如何提高经济类节目影响力

电视作为一种信息产业，具有二重性，即经济属性和政治属性。电视产业的二重性质决定了电视经济类节目经营活动必然产生两种效益，即经济效益和社会效益。经济效益是实现电视经济类节目社会效益的基础，社会效益是实现节目经济效益的保证或前提。只有电视节目的经济效益提高了，才能生产（制作）出更多更好的电视节目，为其社会效益的实现打下雄厚的经济基础：只有不断提高电视节目的社会效益，提升节目的影响力，才能吸引受众，提高电视节目的收视率，电视的经济效益才能真实现。那么如何才能使电视经济节目既能实现社会效益，又能取得良好的经济效益呢，笔者认为应从以下三方面着手：     

构建科学评价体系 促进两个效益增长

对于我国的媒体来讲,既要追求经济效益,更要追求社会效益,经济效益是媒体发展之源,社会效益是媒体发展之本必须"两个效益"并重。就电视媒体而言,电视节目质量决定着"两个效益"的高低,不断提高电视节目质量是电视媒体发     

电视媒体要多传播正能量

作为地方的电视媒体,如何在互联网时代媒体融合的大背景下,在地方建设中有所作为?笔者认为要从大处着眼、细处着想、小处入手,坚持以正面宣传为主,多传播正能量,坚持用正确导向,提高引导能力,壮大主流思想舆论。一、报道正面典型,倡导社会主义核心价值体系随着媒体融合以来竞争态势越来越激烈,不少地方电视媒体为了突出重围、抢夺受众,对大力弘扬社会主义核心价值体系根本宗旨方面有所淡薄,忘记了社会主义核心     

影响收视率的因素及对策

随着电视媒体竞争的日益加剧，收视率的高低已成为关乎电视媒体生死存亡的生命线。要找出正确调整和改革电视节目、提高收视率的方法，就必须强化对收视情况的分析和研究。通过近年来笔者对收视率的统计和分析表明，影响电视节目收视率的四大因素为：节目质量、品牌效应、节目编排、自我宣传。     

新形势下的电视应树立“八大意识”

电视已进入一个新的时代，当务之急应树立“八大意识”。效益意识：包括政治效益、社会效益、经济效益和环境效益；经营意识：媒体间和媒体内部的竞争已白热化，每一位电视人必须把经营变成一种理念，一种自觉，一种行为；成本意识：缺乏成本意识，不计投入、无视产出的做法，一旦伤及“主干”后果不堪设想；风险意识：风险意识是与人事管理制度相配套的企业文化，能上能下，能进能出，竞争、激励和淘汰是电视实现“二次革命”的原动力；商机意识：商机就是战机，就是效益。因此，把握机遇，把握市场应是首当其冲；商人意识：虽然我们的工作…     

打造后超女时代标杆

要让节目更贴近观众,具有时代感、时尚感,要以一种更易于现代观众接受的方式宣扬主旋律,既注重电视收视也要坚守正面宣传的立场,打造后超女时代标杆性的电视作品。     

传播学理论对品牌栏目的构建

随着媒体的市场化、产业化运作,电视媒体问的竞争实质已转变为具有商品属性的栏目竞争。如何利用品牌效应掌控庞大的收视群体,增强竞争实力,创造品牌价值,已成为各台生存和发展的首要目标.但市场化竞争绝不能脱离传播学规律,一味地甚至肓目地追求市场效益不利于电视媒体的长足发展：因此。从传播学理论对品牌栏目的建构进行理性分析尤为必要。     

谈谈报纸的“有效发行“与“无效发行”

大家知道，报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块，从社会效益的角度来说，报纸的每一份发行量都是有效的，并无“有效发行”和“无效发行”之分。因此，对我们的报纸来说，多一份发行量，就意味着多一个读者，多一个宣传对象，多一份社会效益。因此，报纸的发行量越大，报纸的社会效益就越大。从这个意义上说，报纸的每一份发行都是有效的，理论上根本不存在有效或无效之说。那么，在实际经营活动中，为什么有人会经常提出“有效发行”或“无效发行”的说法呢 ?这主要是报业经营者考虑与追逐经济效益的行为使然。从纯经济的角度来看，发…     

