爱心传递,免费午餐推动中国公益新模式——“免费午餐”的传播学解读

＂免费午餐＂是在＂郭美美炫富事件＂导致传统公益模式备受质疑的当下,由媒体人、知识分子、企业家及社会众多爱心人士联合中国社会福利教育基金会发起的民间公益项目。本文旨在用受众与舆论监督、传媒与政治生态等传播学理论对＂免费午餐＂的传播途径与传播过程进行解读,以期分析民间探索何如引领国家行动,中国公益将如何开展新模式。     

微博公益传播兴起与发展态势

微博作为后起之秀的传播媒介其发展速度很是惊人,以自媒体时代为背景,微博与公益事业紧密结合,成为现代公益事业的代表。随着传播效果的扩大,微博现在积极参与到解决社会问题和管理社会问题上来,这种通过网络管理社会问题的方式极具创新性。微博公益议题的传播,充分利用了互联网的交互性、草根性、即时性等特征,将公益平民化、常态化,并作为一种生活方法而出现。     

名人效应对微博公益传播效果的影响研究

微博是当前新媒体传播的重要平台之一,已经成为公益组织的重要集散地。微博社会公益传播因其方便、快捷、高效的特点吸引着越来越多的受众加入,但是名人是其中最受关注、最受争议的一部分用户群体。名人效应之下,以公益为主题的自媒体账号具有比普通人更高的关注度,有助于提高公众对社会公益活动的认可程度,也能激励更多的人参与公益活动。但同时,也应注意名人的微博对社会公益活动传播的消极影响,营造良好的舆论环境。     

微博公益的传播特点及SWOT分析

伴随着微博的诞生与发展,"微博公益"作为一个新的传媒领域正在逐渐地影响着微博人群的价值观和道德观。其发展势头之强劲、传播效果之显著、关注度之高都使得研究"微博公益"变得意义非凡。本文拟从微博与微博公益发展入手,探讨微博公益的传播特点,并对微博公益传播进行SWOT分析,提出一些对于微博公益发展的建议,期待公益性事业能够在微博这个传播平台上更好地发展。     

微博在公益事件中传播策略探析——以"免费午餐"为例

"免费午餐"是一项在微博上发起的民间慈善行为,由最初的少数人知晓到无数百姓力量的凝聚再到后来政府的大力响应和支持,可以说微博在传递这一民间大爱的过程中,发挥着举足轻重的作用.随着融媒体的发展,微博地位日趋下降,但是作为仍在为"免费午餐"传递正能量的微博,其地位仍然不容小觑.     

微博时代的公共新闻实践——从“免费午餐”计划说起

公共新闻主张新闻报道与媒介活动相结合,重视公民参与和公共协商。“免费午餐”计划作为由记者发动公众力量,引领国家行动的一次创举,是媒体利用微博等新媒介实践公共新闻的有效尝试。本文将以此活动为例,实证探究“微时代”背号下,媒体公共新闻实践的新表征,并提出相关的危机预警建议。     

意见领袖对微博公益传播的作用

在网络舆论的形成和发展过程中,总有一些网民通过传播扩散,或是解释加工,或是协调干预,使自己的意见引起其他网民的注意、认可、支持和追随,以此对网络事件的传播与发展起到重要作用,这样的网民被称为＂意见领袖＂。在目前发展得如火如荼的微博公益活动中,意见领袖扮演着至关重要的作用。本文从微博传播的特点对＂微公益＂的传播现象进行剖析,并将着重探讨意见领袖在整个传播机制中的作用。     

公民社会视域下的微博公益传播

随着中国社会的不断发展,公民对社会事务的参与热情不断增长,各类非政府组织纷纷出现,传统威权型社会悄然向现代公民社会转型。微博公益本身具备公民社会的主要结构要素,它提供给公民社会参与的窗口,培育公民参与、志愿、互助、协作等公民精神,微博公益传播不仅改变着社会公益模式,也唤醒了公民意识,助推中国公民社会成长。     

基于微博平台的公益传播研究

微博公益区别于传统的政府、大机构和少数"成功者"的公益行为,以人人行善、全民公益的全新理念,开辟出一条全新的、快乐的、极富创意的公益新路径。本文试图对微博在公益传播中涌现出的新群体、新特点进行实例分析,并展示"微博公益"在发展过程中暴露出的系列问题,力求提出若干有助于推动微博公益传播长效、健康发展的建议。     

微博的社会传播效果分析

网络媒介正在潜移默化改变着人们的生活.截至2011年1月,中国拥有和使用社交网络的网民数达到2.35亿,约六成用户每天都要访问社交网站,属于粘度较高的用户,其中38.2%每天访问多次,20.3%每天至少访问一次.微博作为新兴网络交流平台,发展速度快,影响范围广,值得去深入研究.本文从微博特点入手,分析微博社会传播效果,为进一步使用微博平台提供思路.     

