奥运会"互联网内容服务赞助商"鸡毛乎?令箭乎?

两年前的11月，搜狐正式成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商，这是现代奥运会自1896年第一届以来，第一次设立该赞助席位。     

十年搜狐亮剑百年奥运

2005年11月7日,搜狐成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商,作为百年奥运史上第一个互联网赞助类别。2007年9月10目搜狐率先发布奥运战略,到目前为止搜狐已经完成了在资源、产品、技术、人员和空间等方面的全面布局。     

《中国日报》与搜狐结成奥运战略合作伙伴

北京奥运会官方会刊出版商《中国日报》与北京奥运会互联网内容服务赞助商搜狐公司4月18日在北京签署协议,双方结成奥运战略合作伙伴。《中国日报》是中国权威的英文报纸,现已发行到150多个国家和地区。搜狐公司独家承建北京奥运会官方网站,将在奥运会赛时通过中、英、法、西班牙、阿拉伯等5种文字向全球报道北京奥运会。     

（2）网络媒体奥运报道的热运作与冷思考——以搜狐网为例

2005年11月7日,搜狐签约成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商,这是奥运会历史上第一次设立“互联网内容赞助商”类别。新浪、腾讯、网易等多家商业门户网站也不甘落后,于2007年7月19日共同宣布结为战略合作伙伴关系,组建“奥运报道联盟”。而TOM也携手湖南卫视及多家主流平面媒体,意在借助传统媒体的采访资源第一时间发布奥运新闻。可见,虽然奥运尚未开始,     

门户PK奥运蛋糕

搜狐凭借2008北京奥运会互联网内容服务赞助商的独家地位,大打“官方牌”,财大气粗的新浪则通过媒体合作和名人博客,试图分得更多的奥运蛋糕。而腾讯和TOM的加入,无疑更使竞争局势变得扑逆迷离。[编者按]     

网络媒体

●搜狐公司2月4日公布了截至2007年12月31日2007年第四季度及2007年度的财务报告,报告称去年第四季度总收入达6530万美元,比去年同期增长90％,比上一季度增长27％;2007年全年总收入为1亿8890万美元,比上一年度增长41％。     

中国武术的国际“仕途’’

2006年年底，几经努力之后，国际奥委会终于同意：2008年8月21到24日，在北京奥运期间举行“北京2008年奥运会武术比赛”。北京奥组委执行委员魏纪中对记者说，“国际奥委会给了我们一个特殊的照顾，这是过去从来没有过的。”[第一段]     

奥运赞助效果及受众广告意识的变化——基于北京2008年奥运合作伙伴/赞助商广告效果的调查

本研究对北京2008年奥运合作伙伴/赞助商的广告效果进行了调查,发现受众/消费者对合作伙伴/赞助商的总体识别率不高、总体印象变化不大、购买意愿变化不大。这让我们思考,奥运赞助的效果是否还像过去十余年间那般强烈。中国企业不应把品牌的构筑寄托于一次性的时机上,企业对待奥运会之类的重大时机要客观、平和;品牌的影响力在于持之以恒的围绕品牌核心价值进行构筑,重视社会营销手法。     

网络媒体奥运报道模式的创新

正如国务院新闻办公室副主任蔡名照所言：“没有哪一届奥运会像北京奥运会这样有如此大规模的互联网等信息网络的广泛参与。”网络媒体在奥运报道中所表现出的三大创新模式也很值得我们研究。     

携手三星 梦圆奥运 三星奥运火炬手选拔正式启动

2007年8月14日下午，北京2008年奥运会无线通信设备全球合作伙伴、火炬接力全球合作伙伴三星电子，在北京嘉里中心正式发布了北京2008年奥运火炬接力三星奥运火炬手选拔方案。[第一段]     

北京奥运会：中国网络媒体的光荣与梦想——见证精彩 共享欢乐

没有哪一届奥运会如北京奥运会一般与互联网发生着这样密切的联系,没有哪一届奥运会像北京奥运会一样,参与的人数如此庞大,报道的形式如此多样。由于中国网络媒体的积极参与,通过互联网这一跨越时空界限的平台,越来越多的人见证着奥运会的精彩、分享着奥运会的欢乐。     

借奥运实现品牌营销——中国移动“好运北京体验三部曲”活动营销侧记

中国移动是北京2008年奥运会的主赞助商,在奥运会即将到来的时候,借助举国关注的这一体育盛事,中国移动开展了中国的营销活动.而"好运北京"体验三部曲便是其中之一.     