如何区分报纸的“有效发行”与“无效发行”

大家知道，报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块。从社会效益的角度来说，报纸的每一份发行量都是有效的，并无“有效发行”和“无效发行”之分，因此，对我们的报纸来说，多一份发行量，就意味着多一个读者，多一个宣传对象，多一份社会效益。因此，报纸的发行量越大，报纸的社会效益就越大。从这个意义上说，报纸的每一份发行都是有效的，理论上根本不存在有效与无效之说。那么，在实际经营活动中，为什么有人会经常提出“有效发行”或“无效发行”的说法呢这主要是报业经营者考虑与追逐经济效益的行为使然。从纯经济的角度来看，发…     

在电视产业开发的深度和广度上做文童

所谓“经营节目”并不是搞“有偿新闻”，而是充分挖掘节目在发挥社会效益、作用于人群的过程中所产生的经济效益。通过科学地引导观众、开拓市场，以社会效益带动经济效益，最终达到电视节目效益的最大化。那么，各省级电视台应如何经营好这座“电视大厦”，笔者认为关键是要在电视产业开发的广度和深度上做文章。     

地方电视台要下功夫做好对农节目

办好对农节目是电视媒体服务新农村建设义不容辞的责任。好的对农节目应该贴近农业实际、贴近农村生活、贴近农民需求,通过不断创新传播手段,引领全社会的共同参与,以实现电视媒体社会效益与经济效益的双赢。本文从正确引导、改换思路几个方面介绍了如何做好对农节目,如何提高对农节目的收视效果。     

绿色收视率和绿色收视率体系

电视媒体的商业化生存中，收视率的竞争“晴雨表”作用日益凸显。作为大众传媒的电视，在收视率语境下，理应寻求经济效益和社会效益的平衡点，实现二的双赢而非“零和”。绿色收视率作为解决之道由此提出。一是提高品位，拒绝媚俗，绿色收视率就是努力提高收视率和收视份额，确保国家主流媒体对受众的影响力和对舆论的引导力，有效体现节目的思想性和导向性。同时，又要杜绝媚俗和迎合，坚守品位，抵制低俗，实现收视率的科学、健康、协调、可持续增长；二是数据准确、公正、不掺假，绿色收视率需要提高数据的“绿色程度”和“准确可信”的程度：三是数据的使用科学、合理、有度，电视从业人员和广告主、广告商对收视率的“绿色”使用可以作为理解绿色收视率的第三个切入口。     

浅谈广播电台的经营管理

宣传功能和产业功能是广播电台的两个重要属性，广播电台在提高社会效益的同时，必须把提高经济效益列入重要议事日程，作到社会效益与经济效益的双赢。几年来，秦皇岛广播电台在产业发展过程中，牢固树立以创新求发展的工作理念，促进了广播产业的快速发展。近几年平均以30％以上的速度快速增长，2004年产业经营收入比2001年翻了两翻，市场份额由2001年仅占所在地区的二十分之一，发展为占所在地区市场份额的十分之一，占地区电视媒体市场份额的四分之一强。初步实现了由小到大，由弱到强的突破性发展，树立起了主流媒体的良好形象。     

电视新闻的“新”与“深”

电视新闻宣传在媒体竞争中的优势是显而易见的：形声并茂，快速高效。随着新闻事业的飞速发展，电视固有的优势也在弱化。笔者认为，电视必须正确处理好动态消息与深度报道的辩证关系，也就是“新”与“深”的关系，才能不断拉长竞争优势。     

