从广告信息中发现新闻资源

新闻工作者看广告要多"一只眼",用特别的眼光看广告,对所看的广告进行分析、判断,从中找出新闻资源,并对其中有新闻价值的部分进行挖掘、报道.     

『不私』『不卖』珍惜声誉

新闻广告，通过新闻的形式来做广告，完全是一种“挂羊头卖狗肉”的行为，比起赤裸裸的广告来，更令人厌恶。不管什么样的广告．以广告的面目出现，直接告诉你那是一个广告，要不要看随你，你可以喜欢．你也可以讨厌直接跳过。但“新闻广告”就不一样了，它是以新闻的面目出现的，让读者以为是新闻，看下去才发觉原来是一则广告。广告是真君子或者真小人，但“新闻广告”就是十足的伪君子了，     

广告新闻析论

在我们的报刊、广播、电视等宣传媒介中,能否把新闻与广告等同起来,所谓“广告新闻”是否应该存在,这是新形势下给我们提出的新问题。本文通过对“广告新闻”的分析,对这个问题进行一番探讨,以获取正确的认识。如果大家留心的话,就会从前一时期的报纸中发现“广告新闻”、或“新闻广告”的字眼,要分析广告新闻,首先要搞清什么是“广告新闻”。《山西日报》84年10月7日的“市场万象”专栏里有这样一篇文章,对广告新闻做了一番解释。     

广告宣传是报纸的重要社会职能

近年来,我国报纸上的广告蓬勃兴起,对促进经济发展,丰富并方便人民的物质、文化生活,起了积极作用。但是,也听到人们对报纸刊登广告,有些不同的议论。有的人认为我国商品供不应求,何必登广告?登广告是社会浪费。有的读者觉得自己花钱订报,是为了看新闻,广告登多了,新闻少看了,报社赚了钱,读者吃了亏。有的甚至认为广告是资本主义的东西,同社会主义格格不入。这些模糊认识不仅读者中有,办报人员中也有,较为普遍的是顾虑广告挤了新闻,会因此失去读者,因而对     

论新闻舆论与广告舆论的互动——兼析九·二一大地震期间台湾报纸广告的特点

新闻和广告都是独具功能、影响深远的人类传播活动。从舆论的角度看,它们又是最活跃、影响最广、能量最大的两种舆论形态。新闻舆论是新闻传播者模拟公众对新闻事实的评论及所体现的一致性意见。而广告舆论是一种消费舆论,是广告主借助一定的媒介传播商品和服务的评价性意见。新闻媒介是广告舆论的最重要的载体。从系统论的观点看,在同一媒体上,新闻舆论和广告舆论是作为一个整体来发表意见的。虽然各自具有独立性,但两者之间存在着一种相互影响、相互作用的互动关系。本文将以台湾《中国时报》为例对这两种舆论形态之间的互动关系进行探讨,…     

电视民生新闻节目广告植入浅析

"广告植入",指把产品及服务等具有代表性的品牌视觉、听觉符号融入电影、电视剧或舞台中,以达到营销目的。近年来随着民生新闻越来越火爆,更多的广告商开始把目光投向民生新闻,电视民生新闻广告植入发展不断扩大。本文主要从民生新闻广告植入形式和特点两个方面对民生新闻广告植入进行简要分析和论述。     

“刻板印象”——新闻与广告的双重解读

新闻和广告是媒介内容的两大构成部分。新闻为广告吸引受众的注意力;广告为新闻采写提供经济支撑.二者可谓是唇齿相依、休戚与共.但是这对盛开在媒体之树上的姐妹花却各有各的职业守则，各有各的道德标准.一种现象从新闻的立场看可能是臭名昭著，避之惟恐不及;从广告的立场看则契合了某种利益方面的需要，成了香饽饽.英文中有一句话非常精妙地描述了这种情景：“oneman＇s meat is an otherman＇spoison”（某人之佳肴即他人之毒药）。     

