如何打造少儿科普图书品牌

正图书品牌一般指一系列具有良好口碑的图书集合。与其他商品的品牌一样,图书品牌也是生产者对消费者的长期承诺,能够给予消费者所期望的质量和价值。图书品牌不仅能带来可观的经济回报,而且代表了出版社的形象,为出版社赢得良好的信誉。纵观世界上那些知名出版社,无不是以其出版的知名图书系列而闻名。虽然我国各大出版社相继推出了自己的图书品牌,然而在某些细分市场领域,优秀品牌还较为缺乏。如今少儿科普图书出版领域如火如荼,优秀作品频出,但多为     

如何打造少儿科普图书品牌

图书品牌一般指一系列具有良好口碑的图书集合.与其他商品的品牌一样,图书品牌也是生产者对消费者的长期承诺,能够给予消费者所期望的质量和价值.图书品牌不仅能带来可观的经济回报,而且代表了出版社的形象,为出版社赢得良好的信誉. 纵观世界上那些知名出版社,无不是以其出版的知名图书系列而闻名.虽然我国各大出版社相继推出了自己的图书品牌,然而在某些细分市场领域,优秀品牌还较为缺乏.如今少儿科普图书出版领域如火如荼,优秀作品频出,但多为某套领军丛书单打独斗,缺乏成系统的科普童书.     

出版新闻化现象解析

自出版社引进竞争机制后，经济利润已经成为出版社和编辑们无法回避的现实问题，抢抓能在销售市场一炮打响的图书选题成为出版工作的重头戏。而目前图书市场日趋饱和，能创造良好经济利润和社会利益的选题已经难以寻觅。因此，许多敏感的出版人独辟蹊径，瞄准新闻事件，追踪新闻人物，捕捉新闻现象，利用其轰动效应来开辟市场，以减少前期投入。这种做法愈演愈烈，渐成潮流，形成了一种现象，笔者称之为“出版新闻化”（在社科类图书出版中尤甚）。笔者试从其惯用手法、成因及利弊等方面对这种现象加以分析。一各家出版社在追逐新闻化潮流中…     

出版名牌断想

改革开放以前,由于不存在“市场”,出版者和读者并无什么名牌意识。出版社不是市场主体,而是国家事业单位,市场竞争不充分不规则,则谈不上创名牌的积极性,名牌也就无从产生。市场经济亦是名牌经济,有识之士正在把名牌战略作为竞争致胜的法宝。出版也要推行名牌经济。出版名牌有三个范畴—— 名牌企业 名牌企业,就是名牌出版社,是指出版社整体形象的人所注目世所认可,是社会对出版企业的一种总体印象和整体     

陕西科技社:大砍自费书,大树品牌书

业内人都清楚,由于种种原因,出版社不得不出版一些自费图书,而对一些出版社来说,自费图书是他们的重要生计来源,一些编辑为了完成利润指标,少承担经济和心理的压力,也往往把眼球盯在自费书上。对此,陕西科技出版社社长惠西平明确表示,“自费书对个人能力提高没有好处,对出版社品牌与文化积累没有好处,对出版社经济成长也没有多大助益。是一种恶性循环,表现在一是出版社无异于把专有出版权转让了,二是没有了出版社出版文化和形象的积累,出版的书同行不看,一般读者更不看,三是对编辑培养不利,长此以往,编辑素质下降,市场感应迟钝,专业知识退化。”因此,这位新社长到任一年,把原先的自费书砍掉了一半以上(达40多种之多),用调剂出的书号,大力培育社里的强势品牌,优势项目,收到了良好的成效。 该社目前年出书约160～180种,他说“就算自费出书达100     

《新概念英语》的品牌形象分析

随着出版转制的不断深入,出版社面临的市场竞争越来越激烈,分众化出版成为当前出版社细分市场的重要策略;以读者为导向的图书市场环境下,读者的需求呈现出多元化趋势,这就需要出版社在实施品牌战略过程中必须注重对图书的品牌形象塑造。本文以《新概念英语》为例探讨出版品牌形象的形成,以及其内在联系。     

