类型化广播中听众商业价值的定位

上个世纪九十年代中国广播改革大潮以来,一个城市的上空,广播频率由2—3个陡增到10—20个,如何为这些单频率做市场定位？其间,广播与窄播、大众与分众、综合台与专业台、类型化广播,话题的丰富多彩反映了广播人近二十年来在媒体市场上沉浮的实践心得,也反映了广播业态在一个具体区域的市场形态与其他媒体互动的复杂性。     

专业的广告代理公司眼睛要看着市场与听众

在进入广播广告代理行业之前，环球七福做过深入地调查和研究，发现内地的广播业大多没有实行频率专业化，没有实行制播分离制度，因而很多的广告公司也就没有机会很深入地参与到广播广告的代理领域里来，这对于我们来说是一个机遇。现在的环球七福是由一批专业的精英团队组成，我们过去在华人地区累积了20多年的广播经营与推广经验，     

“窄播”化后主持人风格定位

目前，在我国广播事业改革发展进程中，广播的“窄播”化定位适应了大众对各类信息依赖程度不断提高的时代特点。“窄播”化的体制赋予了专业频率准确的节目定位、明确的服务对象和鲜明的艺术特色，充分体现了广播“窄播”化的新特点。其具体表现为：     

不妨走“窄播”的路子

广播听众的细分化,是社会发展的必然.当社会发展到一定阶段,社会的信息传播从信息的匮乏转为信息过剩.面对浩如烟海的信息,人们往往会感到无所适从,甚至产生"信息恐惧",信息选择的范围越来越大,但能选择的有用信息越来越少.此时,媒介的角色就不仅仅是信息的提供者,还应该是信息的管理者,为不同受众提供不同的信息需求.     

对广播“窄播”化的几点看法

随着我国市场经济的发展，市场细分化运作已成为中国媒体生存竞争及发展的基本策略，成为媒介市场化的必然结果和必由之路。在这种趋势下，从中央到地方的广播行业也逐步进行了“频率专业化”的改革，更多的频率将节目定位为只为某一部分听众服务，即从“广播”走向“窄播”。据调查显示，很多电台自频率专业化改革后，媒体到达率高达40．9％，受到广告商的青睐。     

让特色和个性“揪”住听众的耳朵——从《新闻点击》的热播看地市级广播新闻性节目发展方向

近几年来，报纸、广播、电视等各类媒体在传播内容、传播形式等方面推出一系列的改革措施，使出浑身解数来吸引受众的眼球和耳朵。作为我国广播大家庭中承上启下的重要组成部分的地市一级广播，节目改革与创新一直备受关注。广播新闻性节目是地市电台的龙头，在竞争异常激烈的情况下，此类节目如何“揪”住听众耳朵，已经成为广播人不断探索的一大课题。     

广播热线的“小众与大众”“窄播与广播”

一直以来,广播频率的发展和频道的定位正在走向越来越精细化,这一方面是受众面对海量信息选择的必然趋势,另一方面也是媒体应对激烈的同类竞争所不得不采取的方式之一。现在每个频率的听众越来越“小众”,广播逐渐变成了“窄播”,每个频率都在选择固定人群：有针对有车一族的、有专为老年人服务的、也有年轻人爱听的年轻频率……     

在“变”与“不变”中创新发展——回望改革开放30年的中国广播

改革开放30年,中国广播的变化全面而深刻.30年间,中国广播从大喇叭响遍全国、占据辉煌之巅,到被电视等媒体挤压、陷入低谷,再到艰难爬坡、重整河山,广播的生命轨迹映照着社会的媒介取向,也体现了广播人不断革新观念、勇于突破的努力.30年来,中国广播走出了一条具有中国特色、适应时代变化、符合世界广播发展规律之路.     

突发事件中“独领风骚”的连线报道

“30分钟刷新全球资讯”,“第一时间,第一现场”,以最快速度报道国内外和本地重大即时动态新闻,已经成为一些电台新闻广播标志性的宣传语,构成了目前新闻广播的传播理念. 上世纪90年代之前,电台新闻节目基本上是录播——先录制,再审听,然后播放,并且作为一条严肃的播出纪律和制度,约束规范了广播四十多年.面对信息多元化、个性化的趋势,广播的录播方式显然制约了广播“快”的优势,削弱了新闻传播的影响力.     

