国际传播视角下讲好“西藏故事”的实践路径思考——以西藏新闻奖获奖国际报道为例

在国家构建多主体、立体式的大外宣格局中,西藏的对外传播不仅关系到西藏民族地区的形象建设,更在整体层面上深刻影响着中国的国家形象。近年来,西藏地方各级媒体立足于西藏经济社会发展取得的成就,在对外宣传中精准发力、以事实为基准,致力于讲好西藏和西藏人民奋斗圆梦的故事。本文以西藏新闻奖获奖作品中的国际报道为例,分析了讲好“西藏故事”的故事题材,并基于国际传播视角探讨了对外讲好“西藏故事”的实践路径,旨在为提高中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力作出新贡献。     

构建主动型对外传播关系、思维和话语北大核心

随着全球化、信息化、网络化、智能化的深入推进,中国媒体在对外传播中正面临前所未有的新形势、新挑战、新机遇。在当前国际政治形势和竞争格局下,中国媒体对外传播的环境更为复杂。为此,中国媒体在对外传播中要重新审视自身发展定位、模式和路径,创造性地构建全新话语体系和话语表达,提升对外传播话语的创新性和主动性。     

网络社交媒体时代下的农业区域公用品牌传播

网络社交媒体为农业区域公用品牌的发展提供了新的路径,但这既是机遇也是挑战。因此,本文提出应从三个方面来推动农业区域公用品牌的传播：通过乡村创生,做好线上营销;从制度层面厘清农业区域公用品牌不同行为主体的责任;做好网络社交媒体时代下的整合营销传播,期望能为乡村振兴助力。     

谁在控制西藏问题的话语:涉藏报道的路径依赖与效果生成

本研究以《人民日报》和《纽约时报》为样本,从信源的角度探讨了中美主流媒体在西藏问题报道上的差异,进而探讨这些差异是否会影响报道本身的态度和观点、会造成什么样的传播效果、帮助谁的声音成功地发表了对西藏问题的看法,最终提升或者压低了哪些观点在公众舆论中的地位。研究证明了一个基本的假设:两家媒体进行西藏议题报道时在信源选择上有着明显的路径依赖,而信源对两家媒体涉藏报道的态度有明显的潜在影响。这为我们在涉藏信息的对外传播中加强与西方媒体和社会的对话沟通、改进中国媒体的报道质量提供了一个具有可操作性的新视角。     

中国主流媒体对外传播研究的迭变与发展——基于CSSCI期刊论文的可视化分析

主流媒体的对外传播是我国对外传播的主力军,习近平总书记自十八大以来在多个场合提出"要加强主流媒体对外传播能力提升"的要求.本研究通过选取中国知网(CNKI)中的中文社会科学引文索引(CSS-CI)数据库,选取自2000年以来我国有关主流媒体对外传播的相关研究,利用Citespace软件对相关文献进行学术共同体建设、关键词聚类等分析.研究发现,国内有关主流媒体对外传播议题的研究自2012年以来有了大幅度提升,相关研究数量逐年增加;我国主流媒体对外传播研究也经历了"对外宣传—对外传播""让世界知道中国—让世界了解中国""借船出海—建构中国特色的对外传播路径"等内容的迭变;在此基础上,提出中国主流媒体对外传播研究存在的不足以及未来研究方向.     

西藏对外传播的艰巨性和有效性

本文以西藏对外传播为主要研究对象,分析我国涉藏传播在西方分裂势力推动“西藏问题”国际化,向中国政府施加压力的复杂国际环境中面临的严峻局势;探讨如何调整策略、改变思维、创新方法,以扩大影响力,从而打破西方媒体和“藏独”的话语霸权,提高涉藏对外传播的有效性.     