爱读征婚广告

说来也是文人一癖,老大的一把年纪,既不征婚,又无可能被人征,却极爱看报刊上的征婚广告。广告有广告语言的特点。比较起来,新闻语言在简单、明快、突出特色、引人注意上,不如广告。打开电视机,看完联播以后,看几个商品广告,总有耳目一新,“换了人间”的感觉。新闻是要吸引读者、要起宣传鼓动的作用的,但若撇开内容,只讲文字和语言,新闻和广告比,真的要“败下阵来”了。广告的作用,在于掏人家的腰包,如果不是说得极动听,谁肯把钱松手呢!征婚广告,多则上百字,少则几十字、十几字,     

从广告史视角看广告新闻化现象

本文从广告发展史的角度对广告新闻化现象进行论述。通过对比＂广告＂与＂新闻＂的异同点,从词义、功能、媒介、技术四方面追溯两者趋近性的根源,分析广告新闻化现象出现的原因、产生的影响,并对此现象进行反思,提出合理化建议。     

将专刊做得好看又实用

仔细翻看一下各大报纸做的专刊,无论是旅游、房产、汽车,还是健康,理财等专刊,刊登的新闻不是企业的"新闻发布稿",就是企业或老总专访,又或者是产品及厂商的最新推介,基本上成了广告版.偶尔有几篇较可读的文章,也被广告包围着,看的人寥寥无几.     

经济新闻稿与广告稿的异同

经济新闻与广告这两种文稿既有联系又有区别,如果我们忽视或者弄不清楚这两者之间的联系与区别,写出的经济新闻稿就有可能像广告稿,或广告文稿就有可能像经济新闻稿,或既像经济新闻又像广告。如有的广告在文后写上“该厂今年×季度产量达到了多少,比去年同期增长了多少”;又如有的稿件,从标题、导语和主体内容看,无疑是一则经济新闻,但文尾却出     

早期中国新闻学中的广告学研究

在业界,人们常把广告视作新闻传媒业的生命线,而在中国广告学学术史上,广告学学科的确立与发展,也与新闻学界学者的努力密不可分。徐宝璜、邵飘萍、戈公振、蒋裕泉、赵君豪等新闻学者或业界专家,都在新闻研究的过程中对广告经营、广告创作、广告主的媒体选择等问题上进行了理论探索,有的还积极参与报学系的广告教学,甚至写出独立的《广告学》著作。尽管广告学科不可能仅仅依赖于新闻学的学术资源,但在今天回顾中国广告学学术史的同时,注意到新闻学作为一个重要的学术源头,对于思考当今广告学在新闻传播学学术格局中的定位与意义,仍有指向现实的理论意义。     

报纸广告新闻化成因初探

改革开放以后，我国广告业一直保持着强劲的增长态势，然而报纸媒体最近两年却遭遇拐点，广告额增长速度下降，其中固然有网络、手机媒体、楼宇电视等新兴媒体的冲击，也有国家宏观调控使得房产广告下降等原因，但是报纸媒介自身存在的问题同样不看小觑，广告的新闻化趋势便是其中之一。     

新闻传播期刊中广告学术研究成果再研究

三十年来的广告文章的发表呈现出两种现象:一是新闻传播发表体系中的广告研究,二是广告行业期刊中的广告研究.本文通过对1979年-2008年<新闻与传播研究>、<现代传播>、<新闻大学>、<国际新闻界>、<中国广播电视学刊>五本新闻传播类代表性期刊中广告论文的研究,对三十年来新闻传播发表体系中的广告研究进行了全面的梳理和总结,提出了广告论文发表的三个历史性阶段假设,并完成了精确的回归方程拟合和检验,探讨了每个历史阶段的广告论文的主题性驱动力,为推动广告学术研究进程提出了切实的反思和规范.     

