跨文化传播的本土化策略——兼谈央视财经频道国际报道的本土化运作

随着全球化的推进,世界经济的相互关联性越来越紧密,在全世界范围内实现信息的分享已成为人类社会生存和发展的必须。正是在这一背景下,推进全球信息的跨文化传播就成为了当今世界的大事。     

浅析国际广告的本土化与一体化

1993年初,日本一家公司为了在泰国推销收录机,煞费苦心地想了一个“高招”:用释迦牟尼做广告。在电视广告上,这位佛祖居然凡心萌动,全身随收录机的音乐不停摆动,最后睁开了双眼。日本广告商原本想借在泰国人心中具有神圣地位的佛祖宣传自己的产品,岂料在佛教之邦的泰国,这则广告差点毁了该公司,泰国人十分虔诚,对释迦牟尼非常尊崇,而广告中表现出的对佛祖的莫大侮辱,伤害了泰国人的宗教情感。后经泰国当局通过外交途径提出抗议,该公司才大梦初醒,立即停播了这则广告并表示歉意。试想,谁还会购买损害了这些潜在消费者“利益”的广告所传播的产品呢?又如 Pepsodent 牙膏在东南亚的广告推销就是典型例子:广告商宣传产品使     

中国对外传播的全球本土化策略初探

本文探讨的是中国对外传播的全球本土化问题．意在强调全球化与本土化的辩证关系。简单地说，全球化是指中国对外传播的范围和行动标准，本土化则是强调中国对外传播为适应特定的社会文化环境而采取的操作技巧和管理方法．即“全球性思考．本地化行动”。     

中国网络媒体国际传播本土化对策研究——基于内容分析视角

文章选取国内10家最具代表性的大型新闻传播网站的英文版为样本,通过内容分析法探讨了中国网络媒体国际传播本土化现状,分析其存在的问题并提出相应对策.文章认为目前中国网络媒体国际传播本土化存在严重不足,主要表现为稿件来源过度集中、报道地区不均衡、政治经济新闻内容过多、与受众互动形式匮乏等;提高中国网络媒体国际传播本土化的水平和层次,应从传播机构、传播内容及互动方式三个方面入手.     

国际广播本土化竞争战略初探

为了适应信息传播全球化国际局势的新变化、国际广播受众的新趋势,争夺极为稀缺的国际广播听众资源,世界主要国际电台也采取新措施,在稳定受众"量"的同时,加强"质"的效果实现,纷纷采取本土化战略,在文化、语言、节目内容、传播渠道等方面实现与对象国听众的最大化贴近,国际广播进入受众本位时代。     

浅析中国广播电视国际传播的本土化探索

中国广播电视国际传播经历了从无到有、从弱到强、从粗到精的发展过程.20世纪90年代以来,广播电视成为国际传播的主要渠道,传播策略和运行模式等方面不断进行调整、升级、优化,开展了本土化等诸多探索,对于提升国际传播实效具有积极意义.中国国际广播电台从2003年开始进行本土化探索,重点发展本土化工作室和海外控股公司;中央电视...     

中国纪录片的国际传播策略

中国纪录片走向国际市场是一个不可逆的趋势,然而由于国内纪录片市场存在种种发展阻碍,让纪录片的国际传播之路略显坎坷。本文将从微观层面出发,分析当下中国纪录片市场存在的成片质量、传播渠道、意识等方面的困境,并试着总结可能的具体对策,以期对中国纪录片的制作与传播有些许借鉴。     

论跨文化背景下国际广告的本土化传播——以国际广告在中国市场传播为研究对象

近年来,学术界关于国际广告的研究主要集中在"一体化"的问题上,较少有涉及国际品牌在目标市场国实施本土化广告传播的论题.本文以中国市场为研究对象,剖析了近年来国际品牌在中国市场的传播案例,对跨文化传播背景下国际广告本土化传播策略做了解析,提出了国际广告实施本土化传播的原则.     

国际电台的本土化发展

进入21世纪,世界广电产业迅猛发展,各国媒体间的竞争也日益激烈,垮国媒介入境已不在少数。为了争夺市场,广播业纷纷推出了各种改革措施,以增强竞争力。为了更好的服务听众,中国国际广播电台也推出了一系列的改革措施,但要在异国他乡掷地有声,创出品牌,就必须实现本土化运作。首先,在硬件上采用新技术、新设备,实现本土化运作,确保节目听得见。长期以来我国对外宣传一直采用的是短波。短波电台的优势是覆盖率较大,但由于电离层的波动及静电干扰,其收听效果不佳,加上近年来调频电台的出现,短波电台已在竞争中处于劣势。在节目制作方面,广播正在逐渐变为“窄播”,其节目的地域性也变得日趋明显。针对这一状况,我国近年来已在世界各地租用了当地 AM、FM 两个频段作为我们的宣传工具,但这还远不能达到我们的宣传目的。因为与世界知名的广播电台相比,中国国际广播电台在世界各国听众心目中还缺乏足够的知名度。因此,要实现国际电台的本土化运作,还应尽可能地租用或购买世界各地具有影响力的知名品牌电台的节目     