新型主流媒体对外传播如何精准施策

在世界格局变幻莫测的今天,媒体对外传播工作的重要性更加凸显。主流媒体必须适应时代传播变革的趋势和国际局势的变化,讲好“中国故事”,发出中国声音。本文提出新型主流媒体做好对外传播报道的精准策略。     

西藏商品品牌的广告传播

随着西藏经济的快速发展和对外交往的增多,西藏商品也开始走向市场,西藏商品品牌的广告传播也越来越多地出现在媒体上。在西藏商品品牌的广告传播过程中,藏民族特有的民族文化元素的恰当运用,将对西藏商品品牌的塑造起到独特的作用。本文就西藏商品品牌广告中藏民族文化元素的表现形式、优势所在和广告传播过程中存在的问题进行探讨,并就此提出一些建议,以期为西藏商品品牌的广告传播提供借鉴。     

西藏商品品牌的广告传播

随着西藏经济的快速发展和对外交往的增多,西藏商品也开始走向市场,西藏商品品牌的广告传播也越来越多地出现在媒体上。在西藏商品品牌的广告传播过程中,藏民族特有的民族文化元素的恰当运用,将对西藏商品品牌的塑造起到独特的作用。本文就西藏商品品牌广告中藏民族文化元素的表现形式、优势所在和广告传播过程中存在的问题进行探讨,并就此提出一些建议,以期为西藏商品品牌的广告传播提供借鉴。     

媒介融合背景下西藏地区有声语言节目的发展策略

本文对有声语言构成元素和融合媒体的内涵进行了简要梳理,从影响、新要求两个方面阐述了融合媒体背景下,西藏广播电视有声语言节目的发展需求。西藏广播电视有声语言节目的现实情况为：传播范围有较大的限制性、传播方向和风格依然传统且未能与时俱进、传播内容缺乏创新且长期维持“稳定”。为解决上述问题,文章提出探索新的竞争与合作方式、打造一支具有西藏地方特色的有声语言节目队伍等对策,希望为西藏地区影视工作者提供一定的参考。     

转型与抉择：中央三大央媒对外传播机构设置、平台建设与话语模式

在国际传播能力建设和话语权上,我国一直处于弱势地位,任由西方媒体牵着鼻子。党的十九大以来,不断加强国际传播能力建设布局,新华社、人民日报和中央广播电视总台先后成立或者重组对外传播机构、建设对外传播平台、改进对外传播技术、创新对外传播形式,在事实认同、情感认同和价值认同三个层面上不断推动我国对外传播体系建设,提高对外传播能力。     

智能传播时代新型主流媒体公信力建设研究

新型主流媒体建设是智能传播时代媒体变革和国家面向主流人群宣传主流文化的需要。新型主流媒体公信力建设在智能传播时代面临着机遇和挑战,其在平台、渠道、技术等各方面的资源优势能够助力公信力建设,但社会信任度下降、媒体竞争加剧、技术带来的弊端等问题的出现,也对新型主流媒体公信力建设形成挑战。新型主流媒体需要通过内容层面凸显专业性、渠道层面加速媒体融合、技术层面重塑媒体权威、制度层面强化监管等路径加强公信力建设。     

聚焦粤港澳大湾区：南方报业传媒集团的创新实践探析

为做好粤港澳大湾区报道,南方报业传媒集团积极有效发挥主体责任,通过重点呈现粤港澳地域性、持续创新新闻产品形态、充分利用全媒体发声、注重传播互动与体验以及构建粤港澳大湾区传播矩阵等五大做法,面向国际国内社会开展粤港澳大湾区传播工程,积极践行当下主流媒体增强时代话语权和扩大社会影响力的发展路径。在粤港澳大湾区的信息传播中,媒体应充分发挥地域特色和优势,加强议题设置,更大范围提升粤港澳大湾区的影响力,联动社会力量参与报道,巩固网络传播阵地,强化港澳“联系人”角色,共担对外传播使命。     