报纸“两个效益”浅谈

报纸,作为宣传工具,它应该注重正确的舆论导向,把社会效益放在首位。同时,办报又是一种产业,报纸是一种特殊商品,它又得去追求经济效益。报纸的这种双重属性和双向追求,在理论上给人们带来了许多有待研究的课题;在实践中使一些人坠入迷津。如前一段,有的报纸片面追求效益,刊发一些情、杀、抢的内容,在报摊上刮起了一股“凶杀热”、“色情潮”;有的则制造出一些虚假报道,耸人听闻,引起轰动;有的报人从商客中引入资本,将报纸沦为商客赚钱的工具。这种现象,损害了读者心灵,污染了社会空气,丧失了社会主义新闻舆论工具的正确导向的作用。那么,报纸如何摆正社会效益和经济效益的关系呢? 要摆正报纸“两个效益”的关系,首先必须明确两个问题。一是市场导向必须服从于政治导向。当前,宣传建设有     

主流媒体强化正面宣传的思考和探索

“以正面宣传为主”是主流媒体长期坚持的宣传方针和报道原则。但在当今时代条件下,广播、电视等传统媒体受到了网络、手机等新媒体的大力冲击,网络媒介的飞速发展使广播、电视等传统媒体相形见绌,主流媒体的一家独大地位和传播优势也被网络媒介所蚕食或者超越,面临的挑战和压力与日俱增。在这种碎片化的信息时代,信息传播速度飞快,途径多样,受众的选择范围越来越广,口味越来越刁钻,作为主流媒体,如何创新宣传方式,做好正面宣传,守住阵地,发挥应有作用,是我们要积极应对的难题。作为一名媒体从业人员,本文笔者试图就西安广播电视台如何做好正面宣传进行探讨。     

如何深化广电传媒业改革发展--以深圳广电集团为例

今年春节过后,习近平总书记第一次公开活动就对三大中央媒体进行了专题调研,并在新闻舆论工作座谈会上作了重要讲话,强调要不断巩固和壮大主流思想舆论,坚持以正面宣传为主,弘扬主旋律,传播正能量,引导人们更加全面客观地认识当代中国、看待外部世界,也要精心做好对外宣传工作,创新宣传方式,讲好中国故事,传播好中国声音。同时,他对新闻工作的创新提出了“要积极推进理念创新、手段创新、基层工作创新”的具体要求。深圳广播电影电视集团（深圳广电集团）始终坚持正确的舆论导向、围绕中心、服务大局,较好地完成了各项工作任务,取得了良好的社会效益和经济效益。     

开发资源创造品牌

如今，众所周知，电视品牌和品牌体系的确立是一个频道、一家电视台赖以生存的最大前提和保证。品牌意味着媒体与受众之间的关系．意味着供求关系和信任度。建立，推广和维护品牌．有计划有步骤地将其产品有效地传播到目标市场．才能获得社会效益和经济效益。没有品牌就意味着要失去市场。那么，究竟是什么因素才能决定一个品牌的存在和存在价值呢？笔者认为．一是稳定的收视群体．二是稳定的广告投放．三是稳定的文化品位和生产标准。这三者之间是彼此依托、互为作用的。     

挖掘“命题作文“的创造空间——从《人民西藏40年》报道说起

做好正面宣传是媒体的重要职责，作为主流媒体，更是要把正面宣传做大做强。但是有些重大宣传报道任务是自上而下的“命题作文”，做不好也容易千篇一律．流于表面。因此如何充分挖掘“命题作文”的创造性空间，创作作出让受众喜闻乐见、入脑入心的的作品，一直是主流媒体一个小小的课题。     

实现两个效益的最佳结合

实现两个效益的最佳结合●王树生党的十四届六中全会《决议》指出：“文化产品具有不同于物质产品的特殊属性，对人们的思想道德和科学文化素质有重要影响。要坚持把社会效益放在首位，力求实现社会效益和经济效益的最佳结合。”那么，如何在坚持社会效益第一的前提下，实...