从北京奥运会报道看网络媒体的传播优势

DCCI互联网数据中心2008奥运网络受众问卷调查数据显示：奥运期间互联网用户对不同媒体奥运会报道的满意度统计中,对互联网“非常满意”的比例达到65．0％,对电视“非常满意”的比例达到62．3％,网络成为奥运期间最令人满意的媒介。正如中国网络媒体领军人物蔡名照所指出的那样：“纵观百年奥运历史,没有哪一届奥运会像北京奥运会这样有如此大规模的互联网等信息网络的广泛参与。”     

展示广电发展成果迥接北京奥运盛会—2007中国国际广播影视博览会综述

由国家广电总局主办、中央电视台承办的2007年第五届中国国际广播影视博览会于8月21日-26日在北京成功举办。本届广博会秉承“国家水平、国际盛会”的原则，坚持“突出特色，办出新意，办出水平”的方针，以“展示广电发展成果，迎接北京奥运盛会”为主题。结合党的十七大召开和备战北京2008年奥运会的有利契机，[第一段]     

央视国际全力打造“CCTV奥运手机电视台”

1月21日上午,北京2008奥运会官方互联网／移动平台转播机构资源发布会在京举行。随着2007年12月18日国际奥委会与中央电视台签订“2008年奥运会中国地区互联网和移动平台传播权”协议,历时9个月,众多互联网公司、运营商参与的北京奥运会新媒体转播权争夺战终于落下帷幕。央视国际成为惟一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构,并将独家拥有北京奥运会共计3800小时的新媒体赛事视频版权。     

中国队每夺一枚奥运金牌 海尔将捐建一所希望小学

在2008年北京奥运会上，中国体育健儿每夺得一枚金牌，海尔集团将捐建一所海尔希望小学，并以奥运冠军的名字命名。12月3日，“海尔全力支持北京2008年奥运会中国体育代表团暨海尔奥运希望小学启动仪式”在京举行。会上，海尔集团副总裁周云杰先生详细诠释了海尔奥运主人的理念，并介绍了海尔将如何作好2008年奥运会的主人。     

我国网络媒体奥运报道的特色

北京奥运会在奥运历史上首次授权网络等新媒体参与奥运会的宣传报道。DCCI互联网数据中心发布的数据显示:奥运期间网络媒体引起了中国大陆范围内95.1%的互联网用户的关注和参与。互联网奥运受众规模高达2.44亿人。①虽然2.44亿的奥运网络受众规模仍比电视奥运受众规模小,但是这对于     

2002中国网络媒体论坛新政策、新理论、新观点(精要)

为期两天的“2002中国网络媒体论坛”于8月16、17日在江苏苏州 市苏州会议中心成功举办。这次盛会聚集多方来客,有关领导、著名学者、 新闻网站和商业网站的一线工作者纷纷莅临盛会,作了精辟的讲演。他们的 言论揭示了我国网络媒体发展的现状和趋势,对网络媒体尤其是新闻网站的 发展提供了理论性指导和建设性意见。现摘录部分重要讲稿,希望能达到 “一斑窥豹”的目的。     

网格技术在网络媒体中的应用

我国最早将新闻图片放到互联网上，可以追溯到1995年的9月，时值第四届世妇会在北京开幕。当天我正好和美国的林潮教授一起到国务院新闻办，向曾建辉主任介绍高能所建立的第一个WWW网站(后来称《中国之窗》网站)，互联网可以运载媒体但又不同于电台、电视，互联网可以把新闻迅速推到地球更广阔的角落，这点引起了新闻办的高度重视。     

中国网络媒体纪事

1994年4月,中国全面接入国际互联网。到2014年4月,中国互联网走过了整整20年。