迎接医药企业互联网营销时代

正值合众传播与新浪网联合主办的全国医药行业互联网营销高峰论坛召开之际,《广告人》的第四期稿件也正在终审之中。在这期杂志中,有两大专题格外引人关注,一个是讨论广告公司服务模式的转型,一个是讨论医改背景下医药企业的营销之道。因此,我忽然感到,合众传播与《广告人》之间,这看似毫不相     

保有一份赤子之心

也许重要的不是选择什么样的角色,而是如何做好这个角色。做好一个广告人,简单到其实也就是在一份心:不管你在什么位置上,都要保有自已还是小朋友时候的那一份简单、纯粹的心态。     

会当凌绝顶 一览众山小 试答数字营销时代传统广告主能否“撑杆跳”

《广告人》的约稿显然与广告或营销相关,但,我还是愿意说说相关但不直接的话题。于我看来,这个话题决定着广告营销的将来,自然也决定这网络营销行业的将来。只有清晰了这个话题,所谓传统广告主能否及如何"撑杆跳"才有一些答案,     

不一样的哲学,不一样的哲学史

哲学的基本假设与理想国陈家琪著,中国人民大学出版社,2007在一次聚会上,一位财经专业出身从事管理工作的熟人在得知我的专业是哲学后,不知是为了寻找话题还是出于真正的兴趣,他问了我一个最基本的问题:什么是哲学。说实在话,我最怕别人问我这个问题,因为我实在回答不出。要说哲学是使人聪明的学问似乎不够,而且许多外行人对这个定义耳熟能详。能够使人聪明的也不仅仅是哲学,这是一个需要进一步解释的定义。实际情况是,不能说哪个定义是得到了公认的。经过两千多年的发展.哲学已经分化得     

做一名合格的广告人

＂不当总统就当广告人＂这句使很多热血青年投身到了广告这个行业,并为之奋斗的名言,在我没接触广告行业时也是未曾听说过的。而当我踏入这个行业后才知道,这确实是一个能给人带来梦想,实现价值的行业。     

被创意遗弃

广告人以贩卖创意为荣,最好的脑汁都捐献给客户了,生活这点事没有创意再正常不过。说得残酷些,广告人其实是没有创意生活的。应这个题目之邀写作的人,如果对创意生活能唱出如黄河决堤滔滔不绝般的赞歌,要么是在编,要么是在说梦话。广告人以贩卖创意为荣,最好的脑汁都捐献给客     

错位营销

有这样一个很著名的故事。美国一家制鞋公司正在寻找国外市场,公司派一个推销员到非洲一个国家去了解那里的市场,这个推销员到非洲后发回一封电报:“这里的人不穿鞋,没有市场。”于是公司派出了第二名推销员,他在那里呆了一个星期发回了电报:“这里的人不穿鞋,市场巨大。”哪一个推销员是市场营销人才?第一个显然不是,而只是一个收取订单的人。没有订单,他也就无所事事。第二个也不是营销人员,而只是个推销员,因为他认为“我可以推销任何东西,尽管人们不穿鞋,我也能让他们穿上”。什么是营销人员呢?第三个才是。他在非洲呆了三个星期,发回了…     

白象珍骨汤的这次植入赚了

张默闻这厮现在已经不给别人写大案评论了。因为我们的评论远远没有案例本身更精彩。广告人杂志社的袁林同学非要让我写写看法,我说你先把案例发过来让俺老张先欣赏下。案例看到一半,和我预想的一样,精彩极了。这年头,电视台的广告植入表面上很繁荣,已经进入奢侈时代,多少都是看得见热闹看不见营销,这个案例     

服务营销,服务市场,服务品牌

在这个广告公司服务模式转型、变革时代,广告与营销界限越来越模糊,广告人必须前探、下走营销,介入到企业营销和管理领域。     

“总统广告”与名人新闻效应

在现代广告界,很令广告人尤其是年轻广告工作者引以为自豪并津津乐道的是美国总统富兰克林·罗斯福的一段有关广告的名言:“如果我重新生活的话,我将从事广告业,因为它已经达到一种艺术的高度,若不是有广告来传播高水平的知识,过去半个世纪各阶层人民现代文化水平的普遍提高是不可能的。”一些广告人把这句话浓缩为“不做总统就做广告人”并作为自己的座右铭。有人则进一步根据这句话把广告人所从事的职业称之为“仅次于总统的职业”,借总统的名声来提高广告人的地位。这是广告人在宣传自身。然而,在实际生活中,“总统”与广告和广告人确实…     

