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今年以来,关于公共外交的话题被热议。在不久前召开的“察哈尔公共外交研讨会”上,中外媒体人士围绕会议的主题“传播中国国家形象”进行了讨论。     

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中国传媒正在由单一的宣传功能,转变为新闻、信息、舆论、表达等多种功能;由单向传播模式,代之以双向交流、上下沟通的新模式;由说教式的宣传方式,代之以对话、交流等平等协商的方式;由封闭僵化的传播秩序,代之以开放、灵活的新秩序。这些转变,使媒体自身也成为一支坚持开放的重要力量。     

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中国的发展和崛起需要世界对中国有一个更加全面、准确、客观的理解。中国国务院新闻办公室作为负责国家形象展示和推介的政府工作部门,正致力于形成与我国经济社会发展水平和国际地位相称的国际传播力,构建覆盖广泛、技术先进的现代传播体系。广播应当,也完全有理由成为这个体系的重要组成部分。中国的广播理所当然地应该充当传播中国信息的主渠道,     

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世界传播格局并非独立存在于全球政治经济格局之外,而是受其支配,但有时传播格局的变动又会滞后于政治经济的发展。目前,中国传播与其综合国力不相匹配。改变“西强我弱”格局,扩大中国传播的世界份额和正面影响力,恰逢其时,重点在于打好四张“牌”。     

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国际传播能力建设是一项系统工程,要加强顶层设计,优化资源配置,整合各方力量,形成共同做好国际传播的大格局。要加大政策扶持力度,激发市场机制的活力,培育一批具有国际竞争力的文化企业,引导它们把企业经营活动与展示国家形象结合起来。要扶持一批面向国际的智库和非政府组织,鼓励和支持它们开展国际交流合作,在更多国际场合发出中国声音,在国际传播中发挥更大作用。地方对外传播是国际传播的重要组成部分,要特别注意发挥边疆省区地缘优势,把国家层面的国际传播能力建设与边疆省区的对外传播工作结合统筹起来,把有关地方的工作机制、品牌项目利用好,形成整体效应。     

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我以私人身份步行在小巷,走进一户人家。他们并不知道我是谁,于是我们开始聊天,他们给我展示他们的房间,把我介绍给他们的家人。正式访问我从来不可能有这样的机会。我看到了一个普通人如何生活,这非常有价值。有时候我确认了中国政府告诉我们的情况——当地人很满足、幸福;也有时,他们会告诉你其他地方听不到的事情。     

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我自己在应对媒体方面的经验和教训都是有的,感觉这是一个专门学问,这种能力不是与生俱来的,也不是掌握了外语和政策知识就能具备的,需要学习和培训。比如说与什么样的公众群体交流、应该用什么样的语言方式,如何借助尖锐的问题去传递自己的信息等。     

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针对环境污染事件的频发,我想有几个基本的因素可以应对,包括清晰的法律制定。界定涉及企业和个人的民事和刑事责任：独立、完善的司法体系,以贯彻法律的执行;媒体自由的讨论空间,以增大污染事件的传播度;     

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在过去的很多年里头,中国人看美国,似乎在用望远镜看。美国所有的美好的东西,都被这个望远镜放大。经常有人说美国怎么怎么样,你看我们这儿什么时候能这样。在过去的好多年里头,美国人似乎也在用望远镜看中国,但是我猜测可能拿反了。因为他们看到的是一个缩小了的、错误不断的、有众多问题的中国。他们忽视了十三亿非常普通的中国人,这些中国人改变命运的冲动和欲望使这个国家发生了如此巨大的变化。     

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中共江苏省委常委、宣传部部长王燕文在2016年4月1日《人民日报》刊发的《把握新闻传播规律壮大主流思想舆论》一文中认为：应在理论与舆论互动中打造＂表达共同体＂。理论的沉默意味着舆论的失责失范,舆论的空转意味着理论的失声失真。这就要求新闻舆论工作在练好业务真功的同时,还要练好思想内功.     

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北京大学新闻与传播学院教授程曼丽和北京大学新闻与传播学院博士生赵晓航在《南京社会科学》2018年第1期发表的《数据时代的国家品牌传播》一文中认为：在国家品牌传播中,首先要充分考虑到国家品牌构建的特殊性,凸显国家品牌传播的认同属性、数据的知识属性和传播主体的国家利益属性。综合考虑品牌传播互联网平台的特殊性,考虑品牌构建与形象建设的特殊性,避免走入商业流量陷阱。     

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我们做文化交流就是要让更多的普通人对中国有兴趣,对中国文化有兴趣。如果真能做到这一点,那就是一个非常大的成功。     

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真正的中国不应该一味地从政治等角度宣传自己。我希望中国能够有更好的平台,一个全球性、多角度的平台,而不是像BBC或者CNN那样完全美式的,要以中国的方式来介绍中国。     

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在台湾的六七十年代,当计算机的发展开始冒出苗头的时候,就有一些“学人”指出,只有使用英文才可以在计算机时代生存,预言中文将会成为活化石,面对在计算机世界里被淘汰的命运。     

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有个个人印象,我总也想不通：像中国这样一个传统的礼仪之邦,为什么有些人总是用一种不友好的态度,对待远道而来的客人？一方面,她不惜花费巨资,制作昂贵的国家形象宣传片,拿到英美电视台去播放,以吸引外国游客;     

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中国作者“王先生”不为西方所知,他的书在西方就很难卖得出去,但如果这本书是王先生和詹金斯（英国著名学者）联合撰写,西方人就容易接受——这是向西方介绍中国作者的一个捷径。     

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万万不要让法国年轻人觉得中国文化只局限于杂技、熊猫这类很肤浅的东西。年轻人想要了解的是当代中国文化,应该推广中国的流行音乐和电影,我想法国年轻人会喜欢的。     

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人才不济只是表面原因,你说中国没有英语好的吗？没有懂外交的吗？没有懂外贸的吗？部有,关键是不懂游戏规则,而且这个游戏规则不仅仅是国际贸易的,还有美国政治公关、国会游说、媒体监督等多方面的规则。     

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莎士比亚戏剧在英国的走红并不是政府刻意支持的结果,而是英国人在文化传承中所做出的努力使然。不论学历高低、收入高低,英国男女老少从小都会学上几段莎剧经典台词,莎剧已经成为他们生活中的一部分,而当有能力去剧院消遣时,英国人自然会首先想到去看莎剧。久而久之,莎剧就成了这座城市的“文化名片”。     

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值得注意的是：在我儿十年职业生涯中,现在是中国首次能够在不同的领域提出自己的倡议,并且开始用以前从未有过的方式进行各种尝试,因为中国有了这样的综合国力。因此,以往总是显得比较被动的中国,现在变得积极主动。同时,美国也发生了变化．金融危机对美国产生了摧毁性的打击,