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随着电影产业化和市场化更加深入地发展,"营销大于影片"的理念在中国电影市场愈发重要.最近几年,在众多电影营销手段中,口碑营销彰显出其独特力量. 相似文献
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在教材出版领域,关于微信营销模式的探讨和应用实践风起云涌,但当前的研究大多集中于对微信平台自身的功能与教材营销模式相结合的探讨上,忽略了对微信最本质的内涵——口碑传播特性的关注和研究。文章认为,相对于其他方面的研究,探寻微信营销的口碑传播特性,对于出版社创新教材营销观念和更好地开展微信营销活动更加重要。 相似文献
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提到口碑,常涉及以下几个基本概念:口碑、口碑传播、口碑营销。这几个概念因看似都与“Word—of-Mouth”对应,因此在汉语中常被混淆使用。下面结合文献,对这几个基本概念作一厘清,并指出其可能的研究面向。 相似文献
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随着新媒体时代的来临,网络口碑营销也被提升到了一个新的高度。淘宝网的迅速发展,使其附带社区淘社区成为独树一帜的网络口碑营销平台。本文从口碑营销的内涵和新时期网络口碑营销的大背景谈起,探讨了淘社区在网络口碑营销方面的优势,分析了四种常见的策略,并提出了淘社区中口碑营销所存在的口碑分享困境、管理不利等不足之处。 相似文献
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提到口碑,常涉及以下几个基本概念:口碑、口碑传播、口碑营销.这几个概念因看似都与“Word-of-Mouth”对应,因此在汉语中常被混淆使用.下面结合文献,对这几个基本概念作一厘清,并指出其可能的研究面向. 相似文献
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如今消费市场愈发成熟,消费者对传统广告形成信息免疫力,口碑营销可以说是一种性价比极高的营销方法。这一方法已经为众多不同性质、不同行业的企业所应用。本文将探讨企业如何进行口碑营销的话题策划,如何通过口碑传播的方式强化公众认知,进而达到树立品牌形象并且进行成功的口碑营销。 相似文献
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图书网络口碑营销是通过电子商务网站的虚拟社会和博客等进行的口碑营销,具有传播速度快、覆盖范围广、成本低、易搜寻等优势,是图书营销的有效途径.为有效提高读者的网络口碑发布和传播行为,本文从传播者识别、外部激励、口碑话题设计、积极参与口碑传播和追踪口碑等几个方面,提出了图书网络口碑营销的策略. 相似文献
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伴随着移动互联网、大数据、AR/VR、算法等技术的广泛应用,线上场景越来越成为居主导地位的市场生态,图书出版营销如何直面数字经济时代数字阅读成为主导消费模式带来的挑战,成为业界和学界普遍关注的问题。文章从此视角出发,指出从某种程度上看,这一问题须回到产品和用户这两个产业营销的核心对象上、回到线上场景中,寻求建立线上口碑营销战略,通过线上各种平台尤其是社交平台评论、推荐、分享以及线上线下协同等方式,影响用户想法,改变其认知、情感、态度,使其产生购买行为,培养忠实用户。文章基于这个前提,从出版业为什么要构建线上口碑营销战略、如何确立线上口碑营销战略、确立线上口碑营销战略需要注意的问题等方面进行论述,以期为出版业确立网络口碑营销战略提供借鉴。 相似文献
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互联网既给图书口碑传播提供广泛、丰富的传播渠道,也给图书口碑营销带来冲击与挑战。文章在论述网络环境下图书口碑传播嬗变的基础上,提出构建图书网络口碑营销伦理、基于“用户视角”激发读者再传播意愿、监测与评估口碑营销效果等对策。 相似文献
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Web2.0时代,越来越多的营销传播主体开始尝试利用网络口碑进行营销传播活动。但既有案例显示,多数网络口碑营销传播还局限于国内市场、本土市场的开发与运作,忽略了面向更广阔的目标市场目标人群及跨国传播。本文对网络口碑在跨国营销传播领域的价值与实现机制进行了分析,旨在表明网络口碑营销传播应该成为开展跨国营销传播活动的经营主体,是今后需要着力发掘的战略方向之一。 相似文献
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中国电影市场近年蓬勃发展,然而基于受众分化基础上的电影生产、营销却尚有雏形.本文以电影《前任3》为例,探讨在这部电影口碑两极化背后潜藏的中国院线影片受众分化趋向,阐述"话符民主"下分化受众对于电影信息的再传播起到的增值效果,解释分众内部群体压力导致的同一社会群体成员对电影的口碑趋同,并强调"受众本位"观念导向的中国院线电影分众化生产、营销需要. 相似文献
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真诚对话创成功之道12月9日2009年第三届中国社会化媒体口碑营销高峰论坛在北京举办。本次峰会由来自全球500强和国内顶级品牌的代表、网络论坛管理者、网络论坛的意见领袖以及国内主流媒体的代表共300多位隆重出席,共同探讨中国社会化媒体的发展趋势。大旗集团 相似文献
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《分手大师》是光线传媒推出的一部小成本作品,票房收入突破6亿元,位列2014年(截至9月11日)国产影片票房前三。为探究电影《分手大师》成功营销的原因,笔者开展了一项对电影《分手大师》营销策略及效果的调查,采取问卷与深度访谈相结合的方式,按照科学抽样的原则,选取了85位受众展开调查,试图从口碑营销的角度来剖析电影成功的深层原因。 相似文献
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1利用豆瓣网进行图书网络口碑营销的可行性传统的口碑营销是指企业通过朋友、亲戚等人的相互交流将本企业的产品信息或者品牌传播开来。随着传播技术和现代网络的发展,"网络口碑"这一概念被提出,网络口碑营销发展起来。网络使人们不再被地域空间、时间所分割,而是人们 相似文献