旅游目的地营销效果评价指标体系的建立

针对目前旅游目的地营销缺乏效果评价的状况,利用系统科学的理论和方法,通过对旅游目的地营销目标的分析,尝试着构建了旅游目的地营销效果评价的指标体系,以期为旅游目的地营销管理的可选模式提供依据.     

信息技术视角下旅游目的地营销系统的功能提升研究——以上海世博网为例

文章从信息技术的视角下基于旅游目的地营销系统功能的角度对上海世博网进行分析,从信息整合及发布、网上交易、顾客关系及服务、网络品牌、特色功能服务、系统内资源共享六个方面来分析上海世博网,并从中得出对旅游目的地营销系统构建的启示。     

论PTP旅游营销模式对目的地的深层影响

PTP旅游营销模式依托网络社区的强大人气与第三方营销的营销信度优势,对旅游目的地影响举足轻重.PTP旅游营销对目的地的影响主要表现在:强化了目的地的品牌形象,有利于旅游目的地推陈出新,有助于旅游目的地的可持续发展,凸显了负面信息的反向约束作用.关注PTP旅游营销模式,不应试图去影响或改变它,而应更关注它对旅游目的地带来的正面效应和负面影响上,最终促使旅游目的地真正走向可持续发展.     

旅游目的地形象的构建与推广实践

从旅游目的地营销管理者的角度出发,基于营销传播学的学科理论,从人本主义理念中情感因素着手,通过查阅相关文献,探讨旅游目的地形象的生成机制,解析如何树立、推广、维持旅游目的地形象的关联因素,就旅游目的地形象、旅游目的地形象资产、构建"个性化"的旅游目的地形象、构建旅游目的地形象标识系统、准确定位并树立旅游目的地形象进行宣传推广、进行旅游目的地形象整体营销及长期维护等问题进行探讨。     

社交媒体营销策略在旅游目的地营销推广方式中的应用

由于推广旅游目的地信息缺少营销平台,导致营销反馈数据响应频率较低.因此,研究社交媒体营销策略在旅游目的地营销推广方式中应用.对旅游目的地推广信息进行分析,确定推广信息的构成及传播方式,基于推广信息树立旅游目的地口碑,对社交媒体营销平台上的口碑信息进行整理,构建营销口碑下的推广模型,制定旅游目的地的推广策略,通过社交媒体...     

永州旅游目的地的品牌营销研究

随着品牌经济的发展,旅游目的地品牌营销显得尤为重要,引起了许多学者的关注和研究。但是针对永州的旅游目的地品牌营销的相关研究并不多。为了提升永州市旅游竞争力,论文针对永州的旅游目的地品牌构建和营销进行了研究和探讨,了解其发展状况以及存在的一些问题,如主题形象定位不准确,主题式品牌产品开发不全面,软硬环境的建设不够以及营销方式缺乏创新、单一落后等现象。在总结这些不足的基础上,结合旅游目的地品牌营销的相关理论,对永州旅游目的地品牌营销和品牌构建出现的问题提出了自己的看法,通过优化品牌环境和创新营销方式对永州市旅游目的地品牌营销系统进行完善。为永州旅游目的地品牌发展提供可参考的依据。     

基于智慧旅游的四地营销模式研究

旅游营销是旅游目的地先于旅游者进入目的地之前宣传自身旅游形象的关键武器,营销的成功与否,直接关系着旅游目的地的兴盛。伴随旅游信息化的快速发展,智慧旅游备受社会各界的关注,同时也给旅游目的地的营销模式提出了巨大的挑战。文章在智慧旅游如火如荼发展的背景下,提出旅游四地营销模式,并针对这一模式提出相应的营销策略,全方位的实现旅游目的地推广宣传。     

浅谈旅游业网络营销

随着计算机网络的发展,旅游企业已开始在计算机网络上开展旅游预订和营销.航空公司的计算机预订系统、饭店集团的中央预订系统、GDS(GLOBAL DISTBUIIONSYSTEM,全球分销系统)组织的全球分销系统及某一国家或地区的旅游目的地信息系统等先后成为旅游业网络预订和营销的重要工具.饭店、旅行社、旅游主管部门都越来越重视利用计算机网络进行旅游预订和营销.积极建设旅游业信息网络,利用信息网络开展旅游预订和营销是旅游业界面临的新课题.     

瓷都景德镇旅游目的地营销与传播探析

景德镇有着丰富而独特的旅游资源,日益成为重要的旅游目的地,但缺乏系统的营销和传播.通过对景德镇旅游发展环境进行SWOT分析,发现景德镇作为旅游目的地既有优势和机会,也有弱势和威胁,应该细分和定位旅游市场,塑造统一形象,进行整合营销传播,推动景德镇旅游业的发展.     

