一个合格的广告人的素养

随着市场经济的快速发展,作为大众传播媒体之一的报业市场竞争越来越激烈,尤其是都市类报纸的同质化竞争显得更加突出.在这种环境下,报纸的广告创收压力也就越来越大.如何通过有效的管理使广告收入不断提升,是目前大家共同关心的话题,我认为应从以下几个方面做起：     

广告人的未来

19世纪中期,消费品公司就开始在报纸上登广告了。从那个时候起,大众媒体广告业的工作一直是“建立联系”,等客上门。中国从1979年恢复广告市场以来,广告发展一直呈上扬之势。但是,随着“全球化抱抱”时代的来临和信息技术的发展,不同类型的广告形式和传播形式越来越多,广告业正经历着第一次真正意义上的转换,以至于广告职业人就像暴风中断了龙骨的帆船。     

广告人的文化身份与使命

据尼尔森调查报告显示,2004年,中国广告市场活跃非常。中国大陆地区2004年的广告花费已攀升至2,614亿元人民币,较2003年增长了32%,其中电视广告占76%。而亚洲主要国家的广告年收入比前年增长了28%,中国市场更是其中最为活跃的地区。繁荣数据的背后存在着一个现在备受关注的问题     

做有新闻情结的广告人

参加飘萍奖颁奖仪式的那天,正好是我从事广告工作十周年,之前我一直在做电视新闻工作。当天,有好多还在从事新闻工作的同学给我打电话,祝贺我获得这项殊荣。     

职业:广告人,职位:经理

职业,是广告人,从事一辈子,靠这个养家糊口。经理,今天可以是,明天可以不是,可以是阶段式的。一个好的广告人,不见得是一个好的经理,一个好的经理,不见得一定会精通广告专业。     

广告人的素质

一个行业的兴衰成败最重要的因素是人，行业的发展最基本也是最核心的资源是人才资源。正如一句著名的广告语所述：一流的广告活动背后必有一流的广告词，一流的广告公司的核心必是一流的广告人。奥美广告公司曾刊出一则招聘启事：“寻找稀有动物”。可见成为一个真正的优秀广告人实在是不容易。     

勤思考 多策划 善营销——如何做当代广告人

广告市场,是一个竞争格外残酷的市场,商海汹涌,百舸争流,没有坚定的信念和顽强的拼搏,没有一种“坚韧”的精神做支撑,很难长久的100％地投入进去。     

当代广告人的素质

经济全球化的商业环境给中国广告市场和广告业带来了前所未有的影响与巨变,广告业遭遇全球化竞争,广告传播遭遇全球化时代的跨文化传播,这是一种历史的必然,又是一种活生生的现实景观。这一切对作为广告业主体的广告人将是严峻的挑战。广告业的竞争最终是人才竞争,那么,中国广告人现有素质能否应对这样的竞争与挑战?全球化时代的广告人应该具备怎样的素质?这已成为中国广告业和广告人必须面对和关注的问题。     

新媒体时代广告人的精神塑造

广告是通过一定载体面向大众传播的、具有特定目的的宣传形式,广告自产生以来,其最主要的表现形式是商业广告,最主要的载体则包括了电视、广播、报纸、杂志、传单以及户外广告牌等。广告发展到今天,对人们的日常生活影响很大,几乎可以用"我们被广告包围着"这句话来形容:看电视有电视广告,听广播有广播广告,读报纸杂志则有报刊广告,     

九度广告人

做一个广告人不容易,做一名优秀卓越的广告人更难,做一名九度广告人难上加难!九度是对广告人的高标准和严要求。九度广告人即:理想要有高度,思想要有深度,视野要有宽度,知识要有广度,专业要有厚度,办事要有速度,工作要有精度,业绩有要量度,为人要有美誉度。理想要有高度一个人一个组织都要有理想梦想。习近平总书记为中华儿女描绘了中国梦:民族振兴,国家富强,人民幸福。让每个人都享有梦想成真、人生出彩的机会。     

对悬赏广告中广告人行为责任的法学思考

据《深圳特区报》报道，日前，一起由悬赏广告引起的纠纷案在深圳市盐田区被受理。 ２００１年７月２８日，朱某遗失一个装有８０万元票据的公文包，于是朱某在报纸上刊登了一则寻包启事，声明“一周内有知情送还者，酬谢１５０００元”。拾到了公文包的李某在看到寻包启事后，即与朱某联系。次日，双方在交接财物时，在是否给付酬金的问题上发生了争执。李某遂向深圳市盐田区法院起诉，要求朱某给付酬金。被告朱某则辩称，许诺给付酬金１５０００元只是为了尽快找到拾包者，并非出于自己的真实意图，故不同意支付。被告律师也称，原告没有…     

如何做好一个广告人

进入全球化竞争时代之后,广告行业对广告人素质的要求是着眼于年轻人的舞台与年轻人对广告行业的执着追求与期待，那么广告人必须具备怎样的素质才能应对挑战，适者生存呢？     

论加强广告人的职业道德建设

伴随着国民经济的高速发展,广告业日益兴盛,广告从业人员日益增多,但与之对应的却是广告人素质的良莠不齐、鱼龙混杂,以及由之带来的广告作品道德失落的种种问题。广告业承担着引导社会经济与文化发展的双重责任,广告人职业道德的高低决定着广告作品的优劣、决定着广告业能否健康发展,加强广告人职业道德的建设迫在眉睫。     

广告大戏 精英齐聚 2009“广告人·中国”峰会沪上落幕

2009年9月19日,由广告人杂志社和上海文广新闻传媒集团广告经营中心联合主办的2009广告人·中国峰会于上海银星皇冠假日酒店隆重举行。全国各地400余名来自媒体、广告公司、企业、高校的业界精英和行业巨头齐聚一堂,共享广告的智慧交锋与观念洗礼。     

浅谈广告人的文化责任

广告人作为广告的策划者,不仅要承担着一定的经济责任,同样也肩负着一定的文化责任。本文通过对广告人的文化责任内涵和意义进行概述,分析了当前几种背离民族文化内涵的广告表现形式,提出了解决广告人责任缺失问题的对策。     

加强广告人职业道德建设的途径

随着国民经济的快速发展,从而带动广告业的发展,逐渐增加了广告从业人员。但随之出现各种问题,广告人素质参差不齐以及广告作品道德失落。广告业承担着引导社会经济稳定发展的责任,广告人的职业道德影响了广告作品的优劣,加强广告人的职业道德建设显得极其重要。本文通过分析广告人职业道德缺失的根源,提出相关解决措施,旨在供相关人员参考。     

加强广告人的职业道德建设

伴随着国民经济的高速发展,广告业在国民经济发展中的作用越来越重,广告从业人员的队伍越来越大。据国家工商总局发布数据显示,截至2008年底,全国共有广告经营单位18.58万户,比上年同期增加     

做一名合格的广告人

＂不当总统就当广告人＂这句使很多热血青年投身到了广告这个行业,并为之奋斗的名言,在我没接触广告行业时也是未曾听说过的。而当我踏入这个行业后才知道,这确实是一个能给人带来梦想,实现价值的行业。     

电视湘军的用人之道

湖南卫视的收视率、广告收入、频道综合竞争力等指标一直位居全国省级卫视前茅,其品牌价值已达25.54亿元,位居2005年“中国500最具价值品牌”排行榜第257位。媒体之争、市场之争说到底是人才的竞争。湖南电视产业的飞速发展,与其独具匠心的用人之道密不可分。