微信公众平台内容营销的优化路径

自2011年1月21日第一个微信版本发布,截止到2013年1月15日,腾讯宣布微信的用户已突破三亿。微信公众平台是腾讯在微信基础上打造的一个开放式的自媒体平台,可以群发文字、图片、语言三个类别的内容。由于申请条件相对宽松,微信公众平台的持有者有将近200万人。根据速途研究院分析师团队在《2013年微信用户行为分析报告》中的数据显示,22.52%的用户将订阅公众账号作为使用微信的主要功能之一。     

微信:3亿用户的背后——本刊专访微信团队

2013年1月15日深夜,腾讯微信团队宣布:微信用户数突破3亿. 采访微信,源于这个令人震惊的数字.微信仅仅创立两年,是什么力量让它拥有如此强大的吸引力?面对这个问题,腾讯方面一直都很低调.曾有媒体评论,不管是互联网业界,还是非互联网领域的产品爱好者,对微信、微信团队以及微信负责人张小龙本人都不完全了解,因为张小龙甚少在公众场合出现,微信团队同样深居幕后.     

微信红包

微信红包是腾讯旗下产品——微信,于2014年1月27日推出的一款支付应用。微信用户关注“新年红包”（由腾讯财付通运营）的公众号并将储蓄卡与微信关联后,可以在自己的群中派发红包（单个红包金额上限200元。全天累计最多能发8000元）．和祝福的话语,通过“微信支付”进行支付,就可以发送给好友;接收方则在打开后获得相应收益,将储蓄卡与微信关联,就可以在一个T作日后提现。     

腾讯与新浪：微信与微博价值之争

在网络时代,新浪微博与腾讯微信先后进入了人们的生活,并逐渐成为人们生活的一部分。新浪微博与腾讯微信由于价值方面的不同,在发展的过程中进行不同方面的较量。新浪微博早于腾讯微信产生,而且用户群也大大超过了腾讯微信的用户群,但是两者之间所产生的社会效应不相上下。     

腾讯与新浪:微信与微博价值之争

在网络时代,新浪微博与腾讯微信先后进入了人们的生活,并逐渐成为人们生活的一部分。新浪微博与腾讯微信由于价值方面的不同,在发展的过程中进行不同方面的较量。新浪微博早于腾讯微信产生,而且用户群也大大超过了腾讯微信的用户群,但是两者之间所产生的社会效应不相上下。     

媒介资讯·业界动态

中国政府网官方微博和官方微信开通 中华人民共和国中央人民政府门户网站（简称中国政府网）官方微博和官方微信10月11日在新华微博、腾讯微博和微信开通,是国务院政府信息公开的又一重要平台。国务院重要政务信息将第一时间通过微博和微信等新媒体形式,     

移动网络时代的推送新闻——以微信新闻为例

2012年4月,腾讯旗下的即时通讯类软件微信推出了新闻服务。而根据腾讯官方消息,2012年9月17日,微信用户数突破2亿。从这样一个庞大的用户数字中。其新闻传播的巨大范围和效果可见一斑。     

从传播学角度探讨微信红包的兴起

2015年的新春佳节,腾讯旗下的社交型新媒介微信推出的应用——微信红包,以火爆的势头成为新年里最受欢迎的"新节目",央视春晚更是预见了新媒介的发展前景与腾讯微信合作,在春晚直播的过程中推出了由各个企业赞助投资的"春晚红包".传播媒介的创新对于受众来说是一种社交与传播方式的变革,而基于这种创新基础上的腾讯、央视春晚及广告投资方的合作,却是一种互惠共赢的行为.本文结合以微信为代表的新媒介的传播优势与受众特性,从腾讯微信、央视、赞助商三个角度对微信红包的传播效果进行探讨.     

政务微信：互联时代网络问政新利器

微博“前浪”还未降温,“后浪”微信又紧随而来。而继“官微”之后,政务微信也成为官民沟通的全新平台。中华人民共和国中央人民政府门户网站（简称中国政府网）官方微博和官方微信2013年lO月11日在新华微博、腾讯微博和微信开通,是国务院政府信息公开的又一重要平台。     

微信对农村文化的重组与再造——论微信与二十一世纪以来乡村文化的生成

微信(WeChat)是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。[1]自微信推出以来,用户量在不断增加,据腾讯《2017微信用户&生态研究报告》的数据显示,截至2016年12月,微信已经覆盖中国94%以上的智能手机,月活跃用户达8.89亿;报告还显示,50%的用户每天使用微信的时长达到了90分钟。而这庞大的用户群体,不只包括城市群体,也包括农村群体,不只包括青年群体,也包括中老年群体。在实用微信的过程中,微信也在不知不觉地改变着人们的各个方面,其中就有文化方面的变化。     

张小龙:“微”一声,2亿人能听到

提名理由微信是腾讯在QQ之后,为中国人创造的又一个网络身份证,和微博一样,微信极大便利了人际交流,其影响力早已超出网络世界。微信团队并不在腾讯总部深圳,而是在坐落于广州市天河区华景路1号南方通信大厦的腾讯广州研发中心(以下简称"广研")办公。已经过了上午10点,10层的微信办公区只有前台来上班,里面的灯都还黑着。微信团队喜欢在广州寂静的黑夜里通宵开发,因为总在黑暗里工作,他们甚至戏称自己为"矿工"。张小龙本人也喜欢熬夜。在他看来,深夜才是研发的好时候。     

