论『新闻性广告』和『广告性新闻』

近年来 ,广告经营行为介入新闻业务的势头很猛 ,出现了大量“新闻性广告”和“广告性新闻” ,给新闻传播学和广告学理论界带来一定的混乱局面。因此 ,我们有必要对此进行研究 ,分析两者的共同点和差异点 ,以便在理论和实践中分清新闻和广告。 (本文中的“广告”是指大众媒体广告 ,而且仅指商业广告 )“新闻性广告”和“广告性新闻”是一种异化１．新闻与广告不能相容“新闻”与“广告”定义很多 ,但还没有统一的定义。目前 ,权威理论普遍认为 :新闻强调“新”、“真实客观”、“迅速传播”、“具有新闻价值” ,是“时间的易碎品” ;广告包括…     

珍惜新闻工作的职业声誉

在近年来国内进行的各种职业评价调查中，新闻’业都处于较高的职业位序。新闻工作及新闻从业享有比较高的社会声望及社会尊重，当然同新闻职业的某些“先天优势”不无关系，但同时更说明，我国广大新闻工作勤恳努力的工作业绩，得到了社会大众的广泛认可和肯定。     

『广告新闻』应予以禁止

广告成为现代经济重要组成部分的事实已无可辩驳。然而,广告在其积极作用日益增长的同时,其消极作用也日益凸现。其中最让人头疼的恐怕就是广告新闻屡禁不止。广告新闻产生的原因,应当说不难理解。由于新闻真实、客观的特性,受众把新闻媒介当作可以信赖的、代表受众去观察社会现象     

『事故新闻』之我见

对重大事故的报道是媒体的一项重要任务。由于种种原因,近年来“事故新闻”多了起来。只要稍一留意便会发现这类新闻绝大多数都是由两部分组成的。第一部分是事故的“五个W”(时间、地点、人物、事件、原因结果),即事故本身。第二部分报道事故发生后,地方和部门领导组织抢救,处理善后事宜的工作。后一部分内容用的几乎都是褒扬之词。如“高度重视”、“立即赶赴现场、亲自指挥抢救、做出重要指示”、“夜以继日”、“指挥正确”、“组织严密”、“措施得力”、“抢救及时”、“妥善处理”……笔者认为,这类新闻的第二部分不仅毫无必要,有时…     

『新闻背景』刍议

读者阅读一篇新闻,总希望能明了这则新闻的社会意义;记者或通讯员写新闻,也总是希望读者能够充分理解这则新闻的社会价值。作为从事多年编辑工作的笔者认为,一篇脍炙人口、意义深远的新闻的构成,新闻背景是不可或缺的重要因素。尽管不一定每一篇新闻都要写背景。但一篇好新闻不能没有背景。     

专业报出路在新闻『专卖』

面对激烈的报业市场竞争,对于新闻法制报等专业报来说,只有精细定位,紧盯读者细分市场。办“分众化”报纸,以卓而不群的个性开拓自己的生存发展空间。     

巧使『三招』让新闻小故事飞出精彩来

新闻小故事是报纸、新闻刊物对新闻故事报道的一种文体,它是新闻与小故事相融,寓新闻于小故事之中的一种报道形式。它具备几个特点:一是要短小精悍,不超过八百字为宜。二是要有故事情节。三是新闻性强。那么,如何将新闻小故事写得精采,写得夺人眼睛?我认为:写好新闻小故事,要巧使“三招”:一是要以故事情节取胜;二是要以新闻时效性取第一辆军车戛然停在她面前,从驾驶室里跳下一位瘦瘦高高的中尉,一把搂过她怀中的孩子,狠狠地亲了两下。他看着妻子抚慰地说:“对不住了,现在抗洪任务紧急。”妻子想说什么,但没有开口,两滴泪珠从面颊上滚了下来…     