要敢于并善于在夹缝中生存——对贫困县广播求新突破的思考

贫困县发展广播事业固然面临着困难更多、压力更大的现实,但广播工作者不能被眼前的困难所吓倒,要时刻想着听众的需要,树立信心敢于挑战困难,敢于付出艰苦努力,并善于在实践中不断地钻研、探索创新和提高,以求冲破困境,开创贫困县广播发展新的春天。     

从“广播”到“窄播”——对重庆广播频率规模化发展及定位的思考

重庆在上个世纪四十年代,就拥有了一个现代化大都市的经济结构、文化基础。重庆的广播发展,也走在了全国的前例：新中国成立之初,“西南广播电台”就响誉中国;1950年变更为“重庆人民广播电台”,其人员结构、技术传播能力都在国内领先。1988年12月25日,“重庆经济广播电台”的开播,预示着重庆广播改革进入到一个新的时期。之后,“重庆商业广播电台”等系列台的涌现,带来重庆广播的春天。     

让听众“看”到正在发生的新闻——试论广播新闻现场直播中前方记者环节的优化

现场直播日益成为广播媒体一种重要的报道样式,并正朝着常态化、机动化和小型化的方向发展。本文结合作者近年来亲身参与的现场直播案例,从直播的准备、对新闻现场的驾驭、应对直播中的突变因素等方面,就直播中前方记者环节的优化,展开业务探讨。     

“声声”不息——浅谈如何提高广播新闻的竞争力

广播新闻靠声音传播信息,也靠声音来感染、吸引听众.因此,广播新闻必须在"声响"上下功夫.充分发挥广播"声响"的传播优势,让"声响"成为广播新闻的主流,以"声"吸引听众、感染听众,使广播新闻能够"响"彻大地.     

“听觉识别”——广播品牌的核心竞争力

随着媒体竞争的加剧，科技手段的翻新，受众分流的态势已不可避免，各类专业化广播频率应运而生，一个地方城市有七八家专业频率已经不是什么新鲜的事隋。所有的频率都在不遗余力地借助主持人之口宣介自已——“欢迎您锁定XX频率”云云。     

广播“脱口秀”节目存的在问题及对策

中主持人的话语和即将播放的音乐衔接不上,主持人说到兴奋处忘记了下面该说的内容而停顿等等,虽然看上去这些都是小问题,但正是这些小问题影响了节目的传播效果,甚至导致了节目听众的流失.     

从“陈永洲事件”看市场驱动力对新闻业的影响

本文从陈永洲被拘事件分析入手,浅谈市场驱动力在我国新闻业中的作用,所带来的社会影响,以及与新闻专业主义的内在联系。     

在市场中“淘”新闻

摄影记者尤其是地方党报的摄影记者,由于考核机制的原因,有时碰到新闻淡季时,往往苦于巧妇难为无米之炊,心里郁闷不说,还有久离相机的手总觉得痒痒地难受.杭州是市场大"市",没有特别重大报道任务时,我总要去逛一逛市场,像农贸市场、服装市场、小商品市场、商场、超市等等,有时会碰到意外的惊喜和收获,渐渐地发觉市场里孕育着有待开发的新闻素材.     

传播群众需要的“好声音”——在“走转改”活动中探索广播新闻的发展

2011年,中宣部等五部门部署新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动,全国广播媒体纷纷投入到这一活动中,收效颇丰.本文将从“走、转、改、新、恒”五个方面,探索广播新闻在“走转改”活动中如何进一步发展,传播群众需要的“好声音”.     

市场驱动力与新闻专业主义的博弈——以“陈永洲事件”为视角

新世纪以来,我国新闻业的市场化转型步伐日益加快,如何在市场的驱动下,坚守新闻专业主义原则成了新闻学界讨论的热点。本文以＂陈永洲事件＂为视角,结合＂市场新闻学＂的观点,探析了陈永洲事件中市场驱动力与新闻专业主义的博弈,旨在为加强媒体自律精神、规范媒介行为提供有益的借鉴。