从微博到微信

从微博和微信的传播形态与用户需求等来看,微博的大众媒体性质是微信目前难以取代的。最近有两条关于微博和微信的消息值得关注。一条是关于微博的"坏消息",1月31日市场研究机构GlobalWebIndex的最新报告显示,2012年第二季度到第四季度期间,新浪微博负增长接近40%,腾讯微博更是可怜,以接近60%的负增长排名垫底。     

微信服务在图书馆的实践运用探讨

微信是腾讯推出的免费手机通讯软件,近几年微信服务在不少图书馆得到应用。本文介绍了微信服务的特点、优势及国内图书馆应用的现状,并对微信服务在图书馆的实践应用进行探讨。     

微信，一个强大的传播新平台

腾讯公司在发布微信之际,或许并没有意料到,该应用发布两年半来,用户数已经突破4亿．成为全球下载量和用户量最多的通信软件．影响力遍及中国大陆、香港、台湾、东南亚。海外华人聚集地和以及部分西方国家。据百度百科提供的相关信息。微信自2011年1月发布先后进行了几次关键性的功能升级：一是手机通讯录的读取、与腾讯微博私信的互通以及多人会话功能的支持;     

无线分享 无限未来 腾讯新闻移动端用户覆盖量破4亿

9月5日,腾讯新闻移动端战略发布会在京召开。此次战略发布会以"无线分享无限未来"为主题,围绕新闻移动化大趋势,分享了腾讯在新闻移动端的战略布局、产品现状以及商业化探索。腾讯在会中宣布,腾讯新闻移动端用户覆盖量已突破4亿。2013年上半年,腾讯在新闻移动端的集中发力收效明显。透过腾讯新闻微信版和手机QQ版,以及新闻客户端,腾讯新闻在智能手机端整体去重后的用户覆盖量已超过4亿,日活跃用户超过1亿,仅腾讯新闻客户端用户量即达到1.4亿,日均PV(页面浏览量)超过6亿。另一项公开排名同时印证了腾讯新闻移动端数字背后的市场反馈。在苹果公司推出全新AppStore     

腾讯网的用人之道——专访腾讯网新闻中心策划组主编魏传举

腾讯网作为腾讯公司旗下媒体业务,集新闻信息、社会化媒体资讯和产品以及区域垂直生活服务为一体,和腾讯视频、腾讯新闻客户端等核心板块,共同构建了当前我国最有影响力的网络媒体平台,依托QQ、微信等腾讯强势社交平台辐射的影响力,可谓家喻户晓。随着网络媒体的日趋强势和繁荣,越来越多的新闻院校毕业生把去网媒工作作为重要选择,而腾讯网则成为不少应届毕业生的首选。那么腾讯网是如何     

纸媒“发声”——浅谈钱江晚报对腾讯微信的运用

2013年1月,腾讯微信宣布用户数超3亿.因为其精准传送的特点和功能的优化,微信已成为新浪微博之后又一大移动通信社交工具.大量传统媒体通过腾讯微信的公共账号,进行资讯传播、网络互动和商业运营. 作为浙江省首家百万发行量的大报,钱江晚报自2012年7月开始尝试使用微信公众账号进行新闻传送、资讯服务和网友互动,并集中对微信的声音传播进行了多项活动策划和尝试.事实证明,网友对声音互动反映良好,粉丝数也大幅增加.2012年11月,钱江晚报微信粉丝突破万人大关,2013年5月1日粉丝超过2万.     

如何看待政务官微

9月12日,“国务院公报”在腾讯网开通了官方微信,去年11月9日“国务院公报”已在新浪开设官方微博。随着移动媒体的崛起,不少政府部门开始重视通过微博和微信发布政务信息。今年济南中院对薄熙来案庭审的微博直播引起广泛关注。开设政务官微有什么积极作用,还存在哪些问题？本刊在问卷星网站发布调查问卷,截至9月25日共回收有效问卷80份,以下为调查结果。     

微信支付盈利模式的想象空间

2013年,微信支付面世,"扫码支付"和充话费等支付业务看似波澜不惊,却无法掩盖腾讯蠢蠢欲动的野心。暗流涌动,微信支付表面上只是一个支付工具,实际上正在为腾讯打造一个社交电商王国。作为微信商业化的重要部分,微信支付的盈利模式值得探讨与想象。经过对微信支付所具有的商业价值的剖析,从交易渠道、交易平台和广告三方面进行了微信支付盈利模式的猜想和初探。     

动态信息

正腾讯落实"微信十条"首批处置357个违规公众账号8月29日,新华社记者从国家互联网信息办公室获悉,《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》(业界简称"微信十条")发布后,腾讯公司对照规定要求开展自查自纠,近日向国家网信办报送第一批微信公众账号处置名单。据悉,"微信十条"发布以来,腾讯公司对微信公众账号进行全面梳理,并