都市报进入“厚报”时代

都市报是人们对时下流行的、以实用的生活服务类信息为主要内容的报纸的一般称谓。在中国当代新闻改革的进程中,都市报的出现具有标志性的意义。都市报定位于市民生活报,特别强调新闻性和服务性,采取市场化经营的策略。     

都市报进入“厚报”时代

都市报是人们对时下流行的、以实用的生活服务类信息为主要内容的报纸的一般称谓。在中国当代新闻改革的进程中,都市报的出现具有标志性的意义。都市报定位于市民生活报,特别强调新闻性和服务性,采取市场化经营的策略。     

“厚报时代”的头版编排

在媒体市场激烈竞争的今天,传统的信息载体——报纸,也变得越来越厚。许多报纸由过去的四版、八版,变成现在的十几版,几十版,报纸变厚渐成一种趋势。所以,有人预言,我国报业已经进入“厚报时代”。头版是一份报纸的开始,也是读者阅读的起点。对于一份报纸而言,其竞争力、获取读者的注意力首先取决于头版。尤其在如今这样的“厚报时代”,要想使     

“厚报”时代的报纸版面设计

随着“厚报”时代的到来，读的阅读方式也转变为速读状态。如何使可读性信息不至于淹没在大量的报纸版面中，是报纸版面设计工作必须探索的问题。     

解读我国的“厚报时代”

一个美国人回家开门发现一只老鼠,顺手抡起报纸打下去,老鼠一命呜呼。这不是域外传奇,因为他手中的报纸厚达数百版,邮差卷起来投递,不就是一根颇有分量的纸棒吗?号称全球最“胖”的《洛杉矶时报》,周日版常常重达七磅、厚达600页。如今,这个故事已经有了“中国版”。传媒研究者称:我国报界在经历了“单报种时代”和“多报种时代”之后,一跃而步入了“厚报时代”。我国的主流报纸长期恪守对开4版,直到1987年才由《广州日报》率先“破题”扩为8版,当即震惊新闻圈。走过13个春秋,这家报纸现在每天用40版—48版应市。与《广州日报》同类的报纸,大多在16版左右,新秀《北京青年报》则挟“黑马”之势,以64版打出新高。另有《精品购物指南》和《计算机世界》,在4开报纸中一路猛蹿,分别创下了100版和200版的纪录。以上虽然不全面,但是说明我们生活在一个实实在在的厚报时代。曹鹏博士讲,同质化的情况下,量多者取胜。目前,报纸表现形式的同质化几乎成为通病,所以,版面的多少就成为决胜的关键点。厚报版数的多寡没有一个固定标准,但它要取决于报纸的区域定位,在特定区域里面寻找一个假想敌,这个假想敌的版数就是我们版数的参量,要想取胜一定要在量上对它覆盖...     

时代商报的“商味”

时代商报自2005年7月中旬转属辽宁日报报业集团之后,至当年第四季度经过几个月的探索,逐步形成了自己的办报思路:既不同于党报,也区别于一般的都市报,更有别于专业类经济报,他们把报纸定位在“品位相对高端,凸显独特风格‘,商味’浓淡适宜”的都市新型报纸。这样的报纸恰恰填补了沈城报业市场的空白,该报也正朝着这一方向努力。“商报言商”。时代商报在第四季度加大了经济报道的比例,商味新闻约占报纸版面的1/3,不仅包括金融、财经、贸易,而且涵盖工业、农业、旅游、服务业等经济内容。从报道看,主要分为三大版块,第一版块报道国家、省、市…     

“厚报”时代的“泡沫版面”现象

随着网络媒体的兴起,传媒界逐渐形成报纸、广播、电视、网络四分天下的局面。媒介市场的竞争进一步加剧,报纸应对挑战的策略之一,便是扩版。近年来,各家报纸纷纷扩版。从中央到地方,报纸由8版扩至16版、32版乃至更多,一份报纸就像一本厚厚的“杂志”,“厚报时代”来临了。     

“厚报”时代的“泡沫版面”现象

随着网络媒体的兴起,传媒界逐渐形成报纸、广播、电视、网络四分天下的局面。媒介市场的竞争进一步加剧,报纸应对挑战的策略之一,便是扩版。近年来,各家报纸纷纷扩版,从中央到地方,报纸由8版扩至16版、32版乃至更多,一份报纸就像一本厚厚的"杂志","厚报时代"来临了。"厚报"的出现,既是媒介市场竞     