博弈与想象:新闻反转中的国际话语权研究——基于“英国货车案”的分析与思考

在大国博弈的过程中,关于话语权的争夺从来不曾缺位,尤其体现在运用媒体国际传播进行议程设置、控制信息流通和制造公众舆论关注点之中。在未来交锋中,中国媒体可以在话语文本、话语实践和社会实践三个层面进一步优化传播策略,通过“社会背景—媒体话语—报道文本”构建“大外宣”指导下的国际传播话语路径,向世界讲述“人类命运共同体”的中国故事。     

《丝绸之路万里行》对外传播探析北大核心CSSCI

本文以"一带一路"战略下电视传媒对外传播力构建路径为研究对象,以陕西广播电视台策划实施的大型人文历史穿越全媒体活动《丝绸之路万里行》为研究案例,从历史文化层面入手,对《丝绸之路万里行》活动的成功因素进行分析,得出"一带一路"传播的核心是中华传统文化,丝路沿线国家和地区对中国价值理念的文化认同是"一带一路"对外传播的基础。在全媒体时代,电视媒体要创新传播方式,以"电视+"为契机,主动实施"融战略",努力贴近"一带一路"沿线国家和地区人民的共同关切,转变传播观念和传播语态,逐渐建立"你说—他听—他信"的新型传播模式,不断提升电视媒体对外传播公信力,讲好丝路故事,传播中国声音。     

区域性国际传播建设的现实图景与未来展望

当前国际传播格局中,地方传播主体的重要性不断凸显。新形势下,基于构建多层次、多主体参与的、立体的国际传播格局的目标,地方层面区域性国际传播的定位逐渐明确。不断融合区域资源与新兴媒体,通过借船出海与造船远航共同发力,媒体矩阵与周边联动雏形的传播效果显现。未来,要做好区域性国际传播工作,助力展示真实立体全面的中国,仍要继续秉承大外宣理念,通过建立制度保障体系、提升资源整合能力、打造外宣旗舰品牌、形成国际引领力等途径,谋求更多国际话语权,为我国社会发展营造更有利的外部舆论环境。     

新媒体环境下的西藏民间对外传播刍议

信息全球化时代,新媒体领域成为话语权争夺的前沿阵地,民间力量也日益进入对外传播格局。本文从新时期的形势出发,强调民间力量在西藏对外传播体系中的重要性,探讨西藏民间对外传播的实现途径和传播策略,以实现对外传播效果的最大化。     

用冬奥故事催生共情以融合传播引发共鸣 ——以长城新媒体集团北京冬奥会报道为例看地方媒体如何做好重大主题报道国际传播

北京携手张家口举办北京2022年冬奥会,河北张家口是本届冬奥会雪上项目的举办地.作为本届冬奥会主办地的河北省级主流媒体,长城新媒体集团从议题设置、可视化传播、互动传播、共情传播等层面,探索全媒体时代的对外传播规律,借助冬奥跨平台对外讲好中国故事,为今后国际性重大活动中地方主流媒体对外传播的理论研究和实践探索提供了借鉴与...     

海外华文媒体文化自信建构路径分析——基于场景思维的新探讨

近年来,国家正建构一个具有中国特色、中国风格和中国气派的文化自信话语体系,一方面通过树立社会主义核心价值观凝聚社会共识,另一方面不断通过建设对外传播体系来增强海外华人华侨对自身文化价值的坚定信念.海外华文媒体作为对外传播建设的关键一环,其亦中亦西的角色在文化传播的过程中独具间性.随着web3.0时代的逐步到来,媒体的转型更多采用场景来辅助内容和渠道的建设.基于场景思维下媒体转型的参考路径,期冀为华文媒体塑造文化自信的道路提供新思路.     

我国主流媒体对日传播的现状及改进建议 ——以人民网、新华网推特日文账号为例

增强对外传播能力、提升中国国际话语权对塑造中国国际形象意义重大.本文以人民网、新华网推特日文账号为例,考察在精准化成为国际传播特征、媒体融合成为大趋势的背景下,中国主流媒体发挥新媒体优势对日精准传播的现状,通过对成效与不足的剖析,探讨进一步提升中国主流媒体对日传播效果的路径选择.