西方出版商的双重性格与双重目标

《中国出版》1993年第4期刊登周奇的《西方出版管理面面观》系列文章之一,指出:西方出版商一般具有这样一种双重性格:“既有理想色彩,又讲资本法则;既追求利润,又追求利润之外的理想;在文化艺术与金钱之间,维持着平衡。”这种双重性格,决定了他们追求双重目标:社会目标和经济目标。社会目标体现在出版物的内在价值上,即出版物对于读者的思想行为的影响力,对于社会进步和文化发展的推动作用。经济目标就是赚钱。西方出版商之所以重视社会目标,除了职业的自豪感与社会责任感外,也表现出他们在经营上的远见和抱负。他们十分注意通过自己的出版物,塑造自己的社会形象,甚至把出版社的社会形象视为“无形的资产”。他们设计选题,取舍稿件,所依据的不完全是短期可得利     

以活动策划提升报刊竞争力

如今,面对越来越激烈的市场竞争,传统纸媒业要想谋得一席之地,就必须塑造良好的社会形象。而开展各种类型的社会活动,是报纸吸引读者注意力,树立良好社会形象的有效方式。     

出版广告:乍暖还寒

一家出版社所进行的广告宣传的目的是有效地传递出版社和图书信息,树立良好的整体形象,以促进图书销售,从而营造出良好的经营环境和社会、经济效益。９０年代以夹,中国出版人在日趋激烈的市场竞争中越发意识到广告宣传的必要性和重要性。但是,坦率而言,在广告宣传于其他行业已经成为渗透至深的促销手段的今天,其在出版行业的地位和状态还属小荷尖露,而且,其中尚存许多问题。１．意识薄弱据一项有关出版社图书宣传现状的调查显示,许多出版社对读者与书店是否接受自己的广告宣传缺乏把握;有的出版社从未想过做广告宣传,有的想做却…     

以活动策划提升报刊竞争力

如今,面对越来越激烈的市场竞争,传统纸媒业要想谋得一席之地,就必须塑造良好的社会形象.而开展各种类型的社会活动,是报纸吸引读者注意力,树立良好社会形象的有效方式.     

礼品书热——图书出版的误区

近年来,随着出版业的迅速发展和市场竞争的日趋激烈,许多出版社将目光投向礼品书出版。高定价带来的高利润,极大地刺激了出版社的出版欲望,礼品书出版热已经成为当前出版领域的一个普遍现象。在图书发行无热点、图书市场平抑的今天,就出版社而言,重视礼品书出版不失为获取较高经济效益的一项重要手段。但是,从人类社会的进步来看,从出版工作的历史使命来看,礼品书出版热,无疑是新时期出版领域的一种不正常现象。 一、礼品书出版热的原因及危害 礼品书出版热是在市场经济条件下,由于受经济利益的驱使,产生的一种盲动,是出版大合唱中一个不和谐的音符,是在特定社会背景条件下的一种出版异化。究其原因,主要有以下几个方面:     

走出品牌图书的误区

品牌图书是指那些能够体现一个出版社资源优势和出版特色的图书,是一个出版社社会形象的标志。它的品牌地位是由图书市场决定的,是在激烈的市场竞争中以优胜劣汰的法则确立的。它可以为某一出版社树立鲜明的个体形象,可以为出版社带来长期的巨大的社会效益和经济效益。因此,“品牌图书”已成为近年来出版界的主题词,牵     

出版社的名牌形象塑造

出版社如何才能塑造出自己的名牌形象呢本文将对此提出几点设想。一、有一个明确的图书出版主题，并在此主题下生产系列书和重点书是创造名牌出版社的根本图书出版发行包括编者、作者、图书、读者的四要素，塑造名牌出版社离不开这四要素，但其核心、根本是出版精品书。要出版精品书，平均使用力量不行，四面出击不行，盲目追热点赶浪潮不行，出版社必须有一个总体的出版战略，有一个图书出版的总主题，要根据自身优势逐渐形成自己的出版特色，要踏踏实实、坚忍不拔地朝着自己的目标奋进。出版社要在自己追求的总主题下经民主集中策划大的…     