抽象与具象——论旅游目的地营销体系的断裂与重构

“到了某地,但不知道玩什么”“不去某地终生后悔,去了某地后悔终生”是人们在旅游活动中经常面对的两种尴尬。造成上述结果的重要原因之一,是抽象化旅游目的地营销与旅游目的地具象化构成要素之间发生了断裂。文章重点分析了旅游目的地营销体系断裂产生的原因,并提出了在抽象化旅游目的地营销与旅游目的地具象化构成要素之间建立联结的若干举措。进而依据市场本位原则重构了旅游目的地营销体系,以此推动旅游目的地营销的健康持续发展。     

基于3G技术移动网络的旅游目的地营销

3G网络手机能够处理图像、音乐、视频等多种媒体信息,具有速度快、选择个性化、网络覆盖广、业务丰富等特点.基于3G移动电子商务条件已经基本具备,旅游目的地开展3G移动电子商务具有技术支持条件.在分析3G技术移动网络信息适合旅游目的地营销的基础上,给出了基于3G技术移动网络的旅游目的地的营销建议,为旅游目的地管理部门及旅游企业提供实践参考.     

文化旅游目的地营销研究——基于IMC营销模式的构建与分析

旅游目的地营销已经成为目的地经营成败的关键因素之一。本文运用IMC(整合营销传播)思想,构建了文化旅游目的地的IMC营销模式,并且着重讨论了文化旅游目的地的营销组织、旅游产品、目标市场、旅游形象及传播手段等整合营销的思想和方法。     

民族地区旅游客源地营销策略

旅游目的地营销存在营销手段单一、渠道单向,忽视游客个性需求,旅游产品开发与更新缓慢的问题.蕴藏着丰富旅游资源的我国西部民族地区,旅游营销重心应该从旅游目的地前移至旅游客源地,通过采取不同的营销策略,实现与消费者面对面接触,听取游客意见与建议,根据游客需求设计产品,通过重视特殊客源的挖掘,开拓客源市场,实现当地旅游产业的大发展.     

论旅游目的地营销的利益相关者

本文对旅游目的地营销中涉及到的利益相关者进行了初步研究。目的地营销利益相关者主要包括目的地旅游管理部门、旅游企业、旅游行业组织、目的地社区、目标市场等,它们有不同的利益,并对目的地营销实施产生不同的影响。目的地营销管理应重视对利益相关者的管理,对特殊的利益相关者群体采取特殊的策略,并建立平衡他们之间冲突的一般准则。     

配电DMS系统与用电营销管理系统的接口及其应用

基础数据是配电DMS系统最重要的基础,也是该系统能否长期运行的一个重要保障.以湖州电力局配电DMS系统用电营销管理系统接口统为例,介绍了两个系统之间的数据共享和相互校验.     

旅游目的地隐性"反营销"研究

无论是旅游学界还是营销学研究者都对旅游目的地中存在反营销的现象不予承认，其主要原因一方面是反营销的提法尚未成为学术界认可的词汇，另一方面现阶段旅游目的地的反营销现象还始终处于一种隐性的状态下，同时由于旅游目的地反营销只能是一种政府行为，所以没有引起足够的重视。本文通过对这种事实上存在的反营销现象的分析，指出未来旅游目的地的激烈竞争中反营销的扩大化并对采取怎样的反营销措施提出相应的建议。     

旅游系统模型:整体理解旅游的钥匙

本文在当代西方学者旅游研究基础上提出自己的旅游系统模型。该模型将旅游视为一个有物质、能量、信息的输入输出、受政治、经济、社会诸外部因素影响的动态系统和开放系统。旅游系统本身由市场系统、旅行系统、目的地系统、营销系统和支持系统五部分组成。前四部分以市场为纽带,形成一条供需产销紧密结合的旅游链。支持系统的功能主要表现为导向、协调、服务等。     

珠三角旅游营销圈的形成与运作探析

当大部分的旅游营销学者们还在对"无障碍旅游协作区"、"旅游圈"等旅游目的地的整合营销津津乐道时,在珠三角,一个以客源地大型组团社为中心,整合客源市场的媒体、销售门市、游客组织和其它营销渠道,同时整合旅游目的地的产品,把旅游目的地和客源市场结合起来而形成的的旅游营销圈早已经出现。旅游营销圈实现了旅游整合营销的再整合,是整合营销在旅游行业的更高形式,其形成与运行过程以及对市场的影响值得学术界着力关注。     

旅游目的地品牌化初探

旅游目的地的品牌化是旅游市场营销中的关键手段。旅游目的地品牌化是一个复杂的过程,在这个过程中需要品牌设计的客观真实;品牌共享机制的建立;品牌营销手段的多样;品牌营销效果的反馈。     

安康旅游形象定位研究

旅游目的地形象是吸引旅游者的关键因素之一。成功的旅游目的地形象定位有助于增强旅游目的地的吸引力和竞争力,有利于旅游目的地的可持续发展。通过对安康旅游形象进行地方性分析、受众调查和替代性分析并进行形象定位,使之能够更为准确地反映安康旅游内涵,以利于安康旅游的宣传营销。