《时代青年》的经营策略

青年期刊是我国期刊界一支不容忽视的生力军,伴随着一代又一代青年人的成长,她不仅有过上世纪80年代的巨大辉煌,也有现时市场经济中的挫败和失落——走入低谷、面临困惑,甚至是危机。面对挑战,《时代青年》,一个曾经令广大青年读者倾心的刊物,在困境中从没有停止过探索和奋斗。危机感的背后,是时代青年人办刊思路的梳理与调整。面对一些青年期刊在市场竞争中脱颖而出,成功地实现了蜕变的事实,《时代青年》更是不断地进行刊物研讨与市场调研,争取在短时间内走出低谷,走上一条适合自己发展的道路。《时代青年》原刊名为《河南青年》,创刊于194…     

“厚报”时代专刊的价值取向

汽车杂志、楼市周刊、新家居、时尚生活……如今报纸上名目众多的各类专刊令人眼花缭乱。一个专刊时代已伴随着“厚报”向我们一步步走来。     

内容为王：“厚报时代”《晶报》的取胜之道

20世纪90年代初开始,国内报纸开始不断扩版,报纸版面逐渐增厚,中国报业进入＂厚报时代＂。《南方都市报》从2001年开始日出70余版,号称＂中国最厚的报纸＂。2004年3月31日,《南方都市报》推出＂成熟2004＂特刊,总计14叠304个版,创造了国内厚报的＂吉尼斯纪录＂。2007年11月1日起,在深圳市场的零售价涨至2元的《南方都市报》的零售市场份额由45%下降到26%左右。而深圳的另一份都市报《晶报》的零售量则直线上升了40%～50%,快速扩大和巩固了在深圳市场上的地位。从《南方都市报》和《晶报》在深圳本地的角力中,我们了解到中国都市报的竞争较为激烈,特别是同城同质报纸的较劲,这使得单纯凭借扩版、做厚报吸引读者的模式将会发生转变,转为把内容做得更加精准而富有个性。     

“厚报”时代电视新闻的应对之道

说起媒体竞争，人们想到更多的是报纸之间的竞争、电视节目之间的竞争，其实三大不同性质的媒体(报纸、广播、电视)自其诞生之日起，对市场的争夺战就从来没有停止过。在过去的一段时间里，电视凭借其声画合一的传播特性和先进的技术手段，曾经一度成为受众的宠儿。但是最近的两三年来，因为“厚报”的诞生，媒体之间的竞争格局已经悄悄地发生了变化。     

《成都商报》“动”起来

如果你认为报纸只能有平面的阅读文字和图片,那你就错啦!近日《成都商报》推出的"拍拍动"APP应用,首次将增强现实(Augmented Reality,简称AR)技术植入传统媒体,使之成为一张会"动"的报纸,不仅让读者能以立体、交互的方式阅读报纸,而且使读者在报纸上听     

谈竞争时代的“厚报”与“薄报”

从20世纪90年代初开始,从中央到地方,从综合到专业,各级各类报纸不断扩版,“扩版热”一热再热,报纸版面逐渐增厚,中国报业进入“厚报时代”。     

奥体首秀——《时代商报》的成功“变势”

2007年的夏天,伴随奥体首秀的精彩亮相,伴随铿锵玫瑰的首冠收杯,《时代商报》在沈城同城媒体中,打响了奥运赛场的第一炮。奥运题材历来商机无限,《时代商报》凭借"好运北京2007国际女子足球邀请赛"这一千载难逢的契机,整合报社内外各种资源,趋利避弊,做强自己,最大限度地提升了《时代商报》的品牌价值。     

“厚报”时代,别忘了把信息量加厚

随着网络媒体的迅速崛起,作为平面媒体的报纸也不甘落后,纷纷进入"厚报"时代,版面、稿件数量不断增多。但随之而来也出现了一些现象:"厚报"容易造成篇幅拉长、内容空洞的长稿增多、信息的"含金量"降低等。如     

厚报时代，广告投放如何“抗厚”？

作为报业规模化的一个产物，厚报时代为中国的报业广告市场提供了更为宽广的发展平台。世界最大的市场研究报告发布商研究与市场公司于2005年4月份发布的《中国报业市场研究报告》显示，在过去5年里中国报业广告市场以每年21．5％的速度高速增长。对于报纸出版商来讲，这当然是一个可喜的数据。但对于广告主来讲，在报业广告市场增长的背后，隐藏更多的是厚报时代给广告投放带来的挑战。