论出版社形象战略

出版社形象PI(Publisher Identity)借鉴于企业形象CI(Corporate Identity)。CI系统包括三个要素,即企业的理念识别、行为识别和视觉识别。据此出版形象亦包括出版社的理念识别（含出版宗旨．出版精神、出版风格等);出版行为识别(含出版社管理运作模式、出版社营销方式);出版社的视觉识别的标志(含出版社社名、出版社社标、出版物标志及其固定的颜色图案、标准字体组成)。根据上述对出版社形象界定的分析,出版形象可定义为：“出版物外感形象,运作模式和内在精神在社会受众中的印象与地位”。本文所论述的出版社形象战略,以树立出版社形象为核心,就出版社形象的意义、功能及其建立、完善、发展、保护等各项机制展开论述。     

大中专教材退货率升高原因及对策

大中专教材的出版是所有大学出版社的主业,其给出版社和教材经营者创造的利润,保障了这些出版社和经营机构的顺利发展。但随着出版竞争的加剧,教材退货急剧增加,退货率逐渐攀升。从出版方、学校和学生、经销商三方面解析其中缘由,便于找准症结,对症下药。     

励志书正在改版升级

正励志书,是台湾出版社非常重要的利润来源,每家出版社或多或少都有一些励志书的出版计划,甚至有些出版社还专门出版励志书。不过,近年来华文世界的励志书出版却碰上了瓶颈。拔尖的A级畅销励志书还是继续诞生,但B级励志书的内容却越     

图书市场推广的多种模式

面对现代图收市场激烈的竞争，利润成为出版社生存的基础，没有利润，出版社就成了无源之水，无本之木，会随时被淘汰出局；有了利润，出版社才能谈得上生存与发展，而利润来源于市场，有市场才有销售，有销售有才有利润，市场几乎成了利润的代名词，但出版社开发出好选，并不意味着就拥有了市场，过去“酒香不怕巷子深”的思维模式和坐等买卖上门的经营观念已成为老黄历，在现代出版中，图书离不开宣传与推广，围绕市场展开的图书推广工作已成为现代图书营销中重要的一步。     

专业出版的由专而强之路——国际专业出版及其对我国出版业的启示

虽然我国专业出版目前在市场竞争和生存发展过程中存在着某种弱化和去专业化的状况,但如果能够借鉴国际专业出版发展中的成功经验,并坚持由专而强这条发展道路,我国的专业出版和专业出版社应该大有前途。     

浅谈专业图书的竞争困境及图书品牌化

专业图书出版的市场竞争近年来愈演愈烈,参与竞争的出版社也越来越多,各专业出版社及高校出版社纷纷招兵买马,加大了投入,以抢占更多的市场份额。有竞争方有发展,市场竞争无疑有助于专业类图书出版业的繁荣,但同时也必须清醒地认识到,目前的市     

创造性的广告策划——兼谈对出版宣传工作的认识

宣传，简单地理解，就是在各种媒介上介绍出版社及其图书，有书评、有广告、有采访等等。但实际工作中，我们更多的只是纯粹地为宣传而宣传，而没有进行主动的广告策划。在市场经济中，广告策划是一种筹备，一种计划，是主动的、有目的的市场行为，实质是对企业进行科学、合理、有创造性和计划性的形象设计和宣传，使企业自身个性、素质、内涵等信息迅速而有效地传递给消费者。随着出版企业间竞争的日益激烈，出版企业越来越重视自身良好的公众形象，读者也越来越关注名社，购买品牌图书。这表明，中国出版业已真正以企业的形象参与市场竞争…