意见领袖在微博公益传播中的作用探索

微博公益充分利用了微博的草根性、快速传播特性,真正实现了公益的常态化、平民化,得到了众多网民的呼应,获得了很好的传播效果。在如火如荼的微博公益活动中,意见领袖扮演了重要的角色,起到了关键的作用。本文主要基于意见领袖的内涵,分析微博意见领袖的特点及其在微博公益传播中的作用。     

公安微博传播效果分析

随着微博的兴起,网络问政开启了新的征程,在政务微博中。公安微博无论在数量上还是在影响力上都独树一帜,得到了广泛的认可。本文以公安微博为研究对象,探讨其取得的传播效果,为其他政务微博提高影响力提供借鉴。同时也指出其存在的一些问题,以促进公安微博的健康良性发展。     

微博“蝴蝶效应”的勃发与流变——以“免费午餐”公益慈善项目为例

“蝴蝶效应”理论于1963年由美国气象学家爱德华·洛伦兹提出,最初用于气象研究,被表述为“一个蝴蝶在巴西轻拍翅膀,可以导致一个月后得克萨斯州的一场龙卷风.”①指在长时间和大范围内,微小的空气系统变化可能导致连锁反应,并最终导致其他系统的极大变化.微博作为近年最为强势的新媒介,在一些议题上往往能引起“蝴蝶效应”,使之成为影响社会舆论走向的焦点话题.     

社交媒体的公益传播研究——以微博为例

观察公益传播的发展现状,不难发现在近几年接连涌现出例如“打拐”“一个粉丝一毛钱”“爱心衣橱”“冰桶挑战”等一系列公益活动,作为这些公益活动的传播渠道——微博也因此成为公益传播的重要平台之一,微博凭借其传播所具有的及时性、广泛性、互动性等诸多特点,使得公益信息在微博平台上的传播与扩散愈加彰显巨大的传播效果与独特的传播特色.与此同时,基于微博平台的公益传播也在一定程度上对激发受众主动参与公益的热情,加深公众对公益活动的印象起到促进作用.     

郭明义微博的公益传播价值探析

郭明义借助移动互联网进行自媒体公益传播,把自己平时的生活与工作情况、参加爱心活动的感受都发布在微博上,形成了独特的微博公益品牌。郭明义微博传播社会公益文化,汇聚向善的力量,拓宽了社会公益传播的新渠道,用新媒体聚合向善的力量,巩固了新媒体平台的社会主义核心价值体系,彰显了公益传播的价值。     

综艺节目中公益理念传播效果分析

当前我国综艺节目中对于公益理念的塑造以及传播的方式越来越多样,公益与每个人的关系也在日益密切.文章通过分析综艺节目中公益理念的传播效果,为综艺节目的发展方向提出相关建议,提升公益理念在电视节目中的内核作用,让更多的受众可以认识公益、参与公益.     

微博的传播效果研究及应对策略

随着科学技术的迅猛发展,新媒体层出不穷,微博时代的到来引发了信息空前传播。微博在融合传统媒体传播特点的同时,也正以独特的传播模式和传播特点引发信息传播的变革。本文试图分析微博的传播模式和传播特点,从传播效果理论角度对微博的传播效果进行探讨,并试图对微博传播的负面效果提出应对策略,以促进微博的传播收到良好的效果。     

新浪微博中公益传播主体的特征研究——以国际公益组织绿色和平为例

本文对国内有关公益传播研究的相关文献进行了梳理,从新浪微博公益传播主体的角度出发,以国际公益组织绿色和平为例,分析从2012年8月到2013年8月的一年间,在新浪微博中提及、转发、评论绿色和平组织的网友的特证,通过对新浪微博中参与绿色和平公益组织的传播主体特征的研究,对如何更好地利用社交媒体传播公益提出相关的建议。     

微博公益的传播机制探析

正2013年2月20日,新浪发布了其微博用户的最新数据,截至2012年12月底,新浪微博注册用户数已超过5亿,同比增长74%;日活跃用户数达到4620万,微博用户数与活跃用户数保持稳定增长。2012年新浪网推出微公益平台,其基于网络平台,目的是让个体获得紧急救助。在这个公益平台上开展的比较有影响力的项目有:卢超,被诊断患有白血病,在中国众多名人的帮助与支持下,他3天之内就收到100多万元的捐款,以供其进行干细胞移植手术;马春花,一位低收入工人,收到来自微慈善的捐款,才得以让她的新生婴儿进行骨髓移植手术和化疗,挽救了婴儿的生命;免费午餐计划,有90万人响应号召,筹集到了400万元善     

电视公益娱乐节目的传播效果分析

电视公益娱乐节目是将娱乐传播与公益传播相结合的电视节目形式,本文将从传播者可信度、传播内容和受众契合度、传播时机策略等影响传播效果的主要因素入手,分析电视公益娱乐节目获得巨大关注的原因。