从『贴近』入手办好法制栏目

随着依法制国观念的不断深入,人们越来越强地意识到应该用法律的武器来保护自己,越来越渴望多掌握一些法律知识来武装自己。在这样的趋势下,传媒已经逐渐担当起了普法的重任,受众对法制节目的迫切需求,也被大多数地方报纸敏感地捕捉到,很多报纸相继开办了＂情与法＂、＂法官在线＂、＂法制新闻＂……一系列法制类栏目,并且获得较大的影响。但是,地市级报纸的这些法制类栏目应该怎样才能更加吸引读者,并继续做大做强呢？笔者认为应从以下几个方面着手。     

走新闻精品化之路--《苏州日报》何以两年连夺四个『中国新闻奖』

由中国记协主办的全国优秀新闻作品年度最高奖———第十三届中国新闻奖于2003年10月21日揭晓。《苏州日报》又有两件作品荣膺这一奖项,其中2002年12月9日一版版面获二等奖,消息《昆山:全球化催生金蛋( )每 主天合同外资1000万美元出口1000万美元财政收入1000万元( ) 获     

报纸娱乐新闻不做微博的传声筒

近些年中国的娱乐新闻十分发达,在都市类报纸的版面安排中占据着重要位置,起着吸引读者眼球,拉拢广告客户的重要作用。随着微博的兴起,报纸作为传统媒体,     

不得以新闻报道形式发布广告

《中华人民共和国广告法》颁布17年了,该法第十三条明文规定:"大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告.通过大众传播媒介发布的广告当有广告标记,与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解."然而至今,我们的传媒广告普遍违反这一规定.     

微报纸 厚报时代的小清新 《金陵晚报》微报纸诞生记

今年《金陵晚报》创办已有20周年。20岁的《金陵晚报》有积淀、有智慧、有活力、有勇气,敢于尝试新鲜事物。在6月,注重"让阅读成为享受"的《金陵晚报》再次玩转创意,推出一份微报纸。这份报纸从策划到出街,全程都吸引了学术界、传媒界的热议。此外在营销上《,金陵晚报》成功锁定目标广告客户,取得了形式创新与广告创收的双赢。微报纸是什么?2012年6月6日的《金陵晚报》,给读者带来前所未有的阅读体验。当天,一大一小两叠报纸呈现在读者面前。大报纸为普通新闻版面。充满设计感的微报纸凭借仅为正常     

植入式广告与媒介寻租的楚河汉界

2010年的央视春节晚会已经落下帷幕,但关于虎年春晚的争议却没有平息。大量的植入式广告让观众感叹央视为何如此“就差钱”?作为一种新的广告形式,植入式广告在央视春晚中屡有出现:2009年春晚小品《不差钱》就曾巧妙地植入了搜狐网的宣传广告,百度老总李彦宏在春晚的“频频露面”也被认为是植入的广告。虎年春晚的植入式广告更是遍地开花,变本加厉:仅赵本山的小品《捐助》就植入了好几个广告:搜狗、国窖1573等,而在其他小品中,土豆网、鲁花花生油以及洋河蓝色经典等也被植入。在刘谦的魔术表演中,刘谦煞有介事喝的汇源果汁,也是企业植入的广告。这些植入广告给央视带来了巨大的广告收入。据媒体报道,中央电视台2010年     

长尾阅读在网络广告中的应用

用户通过超级链接的方式阅读网络信息的行为,被称为长尾阅读(The Long Tail Read).长尾阅读是网络传播领域首个具体研究理论,为网络传播研究提供了新的思路和切入点.广义上讲,用户从打开电脑接通网络,并通过网络浏览信息,便开始了长尾阅读,直到停止网络阅读,关掉电脑,长尾阅读结束.狭义上讲,用户打开某特定网站阅读信息,长尾阅读开始,关掉该网站或转到别的网站,长尾阅读结束.     

从认知视角看新闻标题中的转喻

标题是语篇的标志性主题,具有简洁、生动、直接、客观、信息浓缩等特点.我们通常用标题指称任何题材的文学及艺术作品,如《雷雨》在特定语境中既可以表示剧本也可以表示话剧演出,或根据剧本改编的电影、歌剧等.新闻是人们获取各种信息的主要来源,而新闻语篇的标题可以说是正文的高度概括,比其他体裁语篇的标题更能反映文章的内容,因而新闻标题的好坏直接决定新闻报道是否能够吸引读者.