不断深入,今天的多渠道发行和多种发行形式,既给出版社带来了发展机遇,也使它们面临严峻的挑战。一、当前图书市场的现状及其疲软的原因１图书市场受经济大环境制约随着市场的全球化和经济的一体化,东南亚金融风暴席卷全球,造成了整个消费市场的不景气,图书市场同样会受到影响。从国内来看,图书市场疲软也是有其客观原因的。第一,国有企业改革的阵痛,使大批职工下岗,加上近年全国有几十万人离退休,这就…     

汽车图书的市场分析及选题策略(上)

早在20世纪90年代初期,汽车图书已经成为科技图书出版的几大热点之一,一直保持着较大的出版数量,图书市场零售也有较高的码洋.但现有的汽车图书忽视了日新月异的市场变化.没有紧跟时代的脚步,无法满足不断扩大、变化的读者群.本文以北京开卷信息技术有限公司提供的统计数据为依据,从汽车图书市场规模、汽车图书竞争对手及汽车图书读者群体三方面进行分析和探讨,旨在为出版编辑人员今后选题和发稿计划的实施提供借鉴和参考.     

2005的4次征程——教材策划中的思考

近几年,在零售图书市场逐步被相互挤压的过程中,大部分出版社的决策者们看到了广阔的教材图书市场,而杀向了教材.在竞争激烈的教材战中,我社也加入了竞争的行列,我成为了一名教材的策划编辑.教材策划不比店面零售图书,要策划出一套优秀的教材,就需要不断了解教育部的动向.如是,在2005年我前后参加了与教育部有关的几个会议,也不停地走在各大学校之间.自春季开学以来,感觉我又回到了大学的课堂,拿着选题和图书,走在教学楼的走廊里.     

逐步建立和完善现代图书批发市场之我见

以强大的市场覆盖面和图书吞吐能力为特征的省级图书批销中心的出现,不仅给基层书店和各级图书零售网点组织安排图书市场提供了良好的货源保证,充分发挥出其在大型图书交易活动中的“蓄水池”作用,也给出版发行界就未来的图书市场走向引发出更多的思考。　　一、对建立和完善现代图书批发市场的几点认识　　1有利于净化图书市场,形成图书市场的有序化近些年来,由于集体、个体书店的无序经营,在涌入图书批发市场的大量出版物中越来越暴露出两种不良倾向。一种是盗版、平庸、低劣之物充斥。据前几年统计的资料显示,在沈阳集体、个体图书的零售…     

图书市场低迷告诉了我们什么

去年以来图书市场呈现的低迷现象,与国内整个经济形势不无关联,但从发展规律来说,图书市场经过前几年跨步发展的确也已到了休整期,市场内部和外部许多矛盾都凸现出来。主要有：一是图书快速增长与农村图书发行水平低下的矛盾;二是图书快速增长与市场不健全的矛盾;三是图书市场仍处于发育阶段,区域图书流通中心仍处在建设之中,市场机制仍不完善;四是图书零售仍有大量的发展空间。这些矛盾无不牵动整个图书市场,影响其发展。一、现阶段销售水平下降的原因业内有识之士认为,图书市场所表现的低迷现象绝不是图书市场整体滑坡。首先,…     

日语图书编辑方法谈

随着我国出版事业的不断繁荣与发展,外语图书在我国图书市场上所占的份额也越来越大。在我国,学习日语的人数仅次于学习英语的,各种日语图书,包括日语教材、中日文对照读物等在图书市场上逐渐占有越来越大的比例。作为日语图书编辑,只有     

全国百家基层书店市场行情发布(第18期)

过去的三个月是一年中最热的时候,我国的图书市场也渐渐热起来,以至被有的媒体称之为“二度舂”,虽然是迟到的“春天”,但毕竟来了。综合与我刊有着密切联系的基层书店的信息,第三季度的国内图书市场有以下几个特点:     

面向市场 调整结构 繁荣出版——文艺出版问题的思考

近年来,文艺出版跌入低谷,已成为许多人公认的事实;不仅出版圈子内的人忧心忡忡,圈子外的人也议论纷纷。如何认识这一现象,怎样使文艺出版走出低谷,摆脱困境,这确实是个值得认真探讨的问题。关于文艺图书市场文艺成为人们关注的焦点,这已经是多年来形成的心理习惯。文艺的起落,往往牵动着人们的敏感神经。但从文艺图书市场的角度认识问题,还是改革开放以来的新事情。人们对当前文艺图书市场的萎缩所以感到困惑不解,是与历史发展的纵向对比不无关系的。新时期以来,图书市场出现过两次大膨胀,一次是粉碎“四人帮”,结束10年动乱之际,人们对图书的需求几近饥不择食,只要有书出版,少则印几万册,多则达几十万册甚至上百万册。再一次是在改革开放政策实施以后,引进外国图书挟着港台言     