《十年——钱江晚报广告营销案例集粹》序二

读《十年》,仿佛有一种在看有关广告营销方面的微型电视剧的感觉。一个个经典案例,正是一群媒体经营者演绎、制作出来的广告片。她们是一串串闪亮的珍珠,串起了长达十年的钱江晚报广告营销的链子。她们也是一个行行清晰的脚印,记录着晚报广告人的艰辛跋涉,无穷创意。读《十年》,有一种亲切感。集团党委的分工,有幸将我与晚报经营紧紧联系在一起。她是浙报大院里的经营台柱,多少人在关心她,呵护她。我,自然也不例外。     

邓效锋的“正面形象”

元旦之后同穆虹一起吃饭,穆虹说《广告人》杂志的名人写名人栏目要写邓效锋,并说一定要我来写。我一口应下来。但拿起笔来,却有些踌躇,不知如何下笔。原因就在于邓效锋无论人前人后似乎都是"正面形象",总是严肃有余,讲段子也总是有浓厚的工作色彩。这个人基本上是一个工作狂人,或者他的趣闻与逸事确实有可能不多,或者有可能只是在我面前隐藏得很深。所以,本文只能白描一下邓效锋的"正面形象"。     

最高的力量是人格

很多很多年前,有一位学大提琴的年轻人去向本世纪最伟大的大提琴家卡萨尔斯讨教：我怎么样才能成为一个优秀的大提琴家呢？面对这个雄心勃勃的年轻人,卡萨尔斯意味深长地回答：先成为一个优秀而大写的人,然后成为一个优秀而大写的音乐人,再然后自然而然地成为一个优秀的大提琴家。在我听到这个故事的时候,我还年少,老人回答时所透露出的含义我还理解不多,然而随着采访中我接触的人越来越多,这个回答就在我脑海中越印越深。在北大采访季羡林先生的时候,我听到一个关于他的真实故事。有一个秋天,北大新学期开始了,一位外地来的年轻…     

关于主宾关系不调

在一个句子中,主语和宾语一般是不能直接发生关系的,这主要是因为在主语和宾语之间还有个谓语成分。例如: ①他还记得自己去过的那个山村。 ②文章简明扼要地回答了这个问题。 例①主语“他”与宾语“山村”之间没有什么直接关系,因为它们之间横着一个谓语“记得”。它们可以分别与谓语发生直接关系:“他”与“记得”是主谓关系,“他”被“记得”所     

素质基因析

1988年一个寒风初起的日子,我和美联社华盛顿分社首席摄影记者鲍勃在华盛顿街头漫步,我们边走边聊,话题集中在如何当好摄影记者?当我问他一个驻外记者应具备什么样的素质?这位资深、有丰富驻外摄影经验的老手放慢步伐,深思片刻缓缓地回答说:“这个问题提得好,但不是很容易回答,也不是一两句话讲得清楚。一个驻外摄影记者应该具备多种优秀素质。但依我看最重要的素质怕是“新闻敏感”。鲍勃的回答我是赞成的,我也经常琢磨这个问题,围绕着它,作了些探索,这儿说的,也仅仅算是     

一个好策划人,是在用心感知消费者

结识张默闻是在广告人·中国的实战案例奖的终评会,他用自己实战的案例赢得了评委的掌声,——语速很快,思想也很快,他提出的企业营销用数据说话,让我们有了共鸣,因为,有着营销策划人和数个     

角色理论下微电影艺术形态与品牌关系的塑造

角色理论在西方已经成为解释人际关系的重要理论之一,本文横向地借助于社会学的角色理论研究微电影营销传播中品牌与消费者之间的关系。在角色理论的指导下进一步研究不同的品牌传播阶段微电影艺术形态的嬗变对品牌关系的塑造存在角色采择、角色建构、角色扮演、角色冲突等方面的重要影响。     

让一本书做最好的自己——论图书之整体包装,以《野马》为例

至少,目前,我个人认为,《野马》现在的这个样子还不是它最好的自己,恰如一个人有N种形象出现,哪种最合适,如何装扮,从内在到外在。但不管如何,《野马》最好的归宿是成为它最好的自己,而且是一个整体,而不是局部,从选题定位到后期加工,到宣传营销。     

角色扮演类网络游戏拟生态互动传播模式分析

角色扮演类网络游戏是一种独具建构性的文化消费品。在角色扮演型网络游戏中每个游戏者都“扮演”了一个角色,这个角色既不同于现实社会中的我（客我）,又不同于理想中的我（主我）,他是在网络游戏中产生的一种象征性的我（拟我）。这个“拟我”是在客我与主我共同作用下,在网络游戏中虚拟环境中不断互动而产生的。这个“拟我”,带着客我的影子和主我的希望,来到了网络游戏的世界中,受到游戏环境的影响,与其他的“拟我”不断地互动而形成的。     

广告活动中的创造性思维

广告是一种创造性的活动。在现代广告营销活动中，创造性思维起到至关重要的作用。每一个广告人不同的兴趣爱好、性格气质、理解能力、思维定势等，都必然会对广告营销活动形成不同的认知和感受，从而直接影响广告的传播和接收。