可口可乐广告的跨文化符号学研究

本文比较了可口可乐公司在2010年春节期间在中国投放的广告和针对同一产品圣诞节期间在美国投放的广告之间有何相同和不同之处.发现虽然两则广告分别对中国消费者和美国消费者的概念整合过程是相同的,但是,两则广告在人物、场景设置、音乐、框架结构等方面存在着显著差异,另外,两则广告在两种文化中的产生方式和所反映的两种文化的价值观也有所不同.这种广告之间的跨文化的差异也提醒广告厂商在不同的文化之中利用广告来宣传产品时,应注意适应于当地的文化特色.     

问题广告的表现形式与特征分析

现在,消费者对电视与报纸广告的“逃避”现象越来越严重,对广告的可信度也在不断下降。有些地区,很多商品比如药品、医疗服务、房地产、保健品等广告的可信度已不足10%。而造成广告可信度下降的最主要原因是虚假广告呈逐年上升趋势,“问题广告”的种类不断翻新,层出不穷,已到了泛滥的程度,成为一大社会公害。2005年1-7月,国家食品药品监督管理局对181份报纸发布的10598次药品广告进行监测,发现违法率竟达91%;全国35家地市级电视台(频道)发布的20792次药品广告违法率达46%。现实中,问题广告的表现形式多种多样,各类问题广告表现特征也不尽相…     

网络互动式广告的传播优势

计算机、互联网和通信技术飞速发展，各种数字新媒体不断推陈出新，令人目不暇接。新媒体及传播技术正给传统广告从制作流程、发布形态到接收方式上带来一场深刻的变革。并呈现出多元化发展的态势，推动着广告快速向以网络为平台的互动式的传播方向发展，其发展跨越了传统媒体被动的二维传播方式，快速进入了一个由多媒体和网络技术支持的互动式的三维虚拟领域，并具有相应的人性化和智能化的特点，成为未来广告发展的基本模式。[第一段]     

影视角色嫁接——一种新的广告表现形式

一、“嫁接”的几种形式明星广告我们并不陌生，但直接将影视角色嫁接到广告中还是近年才出现，其基本手法就是将广告内容与影视角色融为一体，给消费者的感觉是广告本身就是某影视片的一部分。     

女性形象与广告表现形式

名人和美女是演绎广告创意的两大主角,而美女广告更是达成商业目标的一个快捷、经济的通道,美女广告的柔性诉求为广告主赢得了巨大的成功。有人说“看广告就是看女人”,我以为这句话有两层意思：一方面它批评了现阶段广告创意水平的低下,另一方面则说明了女性在广告创意表现中的重要地位。在商品营销活动中,广告是不可或缺的手段,广告将如何在个体与社会、商业利益与文化发展之间作出共赢的抉择,尤其重要的是．女性能否在广告中掌握平等的话语权,这一问题值得我们思考与探究。     

互动式教学在广告策划与创意课程中的应用

教学是师生知、情、意、行的互动心理过程。互动式教学在广告策划与创意课程中的应用,在增强学生的综合素质和创新能力方面发挥着重要作用。广告策划与创意课程互动式教学实施的策略在于＂四个注重,四个加强＂,即注重＂以人为本＂,加强互动角色定位;注重教学设计,加强互动教学备课;注重启发式教学,加强互动课堂管理;注重情理交融,加强互动能力培养。     

报纸网站广告经营策略

网络广告是网站站的主要收收入来源。２０００年第三季度中国计算机中心的一项调查指出，国内三大综合类门户网站中，新浪的广告收入占其总收入的８７．５％，网易是８６．６７％，搜狐则是９３．１３％。对于报纸网站来说，广告同样也应该是其主要收入来源。 不过，网络广告市场是个高度集中化的市场。在美国，前十大网站便吸引了７１％的网络广告。目前，我国网络广告也有集中在排名前几名网站的趋势，据统计，新浪、搜狐、网易的全年总收入占国内网络广告全部收入的６０％左右，报纸网站所得的广告份额较少。２０００年，除了《电脑报》…     