美国图书发行渠道一览

据最新数据统计,1996年美国图书市场销售达261．1亿美元,约占世界图书市场销售的1／3。就其品种而言,在美国图书贸易市场,公众每年可以购买到的新版图书约为50000种左右。同时,美国也是世界图书市场的最大出口国。美国图书工业研究会在《1997 BOOK IN-DUSTRY TREND)中公布,这几年的美国出版商图书出口销售额已占其总销售净收入的7％左右。     

关于版税制若干问题的思考

关于版税制若干问题的思考人民卫生出版社邓锡敏我国目前通行的付酬方式是：基本稿酬加印数稿酬。这种实行了几十年的稿酬制度是计划经济的产物,其弊端也十分明显,其主要表现如下：１与图书市场脱节,稿酬与图书的销售量关联性小,出版风险基本由出版社承担。销量大的...     

解读“央视书系”

背景材料: 近年来中央电视台在图书市场上异常风光。不仅有好几位知名的主持人陆续出了书,而且还有几个名牌栏目也被作成了书,据不完全统计,仅从去年起,就有以下几种:     

网络环境下的图书市场营销分析

随着网络信息化的快速发展,图书市场的营销策略迎来了革新.网络环境下的图书出版形态不再局限于纸质图书,销售方式也不再局限于实体书店.本文阐述了网络环境下图书市场营销的特征,分析了现阶段我国图书市场营销存在的问题,而后提出了图书市场营销的新方式.     

教辅图书选题策划要素漫议

我国是一个教育大国 ,也是考试大国。受高考“指挥棒”的影响 ,从小学到中学阶段 ,学生、教师都处于紧张的备考之中 ,这就形成了一个巨大的教育图书市场。表现最为突出的是教辅图书 ,许多出版社不管自身是否有资格出版这类图书 ,都争先出版。目前的教辅图书市场种类之繁多 ,规模之庞大 ,其他任何一类图书都难以比拟。在激烈的市场竞争中 ,教辅图书的选题策划就显得尤为重要。可以说 ,选题策划是出版社进行市场竞争的原动力。从目前图书市场的状况来看 ,笔者认为以下几个因素对教辅图书选题策划产生着重要影响。　　1 市场需求教辅图书市场…     

汽车图书的创新策划

汽车,正以惊人的速度驶入我们这个时代。一个汽车消费的时代已经到来,与此同时,汽车图书出版物的读者群会迅速扩大,汽车图书市场大有潜力。早在20世纪90年代初期,汽车图书已经成为科技图书出版的几大热点之一,一直保持着较大的出版数量,图书市场零售也有较高的码洋。但现有的汽车图书忽视了日新月异的市场变化,没有紧跟时代的脚步,无法满足不断扩大、变化的读者群。在21世纪的今天,汽车图书编辑应培养灵敏的市场嗅觉和果断快速的操作能力,打破旧有模式,抓住读者需求,进行创新策划。策划之一:深入市场市场需求是出版社制定选题计划的出发点。…     

选题策划四题

图书选题策划这个命题已经是冷饭重炒了,但要真正做好这个命题却是一件相当不易的事.这几年,图书市场竞争越来越激烈,图书市场竞争既是出版资源的竞争,也是出版人才的竞争,而出版人才落实到具体的点上,就是看有没有优秀的图书选题策划人才,看有没有适应市场发展的发行人才.     

埃及图书出版业

埃及图书市场是比较难把握的一个市场.一方面,几十年来政府签订有大量的合同为公立的中小学订购英语教学用书;另一方面,图书发行结构的不完善,中小学课本价格的残酷竞争,都阻碍了图书出版业的发展.因此,尽管埃及图书市场短期内前景不够明朗,但从长期看埃及有7000万人口,图书市场发展前景是可观的,故对埃及图书市场要保持一个客观的态度,在长期和短期目标之间寻求平衡.     

洞开市场的另一面——文学类图书细分市场分析

在出版社传统的营运观念中,出版选题多多益善,图书品种越多越全越好,品种多,出版社体量大,规模大,效益高.在这种观念的支配下,谈不上图书市场细分.随着出版事业的发展,出书品种越来越多,读者需求也越来越细化、越来越多样化.在这样的形势下,传统的做法已远远不能适应图书市场的巨大变化和读者对图书千差万别的需求.因此,对图书市场进行深耕细作并找到适合自己的定位已经成为当下出版业的必然趋势.