中国式现代化国际传播的机遇挑战及推进策略

本文从国际传播的视角对中国式现代化理念进行深度解读,旨在揭示不同国家如何根据自身利益,选择与中国的合作方式和交往路径,以及这种理念对中国、各国以及全球的影响。在百年未有之大变局的国际环境下,本文对中国式现代化在国际传播中面临的新机遇和新挑战进行了深入探讨。针对如何在新时代推进中国式现代化的国际传播,本文提出了需要加强构建自主叙事体系,重视传播对象国在中国式现代化传播中的作用,更要立足各国对现代化的共同追求,讲好中国式现代化的故事。此外,本文还探讨了如何增强国家文化软实力、提升中华文化的国际影响力,以及构建具有丰富内涵的中国式现代化的国际形象,这些都是我国在丰富世界现代化话语体系中的重要尝试,无论从时间还是空间场域来看,都具有重大的理论意义和实践价值。     

中美女性时尚杂志编辑思想比较研究——以《大都会》和《悦己》为例

以《大都会》(Cosmopolitan)和《悦己》为例,对中美女性时尚杂志的编辑思想进行比较研究,发现中美女性时尚杂志在编辑思想上存在着引领时尚、倡导消费、内容多元、服务于美的共同点,但是在深度思考与广泛涉猎、独立声音与趋同化等方面存在区别。     

我国女性时尚杂志的变迁与社会变革

本文主要从历史和社会发展的角度,在概述我国女性时尚杂志发展变迁的基础之上,充分考察不同时代与社会背景对女性时尚杂志发展的作用与影响。     

风险社会背景下国际传播的新变化研究

风险社会背景下,由于传播生态的改变,国际传播从传播观念、传者构成,传播内容,功能发挥、传播技巧等多方面正在发生变化,是一个值得关注的重要话题.     

Gender Contract and Localization in Early Women's Magazines in Finland Since 1782

The publishers and editors of the early Finnish women's magazines were familiar with Central European, English and Swedish women's magazines. A women's magazine started the history of Finnish magazine publishing in 1782. However, it survived less than 6 months and the next 2 women's magazines appeared only 70 years later. The article asks how the publishers of the first four magazines chose, adopted and localized this particular international magazine genre. Successful localization needs the approval of the content by the readers. Only the fourth women's magazine Koti ja Yhteiskunta (Home and Society) published in 1889–1911 managed to create a permanent readership. The central theoretical concept used to analyze the localization is the gender contract, which defines the rights and duties of women in society and is renegotiated as women's situation is changing.     

The Development of Business-to-Business Magazines in China

Business-to-Business (B2B) publications actually have a long history in China, beginning in the early twentieth century. After 1949, the Chinese economy became planned and regulated by the government, the former B2B magazines became their purpose to explain the government’s industrial policies, chart business direction and exchange developmental experience. As China began its reform and opened to a market economy in the 1980s, traditional published B2B magazines began to reappear. Today almost 3,000 B2B magazines provide information about specific industries and services.     

我国学术期刊数字化出版模式的现状和对策研究——以新闻学与传播学期刊为例

数字化出版是出版行业不可阻挡的发展潮流,不同行业期刊之间数字化建设进程快慢不一。文章选择中文社会科学引文索引（CSSCI）期刊目录（2010-2011年版）中新闻学与传播学类别收录的15本期刊,就其数字化建设现状及可能的改善方法作一初步探讨,以期为提高期刊数字化建设程度提供思路。     

抗战文献国际交流合作机制探微

随着图书馆事业的蓬勃发展,抗战文献国际交流合作已经是大势所趋。本文在分析抗战文献国际交流合作重要意义的基础上,结合目前现状,提出深化抗战文献国际交流合作的对策建议,由此构建抗战文献国际交流合作的长效机制。     

国内独立杂志浅探——以《O_2生活潮》为个案

选取目前我国发展较为成熟的上海独立杂志生活潮>为个案,分析其定位、编辑理念,内容特点、发行策略、品牌建设等,认为非主流的独立杂志的出现显现了当代个体的价值观和自由度,影射出媒体界的商业化垄断与非商业化自由的斗争.     

中国信息科学和图书馆学国际学术影响力研究

从发文量、引文、国际化合作三个方面,以WebofScience（SCIE、SSCI、A＆HCI）为数据源,研究了2003—2012年中国（大陆、港、澳、台）信息科学和图书馆学的科研绩效。结果显示中国发文量目前已位居世界第二,篇均被引频次和被引用率高于该学科的全球水平,中国主导率高于中国社会科学平均水平,但H指数低于全球水平,国际合作率也不高。     

Communication and Collaboration in Library Technical Services: A Case Study of New York University in Abu Dhabi

ABSTRACT

New York University Abu Dhabi Library has developed new strategies to increase efficiency in technical services processing between units based in New York and Abu Dhabi. This case study discusses the challenges specific to the international context and the methods used to overcome them, increase speed processing, and ultimately improve patron access to materials. A key factor in successful implementation was the strategic decision made by library administration to provide the newly-hired technical services librarian with three months of cross-training in New York before permanently moving to Abu Dhabi. A specific model of communication was put into action leading to the resolution of many problems and inefficiencies. In addition, a broader study of global communication tools was conducted and resulted in best practices for other library units within the university network. This case study outlines the background, communication processes and outcomes.