可口可乐“歌词瓶”的社会化媒体营销之道

随着互联网技术的不断发展,社会化媒体已经逐渐成为了人们交流和沟通的工具。由于其具有互动参与性、高度透明性以及社交性,越来越多的人利用社会化媒体进行信息的分享和传播。而企业也认识到了社会化媒体带来的机遇和挑战,将其视为一种新型的营销传播平台,以求提高营销效果。本文分析了社会化媒体营销的特征及优势,以可口可乐在2014年5月推出的新包装"歌词瓶"为例,探讨其如何利用社会化媒体进行产品的宣传和推广。     

可口可乐：举手之间的收藏乐趣

在可口可乐跻身为每秒售出12600瓶的畅销饮品的同时，其产品包装和纪念品亦成为收藏界的宠儿。“可乐迷”们把对可口可乐的热爱收藏在了自己生活的每一个角落，在他们使用的杯子、毛巾、钥匙扣、笔记本，甚至化妆品、烟斗、汽车、电脑上都能找到可口可乐的影子。爱上可口可乐收藏的原因有很多，爱它的悠长历史，爱它的丰富多彩，爱它的变化多端，爱它的设计精致，还有它无可替代的品牌地位。     

品牌创建中的广告与公关

在我们生活的周围充斥着大大小小无数个品牌,既有妇孺皆知的国际知名品牌,如可口可乐、微软、诺基亚等,也有国内著名品牌,如伊利、联想等,更多的是不甚知名的地方品牌。在消费过程中,人们不可避免地受到这些品牌的影响,因而企业都在努力创建自己的品牌。     

移动APP广告的发展策略

伴随着技术的发展,移动互联网成为改变人们生活和全球经济的重要平台,在不断完善社会化沟通平台的同时,也在不断创造着商业价值。然而,在移动互联网的产业链条中,移动APP广告作为当前移动广告市场的重要组成部分,面临着自身发展的很多瓶颈问题。本文以移动APP广告为基点,通过对移动APP广告发展中的优势、劣势、发展机遇和挑战等方面的研究、分析和总结,为促进移动APP的全面发展进行深入的思考。     

网络互动式广告的传播分析

随着信息高科技日新月异的发展,作为新兴,媒体的网络,跨越了传统媒体被动的二维传播方式,快速进入了一个由多媒体和网络技术支持的互动式的三维虚拟领域。就广告而言,网络广告的发展现在已经成为继报刊杂志、电视广播和户外广告以外的第四媒体,并被业内人士看好将成为四大媒体之首。     

浅谈市级电视台的广告现状及思考

随着电视机的日益普及,电视广告渗透了中国城乡大地,广告表现形式也由最原始的文字配图片演变成如今常见的高科技、大手笔的三维动画制作,给人们的视觉欣赏带来了愉悦和满足,提供了巨量的信息来源。但随着电视广告的遍地开花,人们对广告的感受也由最初的新奇好感变成了麻木、厌烦甚至拒绝,造成了视觉疲劳。     

论植入式广告的隐形价值

“植入式广告”作为一种新的广告形式挺进了广告帝国,并且越来越受到的商家和传播者的青睐,越来越贴近我们的生活,到底植入式广告是如何在传播方式众多的广告大家族中夺得一席之地的呢?这就是本文要探讨的植入式广告的隐形价值.     

浅析影视作品中植入式广告的发展

近年来,植入式广告在电视节目中的运用越来越广,无论是在电影、电视还是在娱乐类、新闻类的电视节日中,植入式广告都发挥着重要的作用。影视节目中韵植入式广告形式多种多样,有对产品及品牌名称的植入,也有对产品实物的展示,还有对产品属性的植入等。植入式广告既有成本低、受众广等特,最,也存在着诸多不足,因此在运作的过程中必须遵循事先介入、认真做好策划创意等原则。     

“弹出式广告”走向没落大势已定

广阔的网络上充斥着形式各种各样的广告，而在这个广告大家族中强迫式广告目前占有重要地位。这里所指的强迫式广告是指：不需要网民点击便会自动出现、弹出或者游动于网页之上，强迫网民观看的网络广告表现形式。     

论移动APP广告的精准传播策略

在这个受众需求日趋多元化的时代,如何提升广告传播的精准性成为各大媒体不断探索的问题.移动APP广告的出现为广告商、媒体带来了新的契机.本文结合移动APP广告的概念及其传播优势,探讨了其面向受众的精准传播策略,旨在促进移动APP广告的发展与完善.     

可口可乐重返中国

无论国内还是国外,都为可口可乐重返中国这一商业事件,赋予了不同寻常的政治意义