论『新闻性广告』和『广告性新闻』

近年来 ,广告经营行为介入新闻业务的势头很猛 ,出现了大量“新闻性广告”和“广告性新闻” ,给新闻传播学和广告学理论界带来一定的混乱局面。因此 ,我们有必要对此进行研究 ,分析两者的共同点和差异点 ,以便在理论和实践中分清新闻和广告。 (本文中的“广告”是指大众媒体广告 ,而且仅指商业广告 )“新闻性广告”和“广告性新闻”是一种异化１．新闻与广告不能相容“新闻”与“广告”定义很多 ,但还没有统一的定义。目前 ,权威理论普遍认为 :新闻强调“新”、“真实客观”、“迅速传播”、“具有新闻价值” ,是“时间的易碎品” ;广告包括…     

大数据时代原生广告伦理困境及发展出路

作为新兴的广告模式,原生广告凭借其强传播性、强渗透性、强适用性和强内容性等特性具备了强大的活力,但在大数据时代,原生广告的进一步发展必将引发用户信息保护与利用"失范"冲突、广告本质与隐匿性冲突、品牌新闻与新闻伦理冲突等一系列的矛盾问题,本文正是在此基础上,尝试通过对现存的伦理困境进行剖析,提出了一定的发展出路和发展建议。     

广告与新闻关系试析

近年来,随着我国商品经济的迅速发展,新闻单位的广告工作出现前所未有的好势头。去年,全国广告业收入达11亿元,上海电视台广告收入2200万元,上海广播电台广告收入420万元。在这股发展势头中,也出现一些新闻单位为了增加收入,让广告左右新闻,利用新闻作广告等值得注意的现象。不少人对此提出了疑问:广告为什么要在新闻媒介上出现?新闻和广告究竟是什么关系?笔者试就上述问题作一些探讨。广告和新闻的共同点从人类信息传播历史来看,广告和新闻都经历了从手势、简单符号到口头相传,又从传单、招贴进化为以大众传播媒介为主要工具的历史进程。广告和新闻都是大众信息传播。从传播学理论     

对‘新闻广告’的几点看法

最近有关部门收到中共新疆维吾尔自治区党委宣传部副部长丁克同志的来信,反映报纸大量刊登所谓“新闻广告”问题,认为:一,“新闻广告”实际上是把党报商品化了,虽然也规定有这样那样的附加条件,但从本质看,它是出卖版面,谁出钱就可以大大地为谁鼓吹.二、从分配形式看,报纸本是党和政府花钱办的一项事业,它的主要任务是     

心有大美 道不远人

洪一龙简介1979年在中宣部新闻局参与起草《关于报刊,广播,电视台刊登和播放外国商品广告的通知》,这是中国共产党建党以来第一个直接指导广告事业的文件。它对我国广告事业的发展具有划时代的意义。1983年在中宣部、教育部联合召开的全国新闻教育座谈会后,积极规划我国新闻教育事业发展,并直接参与筹建厦门大学新闻传播系广告专业,这是我国高等学校设立的第一个广告专业,此后又参与北京广播学院等多所院校设立广告专业的论证。为我国广告学教育的建立和发展做出了独特贡献。1984年参加以人民日报社,新华社等重要新闻媒体广告部负责人组成的中国广告代表团赴日本考察广告,推动了两国广告业的交流。1987年被选任中国广告协会副会长兼学术委员会主任至1995年,期间多次主持全国广告学术研讨会和优秀广告评选工作。1992年协助《广州日报》创办一年一度的全国优秀报纸广告评选,现在以"广州日报杯"为名的报纸广告评选已成为著名品牌。曾任中国记协新闻学院院长、中国新闻教育学会副会长、中国广告协会副会长兼学术委员会主任、全国新闻高级职称评委、全国新闻职改领导小组办公室主任等职。     

新闻与广告不可“杂交”

经常看报纸,不时发现这样一种现象:有的文章看起来很像新闻稿,可读着读着却变了味——原来是产品广告,推销产品的。诚然,包括报纸在内的媒体是离不开广告的,我也不反对报纸刊登广告,但广告就是广告,新闻就是新闻,二者有着本质的区别,不可混淆。一些报纸热衷于发一些既像新闻又像产品广告的文章,所为何来?主要原因可能有三:一是以新闻报道的方式推介产品,容易吸引读者的“眼球”,引起读者的注意;二是将产品广告揉在新闻里头,比较容易让人信服,进而激发消费者的购买欲;三是有人还在搞有偿新闻。借助媒体推销产品,开辟市场,作为一种商业促销手…