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11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行,数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了这场年度国内电视广告招商的"压轴大戏"。经过6个小时、五个轮次的激烈竞争,下午3点,现场招标大会结束,2015年招标预售总额高于去年。与央视的收视规模相当,央视广告规模也高居全国电视媒体榜首。2015年央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分,自10月8日签约认购启动以来,已有百余 相似文献
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央视广告招标被誉之为"中国广告行业的晴雨表"和"行业发展与竞争的风向标"①,它已经成为了全国传媒产业、广告界和企业界都极为关注的重大事件.特别是从广告招标专业化要求和分工需求双重考虑的角度出发,企业(广告主)、广告公司(广告代理公司)、媒体(广告媒体)作为央视广告招标活动的主体,②它们关系的变迁与我国广告业的发展更是密切相关,它直接影响着广告招标活动中媒体、企业以及广告公司的发展,进而影响着整个广告业的发展. 相似文献
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2009年9月15日,以"2010,看我看中国"为主题的中央电视台2010年黄金资源广告招标发布会在北京饭店隆重召开。这是中央电视台2010年广告招标首场发布会,也标志着今年招标全国推广和沟通活动正式拉开帷幕。 相似文献
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从"风向标"到"冲锋号"的价值变迁,或许就将是2015年央视招标在中国传媒产业发展史上留下的主要印记。2014年被称为"媒体融合"元年,也是传媒产业发展规划和媒体管理工作上升至国家战略层面的关键一年。在这个历史节点上举行的2015年央视招标,自然有着更为重要和独特的时代意义。因为从媒体融合视角来看,今年 相似文献
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广告行业是签约至胜的行业,一年一度广告客户央视招标代理是最典型的广告代理公司综合实力与销售力的检验。媒体销售型公司更是如此,销售决定签约,签约决定媒体上刊率,更决定着公司亏损还是赢利。近几年,广告行业常说客户开发太难,客户拼得太厉害……!不得不承认的是,媒体泛滥的今天,客 相似文献
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2012年11月18日晚,中国顶级企业汇聚的年度广告盛会——2013央视黄金资源招标在北京梅地亚中心圆满落幕。虽然受到经济发展趋缓、媒体竞争日趋激烈等宏观因素影响,本届央视招标依然稳中有升,以158.8亿的总招标额刷新了去年的最高成绩。经过一天激烈的角逐,中国领先的综合广告和媒体服务商昌荣传播(纳斯达克代码CHRM)突出重围,第十一次获得央视招标代理额第一名,为冠军代理商的传奇战绩再添浓墨重彩的一笔。 相似文献
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央视通过对预售方式逐步创新和改革,可为企业提供更加多元化、全方位的服务,也让自己的各类广告资源得到充分挖掘。企业面对招标也已经从开始的热血沸腾急于出手,变成现在的理性从容按需所求。从2014央视广告招标可以看出:媒体细分广告预售,企业理性广告投标,二者相得益彰。 相似文献
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8月30日,"首屈1指的媒介力量——中央电视台2014年招标预售昌荣VIP客户沟通会"在北京隆重举行。中央电视台广告经营管理中心副主任何海明、客户部主任张宇鹏、市场部副主任佘贤君以及来自中国电信、苏宁、工商银行、中信银行、波司登、首农、老板电器、泰康人寿、修正药业、奇瑞、春兰、梦金园黄金、雪花啤酒、习酒、丰谷酒业等百余名知名企业代表出席了本次大会,就2014年央视招标变化及节目改革政策进行分析解读和深入探讨。2014央视招标预售政策沟通2013年上半年,央视的总体收视份额创四年新高,在新闻、综艺、电视剧、体育、文化、财经、公益等方面全面引领电视媒体"大片时代"。中央电视台广告经营管理中 相似文献
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广播媒体内整合营销广告与节目内容的整合营销广告依附于节目,节目的影响力和传播力的高低直接左右着广告主的选择。广告与节目处于一种互利共生的生存状态。科学编排节目,把握好整体的节奏,是媒体品牌在听众心目"抢位"的根本。在设计节目 相似文献
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一、传媒与广告广告从本质上来说是一种信息传播,媒体是其得以完成"广"之范围与"告"之效果的载体。畅通和发达的媒体渠道,是广告得以存在的前 相似文献
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媒介技术的不断进步使大众传媒深入影响着社会生活的方方面面,当经济全球化为企业发展提供广阔舞台的同时,媒体也渗入企业的发展脉搏之中。酒香不怕巷子深的时代一去不复返,一夜之间企业的生存命悬一线,可谓成也媒体,败也媒体。媒体,代表社会"第四权利"集团,在企业的生存与发展过程中究竟发挥着怎样的作用,如何使企业和媒体互惠共赢是值得我们深思的问题。 相似文献
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央视招标圆满成功与中央电视台所具备的强大媒体影响力和品牌传播价值、所拥有的稀缺资源以及最近一年作出的重大调整和变革息息相关。11月8日,中央电视台2012年度黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元,较去年增长了近16亿元,增幅为12.54%,创18年来历史新高。这样的结果,既充满悬念,又让人振奋。历经十八载,央视 相似文献
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众所周知,央视广告2011年招标实现了126亿元的全新突破。而电视广告招标的另外半边天则属于省级卫视。2010年,省级卫视先后贴出了招标告示,其现场的火爆状态也超出了各界人士的想象,供需的失衡导致了更多卫视加入招标行列。由此,各电视媒体 相似文献
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央视2014年广告招标出现了诸多新变化,如现场招标比例减少,签约认购比例增加,部分专业频道实行了区域代理制等。现场招标比例减少签约认购比例增加2014年广告招标分为现场招标和签约认购两部分,其中,签约比例有所增加现场招标比例有所减少。例如",新闻联播提示收看广告""、焦点访谈提要广告"、19点"新闻联播报时组合广告"、22点"整点新闻报时组合广告"和"天气预报1+1广告"均由招标竞购改为签约认购《,梦想合唱团》《、中国好功夫》也都续约, 相似文献
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在去年首次成功实行"招标竞购+签约认购"模式的基础上,今年央视广告招标将继续深化"预售"模式,纳入更多预售产品,并将于11月推出"预售月"活动。央视广告部主任夏洪 相似文献
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最早被称为"深喉"的是美国联邦调查局前二号人物马克·费尔特,他把"水门事件"透露给媒体,并最终把美国总统尼克松逼下台。"深喉"由此改变了美国新闻业,使秘密消息来源登上了"大雅之堂"。从此,这个处于灰色地带的"深喉",成为给媒体提供重大内幕新闻的线人的 相似文献